추천 마케팅 프로그램 제안서 3 편
그렇다면 훌륭한 방안은 어떤 것일까요? 다음은 제가 모아 정리한 마케팅 방안 기획서 3 편입니다. 여러분들을 도울 수 있기를 바랍니다.
마케팅 프로그램 제안서 1
1, 머리말
온라인 마케팅 프로그램은 기업이 특정 네트워크 마케팅 환경과 조건 하에서 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 개발한 종합적이고 구체적인 네트워크 마케팅 전략 및
인터넷 마케팅 기획은 복잡한 시스템 엔지니어링으로 사고 활동에 속하지만 전략, 계책, 계획 등 이성적인 형식으로 표현된 사고 운동으로 기업의 인터넷 마케팅 실천을 직접 지도하는 데 쓰인다. 여기에는 웹 사이트 페이지 디자인 수정 및 개선, 검색 엔진 최적화, 유료 순위, 고객과의 상호 작용 등 다양한 측면의 통합이 포함되며, 네트워크 기술 및 마케팅 경험을 조율한 결과입니다. 상대적으로 장기적인 프로젝트이기도 하다. 웹 사이트 마케팅이 하룻밤 사이에 큰 변화를 기대한다는 것은 비현실적이다. 성공적인 인터넷 마케팅 방안의 시행은 세밀한 계획 설계를 거쳐야 한다.
마케팅 프로그램은 온라인 마케팅 캠페인과 해결해야 할 문제에 따라 크게 다릅니다. 우리는 현재 국제적으로 유행하는 전자상거래 및 인터넷 마케팅 관념에 근거하여 효과가 있고 기업 자체의 인터넷 마케팅 방안을 마련해야 한다. 그러나 온라인 마케팅 기획 활동의 일반적인 법칙에서 볼 때, 일부 기본 내용과 편성 형식은 * * * 동성이나 유사성을 가지고 있다.
둘째, 온라인 마케팅 기획의 기본 원칙
1. 체계적인 원칙
온라인 마케팅은 네트워크 환경에서 마케팅의 정보 흐름, 비즈니스 흐름, 제조 흐름, 물류, 자금 흐름 및 서비스 흐름을 관리하는 네트워크 기반 체계적인 기업 경영 활동입니다. 따라서 인터넷 마케팅 방안의 기획은 복잡한 시스템 공사이다. 기획자들은 반드시 시스템론을 지도하여 기업 인터넷 마케팅 활동의 다양한 요소를 통합하고 최적화함으로써' 6 류' 를 모두 갖추어 서로 보완해야 한다.
2. 혁신 원칙
네트워크는 고객이 서로 다른 기업의 제품과 서비스의 효용과 가치를 비교하는 데 큰 편리함을 제공합니다. 개인화된 소비 수요가 날로 뚜렷해지는 인터넷 마케팅 환경에서는 혁신을 통해 고객의 개인화된 요구에 적합한 제품 특징과 서비스 특징을 창출하는 것이 효용과 가치를 높이는 열쇠입니다. 특별한 헌신은 특별한 보답으로 바꿀 수 있다. 혁신은 특색을 가져오는데, 특색은 남달랐을 뿐만 아니라 추가적인 가치를 의미한다. 인터넷 마케팅 방안을 기획하는 과정에서 인터넷 마케팅 환경, 특히 고객 요구와 경쟁자의 동향에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 고객의 가치와 효용 증대, 고객 환영을 위한 제품 특징 및 서비스 특징을 구축하기 위해 노력해야 합니다.
3. 운영성 원칙
온라인 마케팅 기획의 첫 번째 결과는 온라인 마케팅 방안을 형성하는 것이다. 인터넷 마케팅 방안은 반드시 조작성이 있어야 한다. 그렇지 않으면 아무런 가치가 없다. 이런 조작성은 인터넷 마케팅 방안에서 기획자가 기업 인터넷 마케팅의 목표와 환경 조건에 따라 향후 인터넷 마케팅 활동에서 기업이 무엇을 할 것인지, 언제 할 것인지, 어디서 할 것인지, 누가 할 것인지, 어떻게 할 것인지에 대해 치밀한 배치, 상세한 설명, 구체적인 안배를 한 것으로 나타났다. 즉, 온라인 마케팅 프로그램은 구체적이고 명확하고 직접적이며 상호 연결된 일련의 행동 계획 지침이며, 일단 시행되면 기업의 각 부서, 각 직원은 자신의 목표, 임무, 책임, 임무를 완수하는 방법 및 방법을 명확히 할 수 있으며, 다른 부서나 직원과 협력하는 방법을 알 수 있습니다.
