어떤 옷 앞에 V 가 있나요?

발렌티노입니다. 이탈리아의 유명한 브랜드인 Valentino 에 대해 말하자면, 많은 소비자들은 정말 익숙하고 낯설다. 그들은 번화한 번화가에서 끊임없이 우리 눈앞에 나타나는' 발렌티노' 를 잘 알고 있다. 그들은 72 세의 신분인 발렌티노 루이, 발렌티노쿠퍼, 루가노발렌티노, 세인트 발렌티노를 낯설게 알고 있다. 2004 년부터 많은' 발렌티노' 전문점이 우후죽순처럼 전국 각지에서 쏟아져 나왔다. 이 상점들이 판매하는 제품은 매우 저렴할 뿐만 아니라 자신의' 발렌티노' 혈통을 표방하기도 한다. 현재 이 상황은 갈수록 심각해지고 있다. 그러나 필자에 따르면 이 브랜드들은 발렌티노 가문의 혈통이 하나도 없고, 심지어' 이귀' 가' 이규지' 를 추방하는 익살극까지 상연할 것으로 알려졌다. 하지만 발렌티노의 존재는 단순히 브랜드 문제뿐 아니라 몽태고, 악어, 노인 등 일류 유명 브랜드도 어렵고 힘들었다. 이에 따라 필자는 가짜 명품 가짜 비밀번호를 풀 수 있기를 희망하는 심도 있고 세밀한 조사를 실시했다. 여기서' 발렌티노' 만이 주제이다. 발렌티노의 베일을 벗기다1908 [Vincenzo Valentino] 이탈리아 나폴리에서 발렌티노 브랜드를 창립했다. 그 이후로 발렌티노는 이탈리아 왕실과 유명 인사들이 가장 좋아하는 브랜드가 되었다. 1954 년 발렌티노 가문의 2 세대 후계자 [MRAIO VALENTINO] 가 디자인한 산호 샌들이 프랑스의 유명 패션지' 보그' 표지에 성대하게 올랐다. 20 세기 산업 디자인의 본보기로서 이 샌들은 [스위스 신발 박물관] 에 진열되어 있다. 1955 년, [MRAIO VALENTINO] 는 로마 패션 무대에서 두 번째 역사적인 디자인 제품 [SRILETTO] 을 선보였다. 1956 년 발렌티노의 3 세대 후계자인 드로반니 발렌티노는' 드로반니 발렌티노' 라는 새로운 발렌티노 브랜드를 창설했다. 이 브랜드는 중국에 구두, 가죽, 남성복, 여성복, 속옷 5 대 독점 체계를 세웠다. 회원제 소비 모델로 각 업종별' 품질과 품위' 를 추구하는 엘리트들의 요구를 충족시키다. 1997 에 중국 시장에 진출했습니다. 1985 년 마리오 발렌티노는 가족을 대표해 이탈리아 대통령 [산드로 펠티니] 이 수여한 특별성과상을 받고 국가 최고 영예인' 카발레리' 훈장을 수상하며 명성을 더욱 높였다. 마리오는 199 1 으로 사망했습니다. 현재 발렌티노 가문은 제 3 세대 비센조 발렌티노 (Vicenzo Valentino) 가 이끌고 있으며, 이 같은 드로반니 발렌티노는 그의 동생이다. 발렌티노 갈라바니, 이탈리아인, 1933 에서 태어난 유명한 패션 디자이너. 그는 1962 에서 발렌티노 여장 브랜드를 창립했고 네덜란드에 또 다른 중요한 발렌티노 브랜드를 등록하여 유럽에서 작은 명성을 얻었다. 발렌티노 그라바니 본인은 고급 여성복계의 엘리트 인물로 여겨진다. 이 브랜드는 이미 이탈리아의 럭셔리 의류 브랜드가 되었는데, 특히 고급 여성복을 생산하는 것으로 유명하다. 필자에 따르면 세계에서 이탈리아 발렌티노와 직접 관련이 있는 브랜드는 마리오 발렌티노, 발렌티노 그라바니, 조바니 발렌티노 등 세 가지뿐이다. 이러한 발렌티노 브랜드 간의 충돌을 피하기 위해 1978 년 발렌티노 가족과 발렌티노 그라바니가 합의를 이루며 쌍방이 분병통치할 것이다. 