이러한 잘 알려진 세계 고전 광고 슬로건이 어떻게 세계적 수준의 브랜드를 만드는지 살펴보겠습니다.
네슬레 커피: 아주 맛있어요.
가장 익숙한 구호이자 가장 좋아하는 구호입니다.
간단하고 의미심장하며 낭랑한 입이다. 폐부의 말이 불쑥 튀어나올 수 있기 때문이다. 이것이 바로 그것의 고전이 있는 곳이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 언어명언)
네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다.
M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다.
합병 및 인수를 반영할 뿐만 아니라 M 초콜릿 설탕 코팅 포장의 독특한 USP 암시 M & amp；; M 초콜릿이 너무 맛있어요. 우리 모두 손에 들고 싶지 않아요. 멈춰요.
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다.
광고 문구 한 마디가 브랜드의 위치를 분명하게 전달해 시장을 창출하고 한마 공로를 세웠다.
폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 번벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' think *** all' 이라는 이념을 제시하며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 미국인들로 하여금 소형차의 장점을 인식하게 했다.
이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
나이키: 그렇게 하면 돼요
나이키는 just do it 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 스포츠용품 1 위 브랜드로 빠르게 자리잡았다. 이 구호는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 그냥 해, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 돼.
그러나 조던의 은퇴와' 내 꿈이 이루어진다' 는 변화에 따라. 나이키의 영향력은 점차 감소하고 있습니다.
노키아: 사람 중심 기술
사람 중심의 기술' 은 노키아가 먼저 제기한 것은 아닌 것 같지만, 이 말의 의미를 생생하게 표현했다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대전화 시장 1 위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 이 이념을 존중하고 제품 개발에서 인재 관리에 이르는 사람 중심의 이념을 진정으로 반영한 것으로 드러났다. 그러므로, 이 구호는 문자 내용이 있기 때문에 특히 강력하다.
데빌스 다이아: 다이아, 영원히, 영원히.
고전적인 광고 언어는 항상 내포가 풍부하고 어구가 아름다운 결합체임이 증명되었다. 데빌스 다이아 이 광고 문구 는 다이아 의 진실한 가치 를 드러냈을 뿐 만 아니라, 또 다른 차원 에서 사랑 의 가치 를 충분히 높은 수준 으로 끌어올려 다이아 과 사랑 을 쉽게 연결할 수 있다. 이것은 확실히 가장 아름다운 느낌이다.
맥브라이드 커피: 방울방울 향이 짙어서, 뜻은 아직 끝나지 않았다.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 언어는 언어 고전이라고 할 수 있다.
네슬레와는 달리, 맥브라이드의 감각체험은 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피를 맛볼 때의 기분에 부합한다. 동시에 맥브라이드 커피의 부드러운 식감과 내면의 감정을 밀접하게 결합시켜 시련을 이겨낼 수 있다.
IBM: 전 세계 솔루션
파란 거인 경영이 침체에 빠졌을 때 이런 도발적인 구호를 내세우는 것은 명실상부한 다국적 기업이 되고 싶을 뿐만 아니라 하이테크 전자 분야에 원스톱 솔루션을 제공하는 기업이 되고 싶다. 전자 상거래 시대에 IBM 은 이 역할을 인식하고 전자 상거래 솔루션 공급업체 역할을 하고 있습니다.
Kodak: 삶의 모든 순간을 연결하십시오.
세계 최대 감광 소재 제조업체인 코닥의 필름 생산 기술 선두 주자는 더 이상 글로 설명할 필요가 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 코닥은 사진을 아름다운 생활과 연결시켜 사람들이 삶의 즐거운 순간을 기억하게 하기 때문에 코닥 필름을 사용하세요. 이것이 바로 코닥이 원하는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
야마노 피아노: 피아노를 배우는 아이는 나빠지지 않는다.
이것은 대만성에서 가장 유명한 광고 문구이다. 그것은 학부모의 마음을 사로잡고, 공격전략을 취하고, 피아노의 우세에 대해 이야기하지 않는다. 피아노를 배우면 아이의 심신 성장에 도움이 된다는 관점에서 학부모를 끌어들이는 것이다.
이것은 정말 효과적입니다. 우리 부모님은 야마하의 관점에 동의하셨기 때문에 야마하의 피아노를 사는 것이 다음 단계입니다.
산과 들은 이 방면에서 매우 총명하다.
맥브라이드 커피: 좋은 물건은 좋은 친구와 공유해야 합니다.
이것은 맥밀런 커피가 대만성 시장에 진출하는 구호이다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있고 그 구호가 이미 사람들의 마음을 사로잡았기 때문에 맥밀런은 감정과 우정을 결합해 대만성 소비자들의 인정을 받아야 했기 때문에 맥밀런은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진출했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)
사람들이 맥밀런 커피를 볼 때, 그들은 친구들과 나누는 느낌을 떠올린다. 정말 좋다.
레미 마틴 XO: 레미 마틴이 문을 열자마자 좋은 일이 자연스럽게 왔다.
고귀한 레미 마틴은 일반인이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO 를 마시면 분명 다른 느낌이 들 것이다. 그래서 레미 마틴은 레미 마틴을 마시면 좋은 일이 생길 수 있다는 희망을 준다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 명예명언)
이렇게 상서로운' 점술' 을 하면 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않겠는가?
