마케팅 캠페인 기획 설계 1 1, 이벤트 목적 및 의미
추석은 중화민족의 전통 명절로 민족의 깊은 문화를 전하며 사람들의 아름다운 감정을 응집하고 있다. 추석날 밤, 밝은 달이 하늘을 날고, 빛이 대지를 가득 뿌리는 것은 바로 달을 감상할 때이다.
20xx 년 추석을 앞두고 사파두는 기묘한 사막 풍경과 좋은 레저 휴양시설로 광둥 () 단하산 (), 산시 화산 () 등 7 대 관광지와 함께 국내 고참 여행자들이' 중국 상월 7 대 성지' 로 추천했다. 이 인터넷 사건을 판매시장에 성공적으로 이식하기 위해, 사파두의 브랜드 인지도와 시장 영향력을 이용하여' 사막상월' 의 관광 브랜드를 만들어, 사파두를 찾는 관광객들이 조용한 텐그리 사막에 있을 수 있도록 월병, 바비큐, 좋은 와인을 맛보고,' 밝은 달이 머리 위에 걸려 있고, 광대하고 텅 빈 은하만 볼 수 있도록 ... 관광지는 일련의 테마 마케팅 활동을 기획해 프로젝트 오락, 숙박, 음식, 여가를 하나로 묶은 추석 소비 패키지를 선보이며' 추석' 참여 열풍을 일으켜 본 시와 외지 관광객의 소비 열정을 불러일으켰고, 11 골든위크 관광시장의' 이정제트' 를 미리 예열해 사파두 레저 휴가 여행 브랜드를 한층 더 구축했다.
둘째, 활동 주제:
드림 텅거얼, 로맨틱 가을 밤
셋째, 활동 시간:
20xx 년 9 월 22 일부터 24 일까지
넷. 위치:
공중 누각
동사 (verb 의 약어) 참가자 수 및 규모:
50- 100 명
여섯째, 조직 리더십:
(약간)
일곱. 활동:
1 .. 술집 공연을 열고 2 ~ 3 개의 중위대 현지 밴드를 초청해 열정적으로 노래를 불렀다.
2, 노래방 스타 쇼.
3. 하늘 타워에서 달을 봅니다.
4. 바 화장무도회.
5. 눈부신 사막 불꽃을 감상하다.
6. 자정 로맨스 x (클래식 영화는 밤새워 방송된다).
7. 행사장에서 추첨이 진행되며 당첨자는 정교한 선물 한 부를 받게 됩니다.
여덟, 제품 계획
80 원 패키지 (1 사람):
냉식 1 개, 과일접시 1 개, 월병 1 개, 자작한 흑맥주 한 묶음, 관광지 관광차, 셔틀버스 또는 자가용 유람차 (신기루-사막에서 오가는 버스) 셔틀, 술, 바비큐를 포함해서요.
680 원 패키지 (2 인):
사막 호텔 (사경실, 천경실, 목욕별실) 을 포함한 하룻밤 (아침 식사 포함), 관광차 왕복, 낙타 왕복, 모래바다 서핑, 80 원 패키지 즐기기 음료와 바비큐는 따로 있습니다.
행사 당일 사막 호텔에 입주한 관광객 (패키지를 구입하지 않은 사람) 은 호텔 20% 할인 혜택을 받고 아침식사를 증정한다.
아홉. 이벤트 프로모션
(1) 티켓 판매
1. 현장 마케팅. 관광지 직원이 방문하여 패키지를 판매할 것이다.
2. 관광지 판매의 경우 접대 부서가 포장 판매를 책임진다.
3. 여행사 판매: 사파두여행사는 주동매표대행기구입니다 (한 장당 한 장씩, 여행사는 65438+ 액면가의 00% 를 인출합니다).
(2) 활동 진흥
1. 관광지 입구에 광고판을 놓습니다 (광고는 주로 스프레이와 현수막 형태로 되어 있습니다).
2. 중위방송자막은 6 일, 하루 3 회, 중위일보는 3 기 4 분의 1 판 레드광고를 게재했다.
3. 단체문자 (대상 고객군: 1000).
4. 사파두 사이트, 탐험클럽 홈페이지 홈페이지에 커서 광고를 설치하고 행사 시간을 소개하며 행사 특집 홍보 페이지를 설정합니다.
