마케팅 캠페인 기획 방안, 기획안은 한 회사가 행사를 개최하거나 일을 전개하는 사전 작성된 방안이다. 모든 것을 잘 안배해야 하나의 활동을 잘 할 수 있다. 다음으로 마케팅 캠페인 기획 방안을 공유하겠습니다.
마케팅 캠페인 기획 프로그램 1 마케팅 기획 프로그램
1, 전반적인 홍보 아이디어
1..1xx 거대한 판매 네트워크가 주선이다.
현재 XX 부동산에는 55 개 계열사, 200 여 명의 영업 사원이 있다. 인터넷은 선전에 널리 퍼져 있고, 판매 단말기는 사회 각계층을 직접 겨냥하여 전통적인 2 급 판매망에서 멀리 떨어져 있다.
1.2 현장 판매 및 방향 전파는 전방위 보급을 위한 두 가지 안내선입니다.
판매 현장은 고객 접대 및 판매 관리의 중심지로서 여전히 대체될 수 없다. 한편, XX 부동산은 과거에 축적된 수만 명의 고객 데이터에서 유사한 수요가 있는 사람을 찾아내 타겟 홍보를 함으로써 정보 전파의 효율성을 크게 높인다.
2. 판촉 목표
전략 목표는 기업의 경영 목표에 따라 다르며, 자체 경영 목표와 통일된 추진 목표는 4 가지로 요약할 수 있다.
2. 1 판매 성장 목표
본 프로젝트의 모든 광고 활동은 시장을 개발하고 이기기 위해 건물의 판매 실적을 높이고 개발 경영 계획에 따라 판매 목표를 달성하기 위한 것이다.
2.2 시장 개발 목표
옥외 광고 활동을 통해 선전 후쿠다를 중심으로 한 판매 시장에 내놓다. 점진적 광고 전략에 따라 남산과 나호 시장을 확대하다.
2.3 브랜드 설정 목표
일련의 활동을 통해 자유도시의 좋은 브랜드를 확립하여 목표 시장에서 프로젝트가 명확한 이미지를 갖게 하다. 목표 시장 소비자의 프로젝트에 대한 호감도를 높이다.
2.4 기업 이미지 목표
좋은 브랜드를 세우고 풍강 부동산의 사회적 영향력을 확대하다.
3. 전술을 보급하다
3. 1 영업 센터 현장 데모
구매자가 보고 들은 모든 방면에서 정보를 알게 하여 구매자의 선택에 직접적인 영향을 미친다.
3.2 공평함
전시회의 인파와 판매 분위기는 고객의 구매 정서를 잘 감염시켜 고객이 비교적 쉽게 결정을 내릴 수 있게 한다.
3.3 라이브 이미지 디스플레이
공사장은 가장 경제적이고 효과적인 홍보장으로 부동산 이미지와 판매 분위기에 직접적인 영향을 미친다.
3.4 직접 방문
회사의 자료에서 구매할 가능성이 있는 고객을 나열하고, 현장에서 협상하고, 자료를 보내며, 돌파구를 정하다.
3.5 프로모션
판매 핫스팟을 효과적으로 제조하고, 목표가 강하고, 효과가 직접적이다.
3.6 부동산 비주얼 이미지
가능한 부동산의 개념을 구체화하고 전문화하여 주택 구입자에게 깊은 인상을 남겼다.
3.7 공황을 조성하다
주동적으로 구매자의 심리를 파악하고, 왕성한 판매 국면을 조성하여, 관망구매자를 끌어들이다.
4, 프로모션 단계 부문
본 프로젝트의 프로모션 계획에 따라 광고의 구체적인 내용은 세 단계로 나뉩니다.
4. 1 이미지 도입 기간
시간: 20xx 년 165438+ 10 월 말 -65438+2 월
홍보 아이디어: 이 단계 보급은' 5 세대 소호형' 의 개념 보급과 프로젝트 인지도 확립에 중점을 두고 있다. 각종 언론의 소프트 뉴스 보도와 이벤트 마케팅의 이미지 도입 전략을 통해 뉴스 핫스팟을 만들어 대중의 큰 관심을 끌고 있다. 동시에 판매 자료 준비, 현장 포장 방안, 인테리어 공사 설계 등을 다그쳐 잘 해나가고 있습니다.
