최근 많은 웹사이트의 사업 계획에 온라인 광고 공간 서비스 판매가 포함되어 있다는 사실이 확인되었습니다. 그러나 트래픽이 많고 타겟 고객이 많은 웹사이트를 운영한다고 해서 반드시 이상적인 온라인 광고 수익이 발생하는 것은 아닙니다. 이 글은 주로 온라인 광고 전략 수립의 10단계를 소개합니다. 이 글이 모든 사람에게 도움이 되기를 바랍니다.
최근 온라인 광고 동향을 살펴보겠습니다.
로고 광고의 클릭률이 감소하고 있습니다. 따라서 웹사이트에는 로고 광고 외에 다른 광고 형태가 필요하며, 클릭률을 높이기 위한 합리적인 온라인 광고 전략을 개발해야 합니다.
온라인 광고의 현재 상황에 직면하여 사업 계획을 살펴보고 다음 질문을 진지하게 고려하십시오.
이러한 기본 요구 사항을 충족할 수 있습니까? 광고 수신을 위한 현실적인 온라인 광고 전략 계획이 있나요? 다양한 온라인 광고 모델과 가격 책정 방법을 알고 계십니까? 당신만의 영업력이 있나요? 광고를 판매하는 데 비용이 얼마나 드는지 아시나요?
당신의 대답이 '아니오'라면, 참고로 사용할 수 있는 온라인 광고 전략 개발을 위한 10단계가 있습니다.
(1) 경쟁사 정보를 분석합니다. 먼저, 경쟁사의 광고 위치를 조사하십시오. 경쟁사의 홈페이지에 있는 관련 정보뿐만 아니라 하위 페이지의 정보도 이해해야 합니다. 동시에 로고 광고 및 텍스트 링크에 대한 추적 조사를 게을리하지 마십시오. , 스폰서 등 상태 및 이메일 주소 및 기타 정보. 직접적인 경쟁 상대는 아니지만 흥미로운 광고 모델을 제공하는 일부 웹사이트에 대해서도 이해하고 주의를 기울일 필요가 있습니다.
(2) 웹사이트의 "핫스팟"을 확인합니다. 잠재 고객의 입장이 되어 보세요. 귀하의 웹사이트에서 가장 매력적인 점은 무엇입니까? 이러한 "핫스팟"에 대해 얼마를 지불하시겠습니까?
이러한 '핫스팟'을 측정하는 좋은 방법은 로그 파일을 보고 어떤 페이지가 가장 많은 노출수를 얻고 있는지 확인하는 것입니다. 대부분의 미디어 구매자는 지불하는 금액에 대해 특정 노출수를 보장할 수 없는 한 웹사이트 광고를 구매하지 않습니다(놀랍게도 많은 웹사이트가 이 정보를 제공하지 않습니다).
(3) 로고 광고 표준을 결정합니다. 귀하의 웹사이트에서 사용할 수 있는 모든 로고 광고 크기/유형을 조사하십시오. 일반적으로 가장 일반적으로 사용되는 로고 광고 크기(너비)는 또한 웹 사이트를 눈부시게 만들고 싶지 않다면 정적 광고를 사용하는 것이 이상적인 온라인 광고 전략입니다.
(4) 메일링 리스트의 타당성을 연구합니다. 현재 이메일 후원은 온라인 광고 업계에서 널리 사용되는 방법입니다.
(5) 광고 가격. 가격은 수요와 공급에 따라 결정되어야 합니다. 주요 타겟 고객에게 직접적인 영향을 미치는 일부 기술 웹사이트의 경우 로고 광고의 경우 CPM당 100달러의 비용이 드는 반면, 타겟이 아닌 일반 고객을 대상으로 하는 웹사이트의 경우 CPM당 2달러 정도의 비용이 발생할 수 있습니다.
따라서 웹사이트마다 광고 가격이 매우 다릅니다. 환경이나 산업에 따라 광고의 실용성이 달라집니다. 차이.
(6) 광고 패키지를 제공합니다. 미디어 구매자는 광고주가 사이트의 모든 광고 게재위치를 추적하기 어려울 수 있기 때문에 모든 광고를 한 곳에 표시하는 사이트를 좋아합니다. 모든 광고 형태를 하나의 패키지 형태로 집중화한다면 고객에게 매우 매력적일 것입니다.
