리닝 스포츠는 중국 유명 운동선수 리닝이 설립한 중국 최대의 종합 스포츠 산업 기업이라고 할 수 있다.
리닝은 1984년 건리바오그룹에 의지해 자신의 사업을 시작했고, 운동선수부터 사업가까지 오랜 탐색 과정을 거쳤다. 하지만 주변 사람들은 리닝의 기질이 크게 달라졌다는 느낌을 받지 못했다고 한다. 오히려 그의 겸손하고 친절한 접근 방식 덕분에 그는 재계에 빠르게 적응하고 '훌륭한' 기업 운영 스타일을 보여줄 수 있었습니다.
리닝이 사업적 재능을 처음으로 보여준 것은 1990년 베이징 아시안게임이었다. 당시 스타일과 품질이 최고가 아니었던 리닝 브랜드 운동복은 제11회 아시안게임 성화봉송 지정복, 중국 국가대표팀 수상복, 중외 기자 지정복으로 선정됐다. .홍보기획의 큰 성과입니다.
이후 리닝은 차이나스포츠에 의지해 빠르게 성장했다.
중국에서는 리닝이라는 이름을 모르는 사람이 거의 없다.
그는 한때 14번의 세계 선수권 대회와 100개 이상의 금메달을 획득하며 스포츠계를 장악했으며, 로스앤젤레스 올림픽에서 3개의 금메달을 획득하며 중국 스포츠계의 기념비가 되었습니다. 그러나 1988년 서울올림픽의 실패를 겪으며 '프린스'는 안타깝게 탈퇴하고 선수 생활과 작별을 고했다. 그해 Li Ning은 25세였고, 16년 후 Li Ning Company는 성공적으로 홍콩 메인보드에 상장되었습니다. Li Ning의 주식은 자본 시장에서 모집되었습니다. 홍콩에서 공모된 주식 수는 잠정적으로 모집된 총 주식 수의 132.2배였으며, 해외 공모도 약 11배 초과되었습니다. 상장 첫날 개장가는 최초 공모가 2.15홍콩달러보다 8% 오른 2.325홍콩달러였다.
전 '체조왕자'가 자본시장의 눈부신 '부자스타'로 거듭났다.
2004년 6월 28일 리닝컴퍼니 주식이 홍콩 메인보드에 상장됐다.
주당 HK$2.15의 공모가를 기준으로 Li Ning과 그의 가족은 회사 주식 46,294주, 총 456,484,000주를 지배하고 있습니다. 이 계산에 따르면 Li Ning은 회사의 시장 가치를 통제할 수 있습니다. 주식 최고액은 HK$9억 8100만입니다. 7월 9일, Li Ning은 국제 할당 초과 및 기타 요인에 대처하기 위해 투자설명서에 명시된 할당 주식 외에 3,697만6천주를 추가로 신주를 발행할 것이라고 다시 발표했습니다. 지금까지 Li Ning의 IPO를 통해 조달된 자금은 원래 HK$5억3천만에 추가로 HK$7750만으로 증가했습니다.
일부 분석가들은 유사한 기업 에스프리 홀딩스에 비해 리닝의 주가수익률이 낮고 상대적으로 저렴하지만 주요 사업과 예상 이익 수준은 비슷하다고 생각합니다. 이는 Li Ning Company의 미래 발전을 위한 좋은 상상의 공간을 창출합니다. 상장 후 4주 동안 리닝의 주가는 주가가 2.125위안에서 2.475위안 사이를 오가는 등 꾸준한 추세를 보이고 있다. 최근 그다지 호황을 누리지 못한 홍콩 주식시장에서는 참으로 이례적인 일이다. 평균 주가 2.3위안을 기준으로 계산하면 리닝이 보유한 주식의 시가총액은 10억 홍콩달러를 넘는다. 그러나 자본시장의 뛰어난 성과에 비해 리닝의 개인적인 '로우키'는 오늘날까지 이어지고 있다. 사회학자들은 만약 비너스가 말을 했다면 사람들의 마음 속에 있는 사랑의 여신의 이미지는 지난 수천년 동안 크게 바뀌었을 것이라고 말합니다. 어느 정도 신비감을 유지하는 것은 아이돌이 아이돌이 되기 위한 필수조건이다.
