중관촌의 그 유명한 광고를 기억하시나요? 한 전자거리 옥상에는 한 정거장 밖에서는 분명히 볼 수 있는 거대한 광고가 있다. "전 세계의 컴퓨터가 연합하면 인터넷이 실현된다." 이 말은 중국 대부분의 사람들이 잘 알고 있다. 이 광고는 사람을 웃게 할 뿐만 아니라, 사람을 흥분시킬 수도 있다.
인간이 연상을 잃으면 세상은 어떻게 될까?
Lenovo 의 광고는 IT 업계뿐만 아니라 전체 브랜드 광고 분야에서도 절대 비범한 광고 언어이다. 이 광고 언어에서' 연상' 은 보편적이며 인류 발전과 밀접한 관련이 있는' 연계' 와' 상상' 이 될 수 있다. 잃어버린 것' 이라는 가설적인 반문의 형식으로, 청중에게' 연상' 이 인류에게 미치는 중요성을 더욱 암시했다. Lenovo PC 와 사진 재생을 결합하면' Lenovo' 는' Lenovo' 브랜드를 지칭하는 좁은 의미가 된다. Lenovo' 는 서로 다른 의미의 겹침으로 관객들에게' Lenovo PC 는 세상에도 중요하다!' 라는 반응을 불러일으켰다. 이런' 화대나무' 식의 광고어는 대중의 마음 속에 브랜드의 이미지를 높이는 데 더욱 효과적이다. 오랑우탄과 숲으로 전체 시리즈를 상징하는 TV 광고와 함께 기억에 남는다! Lenovo 의 광고는 그 스타들이 나중에 대량 촬영을 위해 고용된 광고보다 훨씬 낫다.
노키아: 사람 중심 기술
핀란드 헬싱키 마을에서 온 통신 브랜드인 노키아는 결국 세계 이동통신의 거물이 될 수 있다. 이 구호는 큰 역할을 했다. 사람 중심의 기술' 은 노키아 브랜드의 핵심 가치다. 노키아가 브랜드 전파에서 일관적인 이념으로 노키아 곳곳에서 소비자를 배려하는 정신을 전달하고 있다. 인간화 과학기술이 가져다주는 다양한 재미와 편리함을 충분히 누리며 성취, 패션, 개성 등 잊을 수 없는 경험을 할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, Norkia, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언 이 광고 이념의 지도 아래 노키아는 점차 과학기술이 앞서고 개성이 인간적인 브랜드가 되었다. 혁신, 품위, 패션, 생활 정취가 있는 브랜드. 단계별로 노키아는 마침내 왕토의 패권을 얻었다.
Netease: 온라인 응집력의 힘
사람의 힘은 한계가 있고, 인터넷의 힘은 무한하다. 인터넷의 광고 슬로건' 온라인 모임의 힘' 은 상당히 정확하다고 할 수 있다. 인터넷은' 인터넷 집민력' 의 강력한 도구이다. 인터넷, 인터넷 모임의 힘' 광고는 인터넷이 가장 번영할 때 TV, 라디오, 신문, 인터넷 등을 통해 중국 거리 곳곳에 퍼져 나갔고, 많은 IT 엘리트들이 정말 인터넷으로 달려갔다. 이 광고 문구도 중국 인터넷 업계 광고 언어의 고전이다.
차이나 모바일: 소통은 마음에서 시작됩니다.
KLOC-0/2 세 소녀가 핸드폰을 꺼내 멀리 있는 할아버지의 전화를 걸었다. 그런 다음 외음을 그리면 천천히 "중국이 움직이고 교류가 마음에서 시작된다" 고 한다. 이 감동적인 장면은 아마도 국민들이 통신회사도 광고를 할 수 있다는 것을 처음 알게 된 것 같은데, 광고는 이렇게 감동적일 수 있다. 이 때문에' 통신이 마음부터 시작' 하는 네트워크가 세계 최대 모바일 차이나 모바일 운영자가 됐다.
IBM: 당신이 하지 않는 작은 사업이 없으면 당신이 해결할 수 없는 큰 문제가 없습니다.
기업이 너무 작지도 않고, 문제가 너무 크지도 않다.
파란 거인 경영이 침체에 빠졌을 때 이런 도발적인 구호를 내세우는 것은 명실상부한 다국적 기업이 되고 싶을 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되고 싶다. 전자 상거래 시대에 IBM 은 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다.
헤이웨이: 중국 사람들은 정보 고속도로에서 얼마나 멀리 떨어져 있습니까? 1500 미터 북쪽.
1996 늦가을의 어느 날, 베이징 백일로길목에는 "중국인민이 정보고속도로까지 얼마나 남았나요?" 라는 거대한 간판이 세워져 있었다. 1500 미터 북쪽 -1500m 전방은 북향으로 영해위 인터넷 과학교관이다.
영하이웨이에 대해 말하자면, 많은 젊은 네티즌이 모를 수도 있지만,' 그때를 회상하다' 는 것은 한때 상징적인 기치였으며, 매우 인지도가 높은 인터넷 선봉장이었다. 장숙신이 내놓은 광고어는 이렇게 대담하고 호방하여 하룻밤 사이에 중관촌 지역에서 빠르게 유명해졌다.
나는 이 구호가 하이웨이를 이루었는지 아니면 하이웨이를 이루었는지 모르겠다. 어차피 이 광고 문구는 이미 중국 초기 인터넷의 고전적인 기억이 되어 말하기도 재미있다.
바이두 한번 보면 알 수 있을 거야.
세계 검색 엔진의 발전은 언제나 입소문에 의존했고, 바이두도 마찬가지였다. 바이두는 줄곧 조용하여, 네티즌의 입소문에 힘입어 바이두가 오늘의 휘황찬란함을 갖게 되었다! 바이두에 문제가 있다' 에서' 바이두가 알게 될 것이다' 에 이르기까지 바이두의 7 년 폭풍이 사람들의 생활 습관을 바꾸었다. 바이두 한번 보면 알 수 있어' 는 이미 억만 네티즌이 매일 하고 있는 일이 됐다! 바이두 구호의 빠른 전파에 따라 바이두의 브랜드도 더욱 사람의 마음을 사로잡았다.
Dell: 미국, 현지 가격.
"미국품, 본지가격" 이라는 Dell 의 광고 문구는 미국 브랜드뿐만 아니라 Dell 의 뛰어난 품질과 친근한 가격을 보여 줍니다. 이 광고는 간단명료하지만 실용적이다.
Asus 품질, 바위 처럼 견고 합니다.
Asus 가 본토 시장에 처음 왔을 때, 그것은 마더보드 제조업체로 나타났습니다. 아석보드는 출하량이 많고 인품이 믿을 만하여 빠르게' 고퀄리티' 의 대명사가 되었다. "아석 품질이 반석처럼 견고하다" 는 것은 아석의 광고 문구이자 아석 컴퓨터의 이념, 품질 1 위의 신념을 대표한다. 많은 사용자들이 이 광고 문구를 구매하려는 충동을 느끼기 시작했다고 할 수 있다.