사슴 위스키: 만약 당신이 자유라면, 당신은 어디에나 있을 것입니다.
사슴표 위스키 광고에서 사슴머리를 가진 그 녀석은 항상 풍채가 좋아 보인다. 사슴표 위스키를 자주 마셨기 때문이다. 그 느낌은 네가 부러워할 만큼 충분하다. (윌리엄 셰익스피어, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키, 위스키) 사슴표 위스키를 즐기면 너는 반드시 편안한 느낌을 갖게 될 것이다.
공격의 힘은 종종 정확한 묘사보다 더 효과적이다.
대더브 초콜릿: 크림향이 미끄럽다.
고전은' 실크 슬립' 의 심리적 체험에 있다.
실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다.
공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.
코카콜라: 영원한 코카콜라, 독특하고 맛있습니다.
탄산음료 시장에서, 코카콜라는 마치 코카콜라가 아주 맛있는 것처럼 항상 나 혼자만의 자세를 취한다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료, 탄산음료)
코카콜라의 광고 언어는 몇 년마다 바뀌지만, 고전적인 주제광고 문구도 많이 전해지고 있지만, 여전히 가장 오래 걸리고 코카콜라의 정신적 의미를 가장 잘 대변한다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라)
하이얼: 하이얼, 중국제.
국산 가전제품은 항상 물건도 좋고 값도 싸다고 여겨져 수출해도 국산 브랜드는 거의 하지 않는다.
중국 가전업이 성숙해지자 하이얼은 과감하게' 중국제조' 의 깃발을 쳐서 민족적 자부심을 높였다.
광고 언어 자체에 있어서 아름다움은 하나의' 창조' 에 있다. 간결하고 강력하며 자신감이 넘친다.
창홍: 실업보국 민족진흥을 자신의 책임으로 삼다.
창홍은 민족공업의 기치로서 중국 채전업이 성숙해지면서 엄청난 용기와 박력을 가지고 민족 번영의 책임을 짊어지고 있다.
지금 몇 차례의 가격 인하를 거쳐 수입 브랜드의 시장은 이미 매우 작다.
이 구호는 창홍의 정신 토템이다.
차이나 유니콤: 사랑은 중국 매듭이고, 유니콤은 통용된다.
유니콤의 상징은 중국 매듭의 이미지로 그 자체가 친화력으로 가득 차 있다.
유니콤은 자연스럽게 자신의 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 통합해 외관에서 정신에 이르기까지 조화로운 통일을 이루며 기업의 정신이념을 반영하고 있다.
비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 쉽게 만듭니다.
사용하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션은 "기술이 당신을 더 쉽게 만든다" 는 것을 설명합니다.
BusinessCom 은 천지를 뒤덮은 광고로 시장을 만들었다.
피아다: 일단 가지고 있으면 선택의 여지가 없어요.
사람들의 삶의 질이 어느 정도 되면 시계는 더 이상 시간을 보는 단일 용도가 아니다. 비아다는 고귀한 품질로 자신을 신분과 연결시켜 비아다 시계를 착용한 후 더 많은 비범한 기질과 독점적인 존중을 느끼게 한다.
이녕: 아름다운 것을 자신에게 맡기세요.
중국 최고의 스포츠 용품은 아마도' 이녕' 일 것이다.
스포츠용품은 젊은이의 천하이다. 나이키의 톱스타도 없고 예리한 국제적 배경도 없다. 이녕의' 멋진 것을 자신에게 맡기라' 는 것도 젊은이의 마음가짐과 일치한다. 누가 멋진 것을 원하지 않겠는가?
강 아저씨: 맛있어요. 볼 수 있어요.
대만성 브랜드는 중국 대륙에서 부자가 되었다. 표준' 벽내화, 벽외홍', 보통 라면 하나, 맛있는 걸 볼 수 있어 정말 쉽지 않아요.
장유: 전설의 품질, 백년 장유
수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노호기업이 우뚝 솟아 있다.
신비 냉장고: 신비 광고는 신비 냉장고보다 낫다.
이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고가 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있는 것은 결국 성공하고, 신비의 지명도가 높아졌기 때문이다.
유가가: 유가가 향수병을 일으킨다.
1995 가장 눈에 띄는 것은 왕희의 공부가주 광고로, 뉴욕에서의 베이징인의 인지도를 자신의 광고에 교묘하게 접목시킨 것으로, 한 발의 붉은 왕희,' 천문만답' 이 가장 큰 기억점이 되었지만, 사람들은' 공부가주가 집을 그리워하게 한다' 는 슬로건을 기억하며 중국인의
윤신 전파: 전 세계에 호응을 호소하다.
윤신은 통신업계에서 브랜드 이미지 건설을 비교적 중시하는 기업이다. 그들의 광고는 항상 크고, 대범하며,' 소방 제후들' 이라는 문장 는 윤신의 대표작이며, 기업의 웅장한 정신을 구현한다.
상하이 뷰익: 현대 정신, 현대 자동차
GM 뷰익이 중국에 입국할 때까지 중국은 외국의 구식 차종을 도입한 역사만이 끝날 수 있다. 유니버설 뷰익은 최초로 선보이는 현대차종으로 차종이든 광고 이미지든 당대 자동차의 스타일을 보여준다. 물 한 방울을 함유하지 않는 것은 뷰익 당대 정신의 구현이 될 수 있다.