이 사실을 잘 알고 있기 때문에 Li Ning이 재계에 진출한 후 의도적이든 의도하지 않든 대중에게 정보가 부족하다는 점을 유지해 왔습니다. 공개된 이미지와 글에서 사람들이 볼 수 있는 대부분은 '선수 리닝'의 기쁨, 슬픔, 기쁨에 관한 것이지만 '사업가 리닝'의 정신적 여정은 거의 볼 수 없습니다. 회사 상장 기자회견에 참석한 리닝은 웃고 있었지만 여전히 과묵했다. 원래는 감사 인사, 축하 리셉션 등 일련의 활동을 마치고 술자리 분위기를 벗어나면 리닝이 이야기를 하고 싶은 충동이 생길 거라 생각했어요. 하지만 상장회사 이사회 의장이 된 리닝은 '이사회 규정'을 이유로 기자의 인터뷰 요청을 거부한 만큼 더욱 조심스러운 입장이다.
리닝스포츠용품유한회사(Li Ning Sports Goods Co., Ltd.)는 1990년 체조왕 리닝 선생이 광둥성 산수이에서 설립한 회사입니다. Li Ning Company는 10년 이상의 개발 끝에 단일 스포츠웨어 회사에서 스포츠웨어, 운동화, 스포츠 장비 등 다양한 제품 라인을 갖춘 전문 스포츠 용품 회사로 발전했습니다. 2000년에 들어서면서 중국 스포츠 용품 시장의 활발한 발전과 함께 Li Ning Company도 업계 평균 연간 성장률보다 25% 더 높은 급속한 발전 단계에 진입했습니다. 오늘날의 "Li Ning"은 점점 더 완벽한 제품 구조와 빠른 매출 성장을 이루고 있으며 이미 중국 스포츠 용품 산업에서 선두 위치를 차지하고 있습니다.
Li Ning Company는 오늘날의 규모로 발전했으며 주로 세 가지 측면에서 장점을 축적했습니다. 첫째, 브랜드 인지도 및 평판은 유사한 제품 중에서 "Li Ning"이 가장 높은 브랜드 인지도, 평판 및 평판을 가지고 있습니다. 중국 시장 점유율이 1위이고, 두 번째는 마케팅 네트워크 구축입니다. 1990년 베이징에 첫 매장을 오픈한 이후 현재까지 Li Ning은 전국에 3,000개 이상의 판매점을 보유하고 있습니다. Li Ning 투자 수천만 달러를 투자하여 아시아 일류 제품 디자인 및 개발 센터를 설립하고, 국제적으로 선진적인 개발 관리 메커니즘을 도입하고, 국내외 일류 디자인 기술 인재를 고용하여 제품 디자인 및 개발 역량을 적극적으로 강화했습니다. 제품의 기술적 내용과 품질을 점차적으로 향상시킵니다.
'스포츠에서, 스포츠를 위해'는 리닝이 항상 고수해 온 목적이다. '리닝'은 1990년부터 세계, 특히 중국에서 항상 스포츠 발전에 관심을 갖고 지원해 왔다. 리닝은 중국 스포츠 대표단 합류 이후 1992년 바르셀로나 올림픽, 1996년 애틀랜타 올림픽, 2000년 시드니 올림픽, 2001년 세계 대학 대회… Ning' 장비는 어디에서나 볼 수 있습니다. 리닝은 또한 중국 체조팀, 사격팀, 다이빙팀, 역도팀 등 국가대표 스포츠팀을 연중 후원하고 있다. 해외에서도 "Li-Ning"은 프랑스 체조팀, 체코 체조팀, 제21회 유니버시아드 러시아 대표팀, 스페인 여자농구 국가대표팀을 위한 고유 장비를 설계 및 개발했으며, 이는 Li-Ning의 강점을 충분히 반영합니다. . 현재 세계 스포츠 발전을 지원하기 위한 Li Ning의 총 투자액은 1억 위안을 초과했습니다.
1999년부터 리닝은 '브랜드 국제화'를 전략적 의제로 삼았습니다. 리닝 사람들은 '국제화'를 단순한 단일 목표나 목표가 아닌 명확한 방향을 가진 내부 행동 과정으로 간주합니다. 아이코닉한 상징. 1999년 2월 독일 SAP사와 협력하여 세계와 조화를 이루는 선진 ERP 시스템을 구축하였으며, 같은 해 8월에는 중국 스포츠용품 산업을 대표하여 개최된 세계스포츠용품박람회에 참가하였습니다. "Li-Ning"은 처음으로 독일에서 브랜드를 출시하기 시작했으며 2000년 유럽 시장에 진출하여 같은 해 6월 스페인, 그리스, 프랑스를 포함한 유럽 9개국에 프랜차이즈 딜러를 확대했습니다. Li-Ning"은 프랑스 체조 협회를 성공적으로 후원했습니다. 2001년 7월 "Li Ning"은 이탈리아 및 프랑스의 최고 디자이너와 계약을 체결했습니다. 2002년 Li Ning은 DuPont, 미국 3M을 시작으로 한국, 프랑스 등 일부 기업과 다양한 형태의 협력을 진행하고 있다. '리닝'은 브랜드 국제화의 길에서 빠르고 꾸준한 진전을 보이고 있다.
