81, 81의 정신입니다.
오래된 적이었던 나이키와 아디다스는 브랜드 구축에 있어 계속해서 우리에게 영감을 주고 있습니다. 나이키는 행복과 민간 스포츠를 강조하며 소비자에게 나이키를 입는 한 운동선수임을 암시합니다. 아디다스는 기술과 프로 스포츠를 강조하며 소비자에게 아디다스와 함께라면 프로 운동선수임을 강조합니다. 따라서 광고 매력도 다릅니다. 나이키는 주로 게임 이외의 활동에 스타를 활용하는 반면, 아디다스의 스타는 모두 게임에 반영됩니다. 지난해 야오밍의 팀 동료인 맥그레이디는 31초 만에 15분의 득점을 올렸다. 아디다스는 이를 바탕으로 한 달 만에 TV 광고를 내며 '불가능은 아무것도 아니다'를 강조하며 아디다스의 운영 능력도 반영했다. 그리고 나이키가 항상 우위에 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 올해 '코비 브라이언트 81점 사건', '81'에 대한 광고는 NBA가 끝나고 맹기가 중국에 온 지 한 달이 넘도록 중국 언론에 공개되지 않았습니다. 이제 이 '81' 열풍은 지나갔다. 나처럼 코비를 사랑하고 NBA를 좋아하는 사람들은 아직도 '81 스피릿' 광고를 보면 이게 '81'인지 'B1'인지 고민하다가 81점임을 깨닫는다. 아마도 이 광고는 미국에서는 곧바로 론칭됐을지 모르지만, 중국에서는 너무 오랜 시간이 걸려서 월드컵이 방해를 받았죠. 게다가 나이키가 중국에서 이 광고를 런칭한 시기도 혼란스럽다. 맹기가 중국에 왔을 때였고, 팀에 속한 제임스는 7년 만에 9천만 달러의 가치를 지닌 나이키의 1위 스타였기 때문이다. 제임스가 중국 국민들 앞에 나타났는데도 나이키의 광고는 여전히 고베다. 중국에서 제임스의 영향력을 믿지 못하기 때문일까(중국에서는 제임스가 아직 고베와 비교가 안 된다). 원래 프로모션 계획에 대해 반응이 없나요? 혼란스러워요!
81점 정신은 단순한 개념이 아닌, 풍성한 내용을 담고 있다.
우선, 고베는 역사에 반드시 기록될 이번 경기를 기념하기 위해 풍부한 득점력과 뛰어난 신체조건을 선보이며 한 경기에서 81득점을 기록했기 때문이다. 마음속으로 왕을 기념하기 위해 이 용어를 만들었습니다.
이 단어는 다시 한번 자신의 우상인 조던을 따라잡고 팀이 승리하도록 도우려는 그의 내면적인 추구를 표현하기도 합니다. 81점 정신은 그의 내면적인 열망을 나타냅니다.
마지막으로 회사 홍보 도구이기도 합니다.
연결이 답이다!
위 답변은 무리한 답변이 아닙니다! 하하