렉서스는 일본 도요타 그룹 산하 세계적으로 유명한 럭셔리 자동차 브랜드다. 1983 에 설립되어 불과 10 여 년 만에 벤츠와 BMW 의 북미 판매량을 추월했다. 1999 이후 북미 럭셔리 자동차 판매 1 위를 꾸준히 유지해 왔다. 렉서스 (영어: Lexus, 일본어: 일본 도요타 자동차가 북미, 유럽, 아시아, 중동, 라틴 아메리카, 아프리카, 오세아니아에서 판매하는 독립 고급 자동차 브랜드입니다. 2005 년 렉서스는 일본 국내 시장에 진출해 전 세계에 판매되는 럭셔리 자동차 브랜드가 되었다. 처음에 렉서스는 미국에서' 완벽한 열정 추구' 를 홍보 구호로 삼았고, 이후 세계 각국과 지역에서' 완벽을 추구하는 것' 을 마케팅 모토로 삼았다. 20 13 까지 그 슬로건은' 운동의 경이로움' 으로 바뀌었다.
렉서스는 2065, 438+05 년 중국에서 8 만 6900 대를 판매해 전년 대비 65,438+04% 증가하여 호화차 시장에서 5 위를 차지했다.
2003 년 렉서스의 판매량은 25 만 9000 대에 달했고, 8 종의 다른 차종을 보유하고 있는데, 그 중 3 개는 스포츠형 럭셔리차이다. 현재 미국 고속도로에서 운영되는 렉서스 L 마크가 있는 자동차는 약 654.38+0 만 3000 대다. 하지만 렉서스는 미국에서 처음 효과를 보았다고 말할 수 밖에 없었지만, 럭셔리한 차가 운집한 유럽에서는 여전히 부자들의 인정을 받기가 어려웠다. 유럽 럭셔리 자동차 시장이 글로벌 시장에서 차지하는 위상이 더욱 중요하기 때문에 렉서스는 북미를 벗어나 세계를 넓히는 속도에서 일계 럭셔리카에 거의 악몽에 가까운 유럽 시장에 더욱 집중할 준비를 할 예정이다. (윌리엄 셰익스피어, 레크서스, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
럭셔리차의 발원지인 유럽에서 벤츠는 슈투트가르트의 풍수에 의지하여 65,438+000 년 이상 완강히 살아남았고, 바이에른 뮌헨에서 온 BMW 자동차도 Quant 가족의 전폭적인 지지를 받아 전 세계 럭셔리 자동차 시장 정상에 우뚝 섰다. 대중그룹의 전 라인 부흥에 힘입어 신호화 귀족 아우디도 세계에 호화차 진출을 맹세했고,' 독일 삼총사' 가 힘을 합쳐 글로벌 호화차 시장을 공격하기 시작했다. 하지만 이 세 가지 덕계 럭셔리 자동차 브랜드는 독일에서 30% 이하로 유지되고 있어 렉서스가 북미에서 85% 의 시장 점유율과 뚜렷한 대조를 이뤘다. 렉서스가 글로벌 럭셔리 브랜드라는 것을 증명하기 위해 먼저 글로벌 럭셔리 자동차 브랜드의 요새인 유럽을 점령했다.
2002 년 이후 렉서스는 여러 차례 유럽 시장에 진출하려고 시도했다. 렉서스는 차례로 50 억 달러로 유럽 시장을 포격할 계획이다. 이 예산은 렉서스가 북미에 입국한 것의 두 배 이상이다. 그러나 렉서스의 유럽 길은 매우 어렵습니다. 2005 년에 렉서스는 유럽에서 2 만 대 미만의 판매량을 기록했다. 2006 년 성장률은 좋았지만 여전히 3 만 원 정도밖에 되지 않았다.