판촉 목표: 자유도시 브랜드를 홍보하여 정식 판매를 위한 기반을 마련하다.
미디어 지원: 이 단계에서는 선전 특구보, 선전 상보, 남방도시보의 인기 소프트 뉴스 보도를 주요 광고 매체로, 옥외매체와 전자매체로 보완한다. 국상빌딩의 새로운 이미지를 전파해 잠재 고객에게' 5 세대 소호형' 의 개념과 프로젝트 판매에 대한 초보적인 정보를 알리는 것이 목적이다.
4.2 공식 프로모션 기간
시간: 20xx 년 65438+2 월 -20xx 년 65438+ 10 월
아이디어 홍보: 이 단계는 1 단계 마케팅을 바탕으로 다양한 마케팅 수단의 밀집폭격을 통해 주제를 더욱 심화시키고 사회적 관심을 끌고 인지도를 높이며 브랜드 이미지를 공고히 하는 단계입니다. 시장 개척의 역할에 도달하다.
판촉 목표: 판매 면적이 50%, 약 20,000 평방미터에 달한다.
프로모션 방법:
지정 프로모션-잘 설계된 포장 접이식 및 BCC 빌딩을 소개하는 건축 서적을 대상 고객에게 우편으로 보내거나 팩스를 보내거나 인터넷을 통해 이메일을 보내 지정 프로모션을 합니다.
인력 보급-수집된 고객 정보에 따라 홍보 및 협상을 위해 직원을 현장에 파견합니다.
미디어 홍보-이 단계에서 미디어 출시는 주로 강력한 신문 광고를 판매하는 데 중점을 두고 있으며, 판매 정보 및 특혜 조치 발표에 중점을 두고 있습니다. 인터넷 미디어, 야외 미디어, 소비자 잡지 미디어를 동시에 보완한다.
인터넷 마케팅–회사의 방대한 네트워크 자원과 초기에 축적된 고객 자원을 활용하여 특정 우대 조치를 통해 기존 고객이 신규 고객을 소개하도록 유도할 수 있습니다.
4.3 전체 프로모션 기간
시간: 20xx 년 3-4 월.
프로모션 아이디어: 이전 판매 상황을 계속하고 실제 상황에 따라 판매 전략을 조정합니다.
프로모션 목표: 프로젝트의 전체 매출이 90% 에 도달했습니다.
홍보 방법: 회사의 방대한 인맥 자원과 초기에 축적된 고객 자원을 이용하여, 업무원이 방문하여 대상 고객에게 판매하고, 회사의 기존 광고 채널을 이용하여 부동산을 홍보한다. 동시에 소비자를 겨냥한 광고 홍보를 전개하여 소비자의 구두 전파와 구매력을 이용하여 프로젝트 판매를 추진하다.
5. 프로모션 비용
다음 비용은 평균 가격 7000 원/평방미터, 총 판매면적 70,000 평방미터로 지불합니다.
1. 대리비: 65438+ 집값의 0.5%. 총면적의 80% 로 판매하는 경우 대리비는 약 588 만원이다.
2. 신문 광고: 특구 신문 광고 반판 10 회, 비용 1 ,000,000 원.
3. 사이트 제작 및 링크 비용: 100000 원.
4. 판매 자료 제작 비용: 건물 3 만 부, 30 만 원; 샌드 테이블 모델 및 건물 구조 모델, 50,000 위안.
5. 판매현장포장: 판매처포장: 150000 원 현수막 채색 깃발, 2 만 원.
6. 옥외 광고: 버스 대합정 광고, 등봉 깃발, 150000 원.
선물 제작비: 2 만원.
8. 전시비: 5 만원.
6, 판매 관리 (약간)
마케팅 캠페인 기획 프로그램 2 마케팅 활동 기획 프로그램
I. 활동의 목적
165438+ 10 월 1 1 은 현대인들이 주장하는' 남자의 날' 이다. 플랫폼 채팅과 교제의 특징을 표현하기 위해' 남자축제' 의 계기로 남녀 싱글 고객 간의 장벽을 메우기 위해' 도화밥' 은 특히 1 1 의' 도화밥' 을 제시했다.
