Jiaozuo 중앙 유통 케이터링

저자: 젠본도, 재경 칼럼니스트.

중요한 것은 기수도 미단 발전에 없어서는 안 될 요소라는 것이다.

상반기에 비해 기수 수가 전년 대비 16.4% 증가했고, 미단은 사실상 기수 비용을 통제하고 있다. 얼마 전 기수가 알고리즘에 갇혀서 미단을 비난하는 여론이 형성되었다.

그래서 자신의 기수를 대변인으로 선택하고, 대내에서 직원들의 마음을 결집시킬 수 있고, 대외적으로 사회적 이미지를 부각시킬 수 있다는 것은 그야말로 장단점이 없다.

물론 미단은 이에 대해 별로 신경 쓰지 않을 수도 있고 아리와의 각력 후에 자신을 석방할 수 있을 것이라고 자신한다. 사실, 으어러머) 이용자 수는 줄어들지 않고 오히려 증가했다. 그래서 붙어 있는 관점에서 볼 때 미단은 자신이 이겼다고 말하기가 정말 어렵다.

테이크 아웃 업무 외에도 미단은 도착과 여행 분야에도 여행과 동행이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 테이크아웃, 테이크아웃, 테이크아웃, 테이크아웃, 테이크아웃) 커뮤니티 그룹 구매 구역에는 많은 철자가 있습니다, JD.COM;; 그물차 분야는 방울, 개미, 텐센트 등이 있다. 금융 분야에서는 적들이 천하에 널리 퍼져 있다고 할 수 있다.

패왕이 다시 살아나더라도 적과 싸우기는 어렵다. 그럼 미단은 얼마나 더 날 수 있나요?

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두 호랑이가 서로 다투고, 승패는 이미 국외에 있었다.

올해 미단과 알리의 싸움은 인터넷의 연간 대극일 것이다.

당시 왕흥은 직접 전쟁을 시작했고 미단과 알리는 육박전을 벌였다. 쌍방의 투쟁의 초점은 현지 생활 서비스 분야에 있다. 이 중 알리가 알리페이를 이용해 유량을 들여와 비식배송으로 사업을 확대하고 미단의 근장타법과 혼전을 이루고 있다.

강한 화약 냄새에 비해 결과가 매우 밋밋해 보일 수 있다.

Quest mobile 2020 년 cmnet 가을 보고서에 따르면, 양측의 트래픽 비중이 마침내 미단을 앞섰지만 격차는 크지 않았다. 어떤 의미에서 알리가 알리페이에 접속한 후, 확실히 으어러머) 유량에 추진력을 발휘했다.

유량의 규모가 미단에 유리하다면, 국외의 상황은 미단에 명백히 불리할 수 있다.

우선 알고리즘이 기수를 압박하기 때문에 미단은 뭇 화살의 소용돌이에 빠졌다.

재보에 따르면 3 분기에 배달기수 비용은 전년 대비 40 억 원, 주문량은 전년 대비 7 억 4 천만 원 증가했다. 기수에 해당하는 평균 비용은 5.4 위안에 불과하다.

미단에게 기수의 대우를 높이면 임금 인상이나 규모 확대는 결국 자신의 운영비용을 증가시킬 수 있다.

둘째, 높은 커미션 문제는 상가들의 불만을 불러일으킬 뿐만 아니라 미단의 시장 점유율도 제한한다.

재보에서 볼 수 있듯이 미단의 3 분기 커미션 수입은 182.5 1 억원으로 전년 대비 29.9% 증가했으며, 같은 기간 주문량은 전년 동기 대비 30. 1% 로 증가해 높은 양의 상관관계를 보였다.

이는 미단의 상가 수가 크게 증가하지 않았다는 것을 의미하며, 미단이 으어러머) 시장 점유율을 많이 빼앗지 않았다는 의미다.

마지막으로, 국가시장감독관리총국이 발표한' 플랫폼 경제 반독점 가이드' 에 따르면 비슷한' 2 선일' 은 더 이상 허용되지 않을 것이다.

이는 배달상인' 이선일' 의 잠정적인 규칙이 깨질 것이며, 미단의 배달상 독점 우세는 약화돼 으어러머) 추월 가능성을 도울 수 있다는 의미다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 판매명언)

전반적으로, 미단과 알리의 승부는 내부 요인의 약세에 비해 외부 형세에 의해 더 크게 결정되는 것 같다.

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커뮤니티 그룹 구매, 채울 수없는 거대한 구덩이.

미단은 거의 모든 분야에서 치열한 투쟁을 벌여야 한다. 올해 들어 전염병과 시장 수요가 겹치면서 지역사회 공동구매에서' 우물 스프레이' 현상이 나타났다. 물론 미국 대표단도 한 몫 먹을 것이다.

왕흥은 6 월 5438+065438+ 10 월 30 일 미단 3 분기 재무보전화회의에서 미단 최적화가 우선전략이라고 밝혔다. 의심할 여지 없이' 절대적으로 해야 할 일' 이라고 밝혔다.

개척의 관점에서 볼 때 미단의 야망은 의심할 여지 없이 넓지만, 지역사회 공동구매의 논리와 조작은 다르다.

사실 지인의 사교 판매에 속한다. 지역사회 책임자를 모집하여 판매 및 지역사회 관리를 홍보한 다음 책임자가 커미션을 받습니다. 최종 사용자는 단장이 공유하는 링크를 통해 오늘 주문을 하고 다음날에 도착합니다.