발렌티노 그라바니는 의류 제품에 발렌티노 상표를 사용할 수 있는 독점권을 가지고 있고, 마리오 발렌티노는 구두와 가죽에 발렌티노를 가지고 있다. 드로파니 발렌티노는 이 협정이 체결된 후 그의 브랜드를 세웠기 때문에 신발과 가죽 제품, 의류를 생산할 수 있었지만, 제품은 조바니 발렌티노의 전체 이름을 사용해야 했다. 한편 중국 시장에서는 저장베이브그룹과 발렌티노 그라바니만 독점 대리점 계약을 체결했는데, 발렌티노 넥타이와 남성복의 중국 판매대리인이다. 광저우 조지신발업유한공사는 마리오 발렌티노와 계약을 체결하여 발렌티노 신발류의 중국 판매 독점대리가 되었다. 한편 홍콩 서원국제유한공사 멤버 광저우 최영 의류유한공사도 2002 년 4 월 2 1 일 광저우에서 조바니 발렌티노 부부의 허가를 받아 조바니 발렌티노 속옷 시리즈 (남녀 속옷, 가거복, 브래지어, 양말) 의 중국 본토 총대리를 공식 허가했다 문장 여기까지 얘기하면 독자들은 꿈에서 깨어난 듯한 느낌을 받기 시작해야 한다고 생각한다. 이렇게! 그러나 이 모든 것은 비극의 시작일 뿐이다. 가족분브랜드의 고통 1987 이탈리아 프리미엄 의류 브랜드 발렌티노가 처음으로 중국 시장에 진출했다. 17 년이 지난 오늘, 우리는 도시의 번화한 번화한 도심 지역마다 눈부신' 발렌티노 XX' 가 가득하다는 소식을 듣고 이탈리아 발렌티노가 중국 시장에서 공식 탈퇴한다는 소식을 들었다. 중국에는' 배가 작고 유턴하기 좋다' 는 옛말이 있다. 발렌티노의 몸에서 우리는 일부 철리의 성취를 본 것 같다. 발렌티노와 같은 대형 가족선의 경우 선체 내부의 문제는 다가오는 파도를 빨리 피할 수 없는 주요 원인 중 하나일 수 있다. 현재 발렌티노 브랜드는 중국에서 위조상표가 200 개 미만이며, 그중 구두에는 수십 개, 심지어 100 개가 있다. "발렌티노는 중국 시장에서 격렬한 조치를 취하고 싶지 않다. 대부분 그 가족 내 브랜드의 분열과 통치 때문이다. 위의 정보에서 볼 수 있듯이 발렌티노 가문의 발전은 현재 단계에서 그라바니, 마리오, 조바니의 세 부분에 의해 지지되고 있습니다. (윌리엄 셰익스피어, 발렌티노, 발렌티노, 발렌티노, 발렌티노, 발렌티노, 발렌티노) 삼방이 독립적으로 운영되기 때문에, 모두들 브랜드에 대한 사용은 모두 당연하지만, 브랜드를 유지할 때, 모두의 사상은 비교적 나태하고 의존적이다. 사실 월렌천노 가족식 분할과 비슷한 현상은 중국 기업들 사이에서도 상당히 흔하다. 예를 들면 후베이 구두새 회사다. 최종 브랜드는 영향을 받지 않을 수도 있지만 결과는 가슴 아프다. 발렌티노의 경우, 우리는 가족 분열, 브랜드의 아픔에 감탄할 수밖에 없다! 전략적 포지셔닝 사상은' 중국 인구가 이렇게 많은데, 중국이 이렇게 빨리 발전한다' 는 결과를 결정한다. 나는 이 두 마디가 많은 외국인 친구들이 중국에 대한 최초의 인식이어야 한다고 생각한다. 사실, 이 간단한 두 문장에서, 우리는 분명히 약간의 상업적 분위기를 느낄 수 있다. 방대한 인구는 광활한 시장 잠재력을 대표하고 있으며, 빠른 발전은 중국 소비자의 소비능력도 빠르게 상승하고 있다. 물론, 그 뒤를 따르는 것은 상업의 번영이다. 중국 기업은 중국 국민의 요구를 충족시키기 위해 급속히 발전했다. 동시에, 이 과정에서 불가피하게 외국을 바라보아야 한다. 