사랑도 마찬가지다. 천천히 씹고, 영양가 있고, 더 맛있다. --형제 좋은 쇠고기
두 형제는 사랑 때문에 육포를 즐겨 먹는다.
광고어는 일명 광고어라고도 하는데, 광의와 협의의 구분이 있다. 넓은 의미에서 광고어는 각종 매체와 포스터를 통해 상품, 문화, 오락 및 기타 서비스를 대중에게 소개하는 일종의 선전 언어로, 광고의 제목과 광고의 본문을 포함한다. 좁은 광고 언어는 광고의 제목 부분만 가리킨다.
제목은 광고의 영혼이며 독자를 끌어들이는 주요 도구이다. 미국의 한 조사에 따르면 제목을 읽는 평균 인원은 광고 전문을 읽는 것의 5 배이다. 이로써 광고 제목의 중요성을 알 수 있다.
우선, 우리는 광고의 기능에서 광고의 문체 특징을 이해해야 한다. 광고는 마케팅의 도구와 수단이며, 마케팅 기능은 광고의 본질적인 기능으로 여겨져야 한다. 마케팅은 전파를 빼놓을 수 없고, 전파 기능은 광고의 가장 기본적인 기능이다. 광고는 정보의 전파를 통해 촉진, 설득, 강화 및 힌트 역할을 한다. 일반적으로 광고 언어는 기업, 제품 또는 서비스에 대한 호소 대상의 인상을 강화하기 위해 광고에서 중장기 재사용되는 짧은 슬로건이다. 장기적인 판매 이익을 바탕으로 소비자들에게 장기적이고 변하지 않는 이념을 전달하는 것이기 때문에 광고 언어의 문체적 특징을 분석해 보자.