5. 1000 장 추석 행사 전단지 인쇄.
X. 분위기 조성
1 .. 관광지 입구, 사막 바 문 앞에 현수막, 등롱, 입구, 전지차, 신기루에 스프레이 전시판을 놓는다.
2. 사막 바에는' 추석, 국경절' 의 팝광고, 풍선 등이 걸려 있다. , 술집과 식당의 야외 처마에 20 개의 등롱이 걸려 있다.
사막 바 앞에 아치문과 중국식 기둥 두 개가 설치되었습니다.
4. 모닥불 공연장에는 스피커와 조명이 장착되어 있습니다.
5. 직경120mm 의 굴절 망원경 두 대가 관해빌딩에 배치되었다.
XI. 활동예산
(약간)
마케팅 활동의 기획과 설계. 활동의 목적:
설 세일을 이용하여 회사의 설 기간에 정한 판매 임무를 완수하다.
둘째, 활동 주제:
"새해를 맞이하고, 차를 선물하다"
셋째, 활동 시간:
20xx 65438+ 10 월 18-20xx 2 월 13
넷. 위치:
회사의 직영점, 전문점, 가맹점이 전국에 널리 퍼져 있다.
동사 (verb 의 약자) 판매 목표:
유통 부분 4 백만; 직영점 300 만 원.
자동동사 활동
1, 설 선물
철관음, 대홍포, 홍차, 백차, 다과를 주로 개발하는데, ***5 대 카테고리 1 1 선물세트는 각각 다음과 같습니다.
철관음 시리즈의' 홍운 M 1050' (권장소매가격 1380 원+박스).
천추 M900' (소매가격 720 원+박스 권장)
구향' M850 (소매가격 560 원+박스 권장)
"미국 음료 T25" (권장 소매 가격 350 위안+상자).
대홍포 시리즈의' 복존' (권장소매가격 1200 원+박스).
"취한 빨간 가운" (권장 소매 가격 800 위안+상자).
홍차 시리즈의' 자홍색' (소매가 700 원+박스 권장).
로마식' (소매가격 460 원+박스 권장)
백차 시리즈의' 백장미' (권장소매가격 600 원+박스).
"초승달 흰색" (권장 소매 가격 300 위안+상자).
"XXX 푸귀례백" (다과를 위주로 소매가격 180 원 권장).
2. 신제품을 홍보하다
새로운 판촉 상품은 주로 재고가 있는 기존 다기와 다과로, 성가에 따라 재조합됩니다. 세 가지 모델이 개발되었습니다.
오호복' (권장소매가격은 300 ~ 500 원 사이)
오복 임문' (권장소매가격 100-300 원 사이)
행복타오' (권장소매가격 100 원 이하)
명령을 실행합니다.
(1) 설 선물 드레스의 디자인 스타일은 빨간색과 금색을 위주로 시각적 수준, 예술적 인식, 명절 경축이 돋보인다.
(2) 새로운 판촉 상품의 포장은 일반 재료를 위주로 하고, 디자인 스타일은 우리나라 전통 명절을 위주로 한다.
(3) 설 선물 완제품과 신규 판촉품은 20xx 년 6 월 65438+ 10 월 1 일 선반 위에 올려야 합니다.
(4) 설 선물, 신판촉품 각 점포는 선물구역, 특가 구역을 설치해 집중적으로 전시판매를 해야 한다.
(5) 각 관련 부서는 시간 진도를 합리적으로 파악해 설계 제작 조립 배포 등의 작업을 순조롭게 완료하여 활동이 정상적으로 진행되도록 해야 한다.
(6) 위의 모든 신제품은 20xx 년 65438+ 10 월 초부터 65438+ 10 월 30 일까지 주문한다.
3. 캠페인 활동
(1) 선물 발송: 행사 기간 중 하루 3 위 점포 소비. 모든 고객은' 범년 작은 선물' 을 보낼 것이다. 수량이 제한되어 품절되면 끝이다.
(2) 본연의 피드백: 행사 기간 동안 고객은 한 번에 관객을 소비할 것입니다.
