청도, 버드와이저 등. 천 원짜리 초고급맥주를 잇달아 내놓다. 해외판매가격 100 원 또는 1000 원짜리 맥주 제품은 드물지 않은 것으로 알려졌다. 하지만 국내 천 원 이상 제품의 출현으로 맥주에 대한 소비자의 인식이 새로워졌다. 청도, 버드와이저 등. 천 원짜리 초고급 맥주를 내놓다.
청도, 버드와이저 등. 천 원짜리 초고급 맥주 1 을 출시하여 몇 년 전 주류 소비 성수기에 다시 한 번 도달했다. 최근 전기상 플랫폼에서 버드와이저 맥주는 호년 한정 선물함, 정가 1588 원/병 (798 ml) 을 내놓았다. 앞서 화윤설화 맥주 가격은 999 원 (2 병 1 리터), 청도 맥주' 세계전설' 제품 가격은 1.399 원/병 (1.5 리터) 이었다 53 도 하늘을 나는 마오타이 가격은 1499 원/병입니다. 맥주는 백주보다 비싼데, 당신은 살 수 있습니까?
이 세 가지 맥주의 가격은 마오타이와 맞먹는다.
65438+ 10 월 13 일, 기자는 한 전자상 플랫폼에서' 버드와이저/버드와이저 맥주 마스터 전설의 타이거 년 한정 선물함 798ml+ 크리스털 컵' 가격이1이라는 것을 발견했다. 상품 페이지에 따르면 이 상품은 월 판매량이 28 건에 불과하며 누적 평가는 0 이다.
천 원 안팎의 맥주가 한 가지 이상이다. 전기상 플랫폼 설화맥주 공식 플래그숍에서' 설화맥주 18.8 도 999ml 병 ×2 선물함' 의 가격은 999 원이다. 페이지에 따르면 이 술의 원료는 물, 맥아, 유기농 샤오미, 유기농 샤오미, 유기농 율무, 란저우 백합, 맥주꽃이다. 월 판매량 200+, 누적 평가 226.
한편' 청도 맥주 100 년 여행 I 레전드 23.9 도 1.5L× 1 병' 의 가격은 1399 원입니다. 월판매량 86 건, 누적 평가 2 건.
한편 또 다른 전기상 플랫폼에서 53 도 하늘을 나는 마오타이의 가격은 1499 원/병입니다.
소비자가 천 원짜리 맥주를 사나요?
이렇게 비싼 맥주에 대해 웨이보에 네티즌들은 그저 익살일 뿐이라고 말했다. "맥주는 기한이 지나서 저장된 요소가 없다." 。 하지만 어떤 사람들은 "비싸질수록 좋다" 고 말합니다.
상하이맥주 애호가 조씨는 양자석간 신문/우자 신문기자와의 인터뷰에서 이 고가의 맥주 판매량이 그리 높지 않을 것이라고 개인적으로 판단했다. "소비자가 받아들일 수 있는지 여부는 알코올과 브랜드에 대한 사람들의 인식에 달려 있다." 몇 년 전, 그와 친구는 300 여 원/병의 황주를 소개했다. 품질은 좋지만 판매량은 줄곧 오르지 않았다. 소비자들이 술 가격에 대해 고유의 인식을 가지고 있기 때문이다. 오랫동안 황주와 맥주에 대한 사람들의 느낌은 모두 물건도 좋고 값도 싸다. 자신을 예로 들다. "나는 이 가격대의 명품 술을 사지 않을 것이다, 설령 수입한 것이라도. 나는 가끔 100 원짜리 330 ml 수입 양조 와인 한 병을 사서 평일에 20 여원을 마신다. "
업계 관계자들은 맥주가 물, 맥아, 맥주 꽃, 맥주 효모의 네 가지 기본 원료로 구성되어 있다고 소개했다. 또한 맥주의 풍미는 밀, 귀리 등의 곡물과 같은 보조재를 첨가하여 증가한다. 크랜베리, 백향과 및 기타 과일. 첨가제가 다르면 맥주의 색깔과 식감에 직접적인 영향을 줄 수 있다. 공업맥주보다 정교한 맥주는 종종 인공첨가물보다는 양질의 천연 원료를 사용하며, 맛이 더 좋다.
상하이에는' 아줌마 맥주' 플래그십 스토어와 같은 고급 양조 맥주를 전문적으로 파는 곳이 있습니다. 상해에서 가장 큰 맥주 박물관으로, 전 세계 수만 가지의 서로 다른 맥주를 모아 가격은 20 ~ 30 원에서 5600 위안까지 다양하다.