외국 기업이 대량으로 중국에 유입되어 중국 소비자들에게 더 나은 제품과 더 고급스러운 소비 즐거움을 가져다 주고 서로 필요한 것을 취하다. 발렌티노가 실패한 또 다른 중요한 이유가 있는데, 우리는 어쩔 수 없이 주의를 기울여야 한다. 브랜드 호소력이 크고 시장 범위가 넓어 중국 외에 100 여 개국이 있어 전략적으로 중국 시장을 중시하지 않기 때문이다. 중국에 진입하려는 심리를 안고 이런 심리는 중국 시장의 빠른 발전과 합법화를 전제로 매우 잘못되어 이 시장에서 발전할 기회를 놓치게 되었다. " 중국 시장에 대한 이해 문제로 발렌티노는 브랜드 계획, 허가 생산, 마케팅 네트워크 등 모든 방면에서 감시력이 부족하다. 브랜드 호소력이 상당히 큰 브랜드에게 일부 위조자들에게 큰 기회를 남기기 쉽다. 간판 생산 당좌 대월 브랜드의 촉매제는 값싼 노동력과 경쟁력 있는 브랜드와 자주지적재산권이 부족하기 때문에 중국은 해외 유명 업체들이 간판 생산을 하는 천국이 되었다. 대행 생산의 치명적인 약점은 주동권이 다른 사람의 손에 달려 있다는 것이다. 한 제품에는 종종 선택할 수 있는 대공이 많고, 고객이 선택하고 흥정할 수 있는 공간이 많기 때문에, 기업은 가공비의 빈약한 이윤을 끊임없이 이전할 수밖에 없다. 경쟁의 잔혹성이 심해지면서 브랜드로 명품을 생산하는 많은 기업들이 타인의 성공 경험을 참고해 브랜드를 만들어야 한다는 점을 깨닫기 시작했다. 그러나 한 브랜드의 성과는 결코 일조일석의 일이 아니다. 이때' 명품 근처' 는 지름길의 장점을 보여준다. 중국이 세계 공장이 되는 동안, 대공 주문에 의존하는 가공 공장들도 더 많은 함정에 직면해 있다. 그 중 하나는 투기자들이 이용하고 진정한 가짜 도구가 되는 것이다. 이 발렌티노 전문점들은 모두 이탈리아 발렌티노나 홍콩 발렌티노가 허가한 것으로 자칭되어 가격이 매우 싸다. (윌리엄 셰익스피어, 발렌티노, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 모든 상점 앞에는 가격 인하와 할인의 표지판이 전시되어 있습니다. 발렌티노 비노의 바지는 49 원, 셔츠는 50 원입니다. 한 판매원은 기자들에게 이들은 모두 이탈리아 발렌티노의 자회사이기 때문에 이름이 약간 다르다고 말했다. "하지만 모두 발렌티노입니다. 품질은 절대 문제없습니다. 다만 우리는 국산이라 가격이 싸다. " 기자는 곧 발렌티노라는 글씨 옷을 산 소비자 몇 명을 물었다. 그들은 모두 이곳에 와서 자신이 정통 발렌티노 옷을 샀다고 생각했다. 업계 관계자들은' 유명 브랜드' 가 투기자의 눈에 지름길이 된 것은 주로 법 자체의 허점이라고 지적했다. 왜' 명품 근처' 현상이 점점 더 심각해지는가? 업계 관계자들은 생산 기술이 발전함에 따라 가짜 브랜드 의류를 만드는 것이 점점 쉬워지고 있다고 분석했다. 보도에 따르면 명품 의류를 모방한 이윤은 놀랍다. 예를 들어, 슬랙스 한 벌의 비용은 10 여 위안에 불과할 수 있으며, 명품 라벨을 붙이면 도매가격이 40 ~ 50 위안에 달할 수 있다. 리셀러에게 가면, 어떤 것은 심지어 이삼백 위안까지 팔 수 있다. 폭리는 많은 대리상과 의류 공장을 위험에 빠뜨렸다. 그들은 대량의 가짜 수입 의류를 가공한 후 일부 의류 도매상에게 나누어 전국 각지로 배송했다. 일부 유명 브랜드 기업은 매년 수억 위안의 시장 침해를 당한다. 또 다른 이유는 기존의 관련 법규와 기업 등록 제도가 완벽해야 한다는 것이다. 