(7) 제3자 광고 서비스를 허용합니다. 웹사이트에서는 고객이 자체 제3자 광고 서비스를 모두 사용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 가장 일반적인 제3자 광고 서비스는 Doubleclick, AdKnowledge 및 AdForce입니다.
(8) 판매되지 않은 광고 공간을 처리합니다. 온라인 광고 공간의 75%가 유휴 상태라는 통계를 봤습니다. 광고 수익 손실을 피할 수 있는 방법이 있습니다.
광고 정보 네트워크 가입을 고려할 수 있습니다. 이러한 광고 정보 네트워크는 전체 광고의 대부분을 차지하고 매달 광고를 판매합니다.
가장 좋은 방법은 광고 정보 네트워크를 광범위하게 조사하고 비교하여 광고 수익에 미치는 영향을 기반으로 온라인 광고 전략을 개발하는 것입니다.
(9) 추적/최적화 기술에 세심한 주의를 기울이십시오. 대부분의 대형 웹사이트는 일종의 광고 순환 소프트웨어를 사용하여 모든 광고주를 제어합니다. 광고 그래픽을 업로드하고, 광고 캠페인 시작 및 종료 날짜를 설정하고, 월말에 고객에게 완전한 보고서를 제공할 수 있는 완전한 광고 서비스 시스템을 제공해야 합니다.
(10) 영업 인력을 조직합니다. 귀하의 웹사이트와 경쟁업체를 모두 아는 유능한 영업사원이 필요합니다. 또한 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있는 온라인 미디어 도구도 필요합니다.
기억하세요: 미디어 구매자는 귀하의 사이트에 대한 많은 뉴스, 고객 리뷰 및 기타 기사를 읽는 데 많은 시간을 할애할 가능성이 없으므로 눈에 잘 띄는 곳에 요금과 연락처 정보를 명확하게 게시하는 것이 중요합니다. 매우 중요 . 또한 도구 상자부터 티셔츠, 영업사원이 범퍼에 붙인 슬로건까지 모든 것을 포함해 오프라인에서 홍보할 수 있는 기회도 잊지 마세요.
잠재 고객의 의견을 들어보세요. 잠재 고객이 원하는 광고 유형은 무엇입니까? 웹사이트의 어느 부분에 가장 관심이 있으신가요? 구매를 가능하게 하는 방법은 무엇입니까? 고객의 목소리는 광고 판매 수익을 확대하고 온라인 광고 전략을 개발하는 데 도움이 되는 최고의 정보 소스입니다.
광고 공간을 성공적으로 판매하려면 기술뿐만 아니라 인력에 대한 투자도 필요하다는 점을 기억하세요.
온라인 광고 감독에 대하여
요약: 인터넷의 급속한 발전으로 인해 오늘날 사회에서 온라인 광고가 특히 중요해졌습니다. 실제로 인터넷 경제의 급속한 발전에 있어 엄청난 언론 및 홍보 역할을 담당해 왔습니다. 그러나 온라인 광고의 형식과 내용은 현행 법규와 일치하지 않는 경우가 많습니다. 특히, 허위 온라인 광고는 사회 안정과 사회 안정에 심각한 영향을 미치고 있습니다. 트렌드가 만연해지면서 소비자와 인터넷 사용자는 큰 영향을 받았으며 사회 모든 부문이 강하게 반응했습니다. 그러나 우리나라의 현행 '광고법'에는 기본적으로 온라인 광고에 대한 감독이 포함되어 있지 않습니다. 온라인 광고가 어떻게 표준화되고 질서 있고 건전한 방향으로 발전하도록 유도하는지는 우리가 시급히 해결해야 할 문제라고 볼 수 있습니다. 본고에서는 이를 바탕으로 온라인 광고를 규제하는 이유, 규제하는 방법, 규제하는 방법 등 여러 측면에서 간략하게 논의하고자 한다.
키워드: 온라인 광고, 감독
원본 링크: /Html/dzsw/154045989.html
온라인 광고의 핵심 경쟁력에 대해
Abstract 인터넷은 매스커뮤니케이션과 대인 커뮤니케이션을 위한 고도로 통합된 미디어입니다. 온라인 광고는 전자상거래의 발전과 밀접한 관련이 있으며, 그 핵심 장점은 쌍방향 커뮤니케이션 모드, 심층적인 정보 서비스 및 유연한 미디어 전략입니다. 그 장점을 효과적으로 활용하고 온라인 커뮤니케이션의 상호작용적 장점을 깊이 탐구하는 것이 온라인 광고의 새로운 국면을 창조하는 열쇠입니다.
