'더블 일레븐(Double Eleven)'은 매년 11월 11일을 의미하며, 중국 전역에 등장한 전자상거래로 대표되는 대규모 쇼핑 프로모션 카니발 데이를 가리킨다. 원래 광군절은 2009년 10월 1일부터 중추절을 함께 축하해 왔으며 Tmall, JD.com 및 Suning.com이 대표하는 대형 전자상거래 웹사이트는 일반적으로 매년 11월 11일에 이 날을 사용합니다. 매출 증대를 위한 대규모 할인 프로모션을 통해 점차 중국 인터넷 최대 규모의 상업 프로모션 카니발로 자리매김했습니다.
'더블 일레븐'은 전자상거래 업체들이 판촉 활동에 열을 올릴 뿐만 아니라, 사업자들도 판촉 활동에 나서기 시작했다. Alibaba Group Holdings Co., Ltd.는 2011년 11월 1일 국가 상표국에 "Double Eleven" 상표 등록을 신청하고 2012년 12월 28일 상표 독점권을 획득했습니다. 2014년 10월 말, 알리바바는 통지문을 발행했는데, 알리바바 그룹이 '더블 일레븐(Double Eleven)' 등록 상표를 획득했다고 합니다.
2017년 11월 11일 티몰 더블11 글로벌 카니발의 총 거래액(GMV)은 1,682억 위안에 이르렀고, 모바일 거래가 90%를 차지했으며, 물류 부문에서 총 8억 1,200만 위안을 창출했다. 주문 범위는 220개 이상의 국가 및 지역입니다. JD.com의 주문 금액은 1,271억 위안으로 고정되어 있습니다. 거래 데이터를 공개한 티몰과 징둥닷컴을 제외하고 쑤닝, 고메 등 전자상거래 플랫폼은 구체적인 수치를 공개하지 않았지만 모두 지난해에 비해 크게 개선됐다고 밝혔다.