회사 슬로건: 모든 것이 가능합니다
회사 역사
1990-1992 창립 단계
1989년 Mr. Li Ning은 리닝을 준비하다 같은 해 4월 '리닝' 상표가 공식적으로 등록됐다.
1990년 5월 리닝컴퍼니는 광둥성 산수이에서 출발해 '리닝 브랜드' 스포츠웨어를 생산, 운영하고 있다.
1990년 8월 '리닝 브랜드' 스포츠웨어는 제11회 아시안게임 성화봉송 지정복, 중국 대표팀 아시안게임 참가 수상복, 중국 외신 기자 지정복 '리닝(Li-Ning)' 브랜드로 선정됐다. '는 아시안게임 성화와 함께 전국으로 확산됐다.
1991년 리닝컴퍼니는 리닝 브랜드 운동복과 운동화를 전면적으로 운영하기 시작했다.
1992년 리닝(Li-Ning) 브랜드 장비는 제25회 바르셀로나 올림픽에서 중국 대표단의 수상 의류 및 수상 신발로 선정되면서 중국 선수들이 외국 스포츠 용품을 사용하는 역사를 마감했다. 올림픽에서.
1993-1995 고속 개발 단계
1993년 Li Ning Company는 베이징으로 이전했습니다.
1993년 리닝컴퍼니는 전국적인 프랜차이즈 마케팅 시스템 구축에 앞장섰다.
1995년 리닝회사는 천진 '중국 스포츠용품 박람회'에 참가해 수주량이 전체 매출의 절반을 차지하며 중국 스포츠용품 산업의 선두주자로 자리매김했다.
1996-1998 운영 조정 단계
1996년 Li Ning Company는 중국 스포츠 대표단이 제26회 애틀랜타 올림픽에 참가하도록 후원했습니다.
1997년 리닝컴퍼니는 포산에 리닝 체조학교를 건립했는데, 이는 기업이 투자한 최초의 체조 훈련 기관이었다.
1997년 리닝컴퍼니는 전국에 자체 운영 유통망을 구축했다.
1998년 초 북경리닝스포츠용품유한공사를 설립했다.
1998년 3월, 리닝회사는 광둥성 포산에 중국 최초의 스포츠웨어 및 신발 디자인 개발 센터를 건설하는 데 앞장섰습니다.
1998년 4월 리닝사는 미국 듀폰사(현 INVISTA)와 협력해 CoolmaxR 원단을 출시했다.
1998년 8월, 중국은 백 년에 한 번 있을 수 있는 홍수 재해를 겪었다. 리닝회사는 장시성, 안후이성, 후난성, 후베이성, 중국 동북부 지역에 600만 위안의 재해 구호금을 제공했다.
1999-2001 두 번째 개발 단계 1999년 Li Ning Company는 SAP Company와 협력하여 AFS 의류 및 신발 산업 솔루션을 도입하여 ERP를 구현한 중국 최초의 스포츠 용품 회사가 되었습니다.
2000년 6월 Li-Ning Company는 프랑스 체조 협회를 성공적으로 후원했으며 Li-Ning 브랜드 제품은 "프랑스 체조 팀의 유일한 경기 및 수상 장비"가 되었습니다.
2000년 리닝사는 중국 스포츠 대표단을 후원해 제27회 시드니 올림픽에 참가했다. '드래곤 슈트'와 '나비 신발'은 기자들로부터 '최고의 수상 장비'로 평가됐다. 다양한 나라에서.
2001년 리닝컴퍼니는 이탈리아, 프랑스 유명 디자이너들과 계약을 맺고 제품 디자인이 전문화, 국제화의 길로 들어섰다.
2001년 7월 중국 다이빙팀이 '리닝' 잠수복을 입고 세계 다이빙 선수권 대회에 참가한 것은 중국 국가 다이빙팀이 중국 잠수복을 사용해 주요 국제 대회에 참가한 최초의 일이다. 대회.
2001년 10월, 리닝의 첫 해외 브랜드 이미지 매장이 스페인 산탄데르에 오픈했다.
2001년 12월 리닝 씨는 '중국 골수 은행'의 '자선 대사'를 역임했습니다.
2001년 리닝의 매출액은 약 7억 3400만 위안에 달했다.
