나는 성어를 광고어로 변조하는 것이 적절하다고 생각한다. 왜요

양면에서 문제를 보다. 먼저 논점을 확정하는 것과 같은 적절한 것부터 시작할 수 있다. 성어로 대체할 수는 있지만 함부로 고치지 마라. 논증은 몇 가지 성공적인 사례를 찾아 개혁의 이점을 분석할 수 있다. 마지막으로, 함부로 고치지 말고 고급스럽게 고치라고 강조한다. 그리고 부적절한 각도 분석에서 논점을 확정한다: 성어를 함부로 고쳐서는 안 된다. 논거는 역겨운 광고 기억 분석을 쓰는 것이다. \x0d\ 다음은 내가 인터넷에서 찾은 것이니 너에게 도움이 되길 바란다. \x0d\ 기침은 끌 수 없다.' 아니오' 부터' 위',' 음식' 까지 모두' 맛있다' ... 요즘 사람들은 거리에서 이런 광고어를 자주 본다. 표면적으로 볼 때, 이것은 상인이 눈길을 끌기 위해 하는 문자게임일 뿐이지만, 이런 광고어는 오도하기 쉽다. 최근 해음어 이질광고어 특별 정비를 실시하여 민족 언어 문화를 보호하라는 호소가 모두의 지지와 관심을 받았다. \x0d\ 사회현상 \ x0d \ x0d \ 상가 사자성어 \ x0d \ 언어 교육 피해 \ x0d \ x0d \ 지금 거리를 걷거나 집 TV 를 켜면' 사람마다 술을 마신다' 는 것을 쉽게 볼 수 있다 네티즌' 물 쪽에 있다' 는 사평댐 지역의 한 찻집에 간판을 내놨다. 간판명은' 차언관방' 으로 성어' 관언관색' 의' 차' 와' 색' 을 수정했다. \x0d\\x0d\ 충칭 석간신문 기자가 관찰한 바에 따르면 해음 성어로 광고 언어를 하면 아이들에게' 성가시게' 하는 일이 적지 않다. \x0d\\x0d\ 유중구 가화뉴타운에 사는 유 씨는 그의 여덟 살 난 아들이 네 가지 오자가 있는 작문을 한 적이 있다고 말했다. 예를 들어, 원하지 않는 "쉬운" 을 "쉬운" 으로 쓰지만 자신이 옳다고 주장합니다. 묻자 아이는 "아빠, 우리 집 근처 옷가게 간판은 이렇게 썼어요." 라고 말했다. 왜 그래요? "\x0d\\x0d\ 이런 광고에 자주 나오는 해음 성어에 대해 유중구의 한 초등학교 국어 선생님 진 선생님은 이런 성어가 본질적으로 위선성어라고 생각하여 국어교육에 해롭다고 생각한다. 어느 날 그녀는 수업시간에 성어 "하고 싶은 대로 한다" 고 말했고, 어떤 학생은 손을 들어 바로잡았다. "선생님, 잘못 썼어요. 독단적인' 욕망' 은 잘못된 것이다! "그의 이유는 텔레비전에 나오는 욕조 광고에' 마음대로 목욕하라' 라고 쓰여 있기 때문이다. \ x0d \ x0d \ "한자 사용을 규제하는 것은 민족 문화를 존중하는 것이다. 시민 유 선생은 정부 부처에 광고에서 성어를 남용하고 조작하는 현상을 규범적으로 관리할 것을 촉구했다. \x0d\\x0d\ 마케팅 담당자 선언 \x0d\\x0d\ 일부 수식은 유효한 \x0d\\x0d\ 이지만 \x0d\\x0d\ 를 남용해서는 안 됩니다 찻집 주인인 하씨는 고객들로 하여금 트렌디하고 창의적이며 재미있고 스타일리시하게 느끼게 한다고 말했다. \ x0d \ x0d \ "어느 정도 점포 간판 디자인은 점포의 이미지를 대표한다. 간판 디자인은 고객을 가게에 끌어들이는 데 중요한 역할을 한다. " 강북구 관음교 보행자 거리에 위치한 한 광고회사의 고위 기획인 장양은 광고언어의 주요 기능은 정보를 전달하고 소비를 유도하는 것이라고 말했다. 광고 전파가 효과적인지 아닌지의 가장 중요한 결정 요인은 사람을 끌어들일 수 있는지의 여부이다. 