판매 광고 (4 가지) 에서 가장 기억에 남는 제품 광고는 흔히 볼 수 있는 광고 방식이다. 바로' 불어' 라는 글자를 풍자로, 비하 형식으로 현실을 찬양하는 것이다. 건국 전에는 두 가지 고전 광고가 있었다. 하나는 양신길의 칫솔이고, 광고어는' 없음' 이었다. 다른 하나는 하명 구두이고, 광고어는' 세계에서 가장 두꺼운 가죽' 이다. 언어가 비범하고, 재치가 넘치고, 자조하는 것처럼 보이지만, 실제로는 자화자찬하며 상품의 장점을 적절하게 표현했다고 할 수 있다. 우연히도 건국 후 이런 광고도 상당히 두드러져' 천선표' 선풍기 광고가 인상적이었다. 그 광고 슬로건은 "신선은 불고있다! 클릭합니다 "이' 불어' 라는 단어는 정말 신의 펜이다. 처음에는' 불어' 라고 생각할지 모르지만, 광고 제품이 선풍기라는 것을 알게 되면, 당신은 반드시 미소를 지으며 광고 창작자의 영리함에 감탄할 것이다. 선풍기의 기능은 당연히' 불어' 이고, 담전기공장에서 생산한' 천선' 으로, 품질은 전국적으로 명성이 자자한 명품 굴신씨 선풍기와 어깨를 나란히 할 수 있다. 이런 명성은' 불어' 로 나오는 것이 아니다. 무엇으로? " "없음" 은 칫솔의 특성을 잡았습니다. 첫 번째 두꺼운 가죽 "은 가죽 신발의 재료를 강조합니다. 이' 불어' 라는 글자는 선풍기의 역할을 강조한다. 이것은 일반적인' 불기' 가 아니라' 불기' 가 좋고,' 불기' 가 좋고,' 불기' 가 좋은 사람, 남보다 우월하고, 범속을 초월한다. 그렇지 않으면 신선이' 불어' 나올 수 있을까? 지금 집에는 선풍기 대신 에어컨이 설치되어 있는데, 이 광고는 여전히 흥미진진하다. 말 장난' 연상' 은 확실히 심리학적으로 보면 연상이 너무 중요하다! Lenovo 는 사고의 과정, 경험의 운용, 창조의 전제이다. 협회가 없다면, 기술은 발전할 수 없고, 인간 사회는 진보할 수 없다. 그것은 얼마나 무서운 상황이 될 것인가! 칭찬할 만하게도, 이곳의' 연상' 은 하나의 심리적 현상뿐만 아니라' 연상' 이라고 불리는 하이테크 단위와 그 제품을 모두 가리키는 말장난이다. 광고주들은 교묘하게 개념을 바꾸어 두 개의' 연상', 하나의 가상, 하나의 진실, 혹은 그것들을 매끄럽게 하나로 결합시켰다. 연상의 능력이 없다면 세상은 정체될 것이다. 마찬가지로, 인간이 Lenovo 에서 생산한 Lenovo 제품이 없다면 세계는 헤아릴 수 없는 손실을 입게 될 것이다. 사람들이 광고가 제기한 문제에 대해 생각할 때, 그들은 무의식적으로 광고주가 미리 설정한 답을 받아들이고 인정한다. 결국 광고는 홍보 임무를 순조롭게 완수했다. 설교도, 강요도, 모든 것이 자연스럽다. 8 단',' 9 단',' 나는 내 마음을 사랑한다' 는 바둑 마스터 공상명이 쓴 책으로 쓰촨 인민출판사에서 출판했다. 한 전국 서전에서 이 책이 성대하게 출시되었고, 진주드 씨는 이 책의 한 마디를 광고 문구로 평가했다. "가: 8 단; 쓰기: 9 단. "광고판 앞에서 오랫동안 멈춰 섰고, 이 기발한 광고 언어에 깊은 인상을 받았습니다. 평범한 광고는 왕왕' 사방에서 모두 정확하다' 는 단어로 자신의 목청껏 외쳤지만, 다른 사람들은 오히려 약간의 인상을 남기지 못했다. 하지만 이 광고어는 독특하고, 전형적인' 이 책' 은 이 책에서만 사용할 수 있고, 다른 어떤 책도 사용할 수 없다. 그리고 광고 언어와 책의 내용은 완벽한 전체라고 할 수 있다. 작가는 장기에 집중하는' 기사' 이다. 책에서 그는 전남편 위평과 아들 공령문, 그리고 그의 아버지와 일본 바둑계에 대해 썼다.' 체스' 는 항상 전문을 관통하는 단서였다. 광고 문구도' 바둑' 을 위주로 바둑을 논하고, 정곡을 찌르며, 주제가 완전하고, 경지가 충만하다. 광고 언어의 구상은 더욱 심상치 않다. 공상명은 의심할 여지 없이 여자 기사 중 일류 선수이다. 그녀는 바둑의 최고봉에 거의 올라 국내외 경기에서 풍운과 풍광이 무궁무진하다. 이 구호에서, 바둑은 사실 단지 보조일 뿐,' 8 단' 은' 9 단' 을 강조하기 위해서이다. 