법률의 변두리 적용과 홍콩과 내지법제도의 차이로 인해 일부 불법자들은 은둔하지 않고 법 집행에 어려움을 가져왔다. 상표 문제, 브랜드 신뢰 감소, 중국 상표 특허국 국내 상표처 한 분이 기자들에게 발렌티노가 유명 상표이며, 접두사나 접미어가 붙은 근사 상표라면 상공국에서 비준을 통과하기가 어렵다고 말했다. 그러나 이 공장들은 일단 공상국에 신청하면 모두 사용할 수 있고, 그 후에야 비준을 받을 수 있다. 이것이 바로' 명품' 상품의 시차입니다. 베이징시 공상국 상표처 장처장은 현재 발렌티노의 상표사용은 확실히 혼란스럽지만, 진정한 상표가 없는 사람은 등록증을 가지고 상공국에 가서 불만을 제기하기 때문에 추적하기 어렵다고 말했다. 진운은 정통 이탈리아' 발렌티노' 를 감별하는 방법에 대해 세 가지 방법을 제공한다. 우선 발렌티노가 등록한 중국어 이름 발렌티노의 글씨체는 번체이다. 둘째, 정통 점포들은 모두 영어' VALENTINO' 를 점포 표준으로 사용한다. 셋째,' V' 상표에서 글자' V' 주위의 원은 밀봉되어 평평하다. "회사에서 판매하는 제품은 모두 이탈리아에서 수입한 것이고, 발렌티노는 중국에서 의류를 생산할 계획이 없다. 상표 문제는 골치 아픕니다. 왜냐하면 많은 회사들이 홍콩이나 해외에 등록되어 있기 때문입니다. 왜 많은 회사들이 홍콩에 등록합니까? 해외 등록 업무를 하는 한 기관장 오씨는 홍콩에 회사를 등록하는 것이 더 편리하다고 말했다. 일반적으로, 당신이 주주 한 명, 홍콩에 등록된 주소 한 명, 홍콩 영주민 자격을 가진 증인 한 명을 제공할 수 있다면. 홍콩의 회사 등록이 비교적 광범위하기 때문에 회사 등록 자본조차도 자본 검증 단계를 생략하고 있기 때문에 많은 사람들이 홍콩에 회사와 상표를 등록하고 내지에서 회사 이름을 사용할 수 있도록 허가한다. 현재 상표 침해에는 대략 세 가지 형태가 있는 것으로 알려졌다. 첫째, 홍콩에 유명한 상표의 해당 이름을 등록한 회사는 이런 침해에 대해 상표 소유자가 홍콩에서 기소하여 등록 취소를 요구할 수 있다. 둘째, 등록 시 유명 상표 앞에 다른 이름을 붙이거나 비슷한 상표를 등록한다. 사용할 때 두 개의 이름을 분해하고, 유명 상표 부분만 사용하거나, 그래픽을 변형하여 유명 상표와 비슷하게 보이게 합니다. 셋째, 상표 수락 서신으로 소비자를 속이다. 사실, 상표 접수서가 상표를 합법적으로 사용할 수 있다는 것을 의미하지는 않는다. 일반적으로 검수에서 수증까지 1 년 반 동안 심사해야 한다. 시험에 불합격한 사람은 거절당할 것이다. 발렌티노 시리즈의 상황은 주로 두 번째 범주에 속한다. 진화륜천노의 브랜드상들이 대량의' 화륜천노' 브랜드에 대해 냉담한 태도를 취했기 때문에 상공국은 추적하기가 어려웠고, 대량의 가짜 발렌티노의 출현으로 브랜드에 대한 소비자의 신뢰가 떨어지고 있다. 리셀러의 말로 말하자면, 제조업자가 하지 않고 대리상이 할 수 있는 일이 없다는 것이다. 화륜천노 브랜드가 베이징에서 범람하는 상황에 대해 마선생은 가업이 매우 어렵다고 말했다. "이탈리아 회사는 위조와 싸울 수 있는 권한을 부여했지만, 발렌티노는 접두사나 접미어가 붙은 200 여 개의 브랜드를 가지고 있으며, 어룡이 뒤섞여 있다. 우리는 침해권을 기소할 수 없다. 백성들에게 진정한 발렌티노 브랜드가 무엇인지 먼저 알리고' 명품' 이 시장이 없도록 해야 한다. (존 F. 