홍싱에르케는 또 100만 달러를 기부했지만 생방송 시청자 수가 급감했고 매출도 예전보다 줄었다. 인터넷의 열풍은 일시적이라 고속을 유지할 수 없다는 생각이 든다. 그리고 장기적인 인기.
홍싱에르케의 기부는 실제로 열풍을 불러일으켰고, 이 열풍이 지나가고 난 후에도 우리는 당연히 우리만의 제품을 확고히 만들어야 하는 것이 지속가능한 발전의 길이다. 홍싱얼커가 '야생 소비' 열풍을 일으켰다
이전 허난성 폭우를 통해 중국인들의 눈에서 거의 보이지 않는 브랜드인 홍싱얼커를 많은 분들이 알아보셨을 거라 믿습니다. Hongxing Erke는 수년 전에 중국에서 매우 좋은 판매를 기록했습니다.
당시 홍싱에르케의 슬로건은 '1등이 되자'였다. 수년에 걸쳐 저는 항상 원래의 열망에 충실하고 성실하게 일해 왔습니다. 초기에는 모두가 이 브랜드에 대해 매우 낙관적이었지만, 후기에는 다른 브랜드의 부상과 일부 해외 브랜드의 진입으로 인해 Hongxing Erke의 경쟁력이 하락했습니다.
이제 많은 사람들이 그런 브랜드가 존재했다는 사실을 거의 잊어버릴 정도로요. 그러나 이 브랜드는 기업의 책임감을 바탕으로 다시 대중의 주목을 받으며 '야생 소비' 물결을 일으키기도 했다.
이것은 브랜드에 큰 영향을 미칩니다. 이 사건은 Hongxing Erke 브랜드를 대중의 관심을 다시 불러일으켰을 뿐만 아니라 Hongxing Erke를 다시 부활시켰다고 할 수도 있습니다.
지난 달 허난성 폭우 당시 홍싱얼커는 허난성 재해 피해 지역에 5000만 위안의 물품을 기부했다. 그리고 그 일은 아주 조용히 이루어졌습니다. 이후 일부 네티즌들이 이 문제를 발견해 열, 백, 백으로 퍼뜨렸고, 이 문제는 점차 모든 사람에게 알려지게 됐다. 최근 몇 년간 Hongxing Erke의 판매 실적이 그다지 만족스럽지 않았기 때문에 이렇게 많은 물품을 기부할 수 있다는 것은 실제로 드문 일입니다.
홍싱에르커의 행동을 보고 많은 네티즌들이 큰 감동을 받았다. 그들은 모두 자발적으로 그의 옷과 신발을 사러 갔다. 한때 열풍을 일으켰던 적이 있습니다. 많은 사람들은 Hongxing Erke의 기부를 "야생 기부"라고 부릅니다. 이어 그는 홍성얼커의 물건을 구매하는 자신의 행동이 '과도한 소비행위'라고 말했다. 이 사건은 언론에도 보도돼 큰 영향을 미쳤다. 홍성얼커 열풍은 물러섰다
홍성얼커 열풍은 한동안 지속되다가 서서히 잦아들었다. 이후 100만 원을 추가 기부했지만 그 영향은 이전의 10분의 1에도 미치지 못했다. 이전 야생 소비 붐이 일었을 때 수십만 명의 사람들이 최고조에 달했을 때 생방송 방을 시청했습니다. 하지만 지금은 생방송실의 시청자 수가 급격하게 감소했습니다.
이는 두 가지 문제를 보여줍니다. 한 가지 문제는 인터넷에 메모리가 있지만 이 메모리 시간이 매우 짧다는 것입니다. 그리고 네티즌들의 관심도 매우 짧습니다. 다른 하나는 브랜드가 장기적으로 발전하려면 여전히 자체 브랜드 강점에 의존해야 한다는 것입니다.
홍싱에르케의 기부는 실제로 아주 좋은 브랜드 마케팅을 촉발시켰습니다. 최소한의 비용으로 최대의 이익을 얻었습니다. 하지만 처음에는 홍싱에르케가 이런 식으로 모든 사람의 사랑을 되찾을 생각은 하지 않았을지도 모릅니다.
그러나 Hongxing Erke 브랜드는 실제로 이를 달성했습니다. 기업으로서 이에 상응하는 기업적, 사회적 책임을 져야 합니다. 미래에 대해 걱정하지 않고 좋은 일을 하는 이런 행동이야말로 모두가 이 회사가 매우 우수한 기업이라는 느낌을 갖게 만드는 것입니다.
그리고 Hongxing Erke의 다시 한번 명성을 얻은 것은 다른 회사들에게 아주 좋은 본보기가 되었습니다. 국민기업으로서 사회적 책임을 실천해야 합니다. 그러나 이러한 브랜드 프로모션은 상대적으로 허구적이어서 한동안 열풍을 일으킬 수 있지만 이러한 추세가 진정되더라도 회사의 진정한 힘은 여전히 그것에 달려 있습니다. 힘이 없으면 결국 도태됩니다.
이러한 인기는 홍싱에르케에게 기회를 주었다. Hongxing Erke가 이 동풍을 활용할 수 있다면 다시 인기를 얻을 수 있습니다. 그러나 Hongxing Erke가 자체 브랜드와 자체 제품 개발에 집중하지 않는다면 장기적으로 지속하기는 여전히 매우 어려울 것입니다. 따라서 Hongxing Erke의 후속 개발은 여전히 Hongxing Erke의 이후 계획에 달려 있습니다. 요약
위에서 말씀드린 내용에 따르면 홍싱에르케 열풍은 일시적인 현상이라고 생각됩니다.
열풍이 가라앉으면 많은 사람들은 자연스럽게 그것을 잊어버리게 될 것이다. 사실 네티즌들이 무자비하다고 비난할 수는 없다. 가장 중요한 것은 홍싱에르케가 자신의 브랜드 한계를 뛰어넘고 브랜드 파워를 높여야 한다는 것이다. 이것이 브랜드 발전의 마지막 말이다. 열심히 노력해야만 큰 성공을 거둘 수 있습니다.