상인들은 해음 성어로 간판을 만들어 고객을 유치하는 것을 목표로 하고 있다. \x0d\\x0d\ 장은 일부 광고에서 해음으로 성어를 조작하는 효과가 확실히 좋다는 것은 부인할 수 없지만, 광고계가 해음으로 성어를 조작하는 유행은 이런 현상이 계속 존재해야 하는 이유가 아니라고 말했다. 우리의 생활환경이 해음 성어로 가득 차면 학교 청소년들에게 좋지 않은 영향을 줄 뿐만 아니라 어른들의 판단에도 영향을 미칠 수 있다. \ "시간이 지남에 따라, 어떤 단어여야 하는지, 모두들 매우 혼란스럽다. "그녀는 변조된 성어가 인심을 깊숙이 파고들면서 본래의 의미를 잃었다고 말했다. 이는 중국 언어 문화에 대한 낭비다. \x0d\\x0d\ 비즈니스 선언 \x0d\\x0d\ 법적 요구 사항을 충족하지 않음 \x0d\\x0d\ 검증 후 처리. KLOC-0/998 년 국가공상총국이' 광고어문자관리잠행규정: 광고의 성어' 를 반포한 것으로 알려졌다. 광고 심사 기준도 광고의 언어 문자 표현이 진실, 규범, 건강, 문명이어야 하며 대중을 속이고 오도해서는 안 된다고 명시했다. 부모, 어른들이 자녀의 언행에 대한 올바른 교육에 영향을 미치는 광고를 내서는 안 된다. 5438 년 6 월 +2000 년 10 월에 공포된' 중화인민공화국 공통어문자법' 은 한자 사용을 규범화하는 데도 명확한 규정이 있다. \x0d\\x0d\ 현재 하이난, 장시, 절강, 장쑤, 베이징, 상하이 등 성시는 모두 해당 지방성 법규를 반포하여 해음 성어의 사용을 규범하고 있다. \x0d\\x0d\ 시 공상국 광고감독관리처 관계자는 국가 관련 법규에 따라 상가 등록은 문자표현 규범, 한어병음 사용 규범, 외국어 사용 규범에 따라 엄격한 승인 관리를 실시하고 번체자, 이체자, 오자 또는 해음자를 칠한 간판을 사용하여 등록을 승인하지 않는다고 밝혔다. 상인은 번체자를 남용하고, 시대에 뒤떨어진' 이간자' 를 사용하며, 오자와 이체자를 사용하여 성어를 조작한다. 일단 확인되면 광고주, 광고경영자, 발행자를 처리할 것이다. \x0d\\x0d\ 전문가 호소 \x0d\\x0d\ x0d \ x0d \ 비즈니스 문화 분위기 \x0d\\x0d\ x0d \ 시 언어 실무위원회 언어 전문가 장홍 분석 규범적인 한자를 사용하면 좋은 감각 효과를 창출하는 데 도움이 되며, 도시와 시민의 문명 정도를 대표한다. \ x0d \ x0d \ 장홍은 언어는 민족 문화 전승의 기본 전달체일 뿐만 아니라 인간의 정신 외화의 중요한 상징이라고 말했다. 중국어는 역사가 유구하여 중화민족의 지고무상의 정신적 재산이다. 성어와 번체자는 귀중한 문화 유전자를 담고 있다. 한자 사용은 규범적이지 않지만, 사실 중국 언어 문화에 대한 오염, 특히 청소년에 대한 오염이다. 관련 부서는 특별히 정돈하여 시민들에게 문명이 좋은 상업 문화 환경을 주어야 한다. \x0d\x0d\ 충칭 석간신문 기자 임석문 \x0d\ 정방: \ x0d 많은 사람들이 교묘한 성격을 이용하는 것은 사실이지만, 일부 광고 언어도 초중고 국어 교육에 문제를 야기하며, 잘못된 오도와 교육 기능은 무시할 수 없다. 먼저 몇 가지 사례를 말씀드리겠습니다: \ x0d \ x0d \ 1, 독립적으로 사용, 자연적 의미 \ x0d \ (1), "무일푼"-칫솔 \ x 양신기의 칫솔가게는 오랫동안 명성을 떨쳤는데, 이 광고, 특히' 아무것도 없다' 는 광고어는 공로가 없어서는 안 된다. 