마케팅 과정에서 제품 포장의 중요성에 대해 논의합니다.
Abstract 사회적 경제의 지속적인 발전과 함께 제품 판매에 있어 포장의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다. 현재 시장경제는 '눈알경제'라고도 불린다. 참신하고 독특한 포장으로 소비자를 끌어들이고 수용하게 만드는 것은 포장의 역할을 그대로 반영한 것이다. 그러므로 제품 마케팅에 있어 포장의 중요성을 충분히 인식해야 합니다. 이 글에서는 제품 포장의 개념과 특성을 이해함으로써 마케팅에서의 효과와 중요성을 탐구하고, 제품 포장의 디자인과 구현에 대한 특정 이론적 참고 자료를 제공합니다.
키워드 제품 포장; 마케팅의 중요성
소개
제품 포장의 초기 적용 목적은 매우 간단하며, 제품을 보호하고 적재를 용이하게 하는 것입니다. 하역 및 운송[1 ]. 그러나 이제 제품 포장은 제품 마케팅과 브랜드 구축의 혁신적이고 실용적인 방법으로 사용하는 새로운 목적을 갖게 되었습니다. 사회의 지속적인 진보와 발전에 따라 사람들의 제품 소비는 물질적 욕구뿐만 아니라 심리적 만족에도 달려 있으며, 제품의 포장은 사람들의 심리적 욕구에 직접적인 영향을 미칩니다[2]. 제품 포장이 판매에 미치는 영향을 개선하고 경쟁력을 강화하려면 제품 마케팅에서 포장의 중요성을 충분히 인식해야 합니다.
1. 제품 포장 개요
1.1 개념
우리 나라의 포장 관련 기준에 따르면 제품 포장이란? 유통 과정에서 제품의 무결성, 보관을 용이하게 하고 판매를 촉진하기 위해 특정 기술에 따라 사용되는 용기 및 보조 재료에 대한 일반적인 용어이며 위의 목표를 달성하기 위해 취하는 조치도 포함됩니다.
1.2 특징
(1) 보호란 제품을 손상으로부터 보호하는 것을 의미하며, 이는 제품 포장의 기본 목적이기도 합니다. 주로 나타나는 현상: 외부 충격이나 압출로 인한 제품 손상 및 변형 방지, 제품 적용 가치 실현에 영향을 미치는 제품의 화학적 변화 방지(예: 벌레 물림, 쥐 물림 방지) , 기타 물질의 유입, 오염 및 먼지 손실 등을 방지합니다.
(2) 농도, 즉 제품이 특정 단위에 따라 집중되는 것입니다. 포장 크기는 기업의 실제 생산량을 기준으로 하며 유통, 보관 요구 사항을 고려합니다. 일반적으로 포장은 독립적일 뿐만 아니라 다양한 운송 및 보관 요구 사항을 충족하기 위해 분할 및 재조립이 필요합니다.
(3) 제품의 유통과 소비를 촉진하기 위한 편의성은 과학적인 포장의 중요한 특징입니다. 이를 위해서는 제품 포장의 모양, 크기, 재질, 품질 및 기타 요소가 제품의 운송, 적재, 하역, 보관 및 판매에 편리함을 제공해야 하며 동시에 제품 포장은 과학적으로 측정되어야 합니다. 제품 포장의 분해 및 조립을 용이하게 하고 포장이 올바른 자재 취급을 보장하도록 합니다.
2. 마케팅에서 제품 포장의 효과
2.1 제품 판매에 도움이 됨
포장은 제품의 원활한 판매를 촉진하는 중요한 도구입니다. 제품 포장의 품질은 제품이 유통 시장에 안정적으로 진입할 수 있는지 여부뿐만 아니라 제품의 판매 가격과 채널에도 영향을 미칩니다[3]. 제품이 포장되어 소비자 시장에 진출한 후 소비자에게 가장 먼저 주어지는 것은 제품의 직관적인 포장입니다. 그것이 소비자의 소비 욕구를 불러일으킬 수 있는지, 구매 동기를 유발할 수 있는지는 제품의 포장에 달려 있습니다. 예를 들어, 한 회사의 보온 담요는 일반 색상의 비닐 봉지에 포장되어 있었는데 판매량이 매우 평균이었습니다. 나중에 금색 테두리가 있는 흰색 소프트 포장으로 변경되어 판매량이 급격히 증가했습니다. 직접적으로 말하면, 포장은 제품 판매에 큰 영향을 미칩니다.
