약 반년 만에 지방 간 단체 여행이 드디어 재개되면서 문화 관광 시장 활성화에 '부양책'을 불어넣었다.
베이징이 다시 한번 비상 대응 수준을 3단계로 격상한 뒤, 지난 7월 20일 베이징 문화관광국은 성 간 단체 관광 재개를 발표했다. 지금까지 베이징, 상하이, 산둥 등 14개 성에서 성 간 여행이 시작됐다. 우호적인 정책의 영향으로 관광업체의 광역 여행 상품도 빠르게 회복되고 일부 오프라인 매장도 영업을 재개했으며 다양한 플랫폼에서의 검색량도 다시 증가했습니다.
여행사와 관광 플랫폼이 진흥에 앞장섰다
문화 관광부 사무국에 따르면 업무 및 사업의 확대 및 재개 촉진과 관련된 사항 7월 14일 저녁 문화관광부 고시”와 “여행사의 질서 있는 운영 재개를 위한 전염병 예방 및 통제 조치에 관한 지침”에 따라 모든 지자체는 도간 관광업 운영을 재개할 수 있습니다. 전염병 예방 및 통제를 잘 수행한다는 전제 하에 단체 여행 및 "항공권 + 호텔"사업을 운영합니다.
씨트립그룹 자료에 따르면 지난 15일부터 일부 지방간 단체여행과 '항공권+호텔' 상품이 출시되자마자 거의 매진되는 등 소비자들의 긴급한 대응이 필요한 것으로 나타났다. 비행을 추구합니다.". 해방되세요. Ctrip은 올해 상반기에 약 10억 건의 "밀린" 여행 수요가 있을 것으로 추산합니다. 플랫폼 사용자의 88%가 올해 지방을 여행할 의향이 있으며 사용자의 70%가 이렇게 말했습니다. 여행이 재개되면 하루빨리 국경을 넘는 단체여행을 기대하고 있다.
지난 7월 20일 베이징이 성간 단체관광 재개를 발표한 뒤 씨트립이 제공한 자료에 따르면 베이징 관광객의 여행상품 검색 1시간 순간 검색량이 월간 200% 이상 증가한 것으로 나타났다. -Fliggy 플랫폼 인터넷에서 인바운드 및 아웃바운드 항공권 측면에서 지방 간 관광 상품 수가 전년 대비 114% 증가한 것으로 나타났습니다. Qunar.com 데이터에 따르면 베이징은 "다운그레이드"를 발표했습니다. ' 비상대응 수준에서는 검색량도 전날 같은 기간보다 7배나 늘었다.
Ctrip, Spring and Autumn, Lvmama, Tongcheng, Qunar, Fliggy 등 관광 회사나 플랫폼도 현지 전염병 예방 및 통제 요구 사항에 따라 순차적으로 관련 상품 출시를 적극적으로 준비하고 있습니다. Qunar.com의 Gou Zhipeng 사장은 지난해 여름 여행의 인기가 80%로 반등했다고 말했습니다. 베이징의 지방 간 단체 여행이 재개되면서 대부분의 국내 명승지, 호텔, 교통 및 기타 관광 상품이 다시 뜨거워질 것입니다.
중국 관광 연구소 다이 빈 원장은 최근 조사에 따르면 올해 3분기 중국 주민의 여행 의향은 전년 동기 대비 80.22%로 나타났다고 밝혔다. 약 90% 회복. 국내 지방 간 여행이 점차 자유화되면서 관광 소비와 여행 의향은 더욱 크게 늘어날 것입니다.
씨트립 그룹 이사회 의장인 량젠장(Liang Jianzhang)은 일반적으로 여행사 수입의 50%를 아웃바운드 여행이 차지하고, 지방간 여행이 40%를 차지하며, 단기여행이 40%를 차지한다고 솔직하게 말했다. 장거리 여행은 10%만 차지합니다. 이전에는 각지의 여행사들이 점차 현지 관광을 중심으로 한 단거리 영업을 재개했지만 여전히 생존에 대한 압박이 컸다. 지방간 단체관광과 '항공+와인' 사업의 재개는 문화관광 시장 활성화에 '부양'을 불어넣었다. 7월 15일부터 씨트립의 7000여개 매장 대부분이 영업과 생산을 재개해 개장률이 크게 늘어난 것으로 알려졌다.
호텔, 항공사, 명승지 등이 '부름에 응하고 있다'
전통적인 관광 성수기이기도 한 여름이다. 중국 관광 아카데미와 씨트립 그룹의 통계에 따르면 2018년과 2019년 2년 연속으로 7월부터 8월까지의 여름 관광 시즌은 연간 관광객 수의 약 6분의 1을 차지해 연간 관광객 수의 5%를 차지했습니다. 3분의 1 정도. 허젠민 상하이재경대학교 교수는 지방 간 단체여행 재개가 관광·레저의 일상적 소비와 관광·전시의 생산적 소비를 가속화하고 국민경제 발전을 촉진할 것이라고 분석했다.
호텔, 교통, 명승지 등 다양한 관광 시장 부문이 요청에 응답했습니다. 화주그룹 관계자에 따르면, 지방 간 여행의 점진적인 자유화는 중국 관광 시장의 전면적인 재개를 의미하며, 레저 관광 및 비즈니스 여행 시장은 더욱 빠르게 회복될 것이며 호텔 사업도 계속해서 회복될 것이라고 합니다. . 7월 중순에는 그룹 호텔의 객실 점유율이 크게 늘어나 80% 이상으로 회복됐다.