2002-2003 브랜드 리모델링 단계
2002년 Li Ning Company는 새로운 브랜드 포지셔닝을 확립했습니다: Li Ning, 모든 것이 가능합니다.
2002년 리닝사는 듀폰사(현 인비스타사)와 합작을 맺었고 라이크라 원단은 리닝 브랜드 의류에 널리 사용됐다.
2002년 9월 리닝은 제14회 세계여자농구선수권대회에 참가하기 위해 스페인 여자농구대표팀에 원피스 유니폼을 제공했다.
2002년 말 리닝컴퍼니는 회사의 사명, 비전, 가치 및 사업 발전 전략을 수립했다.
2002년 리닝의 매출액은 약 9억 5,800만 위안에 달했다.
2003년 2월 리닝컴퍼니는 '미스터 풋볼' 리타이와 계약을 체결해 프로축구 제품 개발에 전념하며 리닝컴퍼니의 프로축구 진출을 알렸다.
2003년 8월 3세대 '리닝' 이미지 매장이 전국적으로 출시됐다.
2003년 11월에는 베이징, 텐진, 상하이 등 13개 성, 시에서 '리닝컵 전국대학풋살리그'가 공식 출범해 전국 각지에서 카니발 활동이 시작됐다.
E-POS 프로젝트는 2003년 11월 공식적으로 시작되었으며, 이는 Li-Ning Company의 채널 관리 정보 시스템 종합 출시의 시작을 알리는 것이었습니다. Ning Company는 중국 국가대표 U18 남자 농구팀과 계약을 체결했습니다. 2008년 올림픽에서 중국 남자 농구 대표팀의 인재 양성을 위한 팀 리닝컴퍼니도 프로 농구 분야에 진출하기 시작했습니다.
2003년 12월 Li Ning Company는 칭화대학교 경제경영대학원 및 시드니공과대학 경영대학원과 협력하여 최초의 중외 협력 스포츠 관리 석사 프로그램을 공동으로 시작하여 우수한 스포츠 관리 인재를 양성했습니다. 2008년 베이징 올림픽.
2003년 12월 리닝사는 내몽골, 장시성, 산시성, 윈난성, 광시성, 후난성 등 지진과 홍수 피해 지역에 1000만 위안 상당의 자재를 기부했다.
2003년 리닝의 매출액은 약 12억 7,600만 위안에 이르렀다.
2004년부터 현재까지의 프로 발전 단계
2004년 2월, 최초의 리닝 브랜드 프로 축구화 '타이'가 스페인 농구 협회와 계약을 맺고 스페인 남자 축구화와 계약을 맺었다. 농구팀과 여자농구팀은 2008년까지 계약을 맺었다.
2004년 6월 28일 Li Ning Co., Ltd.는 홍콩 증권 거래소 메인보드(주식 코드: 2331)에 성공적으로 상장되었습니다. 홍콩에 상장되어 있습니다.
2004년 8월 리닝사는 네 번째로 중국 올림픽 대표단을 후원했다. '스플렌디드 차이나' 시상식 유니폼과 '오로라' 시상식 신발이 서로 보완됐다.
2004년 8월 리닝컴퍼니는 미국 엑서터 R&D컴퍼니의 네드 프레드릭 박사와 협력해 리닝 운동화 핵심기술 연구개발에 공동으로 전념했다.
2004년 9월 리닝 브랜드의 첫 번째 프로농구화 프리점퍼(Freejumper)가 출시돼 리닝이 프로농구 제품에 진출한 것을 기념해 2004년 9월 리닝주식회사 그룹 전략 프로젝트이다. 완료되었습니다.
2004년 10월 R&D 디자인실과 협력해 리닝 운동화를 디자인했다.
2004년 10월 리닝슈퍼리그는 중국대학농구슈퍼리그(슈퍼리그)와 4년 전략적 협력 계약을 체결하고 슈퍼리그의 유일한 스포츠 장비 후원업체로 지정됐다. 리그.
2004년 11월 홍콩 디자인 연구 개발 센터 'Li-Ning Sports Technology Development (Hong Kong) Co., Ltd.'를 설립하고 Li-Ning 브랜드 의류 제품 디자인에 중점을 두고 있습니다. .
리닝은 2005년 1월 NBA와 계약을 맺고 NBA의 공식 마케팅 파트너가 됐다.
2005년 4월 Li Ning Company와 NetEase는 파트너십을 맺고 새로운 "Li Ning-NetEase 스포츠 채널"을 공동으로 만들었습니다.
2005년 4월, 리닝사는 세계 최대 컷 크리스털 제조업체인 스와로브스키와 전략적 협력을 체결했습니다