오늘 우리는 역사상 네가 어쩔 수 없이 알아야 할 전세 원고를 감상해 보자.
1.60 mph 속도에서 이 최신 롤스로이스 자동차의 최대 소음은 전자시계에서 나온다.
광고 대부, 오미 창시자 데이비드 오그웨이가 1958 에서 새로운 롤스로이스를 위해 쓴 광고 제목입니다. 60 년 후에도 여전히 교과서급 고전으로 사상 최고의 장편 중 하나로 꼽힌다. 아우그웨이는 그의' 광고인의 고백' 이라는 책에서 "당신의 제목이 관객의 주의를 끌지 않는다면 광고비의 80% 를 낭비하는 것과 같다" 고 말했다. 오그웨이는 이것이 그가 쓴 최고의 제목이라고 생각한다. 그는 "이 제목에는 화려한 형용사가 없다. 나는 단지 사실을 열거했을 뿐이다" 고 말했다.
2. 어려서부터 착안하다. 그래도 어릴 적부터 착안하는 게 좋다. 이것은 폭스바겐 1959 년 딱정벌레를 위한 일련의 광고입니다. 광고계 대부 윌리엄 번벅의 가장 유명한 대표작 중 하나로 20 세기 최고의 시리즈 광고로 선정되었다.
당시 미국 자동차 시장은 모두 대형 호화차였으며, 소형 비틀즈차에는 시장이 전혀 없었다. 우리는 무엇을 할까요
대중은 이 일련의' 작은 생각' 광고를 통해 미국인의 고유 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫고 딱정벌레를 다른 경매품과 구분하고 다른 차원에서 경쟁을 벌여 국면을 열었다.
3. 너는 지금까지 실제로 백다에메랄드를 소유한 적이 없다. 너는 단지 차세대를 위해 그것을 돌볼 뿐이다. 아무도 정말로 백다에메랄드를 가질 수 없고, 단지 다음 세대에게 물려줄 뿐이다.
65438 년부터 0996 년까지 유명 럭셔리 시계 브랜드 백다에메랄드가' 세대' 를 주제로 한 인쇄 광고를 사용하기 시작했고, 따뜻하고 친밀한 가족 사진을 배경으로 제품을 가족 감정과 연결시켜 강한 감화력을 발산했다.
유명인을 판매점으로, 제품을 중심으로 하는 광고 모델로 주류 사치품 액세서리를 일소하다.
20 여 년 동안' 대대로 전해 내려오는' 광고는 매년 새로운 사진, 새로운 이야기, 새로운 모델을 가지고 있다. 당초 광고에서 어린 남자 아이와 어린 소녀는 이미 자신의 아이를 가졌지만, "실제로 백다에메랄드를 가질 수 있는 사람은 아무도 없고, 다음 세대만을 위해 보류할 수 있다" 는 구호는 거의 변하지 않았다.
이 구호는 시간을 가로질러 그 이념을 끊임없이 선전한다: 전승과 불후의.
4. "너 자고 뭐 입고 있니?" 샤넬 5 번 몇 방울만' 자는 동안 무엇을 입을까요? "샤넬 5 호."
샤넬 5 호 향수는 세계에서 가장 유명한 향수 중 하나로 전 세계에서 30 분마다 한 병을 팔 수 있다.
1960 그 시대의 가장 유명한 미국 여배우 마릴린 먼로 (American 여배우) 는' 가인' 잡지와의 인터뷰에서 "기자들은 보통 나에게 몇 가지 질문을 한다" 고 말했다. 예를 들어 잠을 잘 때 무엇을 입을까요? 잠옷? 잠옷? 아니면 잠옷인가? "
나는 대답했다, "샤넬 N5, 사실이기 때문에? 나는 샤넬 5 호만 입고 잔다.
마릴린 먼로 한 마디로 이 향수를 깊이 기억하고 샤넬 5 호를 모든 연령대의 모든 여성의 표준으로 만들었다.
5. 어제 너는 내일을 말했다. 내일이 아니라 지금이야!
나이키는 잘 알려진' Just do it' 외에도 매우 고전적인 광고 슬로건이 있다. 어제 네가 내일, 마침' Just do it' 라는 문구가 나왔다.
중국어로 번역하면 아마 내일이 아니라 지금이라는 뜻일 것이다. 단 네 글자로 얼마나 많은' 지연자' 를 불러일으켰는가.
이것이 바로 좋은 문안의 힘이고, 간결하지만, 직접적이다.
6. 다른 각도에서 생각하다.
"Think different" 는 애플의 가장 유명한 광고이다.
1997 애플이 파산 직전에 잡스가 방금 애플로 돌아와 광고를 통해 국면을 반전시키려 했다.
사실 그는 해냈다. 다음은 이 비디오 광고의 카피 라이팅입니다.
그 미친 녀석들에게 경의를 표하고, 그들은 독보적이며, 그들은 불순하고, 소란을 피우고, 그들은 어울리지 않고, 바람을 따르지 않고, 규칙을 지키지 않고, 현상에 만족하지 않는다.
그들을 칭찬하고, 인용하고, 반대하고, 질문하고, 칭찬하거나 비방할 수는 있지만, 그들을 무시할 수는 없습니다.
왜냐하면 그들은 모든 것을 바꿨기 때문이다.
그들은 발명하고, 상상하고, 치유하고, 탐구하고, 창조하고, 영감을 주고, 인간을 전진시킵니다.
아마도 그들은 틀림없이 미쳤을 것이다.
너는 백지 한 장을 응시하고 멋진 그림을 볼 수 있니? 너는 가만히 앉아서 아름다운 노래를 들을 수 있니? 너는 이 행성을 응시하고 우주에서 과학 실험을 하는 것을 상상할 수 있니? 우리는 이 사람들을 위한 도구를 만듭니다.
다른 사람의 눈에는 그들이 미친 사람일지 모르지만, 우리의 눈에는 천재이다. 세상을 바꿀 수 있다고 생각하는 미친 사람만이 세상을 진정으로 바꿀 수 있기 때문이다.
이 광고는 수많은 사람들의 마음을 감동시켰고, 동시에 사과의 이념을 전달했다. 역사상 진정한 혁신가, 그들의 사고방식은 다르다. 애플도 마찬가지다.
이 고전적인 문건들은 모두 * * * 의 특징이 있고, 간결하며, 인심을 직격한다. 화려한 미사여구는 없고 사실을 진술하여 화면감을 조성할 뿐이다.
좋은 문안은 시공간을 통과할 것이며, 수십 년이 지난 오늘날에도 여전히 메아리칠 수 있다.
끊임없는 학습과 훈련을 통해 이런 고전적인 문안을 쓸 수 있기를 바랍니다.