일문불명' 이라는 비유는 매우 인색하고 이기적이다. 이 광고에서 칫솔은 경멸적인 것처럼 보이지만, 실제로는 칫솔모가 잘 떨어지지 않는 뛰어난 성능을 쓴 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 칫솔, 칫솔, 칫솔, 칫솔, 칫솔, 칫솔, 칫솔) \x0d\\x0d\(2)' 모르는 사이'-타자기 \x0d\\x0d\ 이것은 미국 타자기점 광고입니다. 이 다섯 단어는 짧지 않은 전체 광고입니다. 하지만 의미가 풍부해 소비자 심리에 대한 관통력이 특히 강하다. \x0d\\x0d' 만나지 않는다' 는 말은 접촉하지 않으면 모르는 것 (불쾌한 접촉) 을 의미한다. 이 비유는 소비자가 타자기를 만지지 않는 한 타자기의 품질을 알지 못하여 소비자가 서둘러 타자기 한 대를 사도록 촉구하는 것을 의미한다. 의도는 양고라고 할 수 있지만, 이전은 교묘하다고 할 수 있다. \x0d\\x0d\(3),' 안심할 수 있는'-푸다 자동차 경보기 \x0d\\x0d\ 이것은 푸다 자동차 경보기의 광고 슬로건이다. 자동차는 사람들에게 좋은 점과 편리함을 가져다 주었지만, 일부 운전자와 운전자들은 자동차가 도둑맞을까 봐 걱정했다. 푸다 자동차 도난 방지기가' 안심할 수 있는' 매력으로 선보이는 것은 의심할 여지 없이 그들의 희망과 필요이다. \x0d\\x0d' 근심 걱정 없음' 은 베개를 베고 높이 자는 것을 의미하며 어떤 문제도 생각하지 않는다. 너무 일찍 낙관적이라는 것을 비유하다. 일반 자동차 도난 방지 장치는 기꺼이 가져갈 수 있습니다. 걱정할 필요가 없습니다. \x0d\\x0d\(4),' 약속 천금'-신용카드 \x0d\\x0d\ 이들은 아메리칸 익스프레스 은행이 홍콩에서 신용카드를 홍보할 때 쓰는 슬로건이다. 광고 전체 페이지는 모두 검은색이다. 광고 중앙에는 금빛 신용카드가 한 장 있는데, 아래는' 일노천금' 이라는 네 글자밖에 없다. 전체 화면이 깔끔하고 우아하여 감언이설이 없다. 그것은 단지 금카드가 너에게 준 약속과 지위를 함축적으로 지적한 것일 뿐, 모든 것은 자명하다. 은행 신용카드를 안심하고 사용하세요. \ x0d \ x0d' 일약속 천금' 은' 사기' 에서 나왔다. "지브 루안 브리전": "추 사람들은' 약속 천금보다 약속 천금보다 낫다' 고 말했다." 외국인도 중국의 국수도 얻었고, 사마천 선생의 말을 빌려 쓰다니, 정말 기묘하다. \x0d\\x0d\2, 트루 컬러를 사용하면 자연인 것처럼 보입니다. \x0d\\x0d\( 1),' 팬더음향'-전자제품 \x0d\\x0d\ 이들은 화가 백본 기업 난징 무선 발전소 전자제품 판다음향의 광고어다. 광고는 검은색 배경을 사용하며, 색조는 주로 빨간색과 검은색이다. 음악 선택 모차르트 K525G 메이저 현악 세레나데 제 1 악장의 시작; 네 명의 여성 바이올린 연주자가 검은색 연주복을 입고 있다. TV 화면은 \ x0d \ x0d \ a 더블 바이올린 연주 B 싱글 첼로 연주 \ x0d \ x0d \ c 악보 촛대와 장미. D 사중주 \x0d\\x0d\E 숲 풍경 f 에 있는 바이올린 연주자 옆 \ \x0d\\x0d\G 68 1+0 다른 녹음 제품 \ x0d \ x0d \ 구호를 말하다 \x0d\\x0d\ 여자 목소리: 너를 몰입하게 한다-남녀 목소리: 팬더 소리. \ x0d \ x0d \ TV 화면과 음악은 광고 언어의 기초이며, 광고 언어는 TV 화면과 음악의 심화이다. 