4. 경제원칙
온라인 마케팅 계획은 반드시 경제효과를 핵심으로 해야 한다. 인터넷 마케팅 기획은 그 자체로 일정한 자원을 소모할 뿐만 아니라, 인터넷 마케팅 방안의 시행을 통해 기업 경영 자원의 구성 상태와 활용 효율을 변화시킨다.
인터넷 마케팅 기획의 경제적 이익은 기획으로 인한 경제적 이익과 기획과 방안 시행 비용 사이의 비율이다. 성공적인 온라인 마케팅 계획은 계획 및 프로그램 구현 비용이 정해진 상황에서 가장 큰 경제적 이익을 얻거나 최소한의 계획 및 프로그램 구현 비용을 들여 목표 경제적 이익을 얻는 것이어야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
셋째, 네트워크 마케팅 프로그램 설계의 기본 단계
네트워크 마케팅 프로그램 기획은 먼저 기업의 네트워크 마케팅 목표와 특정 네트워크 마케팅 환경에서 기업이 직면한 이점, 기회 및 위협 (예: SWOT 분석) 을 명확히 하기 위한 출발점과 근거를 제시합니다 그런 다음 기획의 출발점과 근거를 파악해 인터넷을 자주 세분화하고, 온라인 마케팅의 목표시장을 선택하고, 온라인 마케팅 포지셔닝을 한다. 마지막으로 다양한 구체적인 인터넷 마케팅 전략을 설계하고 통합합니다.
(a) 기업의 임무와 비전을 명확히 함
인터넷 마케팅 방안을 설계하려면 먼저 기업의 임무와 비전을 명확히 하거나 정의해야 한다. 임무와 비전은 기업의 의사결정 행위와 경영 활동에 고무되고 지도적인 역할을 한다. 기업의 임무는 기업마다 다르며, 회사의 전반적인 목표, 경영 범위, 미래 관리 행동에 대한 전반적인 가이드라인도 포함되어 있다. 다른 회사의 기본 목적과 달리, 그것은 보통 임무 보고서 형식으로 결정된다.
(2) 기업의 네트워크 마케팅 목표 결정
과제와 비전은 기업의 기본 목표를 정의하고, 네트워크 마케팅 목표와 프로그램 개발은 이러한 기본 목표를 지침으로 삼는다. 합리적인 인터넷 마케팅 목표를 표현하려면 구체적인 마케팅 목적에 대해' 이윤이 전년 대비 12',' 브랜드 인지도가 50' 등 진소해야 한다. 인터넷 마케팅 목표는 또한 이러한 성과를 달성한 기한을 상세히 설명해야 한다.
(3) SWOT 분석
기업의 임무, 비전 및 목표 외에 기업의 자원 및 네트워크 마케팅 환경은 네트워크 마케팅 계획에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소입니다. 전략 기획 도구인 SWOT 분석은 기업 관리자가 비판적인 시각으로 시대를 검토하고, 회사의 기본 임무 달성 가능성과 현실성을 정확하게 평가하며, 인터넷 마케팅 목표를 올바르게 설정하고, 인터넷 마케팅 기회를 최대한 활용하고, 이러한 목표를 달성하기 위한 온라인 마케팅 계획을 수립하는 데 도움이 됩니다. 지난 2 주간 온라인 설문조사의 데이터 분석 결과에 따르면 우리 회사 발전의 장단점이 상세히 기재되어 있습니다.