둘째, 활동의 전반적인 준비
행사 시간: 6 월 20 일 165438+ 10 월 1 1.
대상 사용자: 회원 고객, 하이엔드 고객, 중급고객 및 DJ 집사, 홍보 모델 상호 작용 이벤트 소개: 사랑의 노래 듀엣 및 와인 경연 대회.
콘텐츠 1:
남자축제의 밤' 에' 발라드 듀엣' 에 가입한 고객은 DJ 집사와 모델을 초청해 같은 경기를 할 수 있다.
내용 2:
남자축제' 그날 밤' 분주대회' 에 가입한 고객은 DJ 집사와 모델을 초청해 당신과 경쟁할 수 있다.
셋째, 홍보 방식
문자 보낸 날짜: 20____ _ _ 년 165438+ 10 월 10, 문자 사본:
남성절' 의 도래를 맞아' 복숭아꽃 잔치' 를 진심으로 선보였다. 외롭고 싶지 않은 사람은 외로운 새장에서 벗어나 사랑의 성으로 뛰어들고, 또 다른 만원 대상을 기다리고 있습니다!
넷째, 게임의 규칙
참고: 이 활동을 수행하려면 방당 3 그룹 이상의 사람이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 무효로 간주됩니다. 발라드 듀엣 경기 규칙
1) 그날 밤 소비해야 하는 손님만 이번 행사에 참가할 수 있습니다.
행사 (조고구에만 해당, 클럽은 참여하지 않음) 2) 발라드 듀엣 대회: (두 곡의 발라드를 선택해 경기를 하고 게스트와 DJ 집사 또는 홍보 모델이 노래를 선택한다.)
① 각 개인실: 발라드 듀엣 경기는 3 조 이상만 참가할 수 있고, 1 그룹 (게스트 한 명과 DJ 집사 한 명 또는 홍보 모델로 구성됨) 두 사람은 경기 1 위를 차지하면 480 원짜리 맥주 한 다스를 받을 수 있다.
(2) 발라드 듀엣 경기는 심사위원이 순위를 매겨 누가 (당직 종업원, 층 주관자, 각 부문 주관자 ***3 명) 경품 (맥주 한 다스) 을 내놓는다. 각 개인실에는 단 하나의 경품만 있습니다.
술을 나누는 경기 규칙.
① 각 개인실: 3 조 이상만이 분주대회에 참가할 수 있고, 1 그룹 두 명 (게스트와 DJ 집사 또는 홍보 모델로 구성됨), 경기 1 위는 480 원짜리 맥주 1 다스를 받을 수 있다.
(2) 분주 경기 순위는 심사위원이 평가하고, 누가 (당직 종업원, 층 주관자, 부서장 * * *) 경품 (맥주 한 다스) 을 내놓는다.
(3) 승부 분주 평가: 1 회 3 라운드, * * * 3 회 승부; 각 개인실에는 단 하나의 경품만 있습니다.
5. 경품: 맥주 한 다스 (480 위안 가치)
여섯째, 기타 고려 사항
1. 이번 행사 내부 인원은 게스트 상호 작용에 참여했다.
2. 이번 행사는 공개, 공정성, 정의의 원칙에 따라 진행된다. 3. 활동해석권은 사성조고가 소유한다.
일곱째, 부서 협력
부서 후속 사항 목록
여덟. 활동의 유효성을 평가합니다
1) 고객 입에서 즐거운 시간 보내고 있는지 평가 (DJ 와 마케팅 담당자가 관련 정보를 수집) 2) 홍보 음료 양 평가 (재무 제표).
3) 손님 놀이의 전반적인 분위기로 평가 (현장 관리원 평가)
아홉. 활동 요약
1) 추가 내용이 필요합니다.
2) 개선이 필요한 내용
3) 삭제할 콘텐츠
4) 다음 활동 개선을 위해 각 부처에 건의와 감독을 요청한다.
이상은 정확합니까, 모두 지도해 주십시오! 보고서: 사무실
참조: 운영부, 홍보부, 재무부, 시장부, 안전부, 엔지니어링부.