2.2 제품을 아름답게 하여 가치를 높이다
품질이 좋은 제품이라도 포장이 좋지 않으면 그 가치는 어느 정도 떨어지게 됩니다. , 제품의 가치가 크게 향상될 것입니다. 따라서 우수하고 참신하며 절묘한 제품 포장은 제품과 포장이 서로 보완할 뿐만 아니라 제품의 가치를 높이고 제품의 시장 이미지를 확립합니다. 이를 통해 소비자는 이를 심리적으로 확인하고 높은 가격에 구매하려는 의지를 갖게 되며, 이를 통해 제품 판매가 증가하고 기업의 이익도 증대됩니다. 예를 들어, 추석 월병의 가격은 포장에 따라 크게 달라집니다. 이는 제품의 가치가 포장의 품질에 크게 좌우된다는 것을 보여줍니다. 여기서 강조할 점은 제품 포장이 제품의 등급과 가치를 높일 수 있지만, 절약에도 중점을 두어야 한다는 점입니다.
3. 마케팅에서 제품 포장의 중요성
3.1 제품 포장은 적극적이고 효과적인 마케팅 도구입니다.
시장 경제가 심화됨에 따라 시장은 제품이 매우 풍부하고, 특히 유사한 제품이 많아 소비자가 각 제품에 주의를 기울이는 시간이 크게 단축됩니다. 따라서 제품 마케팅을 잘하려면 먼저 소비자의 심리와 비전을 파악해야 합니다. 오직 제품 포장만이 색상, 소재, 모양 등을 과학적, 합리적, 종합적으로 적용할 수 있고 제품의 장점, 특성, 브랜드 및 기타 정보를 직관적으로 표시하여 소비자에게 시각적 영향을 미치고 소비자 심리를 자극할 수 있으며, 그런 다음 제품에 대한 소비자의 영향력을 심화시키고 환자가 제품을 이해하고 구매하고 싶어하도록 유도합니다. 어떤 사람들은 제품 포장을 마케팅의 마지막 5초라고 부릅니다. 마케팅에서 그 중요성이 점점 더 부각되고 있다고 볼 수 있으며, 마케팅 믹스에서 대체할 수 없는 위치를 차지하고 있으며 제조 회사에서도 가치를 인정받고 있습니다. 제조회사가 제품 포장의 중요성을 충분히 이해하지 못하고 포장을 무시한다면, 제품의 품질이 아무리 좋아도 제품에 주의를 기울이지 않는다면 경쟁의 마지막 5초 안에 그 회사의 제품은 패하게 될 것입니다. 포장하면 제품 품질이 크게 저하되어 마케팅 효과가 크게 저하됩니다.
3.2 제품 포장은 브랜드 이미지 형성에 도움이 되는 중요한 전략
현재 사람들은 제품이 가져다주는 물질적 만족뿐만 아니라 제품이 가져다주는 개성과 심리를 위해 제품을 구매합니다. 제품은 사람들에게 요구 사항을 제공하며 이러한 효과는 제품 포장을 통해 반영됩니다. 포장은 제품 브랜드 이미지의 외부 표현이자 제조업체가 소비자에게 자신을 알리는 방법입니다. 포장이 만들어내는 차이와 그것이 가져오는 브랜드 이점은 소비자의 관심을 끌고 소비자의 구매 욕구를 자극하는 지배적인 요소입니다. 제품 포장에 반영된 물질적, 정신적 혜택은 소비자가 제품 구매 시 제품 포장에 담긴 브랜드 이미지를 인식하는 것입니다. 새로운 시대를 맞아 기업 간 경쟁은 기술, 제품 품질, 가격 등 하드한 측면뿐만 아니라 브랜드 이미지, 제품 포장 등 소프트한 측면에서도 나타나고 있습니다. , 브랜드 이미지 영향력의 경쟁은 점점 더 중요해지고 있으며, 가장 직접적인 경쟁 방식이기도 합니다. 제품 마케팅과 포장의 내면은 참신하고 절묘한 아우터라고 할 수 있습니다. 이 둘을 유기적으로 결합해야만 좋은 브랜드가 형성되어 마케팅 효율성이 높아질 수 있습니다[4].