지역사회 공동구매는 실속 있는 공동구매와 지인 마케팅 거래가 특징이다. 사교 속성의 경우, 텐센트의 지지로 인해 미단은 어느 정도 우세를 가지고 있다.

하지만 시장 우위를 유지하기 위해 단장을 끌어들이기 위해 미단은 또 돈을 태워야 한다. 결국 가격 우위가 없는 상황에서 미단의 경쟁자가 많아 단장이 다른 집으로 전출될 가능성이 크다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격, 가격) 그래서 미단은 계속 돈을 태워 가격 우위를 유지해야 한다.

미단은 돈을 던지는 구덩이를 하나 더 추가하려고 하지만, 문제는 채울 수 없는 거대한 구덩이일지도 모른다는 것이다. 지역사회 공동구매 시장은 생각보다 크지 않을 수도 있지만 경쟁은 더욱 치열하다.

오픈 소스 증권 연구에 따르면 주로 4 선 도시에 분포해 46% 를 차지하고 있다. 하지만 체력이라는 집단이 얼마나 안정적인 소비 수요를 가지고 있는지는 미단이 제시한' 가격' 에 달려 있다.

동시에 스펠링, 타오바오 특별판, JD.COM 등이 많다. 침몰 시장 확대에도 힘쓰고 있어 대국이 부족하고 경쟁이 치열하다.

더 중요한 것은 미단이 지역사회 공동구매 경쟁에 참여하는 것은 자산화 운영 모델로 전환하는 것을 의미한다. 커뮤니티 그룹 구매는 공급망을 둘러싼 전쟁입니다. 앞창고 운영으로 전환하고 자산에 집중해야만 범주, 가격, 시효에서 소비자를 이길 수 있지만, 이는 미단이 돈을 태워야 하는 것이다.

지역사회 공동구매는 이전의 모든 돈타기 전쟁보다 복잡하다. 알리, 텐센트, JD.COM 등 조기 투자에 비해 텐센트가 영휘에 입주하는 등 현재의 미단이 바로 이 구멍을 메울 수 있는 것은 아니다.

셋;삼;3

이야기가 아무리 좋아도 배불리 먹어야 한다.

미단이 필사적이어서 상대가 계속 움직이고 있다. 왕흥은 이날 유재고위층 아침 회의에서 직접 지역사회 공동구매를 이끌겠다고 밝혔다. 더 치명적인 것은 JD.COM 이 돈을 구울 준비가 되어 있고 3 분기 순이익은 6543.8+0700 억에 달한다는 점이다.

게다가, 강력한 공급망 능력도 상품을 많이 사서 오렌지심을 최적화하는 것과 같이 따라올 수 없는 장점이다. 지역사회 공동구매의 장기전으로, 누가 돈을 꾸준히 태울 수 없고, 누구의 약점이 많으면 먼저 질 수 있다.

미단의 경우 장기전을 살아남을 수 있을지는 아직 두드러지지 않았다.

첫째, 미단의 순이익은 둔화되고 있다. 3 분기 재무보에 따르면 투자 공정가치 변동과 무형자산 상각을 포함한 미분배 프로젝트 이윤 제거, 미단 외식, 호텔 관광, 신규 사업 등 3 대 이윤 대부분이 전년 대비 4.52% 증가한 것으로 나타났다.

재무보가 발표된 이날 미단 주가는 7.05% 하락했고 시가는 순식간에 6543.8+0 억 3000 만 홍콩 달러로 증발했다.

또한 재보는 온라인 렌터카, * * 자전거 이용, 미단 음식 구입, 미단 선호, 미단 플래시 구매 등 미단의 새로운 업무 운영 손실이 발생했다고 밝혔다. , 20 억 위안입니다.

이와 함께 미단의 소액 대출 업무도 침체에 빠졌다. 올해 3 분기 미단 이자 수입은 각각 2 12 만원, 2 억 2 천억원, 2 19 만원으로 당초의 큰 기대를 지탱하기 어려웠다. 심지어 현재 상황으로 볼 때 미단 소대출 업무가 처한 내외 환경은 모두 매우 불리하다고 할 수 있다.

개미 상장으로 인한 외부 금융감독 폭풍까지 합치면 미단은 견제를 받을 수밖에 없다. 이 점은 강조할 필요가 없다. 이에 따라 미단 자체의 자질 문제는 더욱 심각해질 것으로 보인다.

중국 심판문서망에 따르면 초작시 중급인민법원은 충칭 삼속소대출회사 (즉 미단 소대출) 가 금융감독부의 비준을 받지 않고' 불법 대출 발급 업무' 에 속한다고 판결했다.

자질의 숨겨진 위험이 해결되지 않으면 미단 금융은 위험하다.

외적이 많고, 내환이 무궁무진한데, 미단이 방임할 수 있단 말인가? 한 걸음 물러서서 자질 문제는 이미 해결되었지만 미단이 상가에게 주는 대출금, 서비스 소비자에게 주는 월공급, 알리페이와의 경쟁에 대처해야 하는데, 이 두 가지 기능은 중복도가 높고, 심지어 고객층도 높다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 아마도 미단이' 전양전' 의 전략을 따르고 있기 때문일 것이다.

그러나 노점이 너무 커서 전선이 너무 길다. 결국, 공격받는 점의 수도 증가하고 있다. 그래서 미단이 얼마나 날 수 있는지를 결정하는 것은 역시 자기 자신이다.