키워드: 온라인 광고, 혁신 및 상호작용의 핵심 이점
원본 링크: /Html/dzsw/153938965.html
온라인의 현재 상황과 미래 광고
요약 최근 몇 년간 중국의 온라인 광고(웹 광고) 지출은 기하급수적으로 증가했으며 온라인 광고의 발전 모멘텀은 여전히 강하다. 그러나 현재 중국의 인터넷 보급률은 낮고 동시에 인터넷 인구의 주체가 구매력의 주체가 아니므로 온라인 광고의 효과에 영향을 미칩니다. 시간이 지남에 따라 온라인 광고의 장점이 발휘되면서 사람들은 점차 온라인 광고에 익숙해질 것이며 온라인 광고의 미래는 밝습니다.
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키워드 온라인 광고, COM 회사, 클릭률?
원본 링크: /Html/dzsw/153831722.html
인터넷 광고 규제 대책
인터넷의 급속한 성장과 온라인 미디어의 급속한 발전으로 인해 온라인 광고는 사람들의 라이프스타일에 영향을 미치고 변화시키고 있으며 온라인 광고 산업의 성장을 견인하고 있습니다. 일반인의 용어로 소위 온라인 광고는 광고주가 밀집된 청중이나 독특한 기능을 갖춘 일부 웹사이트를 사용하여 상업 정보를 배치하고 특정 대상 웹페이지에 대한 링크를 설정하는 과정을 의미합니다. 온라인 광고에는 다양한 형태가 있습니다. 현재 적용되는 온라인 광고의 주요 형태는 배너 광고(배너? 버튼? 배너? 세로면? 거대 광고 등)입니까? (팝업 광고) 그리고 영상 광고? 거대한 라디오 광고? 광고와 다른 새로운 형태의 광고?
온라인 광고 콘텐츠는 주로 IT 등 다양한 카테고리에 분포되어 있습니다. 네트워크 서비스, 운송, 자동차, 비즈니스, 관광, 엔터테인먼트 등 네트워크 광고는 2005년에 31억 3천만 달러 규모로 성장하고 있습니다. 2006년 중국 온라인 광고 시장 규모(채널 에이전트 수입 제외)는 2004년보다 77.1% 증가한 46억 위안에 달할 것이다. 2005년에는 48.2% 증가할 것이다. , 중국 온라인 광고 시장 규모(채널 에이전트 수입 제외)는 157억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 온라인 광고 수입이 다양한 웹사이트의 주요 수입원이 되었습니까?
원문 링크: /Html/ dzsw/153649318.html
온라인 광고 연구 개요
[요약] 이 기사에서는 온라인 광고 애플리케이션의 현재 상태와 기존 미디어 광고에 비해 잠재적인 상업적 이점을 소개합니다. 이를 요약하고, 현재 온라인 광고의 최신 연구 진행 상황을 요약한다. 마지막으로 온라인 광고 연구의 문제점을 고려하여 향후 연구 방향을 제시한다.
[키워드] 인터넷, 광고 조사
인터넷은 시간과 공간, 지역을 넘어 사진과 정보를 전파하는 독특한 매력으로 사람들에게 무한한 비즈니스 기회를 창출해 왔습니다. 텍스트. 1990년대 중반에 연구자들은 인터넷의 대화형 특성, 기업과 가정에서의 위치, 케이블 및 전화 회사와 유사한 서비스를 소비자에게 제공할 수 있는 능력으로 인해 인터넷이 이상적인 판매 수단이 될 것이라고 결론지었습니다. 분석가인 Morgan Stanley는 현재 전 세계에 7억 5천만 명이 넘는 인터넷 사용자가 있으며 이는 향후 몇 년 동안 연간 15% 이상의 비율로 증가할 것이며, 선도적인 인터넷 기업은 결국 더 큰 수익을 얻게 될 것이라고 계산합니다.
