차 브랜드 이름은 어떻게 지정합니까?
중국에는 명차가 있지만' 명품' 은 없다. 이는 차업계와 학술계가 일찌감치 인정한 것이다. 중국 찻잎 명품을 만드는 것은 거의 생산차 지역 지도자와 찻잎 기업가들이 매일 입에 달고 있는 구호가 되었다. 그런데 어떻게 하면 전국, 심지어 세계적으로 유명한 차 브랜드를 성공적으로 만들 수 있을까요? 구호만 외치고, 돈을 써서 광고를 하고,' 풀뿌리팀' 을 찾아' 중국 10 대 유명 브랜드' 를 평가해서는 안 된다. 브랜드를 만드는 데는' 남하 지름길' 이 없다. 지혜, 돈, 시간을 활용해 브랜드 성공 체인을 정성껏 만들어야 브랜드 창작의 꿈을 이룰 수 있다. 차 브랜드 성공 체인에는 브랜드 이름, 제품 지원, 합리적인 포장, 개성 전시, 홍보, 이벤트 마케팅, 터미널 건설, 브랜드 관리 8 개 코너가 포함됩니다. 이 여덟 개의 고리는 고리가 서로 맞물려 있어, 하나가 없어서는 안 된다. 이번 호에서는 브랜드 명명을 먼저 하겠습니다. 중국은 예로부터' 명불규칙언으로는 성공하기 어렵다' 는 말이 있었다. 광둥 () 민간에서는 심지어 "생명이 좋지 않다는 것을 두려워하지 않고, 잘못된 이름을 택할까 봐 두렵다" 는 말이 유행했다. 차 브랜드를 만드는 첫 번째 단계는 명명이다. 이름은 간단해 보이지만 현실에는 많은 문제가 있다. 가장 흔한 문제는 일부 기업가들이 소농 경제의 영향을 받아 차의 산지와 범주를 이용해 자신의 브랜드를 명명하는 데 익숙해져 있다는 점이다. 예를 들면 닝강궐 혀, 한중선센트, 향화철관음, 두윤모첨, 귀정설아, 용천 건명 등이다. 이런 브랜드는 이해하기 쉬워 보이지만, 기업이 크고 강하게 하는 데는 불리하다. 여러분의 기업이 외지에서 발전할 때, 브랜드 크라운의 지명이 발전의 한계가 된다고 생각해 보십시오. 기업이 6 종의 찻잎을 생산하고 판매할 수 있게 되면, 브랜드의 제품명 (예: 궐혀, 마오 끝, 선밀리, 철관음) 이 발전의 한계가 된다. 너는 많은 돈과 시간과 지혜를 써서 마침내 자신의 브랜드를 개척했다. 그러나, 당신의 기업이 어느 정도 발전하면, 당신이 외국에 가서 다른 제품을 개발하거나 개발해야 할 때, 당신이 만든 브랜드는 당신의 기업 발전을 제한하는 빈 껍데기가 될 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 기업의 파격적인 발전을 보장하기 위해 뱀처럼 자신의' 노피' (원래 브랜드) 를 허물어야 할 수도 있는데, 이는 고통스럽고 위험한 과정이다. 그래서 우리 자신의 기업에 브랜드 이름을 붙일 때, 반드시 앞을 내다보고, 안목이 길어야 한다. 좋은 브랜드는 읽기에 분명 낭랑하고, 풍부하고 흡인력 있는 정신적 내포를 가지고 있을 것이다. 중국 성공차 기업의 브랜드는 일반적으로 좋은 이름을 가지고 있다. 예를 들어 홍콩 최초의 상장회사인 운남룡윤차그룹 주식유한회사 브랜드' 용윤' 이 있습니다. 사람들은' 용윤' 을 보면 용상이 9 일 동안 중생을 축축하게 하고, 광범위하게 분포되어 있고, 행운이 뜻대로 되는 것을 연상한다. 용윤기업이 전 세계를 축복하는 고된 노력은 그 브랜드를 통해 세계에 분명하게 선포되었다. 또 다른 예를 들면,' 팔마', 이상하게 보이는데, 차와 상관없는 것 같은데, 다들 궁금해요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 팔마' 를 본 후, 그들은 왜 찻잎이라는 명찰이 이런 이름을 지어야 하는지 문득 깨달았다. 원래' 팔마' 는 어원에서 유래했다. 고대에는 황제만이 여덟 필의 말이 끄는 차를 탈 자격이 있었다. 그래서' 팔마' 는 체면을 나타내고,' 팔마' 는 평범함과 열등감을 거부한다. 팔마' 의 또 다른 뜻은 주무왕의 여덟 필의 신마를 의미한다. 이 여덟 마리의 용마가 구름을 타고 안개를 타고 태양을 쫓을 수 있다고 해서' 여덟 마리의 말' 은 고귀한 혈통과 출중한 실력을 대표한다고 한다. 현재' 팔마' 는 이미 중국의 유명 상표가 되었다. 또 다른 예로' 우이성' 이 있습니다. 우이산은 중국의 유명한 산차산으로 세계 홍차와 우롱차의 발원지이다. 우이의 별' 은 우이산차업의 새로운 별이다. "우이성" 이라는 단어를 사용했지만, 구체적인 차종의 구속을 받지 않는다. 반면 우이의 인지도와 영향력이 있어 브랜드를 홍보하기 쉽다. 현재' 우이의 별' 은 이미 홍콩에 상장되어 전 세계를 빛나게 하는 다업 스타 브랜드가 되었다. 또한 천부, 항복, 대익, 노동지, 김대밀, 북두, 죽엽청 등이 있습니다. 좋은 브랜드 이름이기도 합니다. 물론, 글로벌 시장에 진출할 의향이 있는 차업체들은 선택한 브랜드 이름도 영어로 번역될 때도 원활해야 하며, 외국인에게 나쁜 연상을 만들어서는 안 된다는 점에 각별한 주의를 기울여야 한다. 룽차 (www.94069.com)