케네디, 브랜드명언) (알버트 아인슈타인, 브랜드명언). " 그래야만 진정한 목적을 달성할 수 있지만, 현재 이탈리아 회사가 이런 상황에서 하는 노력은 한계가 있어 조치를 거의 취하지 않아 리셀러가 휴가를 보낼 때 본부의 지지를 받지 못하고 있다. 그리고 브랜드는 결국 이탈리아 본부이고, 리셀러는 단기 이윤에 관심이 있다. 만약 공장이 아무것도 하지 않는다면, 리셀러는 당연히 전심전력으로 투자하기가 어렵다. 발렌티노는 어쩔 수 없이 점점 더 많은 상인들이 지름길로 달려가기 시작하면서' 이귀신이 이규지를 꺾는다' 는 익살극이 마침내 조성되었다. 2003 년 말, 계승하기 어려운 이탈리아 브랜드' giovani Valentino' 를 위해 중국 시장을 잠시 탈퇴하기로 했다. 상해공상국 상표국의 한 관계자는 현재 국가공상총국 상표청에 기재된 각종 접두사 접미사의' 발렌티노' 브랜드가 158 개에 달하며 상하이 한 곳에만' 발렌티노' 를 위조하거나 복제하는 업체는 200 여 개라고 지적했다. 인터뷰가 끝나자 한 상표업계 인사의 말에 이 수수께끼의 관건이 드러났다. 그는 "사실 페이룬하이 혼란의 본질은 시장의 경솔함과 불법분자의 투기였다" 고 말했다. 유명 브랜드가 이런 시련을 견디고 혼란 속에서 자신의 품질과 법적 지위를 유지하는 것이 관건이다. 풍랑이 아무리 크더라도 소비자에게 최고의 품질의 제품과 서비스를 제공할 수 있는 브랜드는 반드시 최후의 왕이 될 것이다. " 발렌티노 브랜드의 비극을 초래한 여러 가지 원인을 살펴보면 발렌티노 브랜드의 분열 자체가 화근을 묻었다는 것을 쉽게 알 수 있다. 중국 시장을 테스트하기 위한 전략적 무시는 나중에 불필요한 번거로움을 초래하고, 허가생산과 상표감시에 대한 소홀함은 대량의 발렌티노에게 성장한 토양을 제공했다. 우리는 단지 현상을 토론하거나 이야기하는 것이 아니라, 가장 중요한 것은 이러한 현상을 통해 유익한 계시를 얻고 어떻게 해결하고자 하는 것이다. 발렌티노의 세 가지 다른 가문의 사용과 확장은 그 자체로 브랜드에 대한 대월이다. 게다가 3 개 기관은 각기 다른 기관이 중국에서 생산할 수 있도록 권한을 부여하여 브랜드 비극의 속도를 더욱 높였다. 또한 이탈리아 본사는 등록 상표부터 승인, 간판, 마케팅 네트워크, 브랜드 유지 관리에 이르기까지 자체 브랜드를 유지하지 않았습니다. 우리는 발렌티노 브랜드 업체와 관련된 조치를 보지 못했습니다. 가짜 발렌티노가 시장에서 제멋대로 횡행하게 하고, 황족 귀족 브랜드' 발렌티노' 를 거리 곳곳에서 볼 수 있게 하여 점차 일반 브랜드로 퇴화시켰다. 또한 소비자들이 돈을 휘두르며 점점 더 흡인력 있는 시장에서 소비자들은 발렌티노의 브랜드에 대한 신뢰를 잃었는데, 이는 발렌티노가 앞으로 오랜 기간 동안 할 수 있는 구제책일 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그렇다면 발렌티노의 발전 현황을 어떻게 계속해야 할까요? 몽타구와 악어와 같은 발렌티노 브랜드들은 기본적으로 비슷한 문제를 가지고 있지만 심각도는 다르다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어, 악어) 발렌티노 브랜드의 운명을 바꾸기 위해서, 우리는 앞으로 오랜 기간 동안 다음과 같은 세 가지 주요 공사를 시작해야 한다: 1, 조안 공사. 