(4) 온라인 마케팅 플랫폼 설계
는 사람, 장비, 프로그램 및 활동 규칙의 상호 작용으로 형성된 특정 기능을 수행할 수 있는 시스템을 말합니다. 전체 온라인 마케팅 캠페인에는 정보 플랫폼, 제조 플랫폼, 거래 플랫폼, 물류 플랫폼, 서비스 플랫폼 등 다섯 가지 기본 플랫폼이 필요합니다.
(e) 온라인 마케팅 포트폴리오 전략
온라인 제품 전략 설계인 4P 전략을 포함하는 온라인 마케팅 제안서의 주제 부분입니다. 온라인 가격 전략 설계; 온라인 유통 채널 설계; 온라인 프로모션 전략 설계.
(6) 웹 마케팅 모델
인터넷 기술을 이용하여 회사 웹 사이트를 홍보하여 광고 목적을 달성하다. 현재 가장 많이 사용되는 프로모션 방식은 뉴스그룹, 채팅 플랫폼, BBS, 포럼 마케팅, 이메일, 블로그 마케팅 등 하나 이상의 모델을 조합하는 동시에 상상력을 발휘하여 더 많은 홍보 방법을 생각해 낼 수 있다.
(7) 팀 계획
설계 팀 구성원 구성, 분업.
팀원 전공, 학년, 학번, 이름 등.
(8) 온라인 마케팅 제안서
온라인 마케팅 제안서 작성 양식. 마케팅 프로그램 기획서 2
XX 년 XX 월
1, 이벤트 배경
매년 음력 5 월 5 일, 우리나라의 민속전통문화가 풍부한 명절인 단오절, 올해는 6 이다
단오절의 기원은 애국시인 굴원을 기념하는 것이었지만, 현대생활에서 더 중요한 것은 쫑쯔 먹기, 황주 마시기, 민들레 삽입 등을 상징하며 사람들의' 엑소시즘, 소독, 방역' 심리를 만족시키고 명절의 즐거운 분위기를 축하하기 위해서다. 따라서 이 축제의 특징에 따라 슈퍼마켓 이윤과
2, 이벤트 시간
XX 년 XX 월 XX~XX 월 XX 일
3, 이벤트 내용
판촉
2, 홍보 준비
휴일 1 주일 전부터 POP 광고, 미디어 홍보, 컬러 페이지 홍보 등
1, 두 가지' 쫑쯔 깃발
2, 당사 DM 속보 홍보 (할당 수량은 첨부 파일 참조) DM 뉴스 1, 2 기 각각 40,000 부, 3 기 전단지 4 만 부 평균 점포 1,800 부 (예: 주묘리원,
< P > < P > 연꽃 >
< P > < P > 3 >, 장외 포스터3, 판촉장 선택 및 배치
점포측은 이 제품에 더 많은 관심을 기울이고, 공장 측의 판촉, 준비, 전시, 양도, 홍보, 가격 책정 등에 협조할 의향이 있다 사람 유량이 많고 이미지가 좋고 지리적 위치가 좋은 곳. 매장 내에서는 자석점 효과에 따라 배치할 수 있습니다. 주제 강조, 분위기 띄우기, 눈길을 끄는 것, 창의적인 아이디어 등
4, 판촉 상품 창고 보관
판촉이 용이한 재고점을 찾아 수거, 보충이 용이합니다 돌발 문제가 판촉 진행에 영향을 미치지 않도록
2. 섹션 중간 단계:
1, 캠페인 활동 (3 개)
현장 쫑쯔 판촉
가방 (상품은 제조업체가 후원할 수 있음) 등을 받을 수 있다.
2) 를 많이 사고 단오절 특징을 결합해 다른 관련 과자 등 특가 판매를 제공하여 소비자의 구매 욕구를 자극한다 아이템은 100 개 정도인데 그중 50 개, 비식품 25 개, 생신 25 개입니다.
3) 일부 상품 한정 구매와 같은 마케팅 기술을 활용하며, 쫑쯔, 소금달걀 선물 상자는 단오절 3 일 전에' 대매매' 로 판매할 수 있다.
향식 쫑쯔
행사 시간: 6 월 19 일 ~ 21 일
행사 내용: 6 월 19 일 ~ 21 일 프로모션 시간 동안 본 슈퍼마켓에서 일회성 쇼핑 컴퓨터 티켓으로 모두' 향식쫑쯔' 행사에 참가할 수 있다.
