하이센스는 이미 국내 시장에서는 유명세를 타고 있고 인기도 낮지 않다. 하지만 이런 '에지볼' 접근 방식은 의심할 바 없이 브랜드 명성에 영향을 미치고 농담이 될 것이다.
카타르 월드컵이 본격화되면서 '중국은 축구팀 빼고 다 가는 게 아니라 다 간다'는 뜨거운 밈이 됐다. 그리고 이 "다른 모든 사람이 사라졌다"에는 수많은 중국 회사가 포함되지만 가장 원에서 벗어난 회사는 Hisense입니다.
하이센스(000921.SZ)는 카타르 월드컵 후원사로서 '중국 1위, 세계 2위'라는 슬로건을 내걸고 월드컵에서 '부업' 역할을 톡톡히 했다.
사실 하이센스가 글로벌 스포츠 행사에서 유사한 광고를 여러 차례 게재한 것이 이번이 처음이 아니어서 이에 대해 잘 알고 있다.
그러나 커뮤니케이션 측면에서 보면 하이센스는 명성을 잃었을 뿐만 아니라 커뮤니케이션 측면에서도 삼성을 계승했다.
국제대회에서 '에지볼'이 여러 차례 나왔다
카타르와 에콰도르의 개막전에서 녹색 경기장 옆 대형 광고판에는 하이센스 '중국 1위'가 선명하게 적혀 있었다. 세계에서 첫째, 둘째'를 한자로 표현한 것이다.
'첫 번째'와 '두 번째' 광고 슬로건을 사용하는 것은 많은 네티즌들에게 광고법 위반에 대한 의문을 불러일으켰습니다.
우리나라 '광고법' 제9조에서는 광고에 '국가', '최상', '최고' 등 절대적인 용어를 사용해서는 안 되며, '최초'도 금지된다고 명시하고 있습니다.
상하이 잉타이(린강 신구) 법률 사무소 이사 Weng Guanxing은 우리나라 광고법 제2조에 중화인민공화국 영토 내에서 상품 운영자 또는 서비스 제공자가 반드시 통과해야 한다고 규정하고 있다고 믿습니다. 특정 규정은 홍보하는 상품이나 서비스를 매체 및 형식으로 직접 또는 간접적으로 소개하는 상업 광고 활동에 적용됩니다.
Weng Guanxing은 Hisense 및 기타 회사가 중국 해외 미디어에 발표하는 상업 광고가 TV 신호 또는 이미지 패턴을 통해서만 중국으로 다시 전송되는 경우 "인민 공화국의 관할권에 속하는 것으로 간주됩니다"라고 말했습니다. '중화인민공화국과 중화인민공화국'? '영토 내'는 법률 조항의 확장된 해석에 해당하며 입법 기관, 즉 전국인민대표대회와 그 상무위원회가 그에 따라 해석해야 합니다. 물론 우리나라의 실제 상황을 고려하면 최고인민법원이 사법해석의 형태로 규정을 마련하는 것도 가능하다.
또한 옹관싱은 실제로 중국 제품을 해외에 광고할 때 광고비의 제작, 출시, 지급을 담당하는 법인은 해외법에 따라 해외에 등록된 법인일 수 있으며, '광고규제법'을 적용해 감독하기 어렵다.
Weng Guanxing은 광고 콘텐츠 자체가 중국의 '광고법' 정신에 부합하지 않더라도 감독을 담당하는 공상 행정 부서는 충분히 겸손해야 하며 직접적으로 상응하는 규제 조치를 취해서는 안 된다고 생각합니다. . 법적 관점에서 볼 때 우리나라의 광고법은 중국 기업의 해외 광고를 구속할 수 없으며 적합하지도 않습니다.
실제 하이센스는 이미 2016년 초 유러피언컵 창설 56년 만에 최초로 중국 최고 스폰서가 됐으며, '하이센스 TV, 중국 1위'라는 슬로건을 내걸기도 했다. 경기장에서의 유럽 컵.
2018년 러시아 월드컵에서도 하이센스는 경기장에 '하이센스는 중국 TV 1위'라는 슬로건을 내걸기도 했다.
Hisense Video의 매출은 3분기 연속 감소했습니다
사실 Hisense의 '첫 번째'와 '두 번째'는 모두 논쟁의 여지가 있습니다.
하이센스의 '중국 1위, 세계 2위' 발언 출처: AVCRevo는 11월 15일 2022년 1월부터 10월까지 글로벌 TV 브랜드 모니터링 데이터를 발표했다: Hisense TV 1 -Global 10월 출하량은 1,960만개로 전년 동기 대비 18% 증가해 세계 2위를 기록했다.