새로운 소비자의 부상은 고급 맥주의 발전을 촉진시켰다
Wind 의 문의에 따르면 광대증권이 최근 발표한' 맥주업계 프레임워크 보고서' 에 따르면 우리나라는 현재 시장의 중성숙 단계에 있으며, 소비자들의 하이엔드 제품에 대한 수요가 계속 증가하고 있으며, 하이엔드 판매 비중이 높아지고 있다. 로우엔드 맥주 시대에는 단일 브랜드가 매우 높은 시장 점유율을 얻을 수 있었습니다. 고급 단계에서 공급업체는 다양한 브랜드의 매트릭스를 통해 다양한 소비자의 요구를 충족시켜야 합니다. 맥주의 주요 소비자층은 20-45 세이다. 90 후' 는 10 위안 이상의 가격을 가진 고급 맥주를 선택하는 것을 선호한다. 세대교체와 신세대 소비자의 부상으로 고급 맥주의 빠른 발전을 추진하고 있다.
업계 인사들에 따르면 고가 맥주는 여전히 시장이 있을 것으로 분석된다. 예를 들어, 일부 비즈니스 연회 및 새해 전 선물 시장. 맥주업체들이 고가 아이템을 내놓고 마케팅 방향에서 세련된 와인의 매력을 높이는 것이 옳다. 그러나 소비자들의 인식과 수용도를 보면 길이 아직 멀었을 것이다. 상가는 고가를 위해 고가를 내지 말고, 가격을 포장까지 확장하지 않도록 각별히 주의해야 한다. "품질이 정말 좋다면 진짜 맥주 애호가를 끌어들일 것이다. 과도하게 포장하면 소비자들에게 반감을 줄 수 있다. "
청도, 버드와이저 등. 천원 초고급 맥주 2 를 내놓은 청도 맥주는 최근 초고급 맥주' 제 1 세계 전설' 을 발표했고, 전기상 플랫폼은 이 맥주 두 병 1.5L 의 가격이 2698 원이라고 밝혔다. 앞서 버드와이저 맥주도 천 원짜리 맥주 경쟁에 합류했는데, 이는' 대사전설' 이라는 한정판 맥주로 병당 1.588 원입니다.
202 1,1/Kloc-0 그는 중국이 곧 1000 원/병의 맥주를 가질 것이라고 예측했다.
지난 두 달 동안 그의 예언은 실현되었다.
보도에 따르면 65438 년 10 월 9 일 청도 맥주는 최고급 신상품' 천하제일전설' 을 발표했다. 티몰 등 전자상거래 플랫폼에서 이 신상품의 가격은 2338 원/1.5L*2 병이다. 칭다오 맥주의 한 내부자는 내부 플랫폼에서' 1 세 전설' 이 잘 팔렸지만 이 제품이 시대 재경에 대한 구체적인 판매 상황을 밝히지 않고 현재 시장이 하이엔드 제품에 대한 수요가 있다는 것을 보여주기 때문에 회사에서 이 제품을 내놓았다고 밝혔다.
청도 맥주 외에도 버드와이저 맥주도 천 원짜리 맥주 경쟁에 합류했다. 최근 전기상 플랫폼에서 호년 한정판 버드와이저' 대사전설' 798ml 맥주를 내놓았는데, 가격은 1.588 원/병에 달하며 천비 마오타이의 가격보다 훨씬 높다.
100 원 또는 1000 원의 맥주 제품은 외국에서 드물지 않은 것으로 알려졌다. 하지만 중국에서는 맥주 가격이 3-4 원에서 10- 15 원/병으로의 고급 업그레이드를 겪고 있지만 천 원 이상의 제품이 등장해 맥주에 대한 소비자의 인식을 새롭게 했다.
천 원짜리 마오타이의 출현도 네티즌들의 토론을 불러일으켰다. 일부 누리꾼들은 "맥주털" 은 단지 가장 비싸지 않고 더 비싸다고 말한다. IQ 세금일 뿐이라는 네티즌이 있다. 정말 누가 살까요? 고급고객에게 선택권을 제공하고, 값싼 것을 마실 돈이 없고, 비싼 것을 고를 돈이 있다는 네티즌도 있다. 한 네티즌은 "너희들은 모두 전설이다. 나는 숨을 쉬고 싶다" 고 말했다.
너는 수천 위안의 맥주를 살 수 있니?
청도, 버드와이저 등. 설날을 앞두고 천 원짜리 초고급 맥주 3 을 내놓았고 선물주 시장은 또 시끌벅적했다. 베이징 청년보 기자는 칭다오 버드와이저가 설 전에 잇달아 천 원짜리 맥주 제품을 내놓았고, 지난해 비슷한 제품을 내놓은 화윤은 이후 상장제품이 더 비싼 추세를 보이고 있다는 것을 알게 되었다. 많은 네티즌들은 이 맥주들이 백주처럼 소장품에 쓸 수 없다는 것이' 지능세' 인지 의문을 제기했다.
브랜드는 수천 가지의 맥주 제품을 잇따라 밀었다.
지난해 화윤이 고급 맥주' 애교' 를 내놓은 데 이어 청도와 버드와이저도 천 원짜리 맥주 쟁탈전에 합류했다. 북청보 기자는 전기상 플랫폼에서 화윤맥주와인 가격이 999 원 (2 병 1 리터), 칭다오맥주' 천하제일전기' 제품가격이 1.399 원/병 (/ 관련 제품의 출시시간으로 볼 때 시장가격은 야간에 더 비싸고, 버드와이저 제품의 가격은 이미 천비 마오타이의 가격을 넘어섰다.
