1. 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소는 마케팅 환경과 내부 조건입니다. 마케팅 환경은 기업이 통제할 수 없는 요소이다. 기업은 마케팅 환경의 변화에만 적응할 수 있고 이를 마음대로 바꾸거나 통제할 수 없다. 고객에게 서비스를 제공하는 방법, 고객의 요구 사항을 충족하는 방법, 제품 생산 및 개발, 가격 설정, 채널 선택, 판촉 및 홍보에 대한 자유로운 통제권을 갖습니다. 근본적으로 기업은 마케팅 환경을 숙지하여 마케팅 전략을 수립해야 효과적입니다.
마케팅 환경은 기업의 마케팅 활동과 관련된 외부의 통제할 수 없는 요인이자 힘이며, 기업의 생존과 발전에 영향을 미치는 외부 조건이다. 한편, 마케팅 활동은 이러한 환경에 따라 정상적으로 진행됩니다. 이는 다음과 같이 반영됩니다. 마케팅 관리자는 회사의 마케팅 활동 대부분을 통제할 수 있지만 마케팅 결정이 환경에 미치는 영향에 주의를 기울여야 하며 그렇게 해서는 안 됩니다. 환경의 한계를 뛰어넘습니다. 마케팅 관리자는 마케팅 환경이 제공하는 기회를 분석하고 이해할 수 있지만 마케팅 결정 간의 복잡하고 끊임없이 변화하는 관계로 인해 경쟁업체를 효과적으로 통제할 수는 없을 뿐만 아니라 모든 유리한 요소의 변화를 통제할 수는 없습니다. 마케팅 관리자는 기업의 마케팅 결정을 직접적으로 파악할 수 없습니다. 구현의 최종 결과입니다. 또한, 기업의 마케팅 활동에 필요한 다양한 자원은 환경적 허용 조건 하에서 확보되어야 하며, 기업이 생산하고 운영하는 다양한 제품 역시 소비자나 사용자에게 인식되고 받아들여져야 합니다.
반면, 기업의 마케팅 활동은 자신이 속한 대내외 환경에 적응해야 하지만, 마케팅 활동은 환경의 영향을 수동적으로 받아들일 수만은 없으며, 마케팅 관리자는 능동적이고 능동적으로 대처해야 합니다. 마케팅 환경에 적극적으로 적응하려는 태도입니다. 거시적 환경에 관한 한, 기업은 다양한 방식으로 환경에 적응하고, 환경 위협을 피하며, 시장 기회를 효과적으로 포착하는 능력을 강화할 수 있습니다. 특정 조건에서는 자신의 자원을 활용하여 환경 요인에 적극적으로 영향을 주고 변화시키며 기업 마케팅 활동에 보다 유리한 공간을 만들 수도 있습니다.