시안 형제님, 정말 이해에 관심이 있으시면 서점에 가서 책을 사서 꼼꼼히 읽어보세요. 한두 마디도 체계적이지 않으면 아무것도 얻을 수 없습니다.
'2007~2008년 중국 광고산업 분석 및 투자컨설팅 보고서'(*** 4권)
광고는 자기표현이 강하고 설득력이 강한 커뮤니케이터의 목표를 달성하는 것 정보 전파 활동은 사람들의 개념과 행동을 변화시키거나 강화함으로써 구체적인 전파 효과를 달성합니다. 현대광고는 정보사회와 밀접하게 관련된 역사적 카테고리로서 현대사회의 생존과 발전을 유지하고 촉진하는 수단이다.
세계 광고산업의 초기 단계는 미디어의 가신으로 등장했다. 신문에 광고를 권유하고, 신문이 징수하는 광고비로 수수료를 받는 것이 기본 방식이다. 새로운 광고 시대는 1980년대 중반에 시작되었습니다. 합병, 세계화, 뉴미디어의 탄생과 기존 미디어의 종말, 통합 마케팅 커뮤니케이션의 필요성으로 인해 광고 캠페인을 계획하고 실행하는 방법이 완전히 바뀌었습니다.
글로벌 광고 시장의 발전은 미국이 41.9%를 차지하고 있으며, 유럽이 26.6%를 차지하고 있다. 현재 글로벌 광고시장의 전반적인 하락세에도 불구하고 중국, 러시아 등의 광고시장은 여전히 큰 활력을 보이고 있습니다. 2007년부터 2009년까지 글로벌 인터넷 광고는 기존 미디어보다 6배 빠르게 성장할 것입니다. 가장 빠르게 성장하는 광고 시장은 모두 중동, 중부 및 동부 유럽에 있을 것입니다.
2006년 중국 전체 광고 시장 지출은 2,875억 위안으로 2005년에 비해 18% 증가했다. 2006년에는 각종 매체의 광고량이 증가하였다. 옥외미디어, 온라인미디어, 라디오 등 뉴미디어의 광고량이 빠르게 성장하고 있다. 라디오는 24%의 성장률로 모든 미디어 중 1위를 차지했습니다. TV 광고 지출도 18% 증가해 전체 광고 지출 시장 점유율의 76%를 차지하는 등 좋은 상승 추세를 보이고 있습니다. CCTV와 지방수도 방송국의 광고 성장률은 TV 매체 평균 성장률보다 높다. 또한 신문, 잡지 등 전통적인 매체도 도전을 받았습니다. 신문과 잡지의 광고 성장률은 각각 4%, 10%를 기록했다. 다양한 관리방안의 도입으로 옥외미디어는 급속한 발전의 신화를 깨고 합리성으로 복귀하여 9%의 성장률을 보이며 상대적으로 균형있고 안정적인 수요공급 상태를 반영하고 있습니다. 뉴미디어의 하나로 빌딩TV 역시 2004년과 2005년 연평균 300% 성장을 이룬 뒤 2006년 100% 성장을 달성했다. 2006년 온라인 미디어는 틈새미디어에서 매스미디어로 바뀌었고, 네티즌들은 매주 16.9시간을 온라인에서 보냈다. 2006년 월드컵 기간 광고시장의 활발한 활동을 바탕으로 2007년과 2008년 올림픽을 계기로 중국 광고시장은 더욱 빠른 성장세를 보일 것으로 예상된다. 2007년에는 20%에 도달할 것이다.
외자 유입, 자금 조달 채널 확대, 풍부한 미디어 자원, 전반적인 국민 경제 수준의 향상은 모두 광고 산업 발전의 견고한 기반입니다. 그러나 심각한 동질성, 고객 서비스 방식, 파악하기 어려운 광고주 사고방식, 점점 좁아지는 수익 채널 등은 광고산업의 생존과 발전에 걸림돌이 되고 있습니다.
한마디로 과거 중국은 작은 볼모에 불과했다면 이제는 중국이 글로벌 광고업계 경쟁의 주 무대가 되고 있다는 것이다. "중국 광고 시장을 소유한 사람이 광고 산업의 미래를 소유하고 있습니다." 이 슬로건은 중국 광고시장이 글로벌 경쟁의 전략적 초점이 되고 있음을 의미한다.
중국투자컨설팅네트워크가 발표한 '2007~2008년 중국 광고산업 분석 및 투자컨설팅 보고서' 제15장. 먼저 광고의 정의, 기능, 분류 및 원리를 소개하고, 국내외 광고산업의 발전개요를 분석한 후, 국내 TV광고, 신문광고, 정기간행물 및 잡지광고, 라디오광고, 옥외광고, 인터넷광고 등을 살펴본다. 광고 및 기타 형태의 광고 개발이 소개됩니다. 이어서, 보고서는 광고산업의 지역적 발전, 세계 5대 광고그룹의 운영현황, 지역광고회사의 발전분석 및 산업경쟁력을 분석하고, 마지막으로 광고산업의 투자잠재력과 미래발전 동향을 분석한다. . 광고산업에 대해 체계적으로 이해하고 싶거나 이 산업에 투자하고 싶다면 이 보고서는 꼭 필요하고 중요한 도구입니다.