광고의 주인공은' 팬더 오디오' 이지만 팬더 음향의 느낌을 설명하는 키워드는 성어' 몰입감' 이다. 전자 오디오 제품의 성능은 주로 음향 효과에 의해 결정되기 때문에 광고는 음향 효과에 중점을 둡니다. 우월한 음향은' 몰입감', 광고어 구두점이다. 제품의 뛰어난 성능을 보여줍니다. 동시에 소비자들에게 68 1 녹음기가 있으면 음악을 감상할 때' 몰입감' 을 느낄 수 있다는 메시지를 완곡하게 전달했다. \x0d\\x0d\(2), "나는 아무 말도 할 수 없으니 씻어라." -약용 로션 \ x0d \ x0d \ 웨인 브랜드 젤음로션의 광고 문구다. 사람의 일생은 불가피하게' 알 수 없는 비밀' 을 가질 수 있는데, 생리적으로 보면 특히 여성이다. 광고 언어는 여성의 프라이버시 심리를 제공한다. 수사적으로 말하면 완곡한 멜로디를 사용하지만, 광고 언어에서' 말할 수 없는 비밀' 이라는 성어가 사용되는 방식을 보면 진정한 의미의 성어 운용에 속한다. 정말 옳고 유혹성이 매우 강하다. \x0d\\x0d\3. 그 절반을 취하여 \ x0d \ \ (1) 와' 한 사람이 지키다'-물고기 자물쇠 \x0d\\x0d\ 이것은 물고기 자물쇠 사진 광고의 광고 문구이다. 맞은편 붉은 페인트 대문 두 개가 꽉 잠겨 있고, 좌우 맞은편 대문에는 모두 청룡칼이 그려져 있다. 물고기자리 자물쇠는 문전에 잠겨 있고, 물고기-스브랜드는 화면을 통과한다. 문 잠금 장치 바로 위에는' 한 사람이 지키다' 라는 네 개의 큰 글자가 적혀 있다. \x0d\\x0d' 그리고 한 사람이 지킨다' 는' 화이난자 병사 전략 훈련' 에서 나왔다. "한 사람이 관문을 지키면 천 명이 감히 지나간다." 좌사' 촉도푸'' 한 사람이 관문을 지키면 만인이 달갑지 않다. " 이백의 "촉도난" 시는 "토치카가 견고하지만, 한 사람이 지키면 만인이 안 된다" 는 시이다. 지형이 험악하고 수비하기 쉽다고 말하고 싶다. 이 광고에서 저자는 그것의 전반부를 광고어로 사용하는데, 이는 독자가 스스로 연상할 수 있다는 뜻이다. 문에 자물쇠가 하나 있는데, 만 명이 열기가 어려워 물고기 자물쇠가 견고하고 믿을 만하다는 것을 알 수 있다. \x0d\\x0d\(2) "하늘에 무슨 일이 생기면 생명보험이 있다." -보험 \ x0d \ x0d \ 이것은 중국 인민보험회사생명보험 광고의 광고 문구이다. 광고는 "사람이 재난을 피할 수 없다" 고 말하지 않았다. 구호는 하늘의 돌발 사건을 관리하지 않을 수 있다고 말하지 않았지만, 개인의 운세는 반드시 관리해야 한다. 어떻게 해야 할까요? 생명보험에 가입할 수밖에 없다. \x0d\\x0d\ 이 광고는 중국인의 뿌리 깊은 천인합이라는 관념을 이용하여 독특한 노래심리와 창의력을 사로잡았다. \x0d\\x0d\4. 수사로 \x0d\\x0d\( 1) 와' 제스 모기, 소리 없는 모기' 대신 다른 단어를 사용한다-제스 모기와 물약 \ x0d \ x0d \ 이것은 제스다 무모기' 와' 무취' 해음은 동시에' 무취' 라는 의미를 간직하고 있다. 하나는 모기를 없애는 것이고, 다른 하나는 무의식적으로 모기를 죽이는 것이다. 사람에게 아무런 영향을 미치지 않는다. \x0d\\x0d\ 광고 홍보라는 두 가지 의미로 해음과 쌍관입니다. \x0d\\x0d\(2),' 문제가 있는 기름'-싱가포르 풍유 \x0d\\x0d\ 는 싱가포르의 한 풍유 슬로건이다. "기름" 과 "너" 의 해음 (성조가 다름) 은 하지만 "너" 라는 의미도 그대로 남아 있어 핑안 할 수 있다. 