키워드 휴대 전화 신문 3G 기술 예측 전략
첫째, 모바일 신문의 개념과 운영 현황
휴대전화 신문은 이동통신사업자와 언론기관이 손잡고 국내외 뉴스, 생활, 재경, 문화, 스포츠, 오락 등의 정보를 간결한 글과 사진으로 기록하며 매일 무선기술 플랫폼을 통해 종이매체에 인쇄했던 뉴스 내용을 문자메시지, 채색 편지, WAP 등으로 컬러폰의 정보 전파 서비스로 전송한다. "최근 몇 년 동안 휴대전화 매체는 정보 전파, 오락 상호 작용, 신산업 경제 탄생 등에서 뛰어나다. 전통적인 미디어 및 인터넷과의 통합 및 지속적인 혁신에서 미디어로서의 독립 지위가 점차 드러나고 있다. " 핸드폰 신문은 가장 활발한 주력군이다.
휴대전화 신문의 현재 운영 모델은 시장의 산물이자 시장의 발전과 심화를 제약하고 있다. 결론적으로, 휴대전화 신문의 현황은 번영의 표상이 있지만, 전망은 업계 인사들의 전문적인 탐구가 필요하다. 현재 휴대전화 신문의 운영 모델은 주로 영리 모델과 운영 모델로 나뉜다. 수익 모델: 컬러레터판 휴대전화 신문을 만드는 사용자에게는 월구독료를 받고, 제시간에 또는 유량에 따라 인터넷 브라우징을 이용하는 사용자에게는 광고수입을 받는다. 중국 휴대전화 신문의 기존 운영 모델은 미디어 협력 모델과 운영자 소유 모델의 두 가지 범주로 나뉜다. 미디어 협력 모델: 전통적인 종이 매체가 기술 서비스 업체와 협력하는 것을 말합니다. 즉, 전통적인 종이 매체가 신문의 오리지널 뉴스 콘텐츠를 가공하여 제작한 다음 기술 서비스 업체가 관련 기술 및 소프트웨어 서비스를 제공하고, 마지막으로 통신 사업자의 정보 배포 파이프를 통해 모든 휴대폰 사용자에게 전달한다는 뜻입니다. 사업자 자체 모델: TV 사업자는 먼저 뉴스 정보를 구입한 다음 각종 콘텐츠 정보를 편집 가공하여 휴대폰 신문을 만들고, 마지막으로 자체 발행 채널을 통해 휴대폰 신문을 발행한다.
둘째, 휴대 전화 신문 개발의 병목 현상
현재 국내 휴대전화 신문의 발전은 여전히 많은 요인들의 제약을 받고 있으며, 시장 경쟁에서 여전히 많은 열세가 존재하고 있다. 첫째, 오리지널 콘텐츠가 부족하여 전재를 주요 형식으로 한다. 둘째, 전파 범위는 넓지만 유효 청중은 상대적으로 적다. 셋째, 불완전한 기술, 운영 단계는 더욱 단순화되어야합니다. 넷째, 이익 모델은 단일이며 지속 가능성을 보장하기가 어렵습니다. 휴대전화의 사용자 데이터베이스는 운영자의 손에 달려 있어 신문과 사용자가 직접 소통할 수 없고, 사용자의 효과적인 피드백을 직접 받을 수 없고, 정확하고 이상적인 전파를 달성하기 어렵다. 광고주나 광고주의 관점에서 볼 때, 우선' 휴대전화 신문' 에 대한 수용 과정, 특히' 휴대전화보' 의 광고 전파 효과에 대한 이해와 평가가 부족하다. 둘째, 현재의 휴대폰 신문은 안정적이고 합법적이며 매력적인 광고 마케팅 플랫폼이 부족하다. 이에 따라 광고 업무는 여전히 발전 상태에 있다. 다섯째, 마케팅 능력이 약하다. 현재, 산업 체인 분석에서 휴대전화 신문 업계는 각 주체의 발전이 불균형하다는 특징을 가지고 있다. 휴대전화보 보급의 중견력은 운영자이고, 산업체인의 다른 구성 요소는 휴대전화 신문 마케팅의 진공 상태에 있어 휴대전화 신문의 시장 영향력을 크게 약화시켰다.