A, 800 위안에서 장부까지, 380 위안에서' 고의를 감상하다' 는 보라색 모래 한 조각을 선물한다.
B 만 2500 원, 800 원짜리 보라색 모래 한 조각을 증정하다.
C, 만 5800 원, 가치 1600 원짜리' 오늘 만당' 보라색 모래 하나.
D, 가격이 10000 원에 도달하면 2800 원짜리 보라색 모래 조각을 보냅니다.
명령을 실행합니다.
(1) 이상의 선물에는 회사 logo 가 찍혀 있어야 하며, 외관이 정교하고 의미가 있어 고객의 소비 업그레이드를 자극한다.
(2)' 호년의 작은 선물' 과' 고의를 감상하다' 보라색 모래는 호년의 작은 가방을 만들어야 한다.
(3)' 옥주전자 차운' 과' 옥존명주전자' 의 보라색 모래에는 상응하는 증명서와 핸드백이 있어야 한다.
(4)' 금궁' 보라색 모래는 상응하는 포장 상자를 설계해야 한다.
(5) 당사 자체 브랜드가 아닌 소비자는 상술한 사은품을 즐기지 않습니다.
4. 가맹점 지원
(1) 판촉 제품 지원:
A, 가맹점 발행 1 세트 판촉물, 일회성 주문 2 만원 이상, 4 만원 2 벌, 2 만원 기준 등.
B, 각 점포는 50 부의' 호년 작은 선물' 을 배포하고, 나머지 부분은 가맹상이 회사에 구매한다.
(2) 광고 제품 지원:
A, 점포 내 포스터 2 장이 각 매장에서 발급된다.
B, 가게당 깃발 20 개.
C. 상점당 200 장의 전단지를 배포하다.
명령을 실행합니다
(1) 가맹상이 주문한 1 세트 프로모션 제품은 각각 1 조각 감상 고의자사, 65438 개 어주전자 차운, 65438 개 금궁, 654333 개입니다 더 많은 가맹상이 회사에서 구매해야 한다.
(2) 이 활동의 최종 해석권은 운영부가 소유한다.
일곱째, 선전 방식
1, 인쇄 홍보
(1) 주로 점내 포스터, 깃발, 전단지를 포함한다.
(2) 포스터 300 장, 배너 3000 장, 전단지 20,000 장 인쇄.
2. 온라인 홍보
(1) 회사 웹사이트와 인터넷 쇼핑몰에 설 판촉 구역을 설치하고, 프로모션을 업로드하고, 모든 선물을 전면적으로 전시한다.
(2) 회사 웹사이트와 온라인 쇼핑몰 홈페이지에서 플래시 설날 프로모션 사진을 제작해 프로모션 지역에 링크한다.
3. 문자메시지 대량 발송: 행사 기간 동안 인터넷회사는 설날 프로모션 문자 50 만개를 세 차례에 걸쳐 발송했습니다.
여덟. 활동 구현
1. 각 부서장이 계획을 받은 후 구현 이틀 이내에 본 부서의 업무와 관련된 구체적인 구현 계획과 세부 사항을 회사 지도부에 간결한 서면으로 제출할 예정입니다. 모든 작업은 20xx 65438+2 월 3 1 이전에 준비해야 합니다. 활동의 전체 프로세스에 영향을 미치는 불합리한 지연은 회사의 관련 규정에 따라 처리될 것이다.
2. 행사 중 모든 점원은 옷차림이 깔끔하고, 정신이 충만하며, 웃는 얼굴로 손님을 맞이한다.
3. 행사 기간 동안 각 매장에서는 매일 다예공연, 방문객품감, 판촉소개, 선물판촉, 신상품 추천 등의 행사를 진행한다.
4. 행사 기간 동안 각 가게마다 중국 매듭을 걸어 명절 분위기를 꾸몄다.
5. 행사 기간 동안 인사 행정부는 물류 지원 업무를 잘 해야 한다.
6. 재무부는 향후 프로모션을 위한 데이터 지원을 제공하기 위해 다양한 프로모션에 대한 통제 조치 및 전용 계정 요약을 구축해야 합니다.
7. 행사 기간 동안 각 부서는 적극적으로 협조하고, 서로 지원하고, 전력을 다해 설 판매 목표를 달성해야 한다.