관련 쇼핑몰에 따르면, 상술한 천 원짜리 맥주는 전통적인' 공산품' 이 아니다. 예를 들어 맥주의 원료에는 좁쌀, 기장, 율무, 백합이 사용되어 중국 역사상 맥주의 전신제품을 복원하려는 의도였다. 특별한 원료를 제외하고 칭다오 맥주와 버드와이저 맥주는 각각 오크 통과 버번 통으로 양조한다. 상술한 제품의 발효 시간, 알코올, 밀즙 농도는 모두 일반 맥주 제품보다 몇 배나 높아 모두 마실 수 없는 제품에 속한다.
하지만 북청보 기자도 비음료 제품으로서 버드와이저 대사가 맥주를 양조하는 전기상 가격은 195 원 /798ml 이라고 지적했다.
네티즌들은' 지능세' 라는 의혹을 받고 있다
많은 소비자들이 식당에서 100 원에 가까운 양조 맥주를 이미 받아들였지만 국내에서 10 원 이상의 제품을 중급제품으로 분류한 맥주 업계에서는 10 원에서 1000 원까지의 발걸음이 그리 크지 않다.
천 원짜리 맥주의 출현도 네티즌들의 논란을 불러일으켰다. 맥주도 백주처럼' 고급화' 하는 비리를 따라잡고 초고가 제품으로 주가와 실적을 올리고 싶다는 누리꾼들이 있다. 일부 누리꾼들은 맥주회사가 부추를 자르는' 지능세' 라고 생각한다.
사실 소비자의 피드백에서 천 원짜리 맥주를 사는 소비자들은 대부분 호기심에서 나온 것임을 알 수 있다. 맥주는 기술적인 문제로 장기간 보관할 수 없기 때문에 고급 와인과 백주가 더 값나가는 경우는 없고, 그 자체로는 투자나 소장가치가 없다.
시장 점령의 의의가 더욱 뚜렷하다.
그렇다면 왜 그렇게 많은 회사들이 천 원짜리 맥주를 내놓았을까요? 주업 분석가 채는 장기적으로 맥주는 백주와 달리 현재 사교와 선물 속성이 없고 초고급 제품 프리미엄 능력이 부족해 전체 비중이 여전히 작으며 기업 마케팅과 브랜드 고점의 산물이라고 밝혔다.
북청보 기자는 백주업계에 비해 맥주업계가 최근 몇 년 동안 생산량의 평준기에 처해 있다는 것을 알게 되었다. 하지만 90 년대 이후 소비자들이 10 원 이상의 고급 맥주에 대한 소비 의지로 최근 몇 년 동안 맥주 업계의 이윤이 판매 수입을 초과했다.
북청보 기자는 중국 주류협회가 발표한 자료에 따르면 202 1- 1 1, 전국 규모 이상 맥주업체 판매수익 1487 억원, 이윤 6543.8+07 억 9 천만 원을 실현하여 전년 대비 24% 증가했다. 이 가운데 버드와이저 아시아 태평양, 충칭 맥주, 칭다오 맥주, 화윤맥주의 모금리는 모두 다른 정도로 증가했다.
분석가들은 지난해 이후 맥주 가격 상승이 시장의 악평을 초래하지 않았다고 보고 있다. 이는 맥주업체들의 경쟁 전략이 이미 가격게임, 가격교환의 경마권 모델에서 점차 제품 구조 업그레이드를 통해 수익성을 높이는 것으로 바뀌었다는 것을 의미한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 맥주, 맥주, 맥주, 맥주, 맥주, 맥주, 맥주, 맥주) 소비 업그레이드를 배경으로 맥주 업체들은 잇달아 고급 배치를 진행하여 진일보한 발전을 도모하고 있다. 향후 3 ~ 5 년 동안 고급 맥주 제품의 비중은15 ~ 20% 에 이를 것으로 예상된다.
현재 국내 맥주 업계는 이미 치열한 경쟁 단계에 들어섰다. 현재 시장에서는 초고급 맥주 시장만이 여전히 상대적으로 푸른 바다이다. 정제를 제외하고 소비자들은 그것에 대해 잘 알지 못하여 각 주요 맥주 브랜드들이 발언권을 다투는 전쟁터가 되었다. 제품 자체보다 마케팅 모멘텀과 시장 점유율이 더 두드러진다.
하지만 분석가들은 천 원짜리 맥주가 기업에 화제와 흐름을 가져왔지만 소비자들이 이런 제품의 가격을 받아들일 수 있을지는 미지수이며 입소문을 불러올 수도 있다고 말했다. 한편, 시장의 경우, 기업이 브랜드 고지를 선점하려는 의도는 있지만 맥주 제품은 여전히 피라미드 구조이며 허리와 켄터키 제품은 여전히 시장 소비의 주체이다.