셋째, 3G 시대의 휴대전화 신문과 그 응용
3G 기술의 발전과 발전에 따라 휴대전화는 전통매체의 모든 장벽을 넘어 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 영화 등 전통매체의 모든 전파 형식을 실현할 것이다. 그리고 미디어 융합이 추진됨에 따라 기존 미디어의 특성도 융합된다.
휴대전화 신문에 3G 기술 적용: 1, 3G 사이트는 미래의 발전 방향이다. 둘째, 인터넷 출판은 미래 발전의 필연적인 추세이며, 가장 큰 장점은 랜덤 액세스와 재사용이다. 이러한 기술의 발전과 돌파는 인터넷 출판의 빠른 발전을 위한 신뢰할 수 있는 기술 지원을 제공하며, 휴대전화 출판은 반드시 인터넷 출판의 새로운 성장점이 될 것이다. 무선 통신 기술의 급속 한 발전과 함께, 전통적인 미디어로 서 신문은 새로운 시장에서 새로운 전파 방식 기회를 찾을 것입니다-뿐만 아니라 사용자에 게 정보 서비스를 제공 하는 책임을 부담 하지만, 또한 새로운 기술 홍보의 주요 원동력이 될 것입니다.
넷째, 휴대폰 신문의 발전 전략
첫 번째 내용은 왕, 형식 혁신, 내용과 형식을 병행하는 것이다. 휴대전화 신문은 얕은 독서 모드로 자리 잡은 분중매체로, 빠르고 간결하며 직접적이며 개인화된 것이 특징이다. 전파 방식 상에서 휴대전화 보응은 휴대전화 매체의 특징에 따라 화제를 개발해 문장 구조, 표현 방식, 언어 스타일에 자신만의 스타일을 형성했다. 칼럼 설정에서는 휴대전화 신문이 관객을 세분화하고 독자들의 더 많은 정보 수요를 발굴해 기존 휴대전화 신문을 핵심으로 여러' 자보' 가 함께 발전하는 국면을 형성해야 한다. 둘째, 광고 수입을 늘리고, 이익 채널을 넓히고, 이익 모델의 다양성을 실현하다. 휴대전화 신문을 발전시키려면 현재 구독료나 유량비에 의존하는 단일이익모델에서 벗어나야 한다. 3G 시대가 도래하면서 휴대전화 신문 광고에 더 많은 가능성을 제공했고, 주로 대상 관객에 대한 포인트 투 포인트 정밀 출시를 보여 주었다. 휴대폰 신문 광고는 방대한 가입자 규모와 두터운 사용자 정보 자원을 보유하고 있으므로 가입자의 요구, 관심 및 구독 범주에 따라 특정 정보와 관련된 광고를 배치해야 합니다. 셋째, 산업 우세에 의지하여 휴대전화 신문 산업 체인을 보완하여 다차원 상호 작용을 실현하다. 3G 시대에 산업 가치 사슬의 합리성은 중국 휴대전화 신문의 빠른 발전의 중요한 요인이었다. 넷째, 마케팅 의식을 강화하고 마케팅을 중시하며 브랜드 이념을 세우다. 3G 시대로 접어들면서 휴대전화 신문은 강력한 마케팅 수단에 맞춰 경쟁력을 강화하고 이익률을 높여야 한다. 따라서 신문그룹, 서비스업자, 운영자를 주체로 하는 산업 체인의 각 부분이 조정에 참여하는 마케팅 모델을 구축하는 것이 특히 중요하다. 신문그룹의 경우 양질의 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 자원 우위를 활용하고 전통적인 종이 미디어 플랫폼을 통해 광고를 발표하거나 3G 산업과 휴대전화 신문에 관한 정보를 안내함으로써 휴대전화 신문의 인지도를 높일 수 있다. 서비스 제공자의 관점에서 볼 때, 사용자 시장의 세분화를 바탕으로 다양한 사용자에게 특색 있는 휴대전화 신문 서비스를 제공하여 휴대전화 신문의 포장과 보급 능력을 강화할 수 있다. 운영자에게 방대한 데이터베이스 자원과 네트워크 자원을 최대한 활용하여 정밀 마케팅을 수행하거나 광범위한 비즈니스 네트워크를 통해 일대일 전파로 사용자에게 영향을 줄 수 있습니다.