석유뿐만 아니라' 거안사위험' 도 홍보했기 때문에 해음과 쌍관 두 가지 수사 수법도 사용했다. \x0d\\x0d\ 광고 크리에이티브 방면에서 이러한 상황은 확실히 참신하다. 그러나, 광고의 지향과 교육 기능으로 볼 때, 대답은 일치하지 않을 것이다. \ x0d \ x0d \ 첫 번째, 두 번째, 세 가지 경우, 특히 첫 번째, 두 번째, 세 가지 경우 모두 잘 사용된다는 것을 인정해야 합니다. 성어의 사용 자체로는 오도와 불량한 교육 효과가 생기지 않는다. 세 번째 경우는 절반밖에 안 썼지만 그 뜻은 완전하기 때문에 사람들이 말하고 쓸 때 익숙해져서 오해가 생기지 않는다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 네 번째 상황은 오도하기 쉬우며, 교육 효과가 좋지 않다. 특히 초중고생, 특히 초등학생에게는 더욱 그렇다. 숙제, 특히 작문에서 "x0d \ x0d \": "X0D \ X0D \ \ 오류: 기계성 춤, 쉬지 않고 한 걸음 앞으로 나아가며, 소리 없이 모기가 없고, 아내와 어머니를 한가롭게 하고, 잘 \ X0D \ X0D 물론, 초중고생들이 성어를 쓰는 실수는 네 번째 상황의 광고 언어 탓이 될 수는 없지만, 그 오도와 부정적인 교육 작용이 존재한다. 이것은 확실히 초중고 국어 교육에 적지 않은 문제를 야기했다. \ x0d \ x0d \ 공급업체 또는 광고 문안 애용 성어는 완전히 이해할 수 있다. 성어에는 세 가지 뚜렷한 특징이 있기 때문이다. 하나는 언어가 간결하고 의미가 깊다는 것이다. 성어의 상당 부분은 역사적 전고에서 비롯되며, 일부는 고대 속담과 휴후어로, 장기간의 사용을 통해 보존되었다. 성어로 광고 언어를 하면, 광고 언어 자체는 당연히 간결하다. 이어 표현력이 매우 강하다. 성어는 보통 단어보다 표현력이 더 뛰어나며, 쓸모없는 성어는 광고언어를 만드는 중요한 수단이다. 많은 성어는 원래 비유, 과장 등 수사 수법으로 구성되어 있기 때문이다. 특색이 있고, 생동적이고, 이미지가 아주 좋아요. 다시 한번, 그것은 쉽게 읽고 기억할 수 있다. 성어는 대부분 네 글자로 이루어져 있는데, 음절이 가지런하고 우렁차고 읽기 쉬우며 광고 언어의 간결한 요구에 부합한다. \x0d\x0d\ 반대: \ x0d \ 광고는 현상일 뿐만 아니라 문화현상이기도 하다. 상업문화로서, 특히 광고언어에서 매우 눈에 띄어 대중에게 쉽게 받아들여진다. 그러므로 우리는 성어라는 문학 언어의 사용에 대해 정확하고 신중한 태도를 취해야 하며, 이익을 추구하는 동시에 그 사회적 이익을 소홀히 해서는 안 된다. 사실, 광고 언어가 오래되고 강한 영향력을 가져야 한다면, 1, 2, 3 가지 상황을 사용하는 것이 좋다. 당연히 적합하다. 네 번째 상황의 응용은 부족함을 드러낸다. 첫째, 숙어의 고유 한 구성과 의미의 완전성을 훼손한다. 둘째, 오해의 소지가 있고 나쁜 교육 효과를 일으키기 쉽다. 셋째, 대중 중 일부에 의해 대상이 반감을 불러일으키기 쉽다. 기업 이미지의 수립에도 유리하지 않고, 제품의 보급에도 불리하다. 넷째, 상업 문화 건설에 불리하다. 따라서 광고의 지도와 교육, 기업 자체의 이익, 상업문화의 건설 등 네 번째 상황의 적용을 피하고 1, 2, 3 가지 상황의 적용을 채택해야 한다.