개념 향상-기업 문화의 7 가지 핵심 요소의 완전성과 최적화
Ogut 는 브랜드 문화가 기업 문화와 매우 관련이 있으며 우수한 기업 문화의 지지가 없으면 브랜드 문화를 계승하기 어렵다고 생각합니다. 시장에 맞는 강력한 브랜드 문화가 없다면 기업 문화의 대외 확장은 점차 사회 발전과 단절될 것이다. 따라서 기업 문화든 브랜드 문화든 회사의 실제 단계에서의 제품과 관리를 벗어나서는 안 되며, 회사의 장기 전략 목표 달성에 기여해야 합니다. 그러므로 그것의 핵심 의미는 일관되고 보편적이어야 한다. 기업 문화와 브랜드 문화의 내포가 일치할 때만 기업이 장족의 발전을 이룰 수 있다.
기업 문화는 내부적이며, 주로 기업의 생존과 발전을 위한 지도 원칙을 명확히 하고 핵심 가치 등 이념을 핵심으로 하는 가치 표준 체계를 형성하여 기업 직원을 단결시키면서 강력한 브랜드 건설을 지원함으로써 회사 전략의 원활한 실현을 보장합니다. 따라서' 요소 브랜드 전략' 을 실시하기 위해서는 건설과정에서 기업 문화와 브랜드 문화의 융합을 고려해야 하며, 기업 문화는 요소 브랜드 전략에 맞춰 효과적으로 개선하고 개선해야 한다.
요소 브랜드 전략의 시행은 기업이 기존 틀을 벗어나 최종 소비자가 선호하는 문화를 기업에 도입해야 한다. 특히 기업 문화의 7 대 핵심 요소 (문화 주제, 기업 로고, 기업 비전, 기업 사명, 핵심 가치, 기업 정신, 기업 슬로건) 를 결집하는 과정에서 기업 문화의 내용과 소비자 문화를 융합시켜 기업이 시장 발전 능력을 지속적으로 강화할 수 있도록 해야 한다 예를 들어 듀폰, 바스프, 플라스틱 등 기업은 모두 우수한 것을 세웠다. 바스프는 세계 최고의 화학 회사이다. Dell 은 혁신적인 제품과 맞춤형 서비스를 기반으로 하는 지능형 솔루션을 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 20 10 년 3 월 초, 바스프는 기업 문화를 바탕으로' 화학의 새로운 역할 창출' 을 주제로 새로운 글로벌 이미지 홍보 캠페인을 벌였다. 바스프가 마케팅을 비즈니스 목표 의사결정자 및 사회 각계각층과 결합해 글로벌 통일된 이미지로 인쇄 미디어, TV, 인터넷을 통해 전파한 것은 이번이 처음이다. 이번 전파를 통해 바스프의 문화 이념은 시청자들에게 잘 전파되어 바스프의 전체 브랜드 이미지를 알게 되었다. 모든 교류는' 창조화학' 의 쌍관적 의미를 둘러싸고, 화학작용을 통한 발생뿐만 아니라 화학작용을 통한 사람 간의 상호 연결도 가리킨다.' 화학작용은 원소간의 화합관계를 창조하는 것이다. 충돌, 탐구, 결합을 해결하는 비밀 방정식이다. 화학작용은 반복적인 실험을 통해 반창고가 더 이상 물을 두려워하지 않게 하고, 밀이 해충을 견디게 하고, 편안한 방이 전기요금에 대해 걱정하지 않도록 하는 것이다. 자동차와 도시조차도 조화롭게 지낼 수 있고, 화학은 결국 사람과 만물의 조화로운 관계를 창조했다. 바스프에서 우리는 화학제품뿐만 아니라 새로운 화학기능도 창조한다. "
Ogut 은 기업 문화가 개선되거나 향상되지 않고 요소 브랜드 전략과 일치하는 조건을 충족시킬 수 없다면 기업에 미치는 피해의 정도는 상상하기 어렵다고 보고 있다. 비록 오래 된 브랜드 꾸준한 기업, 발굴 및 최종 소비자를 흔들 수 있는 감정, 개성의 브랜드 문화를 해석, 비록 단기적인 효과가 있을 것입니다, 하지만 확실히 지속 되지 않습니다, 그래서 일부 기업, 잘 알려진 광고 회사의 멋진 광고와 함께, 미디어 광고 비용을 많이 투자 후, 여전히 결과를 얻을 수 없습니다. 어떤 의미에서 요소 브랜드 전략의 시행은 기업 문화와 소비자 사이의 다리이기도 하다. 소비자는 요소 브랜드를 통해 기업 문화를 느끼고, 심리적이고 감정적으로 소속감을 느끼며, 결국 브랜드 충성도로 나타나고, 더 많은 기업 고객에게 영향을 미친다.
기업 문화 개선과 진급 방향에 대한 선택은 리악 중국의 사례를 참고할 수 있다. 중국 진출 초기에 릴락은 여전히 일반적인 전통적인 마케팅 방식을 따르고 있으며, 고객이 고가로 장비를 구입할 수 있도록 합니다. 시장 경쟁이 치열해지면서, 오랜 라이벌인 스위스 공업그룹 (SIG) 의 경쟁 압력으로 우리는 그들을 모방하고, 마케팅 방식을 바꾸고, 설비를 저렴하게 제공하고, 후속 포장재로 이윤을 남겼다. 리악 브랜드 전략이 점진적으로 시행됨에 따라, 리악 중국의 기업 문화도 핵심 가치관, 즉 고객지상, 장기적 비전과 같은 상응하는 업그레이드를 했다. 품질 중심, 지속적인 혁신; 진취심과 책임감이 있다. 단결하여 협력하며 즐거워하다. 회사의 이념은: 우리는 안전식품을 어디에서나 사용할 수 있도록 보장하기 위해 노력한다. 기업 사명: Dell 은 고객에게 서비스를 제공하고 고객과 협력하여 식품 가공 및 포장에 가장 적합한 솔루션을 제공합니다. Dell 은 언제 어디서나 지속적인 혁신에 대한 약속을 이행하고, 소비자의 요구를 충족시키며, 공급업체와 협력하여 최상의 솔루션을 추구합니다. Dell 은 책임감 있는 업계 지도자들이 이윤을 창출하는 동시에 환경을 보호하고 우수한 기업 시민이 될 수 있다고 믿습니다.
리락의 기업 문화에서는 자신과 고객, 기업과 소비자 간의 이익 관계, 그리고 사회적 차원의 책임감을 잘 설명하여 더 많은 대중의 인정을 받고 업계의 영향력을 높인다.
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