행사 방식
1 위: 단오대선물가방 1 부 (가치 100 원)
2 위: 고우편오리알 1 상자 (가치 50 원)
3 위
행사 규칙: 고객 만액은 작은 표로 이 추첨에 참여할 수 있으며, 미리 준비한 장롱에는 다른 선물을 대표하는 탁구공이 놓여 있고, 볼에는 숫자가 다르게 인쇄되어 있어 숫자마다 다른 선물을 교환할 수 있다.
15 번 볼가치 1 원선물 200 부/일
25 번 볼가치 2 원선물 100 부/일
35 번 볼가치 5 원선물 1 부 20 부/일
2, 구매부는 쫑쯔 자료 1000kg 협상, 원 총리 쫑쯔 대회 개최
3. 사후 섹션
1, 이번 프로모션에 대한 캠페인 활동 요약 (고정 절차와 함께 분석)
2, 고객 만족도 추적 조사.
등
비용 예산 마케팅 프로그램 제안서 3
1, 활동의 목적과 의미
(a) 자신의 목적 < 환자에게 일상생활에서 혈당을 더 잘 조절하는 방법, 자신의 음식과 운동 방식을 더 잘 선택하는 방법을 지도한다. 이번 전문가 강좌를 통해 당뇨병 환자의 삶의 질을 높이고, 당뇨병 환자가 매일 전전긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍긍하는 식습관을 바꾸고, 긍정적이고 낙관적인 태도로 당뇨병을 대한다.
(2) 기업 목적
이 심포지엄을 통해' XXX' 제품 커버리지를 본 지역 및 주변 지역사회에서 30% 증가시켰다. 강의가 끝난 후 후속 답방과 추적을 통해 김화대 약국의 판매량을 50 박스/월로 올리며 신규 환자 수는 매월 5 ~ 10 명 증가했다.
(3) 행사의 의미
이번 당뇨병 특집 강좌를 통해 환자 중' XXX' 의 인지도를 높이고 청해루가 지구에 저항하는 모습을 보였다. 이번 강의를 통해 우리 환자들이 혈당을 더 잘 통제하고, 식생활 조절을 통해 우리의 약물치료에 맞춰 주변 지역사회와 환자들 사이에서 우리 제품의 입소문을 높일 수 있게 해준다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 건강명언)
2, 스톰 분석
(1) 이점
1. 국약 준자, 전국 독점, 3 년 유효 기간.
2. 저혈당이 합병증 치료와 함께 존재하는 약.
3. 한약 중 누구에게도 뒤지지 않는다.
(b) 단점
1. 양약에 비해 가격이 높다.
2. 효과가 느리다.
3. 판촉력이 작다.
4. 광고 홍보력이 작다
(3) 기회
1
2. 국약 준자의 순중약 저혈당류는 많지 않아 향후 성장공간이 크다.
3. 지역사회에서의 노환자들의 추진력은 향후 신환자 증가에 큰 성장 잠재력을 제공한다.
(4) 위협
1
2. 의사는 환자에게 한약을 비활성화하라고 강력히 요구하며 한약이 저혈당을 하지 않는다고 말했다.
3. 동종 제품도 지역사회에서 활동하며 환자를 여행 모임 등으로 자주 조직한다.
3, 행사 대상
이번 행사는 지역 사회의 모든 당뇨병 환자를 대상으로 우리 제품을 복용하지 않은 신규 환자 (인슐린, 메트포르민 등 양약 환자 포함) 에 초점을 맞추고 있다.
4, 행사 주제
주제 1:' 달콤한' 생활에 집중하고 당뇨병 환자를 배려한다!
주제 2: "삶의 초점을 모으고 당뇨병 환자를 돌보라!"
5, 행사 장소 및 시간
(1) 행사 장소
서안 후자묘 준경원, 북장집, 산시 건설 3 개 지역 등
등록저혈당 사업부는 22 월 26 일 행사배치회의장, 접대 환자, 강의당부
6, 행사방안
(1) 행사내용
2. 병원 교수가 당뇨병 생활방식의 모든 측면과 당뇨병 환자의 주의사항을 설명한다.