Tongcheng-Elong 데이터에 따르면 7월 15일 Tongcheng-Elong 플랫폼에서 생성된 국내 호텔 객실 숙박 건수는 전년 대비 30% 이상 증가하여 발병 이후 최고치를 경신했습니다. 지난주 국내 호텔 숙박객은 전년 동기 대비 20% 이상 성장세를 보이며 강한 회복세를 이어가고 있다.
춘추항공은 올해 5월 초부터 국내선 47개 노선을 개설했으며, 7월에는 국내선 28개를 신규 개설했다. 관계자에 따르면, 지방 간 단체 여행과 '항공+와인' 상품의 재개는 항공 시장에 도움이 될 것이라고 한다.
지방 간 단체 여행이 재개됨에 따라 국내 관광지의 관광객 수용 인원은 최대 수용 능력의 30%에서 50%로 조정됩니다. 20일 메이투안이 발표한 자료에 따르면 여행 예약의 피크 기간은 그 주부터 시작됐다. 일부 인기 제한 엑스포 장소와 워터파크의 티켓은 '구하기 어려울 것'이며 예약 피크는 8월 초에 도달할 것으로 보인다.
여행사는 변화와 업그레이드 과정에서 핵심 경쟁력을 구축해야 한다
그러나 시장에 큰 변화가 있을지 여부는 업계 내부에서 지켜봐야 한다. CYTS Travel은 지방 간 여행의 개방이 확실히 여름 시장을 촉진하고 관광 산업의 추가 회복을 효과적으로 추진할 것이라고 믿고 있지만 보복적인 반등이 있을지 여부는 추가 관찰이 필요합니다. Dai Bin은 또한 현재의 시장 회복에는 과정이 필요하다고 믿습니다. 방역에 큰 변화가 없다면 국경절까지 전체 시장이 지난해 같은 시기 수준으로 돌아올 수 있다고 본다.
업계 분석에 따르면 지난 1월 말 단체여행이 중단된 지 거의 반년 만에 사람들의 여행 소비 습관이 달라졌다. 관광산업은 전염병 예방 및 통제 정상화, 소비자 수요의 질 향상, 문화와 관광의 심층적 통합, 고품질 발전 촉진 등 다단계 중첩에 직면해 있습니다. 모든 성, 시, 시장 주체는 수요 변화에 적응하고 관광 분야의 공급 측면 구조 개혁을 촉진해야 합니다.
업계 피드백에 따르면 우선 사람들은 여행 안전과 개인 정보 보호에 대한 요구 사항이 더 높습니다. 중국 관광 아카데미의 데이터에 따르면 최근 단오절 연휴 동안 전국 조사 대상 관광객의 81.7%가 여행 예약을 했으며 이는 올해 노동절 연휴보다 증가했습니다. Tongcheng International Travel의 CEO Zhou Zhongwei는 지방 간 단체 여행이 재개되면 맞춤형 제품에 대한 수요가 증가하고 사람들은 고품질 소그룹에 대한 수요가 더 커질 것이라고 예측합니다.
“여행사는 관광객에게 맞춤형 서비스를 제공하고 관광객이 여행 일정 중 항공권, 호텔, 명승지 및 기타 관련 링크를 예약하도록 돕고 단체 여행 가격으로 관광객에게 혜택을 제공합니다. 관광객의 실제 여행 과정에서 주로 자유 여행의 형태로 보다 독립적이고 여유롭게 여행 일정을 완성할 수 있는 이런 '여행 원격 집사'가 여행사 변화와 발전의 방향 중 하나가 될 수 있을 것”이라고 말했다. 고위 여행 커뮤니티 리더입니다.
둘째, 올해는 부모자식 단체관광과 수학여행 관광객의 실적이 상대적으로 조심스러울 전망이다. 씨트립이 최근 사용자를 대상으로 실시한 조사에 따르면, 관광객의 지방 여행 의향에 영향을 미치는 주요 요인 중 74.6%의 사용자가 '일부 성 및 시에서는 원칙적으로 교사, 학생, 부모가 지방을 떠나지 말아야 한다고 옹호한다'를 선택한 것으로 나타났습니다.
셋째, 이전 여름 장거리 여행이 높은 비중을 차지했던 것과 달리 올해도 '현지인이 여행하는 현지인'이 특징인 단거리 여행이 여전히 여름 관광 시장에서 중요한 자리를 차지하고 있다. Dai Bin은 올해 춘절, 청명절, 노동절, 용선 축제 기간 동안의 관광 시장 데이터에 따르면 관광객들이 가족과 함께 인근 풍경을 즐기고 일상의 아름다움을 경험하려는 의지가 더 높다는 것을 보여줍니다. 그 안에 많은 사업 기회가 있습니다.
Dai Bin은 관광 기업이 변화와 업그레이드에서 핵심 경쟁력을 구축하기 위해 기술 적용과 문화적 창의성을 강화해야 한다고 지적했습니다. “여행사가 여전히 전통적인 노선을 따르거나 심지어 불합리한 저가 판매 모델을 따르거나, 관광객의 자기 부담 물품 및 쇼핑 리베이트에 의존하거나, 심지어 상인과 결탁하여 강제 소비 및 사기 소비에 가담한다면, 그들은 무자비하게 제거될 것입니다. 시장."
동시에 전염병 예방과 통제는 여전히 무시할 수 없습니다. 허젠민은 국가 간 팀 여행이 재개되면 기업, 관광객, 지역 사회 등이 예방 및 통제 시설과 역량을 적절히 확보해야 하며 과학적이고 엄격한 전염병 예방 및 통제 조치를 따라야 한다고 상기시켰습니다.