요약: 포장은 브랜드 컨셉, 제품 특성, 소비자 심리를 종합적으로 반영하는 것이며 소비자의 구매 욕구에 직접적인 영향을 미칩니다. 심리와 감성은 불가분의 관계입니다. 본 글은 감성 포장 디자인의 관점에서 포장을 분석하고, 포장을 혁신적으로 디자인하는 방법을 탐구합니다. 논문은 두 부분으로 나누어져 있습니다. 첫 번째는 핵심 분석을 위해 하나의 브랜드를 선택하는 것이고, 두 번째는 포장의 감성적 매력을 분석하기 위해 여러 브랜드를 선택하는 것입니다.
키워드: 포장, 감성, 소비자
CLC 번호: J524 문서 식별 코드: A 품목 번호: 1005-5312 (2012) 24-0178-01
1. 알베르데 브랜드의 주요 분석
본 글의 연구 방향은 화장품 패키징에 관한 것입니다. 시장에는 끝없이 많은 화장품 브랜드가 있으며, 다양한 마케팅 전략과 광고 패키지는 모두 하나의 목적, 즉 복잡한 시장에서 자사 제품을 돋보이게 하는 방법을 위한 것입니다.
문헌 검색 연구 방법을 사용하여 구체적인 사례를 통해 알베르데가 포장 디자인을 어떻게 수행했는지 분석했습니다. Dm-drogerie markt는 독일 소매 약국 체인이며, alverde는 천연 화장품 브랜드 중 하나입니다. 브랜드 포장을 만들기 전에 디자이너들은 몇 가지 연구와 분석을 수행했습니다.
디자인 방향: 참신하고 독특합니다. 디자인 목표: 당시 시장에서 눈에 띄게 만드는 것: 유기농에만 집중합니다. 제품의 미용, 건강 관리 효과가 참신한지 등 중요한 측면은 무시합니다.
그들은 이를 배경으로 포장 디자인을 수행하기 위한 특정 문제에 대한 구체적인 솔루션을 제안했습니다. 디자인 컨셉: 제품의 유기적이고 참신한 아름다움과 건강상의 이점을 순수한 디자인에 통합합니다. 아시아 전통 예술인 "꽃꽂이" 디자인 컨셉: 각 제품 시리즈의 재료를 예술적인 방식으로 배열합니다. 디자인 효과: 새로운 포장은 제품의 효과를 보여줍니다.
전체 포장은 흰색을 위주로 하며, 포장 구조는 명확한 계층 구조와 색상 구분을 가지고 있습니다. 가로밴딩은 브랜드의 성격을 강하게 전달하고 제품 인지도를 높여줍니다. 전체 기획의 하이라이트는 '꽃꽂이', '꽃꽂이'의 컨셉을 어떻게 포장에 담아 소비자에게 전달하는가이다. 디자이너는 사진을 기법으로 사용하고 제품 시리즈의 구성 요소를 사진 개체로 사용하여 촬영 과정에서 혁신을 이루었습니다. 제품의 뒷면도 빛으로 조명되었습니다. 느끼다. 이러한 다양한 디자인은 마침내 신선한 제품 이미지를 형성하고 화장품 시장을 열었습니다.
2. 포장의 감성적 매력
독일에서는 베이킹이 오랜 전통을 갖고 있지만, 최근에는 구운 제품의 이미지가 다소 낡아져 더 이상 젊은 층의 관심을 끌지 못하고 있습니다. 따라서 카이저 베이크웨어의 디자인은 브랜드와 제품의 감성적 매력에 중점을 두고 있습니다. 프로젝트의 첫 번째 단계에서 디자이너들은 이름이 제품의 브랜드 이미지를 반영해야 했기 때문에 이름 개발에 집중했습니다. 하트 모양의 베이킹 도구에서 영감을 받아 디자이너는 Love Collection이라는 이름을 개발했습니다. 이러한 감성적인 이름과 독특한 포장으로 Kaiser 시리즈 제품은 주목을 받는 동시에 엔터테인먼트와 축제 분위기를 선사합니다. 2단계에서는 제품 포장 이미지를 통해 홈베이킹의 즐거움과 즐거움을 누리고 싶은 고객의 욕구를 자극합니다. 마지막으로 카이저는 디자이너 특유의 패키지 디자인 컨셉을 바탕으로 기존의 지루한 베이킹 도구 이미지를 깨고, 새롭고 모던하며 감성적인 베이킹 이미지를 창조했습니다.
제약업계의 제품에는 포장 디자인에 있어서 고유한 규칙이 있습니다. 한편, 이 산업의 제품은 기본적인 의학적 효과를 전달해야 하는 반면, 시장 경쟁이 심화됨에 따라 감성 디자인의 역할도 커지고 있습니다. 디자이너는 의료 및 미용 요소를 통합하여 Visalys의 감성적이고 미적인 브랜드 디자인을 개발했으며, 출시와 동시에 치아 미백 제품 시장에서 브랜드가 독보적인 위치를 차지하게 되었습니다. 제품 수납함 디자인 역시 미백을 상징하여 제품의 효능은 물론 패셔너블하고 우아한 스타일을 전달합니다.
3. 포장을 혁신하는 방법
(1) 제품 특성
포장에는 하나의 기능이 있습니다. 즉, 제품을 홍보하는 것이므로 제품 자체에 기반을 두어야 합니다. 제품 특성, 자신의 제품 특성에 맞게 포장을 디자인하여 시장에서 진부한 상황이 발생하지 않도록 자연스럽게 눈에 띄게 만드세요.
(2) 소비자의 감성적 매력
포장 디자인에 있어서도 오늘날의 사회와 어떤 컨셉을 옹호하는지를 고려해야 하며, 예를 들어 식품 산업에서는 소비자가 가장 우려하는 것이 무엇인지 생각해 보아야 합니다. 식품 안전 문제와 관련하여 포장 시 녹색, 자연, 무공해 및 기타 요소를 고려해야 합니다.
(3) 명확한 계층 구조
브랜드에 대한 명확한 계층적 포지셔닝을 갖고 내부 제품을 다양한 등급과 수준으로 나누어 가격을 다르게 해야 합니다. 태그는 소비자가 다양한 수준에서 상품을 구매하게 만듭니다.
(4) 색상 구분
제품 포장은 소모품입니다. 포장이 아무리 정교해도 결국 폐기됩니다. 이를 위해서는 짧은 시간 내에 소비자에게 제품에 대한 인상을 주어야 하는데, 이러한 인상을 가장 잘 전달할 수 있는 요소가 바로 컬러입니다.
(5) 제품 네이밍
제품 네이밍은 포장과 관련이 거의 없는 것처럼 보이지만 실제로는 그렇지 않습니다. 제품의 포장 디자인 이전에 제품 포지셔닝을 하는 것입니다. , 이는 매우 중요합니다. 좋은 제품 이름은 유사한 제품들 사이에서도 눈에 띄게 만들 수 있습니다.
(6) 독특한 포장 구조
제품의 포장 구조는 소비자에게 실용적인 경험을 선사할 수 있으며, 이 경험은 소비자에게도 깊은 인상을 남길 것입니다.
(7) 명확한 제품 설명
특히 새로 개발된 제품의 경우 형식, 글꼴, 색상 및 기타 측면을 포함하여 제품 설명을 잘 작성하는 것이 필요합니다. 설명 세련된 디자인을 구현합니다.
참고 자료:
[1] Wang Shaoqiang. 쓰촨 미술 출판사, 2010년판.