발렌티노의 현황은 이탈리아 본부가 가능한 한 빨리 시장을 청소하는 것의 중요성을 분명히 경고했다. 만약 세 명의 브랜드 주인이 단결하여 함께 노력하여 가장 짧은 시간 내에 발렌티노를 잘 지킨다면, 브랜드 운명의 변화는 반드시 가속화될 것이다. 건의는 다음과 같다: 모든 자원을 동원하여 침해 기업을 단속하고, 필요한 경우 형사소송을 개시한다. 발렌티노의 요구를 충족시킬 수 있는 일부 생산업체들의 경우, 또는' 모집' 조치를 취해 공급업체 팀을 포함시키는 것을 고려해 볼 수 있다. 이를 통해 발렌티노와 병행하는 200 개에 가까운 기존 브랜드 중 일부 우수 기업을 정규적 인가를 받은 업체나 리셀러에 포함시켜 발렌티노의 저렴한 비용으로 시장을 확대할 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다. 2. 소송 프로젝트는 조안 프로젝트가 시작되면서 회사는 발렌티노 브랜드에 대한 소송을 제기하고 현지 공인 리셀러나 공장에 대대적인 지원을 해 본부와 함께 포털을 정리하고 최대한 빨리 깨끗이 정리하며 진정한 발렌티노 브랜드에 건강한 환경을 조성할 예정이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터스, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언) 3. 브랜드 인식 및 업데이트 프로그램이 처음 두 종목에서 진행된 후 세 번째 프로그램이 본격적으로 시작되었습니다. 한편으로는 앤을 끌어들여' 발렌티노' 브랜드의 일부를 해결했다. 한편, 합동팀의 강력한 법률소송 프로그램을 통해 발렌티노의 나머지 브랜드를 기소할 수 있으며, 두 가지 조치는 기본적으로 정리의 목적을 달성할 수 있다. 그러나 결국 너무 많은' 발렌티노' 브랜드가 장기간 시장에서 판매되어 소비자들에게 각종 부정적인 영향을 미쳤다. 게다가 언론의 폭로와 함께 소비자들은 진정한 이탈리아 발렌티노가 어떤 모습인지 더 이상 알 수 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 미디어명언) 모르는 이상 당연히 브랜드에 대한 신뢰를 잃었기 때문에 발렌티노 브랜드의 전파 공사를 따라가야 하는데, 이번 규모 정비의 기회를 빌어 진정한 발렌티노와 소비자들이 정식으로 만나 소비자들이 발렌티노의 진면목을 인식하게 하고 발렌티노 브랜드에 대한 사랑을 되살릴 수 있도록 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이 세 가지 프로젝트의 시행은 발렌티노 브랜드의 운명을 살리는 데 매우 중요한 역할을 한다. 문제는 비교적 간단하지만, 실현하는 데는 오랜 시간과 정력이 필요하다. 하지만 백년 왕실 귀족 브랜드였던 발렌티노에게 어쨌든 할 만한 가치가 있고 브랜드 발전의 필요성이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 발렌티노 문제와 비슷한 기업이 적지 않다. 급속한 발전 과정에서 이러한 문제를 어떻게 해결하거나 피할 수 있을지는 더 많은 기업 지도자들이 냉정하게 생각해야 할 일이 될 수 있습니다! 발렌티노 브랜드의 발전이 빠르게 확장되는 다른 기업들에게 경고 역할을 하기를 바랍니다. 결국 대가를 치르지 않는 교훈 자기 반성의 각도와 깊이는 다르다!