바둑은 공인하고, 글씨를 쓰는 것은 알 수 없다. 양자의 대비를 통해 광고가 독자에게 전달하는 메시지는 문필이 더 좋다는 것이다. 책의 독서 가치는 자명하다. 더구나 출판사의 자랑이 아니라 권위자 진주덕의 입에서 나온 영향력과 호소력이 일반 광고 언어와 견줄 만하다. 출판사의' 교활함' 도 볼 수 있다. 말할 수 있는 것은 이 광고 언어의 간결하고 깔끔하다는 것이다. 몇 글자, 쩌렁쩌렁한 힘, 착지; 그 내용의 풍부함은 웅변의 논평보다 훨씬 낫다. 이동양 제목시는 "쓸쓸한 것을 보면 몇 잎도 안 되고, 온 집안에 비바람이 가득하다" 고 말했다. 이 구호도' 적은 수로 많은 것을 이기다' 는 효과에 이르렀다. 그것은 나에게 태도의 진실과 지혜의 아름다움을 보여 주었다. "행복" 호박씨는 "TV 식품" 이라고 불린다. 어느 해 설날에 나는 집에서 텔레비전을 보면서 호박씨를 먹었다. 미중 부족한 것은 호박씨가 씹기 어렵다는 것이다. 좌우로 물어도 움직이지 않거나 껍데기와 살까지 깨지고 TV 시청에 대한 관심도 크게 할인된다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 이때 텔레비전에 호박씨 광고가 나왔다. 호박씨 하나하나가 고르게 가득 차서 군침을 흘리게 한다. 동시에 광고 문구가 나왔다. "아리산의 호박씨, 먹으면 즐거워요. "이 구호는 정말 나에게 쓴 것 같아 웃을 수가 없었다. 정말, 만약 내 손에 아리산 호박씨 한 봉지가 있다면, 내가 얼마나 기쁠까! 이 구호는 호박씨처럼 재미있습니다. " 한 입에 물면 즐겁다' 는 것은 호박씨의 장점을 가리킨다. 위아래니가 맞으면 호박씨가 튀어나온다. 남의 집 호박씨, "작은 버클 장작비는 오랫동안 열 수 없다"; 그리고 이 집의 호박씨는 "한 입 깨물면 즐겁다. "이것은 자연스럽게 독특한 제품 이점을 형성했습니다. 광고가 이 점을 붙잡고 글을 쓰는 것은 요점을 잡은 것이라고 할 수 있다. 그리고이 "행복" 은 또 다른 "행복" 입니다. 멜론 씨앗은 쉽게 "행복" 하고 멜론 씨앗을 먹는 사람들은 자연스럽게 행복합니다. 이런 호박씨를 먹는 것은 일종의 즐거움이다. 나중에 아리산 호박씨를 사지 않았지만 이 광고 문구를 기억했다. 생각만 해도 즐겁다. _ _ 미국 소카이어 연어와 핑크연어 시장에서 선정돼 2003 년 3 기' 씹는 글자' 가 변하지 않도록 보장합니다. 오랫동안 두 종류의 연어는 경쟁이 치열하여 우열을 가리기 어려웠다. 판매자는 광고에서 그들의 품질이 상대방보다 훨씬 낫다고 맹세했다. 지난 3 ~ 5 년 동안 승자는 분홍색 연어를 파는 판매자로 인기, 판매, 이윤 면에서 방보다 강했다. 어느 날, 붉은 연어의 판매자들이 업계 회의를 열었는데, 사장은 표정을 지으며 말했다. "더 이상 이렇게 하면 얼마 지나지 않아 우리 온몸이 분홍색으로 부서질 것이다. 3 개월 동안 국면을 완전히 바꿔 주세요! "판매자는 머리를 쥐어짜서 연어 통조림에 라벨을 하나 더 디자인하는 것에 동의했다. 3 개월 후, 붉은 연어는 분홍색 연어보다 더 많이 팔리기 시작했다. 처음에 대통령은 사고인 줄 알고 개의치 않았다. 또 3 개월이 지나자 붉은 연어의 판매량이 월등히 앞서기 시작했다. 총재는 또 한 차례 회의를 소집하여 왜 패전이 승리로 변했는지 분석해 보라고 했다. 한 판매자가 말했다. "다른 이유는 없다. 바로 그 라벨이 작용한 것이다!" "대통령이 통조림을 받아서 라벨을 보았다." 정통 노르웨이 연어야, 변하지 않겠다고 약속해! " 대통령은 잠시 생각하고 "물론이죠!" 라고 말했다. 그 진실성을 암시하고' 보증' 이라는 단어를 활용한 교묘한 광고어는 상대방의 명성을 크게 떨어뜨려 상대방이 자신의 약점을 잡을 수 없게 함으로써 많은 고객을 무난하게 얻었다. 이 성공 사례는 상전에서 자신의 브랜드를 뚜렷하게 홍보해야 하지만 상대방의 명성을 노골적으로 폄하해서는 안 된다는 것을 보여준다.
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