3. 환자와 상호 작용하는 작은 게임 링크, 추첨 링크, 선물 발급
(2) 사전 준비
1. 자재 준비
(2) 자체 컴퓨터 및 관련 오디오 및 비디오 장비를 갖추고 활동 전에 시험 및 디버깅하여 활동 중 원활한 진행을 보장합니다.
(3) 고객 대중을 위해 준비해야 할 제품 샘플, 데모 소품, 홍보 자료, 전단지, 제품 주문 양식 및 기타 다양한 pop 전시판.
(4) 펜, 종이, 추첨상자, 복권, 기록부, 양면 접착제, 가위, 풍선, 식수 등 소품을 준비한다.
2. 커뮤니티 협상
주민위원회 책임자 찾기, 회의실 임대 및 지역사회 주민 소집 관련 문제 협상
3. 인력 준비
조직원: nnn, mm, 그들은 조직 경험이 있고 현장 분위기를 이끌어갈 수 있는 능력과 적응력이 강하기 때문이다.
도우미: AAA, bb, cc, DD 는 암묵적인 협력 경험과 활동 지원 경험이 있기 때문입니다.
백오피스: 후길상, 그는 맹렬하고 맹렬한 집행력을 가지고 있기 때문이다.
(3) 모든 사람은 항상 통일된 옷차림 (청해대지로고로 인쇄된 의류)
(4) 행사 전에 모든 임직원을 대상으로 사전 세션 교육을 실시해야 한다 (교육 내용은 전체 활동 절차, 회의 목적, 디스패치 포함)
(5) 고객 거부, 냉장, 안전사고, 행사 장소를 찾을 때 동네 협상이 성공하지 못하는 등 마음의 준비를 한다.
(6) 행사 때 냉장을 예방하고, 먼저 몇 가지 탁아 (이 동네에서 더 선동적인 사람) 를 찾아 우리 지역사회 활동과 개최된 작은 게임에 적극적으로 참여할 수 있도록 해 다른 구경꾼들이 우리 강의에 참여하도록 유도하는 적극성이다.
(3) 중기 운영
1. 행사 전
(1) 모든 인원은 오전 7 시까지 행사장에 도착해 설계방안과 준비한 자재를 바탕으로 장소를 마련해야 한다
(2) 8: 00 이전에 행사 장소에 기업을 배송하는 제품은 설계방안에 따라 제품 전시를 진행한다.
2. 강의가 진행되는 동안
(1) 직원들은 이전 직무에 따라 자신이 맡은 업무 내용을 각자 잘 한다.
(2) 8: 30-12: 00 에 대상 커뮤니티 오디언스에 대한 워크숍 활동, 12 시 활동 종료.
(3) 행사 진행 중 고객이 도움을 필요로 하는 경우 특별 요구 사항이나 제안을 임시로 등록할 수 있습니다.
(4) 더 많은 판매량을 얻고 XXX 브랜드를 더 크게 홍보하기 위해서는 커뮤니티 인근 지역 사회에 제품 홍보를 하는 것이 필요하다.
(4) 후기 요약
1. 강의 기간 동안 선물 보관과 상품 및 회의장 장비의 안전에 관심을 기울여 도난, 파괴 및 분실을 방지한다.
2. 강의행사 기간 동안 전시자들은 옷차림이 깔끔한지, 좋은 이미지와 정신적인 면모를 유지하는 데 주의를 기울였다.
3. 강의 활동 전에 물품 목록을 나열하여 물품 목록에 따라 물건을 정리하여 누락을 방지한다. 끝나면 물품 정산 검사를 진행해야 한다.
4. 강의가 끝난 후 총결산회를 열어 이번 커뮤니티 워크숍의 작업을 요약하고 문제를 제때에 해결하였다.
7, 판촉 예산
는 포스터, 브로셔, 책상, 의자, 파라솔, 복권 등을 제공합니다.
배너: 2*120=240 (위안)
소품: 가위, 테이프, 볼펜, 풍선, 종이 등 300 원