현장 교류는 소비자들이 제품의 품질과 특징을 직접 체험할 수 있도록 하여 제품의 실제 상황을 더욱 직관적으로 이해할 수 있게 한다. 소비자들이 제품 및 브랜드와 상호 작용하여 참여감과 소속감을 높일 수 있다. 제품 정보는 소비자에게 직접 전달될 수 있고, 언론의 중개자가 필요 없고, 더욱 직접적이고 효과적이다. 소비자들이 직접 체험을 통해 제품의 특징과 장점을 느낄 수 있도록 브랜드의 가치와 이념을 더 잘 이해할 수 있다.
농산물 생산지를 통해 농산물 브랜드를 전파하는 것은
브랜드는 현장 전파에 속한다.