3.3 제품 포장은 소비자의 사회적, 심리적 요구를 충족시키는 데 도움이 됩니다.
제품 포장의 재질, 모양, 색상, 아이콘 및 텍스트는 대중의 제품 이미지에 직접적인 영향을 미칩니다. 세련되고 화려한 포장은 소비자에게 고급 제품의 이미지를 주고, 단순하고 전통적인 포장은 소비자에게 저렴하고 저렴한 느낌을 줍니다. 따라서 제품 포장은 마케팅에 있어 사람들의 대중적인 사회 심리에 주의를 기울여야 하며 제품의 특성을 정확하게 표현해야 마케팅 효율성을 크게 높일 수 있습니다. 동시에 정교하고 고급스럽고 화려한 제품 포장은 소비자의 사회적 요구를 충분히 자극하고 제품 구매 후 상태가 향상되는 느낌을 갖게 할 수 있으며 이는 포장이 제품 가치를 향상시키는 중요한 표현이기도 합니다. 과학적이고 합리적인 디자인의 포장은 소비자의 심리에 빠르게 영향을 미치고 소비자의 지각 소비에 영향을 미칠 수 있습니다[5].
3.4 제품 포장은 제품의 자체 판매를 달성하는 데 도움이 됩니다.
기업의 제품과 브랜드가 대중에게 알려지지 않은 경우, 기업의 자체 판매 능력을 향상시키려는 경우 그런 다음 시장에서 새로운 세상을 열려면 제품 포장의 개성을 혁신하고 열심히 노력해야 합니다. 개인화된 제품 포장은 일반적으로 제조업체의 제품 포지셔닝, 브랜드 이미지, 브랜드 분류, 판매 채널 및 기타 요소에 반영됩니다. 독특하고 차별화된 제품 포장을 통해 소비자는 유사한 제품을 신속하게 식별하고 판단할 수 있어 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 소비를 촉진합니다. 동시에, 개인화된 제품 포장을 통해 제조업체의 브랜드가 유사한 제품들 사이에서 구별될 수 있으며 소비자에게 선입견도 제공됩니다. 개인화된 제품 포장 디자인에서는 소비자가 3초 이내에 많은 제품을 빠르게 발견할 수 있어야 하고, 5초 이내에 소비자가 제품을 빠르게 이해할 수 있어야 하며, 다음 10초 이내에 다양한 포장을 사용할 수 있어야 합니다. 정보는 소비자의 욕구를 자극합니다. 제품 판매 목적을 달성하기 위해 구매합니다. 동시에 개인화된 제품 포장은 제품 자체 마케팅의 효율성을 크게 향상시킵니다.
4. 결론
마케팅에는 세부 사항이 성공과 실패를 결정한다는 유명한 말이 있습니다. 제품 포장은 제품 마케팅의 핵심 세부 사항입니다. 따라서 경제 세계화 및 시장화라는 새로운 상황에서 제조 기업은 마케팅에서 제품 포장의 중요성을 이해하고 주의를 기울여야 하며, 회사의 경쟁력을 강화하고 지속 가능한 발전을 달성하기 위해 개인화되고 정교하며 매력적인 제품 포장을 디자인해야 합니다.
참고문헌:
[1] 마케팅 과정에서 제품 포장의 중요성 [J] 2010, 9(13): 16-17 < / p>
[2] Liu Mouwen. 판매에 있어서 제품 포장의 기능과 역할에 대한 간략한 분석 [J] 2014, 8(5): 20-21
[3] ] Wang Li Rong. 식품 포장 디자인과 소비자 심리적 매력에 관한 연구 [D]. 2013, 5(2): 16-17
[4] Zhou Yue. 및 판촉 디자인 [M]. 베이징: 인쇄 및 산업 출판물 2009, (04): 193-196
[5] Yi Yanbo, Yu Yongmiao. 포장과 디자인. 2010, 9(10): 121-122;