각 상품의 성능, 특성, 사용가치, 사용범위, 홍보요건은 모두 다르다. 예를 들면 일용품, 철물교환이 있다. 일부는 일회용 소비재이고 일부는 내구성에 중점을 둡니다. 어떤 것은 여러 가지 목적을 가지고 있고, 어떤 것은 단 하나의 목적을 가지고 있다. 어떤 사람들은 거의 모든 사람이 사용할 수 있고, 어떤 비전문가들은 섭렵할 필요가 없다. 반복적으로 생각해야 할 고급 상품도 있고, 생각 없이 구독할 수 있는 저가 소비재도 있다. 어떤 오래된 브랜드는 평판이 높고, 어떤 새로운 브랜드는 평판이 낮다. 잠깐만요. 이를 위해서는 광고 미디어를 선택할 때 다양한 미디어의 길이를 반복적으로 비교하고 하나 이상의 미디어 (때로는 여러 미디어를 함께 사용하는 경우도 있음) 를 선택해야 최적의 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 광고 매체의 전파 범위에서만 미디어 선택의 우열을 판단할 수 없고, 주로 미디어가 상품 잠재 소비자에게 전파될 수 있는 정도에서 판단할 수 없다. 일반적으로, 널리 전파되는 매체가 반드시 어떤 특수한 방면의 관심을 불러일으킬 수 있는 것은 아니다. 전문지 등 선택성이 강한 매체는 일반 언론이 할 수 없는 역할을 할 수 있다. 물론 대중매체 (예: 인민일보, 중앙방송국 등) 도 선택해야 한다. ) 일반적으로 사회에 호소력이 필요한 광고, 또는 일반적으로 기업 입소문을 이해하는 광고에 중점을 둔다.
2. 시장 조사와 예측에 근거하여 어떤 광고 매체가 적합한지 결정한다.
외국 광고주들은 "시장이 있어야 홍보 매체가 있다" 는 명언이 있다. " 이것은 일리가 있다. 광고주가 광고 매체를 대여하는 시간이나 공간은 판로를 열기 위한 것으로, 기존 시장 지위를 공고히 하기 위해서뿐만 아니라 미래의 시장 범위를 확대하기 위한 것이다. 시장 포지셔닝에 대한 정확한 분석을 하기 위해서는 소비자와 시장에 대한 대량의 조사 연구가 필요하며, 광고 상품을 장악할 수 있는 소비자는 어느 지역과 인구에 속할 수 있으며, 그들의 나이, 직업, 국적, 구매력, 구매 방식은 어떤가? 시장 수급 상황은 어떻습니까? 발전 추세는 어떻습니까? 조사 결과에 따르면 광고를 할 매체나 매체를 결정하는 것이 더 효과적이다. 광고 상품의 최적 시장이 여성 가운데 있다면, 여성이 즐겨 읽는 간행물을 선택하거나, 여성이 광고를 좋아하는 TV 프로그램에 삽입해야 한다. 시장이 특정 민족 지역에 위치해 있다면 전국적인 신문이나 라디오 방송국을 선택하여 광고를 할 필요가 없다. 국제무역시장에 진출한 상품이라면 국내 언론을 광고할 필요가 없다. 또한 유통 채널이 직접 시장에 진입하는 것이 아니라 중간 기관과 중간 단계를 거치면 우편 광고 선택, 주문 발송, 상품설명서 등 이런 방면에서 방향성 광고를 실시할 필요성을 고려해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명세서, 상품명세서 등)
시장 상황에 따라 광고 매체를 선택할 때는 유사 상품의 경쟁, 계절변화의 영향 등과 같은 시장 변화에 각별히 주의해야 한다. 광고 내용에 초점을 맞추는 것 외에도 가장 효과적인 미디어를 선택해야 한다.