원본 링크: /Html/dzsw/152711123.html
온라인 광고의 진화
인터넷 사용자의 급속한 성장과 독특한 "기술적" 및 인터넷의 "기술적" 특성으로 인해 광고주들은 인터넷을 점점 더 선호하게 되었습니다. iResearch에 따르면 전통적인 미디어에 비해 인터넷의 장점은 더욱 분명해졌습니다. 데이터에 따르면 2004년 중국 온라인 광고 시장 규모는 19억 위안에 이르렀으며 이는 2003년에 비해 75% 증가한 수치입니다. 오늘날 온라인 광고는 광고 업계에서 과소평가할 수 없는 요소가 되었습니다.
원본 링크: /Html/dzsw/152543640.html
완전한 논문을 드리고 직접 수정한 후 버전을 만들어 드리겠습니다~~ 나누어보자
온라인 광고를 혁신하는 방법
미국 TWiT 팟캐스트 광고의 성공에서 얻은 영감
오늘날 블로그가 대중화되면서 팟캐스트도 뒤쳐져서는 안 된다.
점차적으로 사람들의 삶 속으로 들어가라. 블로그가 개인 홈페이지의 바보 버전이듯이, 팟캐스트는 동영상 및 오디오 출판 기술을 0으로 줄여 평범한 사람들이 무한함으로 가득한 세상에 설 수 있게 해줍니다.
큰 무대에서 플레이해 보세요. 가능한 인터넷.
Podcast.com
많은 등록 사용자와 원작을 바탕으로
광고 수익 창출을 위한 실질적인 발걸음을 내딛기 시작했습니다
섹스의 속도. 최근 Advertising Age 매거진은 미국의 This Week in Tech(TWiiT) 팟캐스트 회사의 사장인 Leo Laporte를 인터뷰했습니다. 미국 최대의 팟캐스트 회사 중 하나인 iT는 독자적인 미디어 협력 모델을 통해 수많은 방송사에서 성공적으로 입지를 구축했습니다. >
, 1년 이내에 미화 200만 달러의 수익을 올렸습니다.
다음은 국내 온라인 광고에 참고자료가 될 수 있는 iT컴퍼니에 대한 분석이다.
TWiT Podcasting Company의 성공적인 경험
TIViT는 이전에 Leo와 Patrick Norton, John C.의 합작 투자 회사인 Tech TV로 알려졌습니다. Dvorak과 여러 개인이 공동 운영하는 팟캐스트 웹사이트로 주로 기술 분야의 주간 뉴스를 방송합니다. TechTV는 원래 ZDTV라고 불렸습니다.
1998년 설립된 케이블 네트워크 TV 채널이었습니다.
2004년 당시 이름을 바꾸던 TechTV는 해체를 선언했습니다.
. 2005년 1월, 현재 회사 사장인 Leo Laporte는 자신의 라디오 웹사이트에서 이전 Tee와의 20분짜리 대화 녹음을 틀었습니다. 뜻밖에도 그는 예상치 못한 성과를 거두었습니다.
효과: TechTV 시청자들은 이 대화에 열광했습니다. 몇 달 후 TwiT가 탄생했습니다.
T와 협력하고 있는 Podtrac의 통계에 따르면
매달 500,000명의 청취자를 보유하고 있으며, 이들 청취자는 모두
대형 소프트웨어 구매자이며 온라인에 있습니다. 가장 소비가 많은 그룹
. 지금까지 TwiT는 미국 내 상위 10개 팟캐스트 웹사이트 중 하나로 선정되었으며, 1년 이내에 200만 달러의 수익을 올렸습니다. 그들이 가지고 있는 마법의 무기는?
1. 잡지 광고 모델에게 배워 탈출구를 찾아보세요
파산 직전, 살아남기 위해 TwiT
잡지 광고 모델. 웹사이트에서 청취자는 대역폭, 임대료, 장비 등과 같은 웹사이트의 기술 운영을 유지하기 위해
월 2달러의 후원 수수료를 지불해야 합니다.
p>
광고 수익을 직원 급여로 사용하고, 남은 광고 수익은 회사의 이익입니다. 기술적으로 TwiT는 AOL과 Cachefly의 지원을 받았으며 AOL은 하루에 1테라의 대역폭 지원을 제공하여 네트워크 대역폭보다 뛰어난 성능을 발휘할 수 있도록 했습니다.
이 엄청난 도전에 직면한 것은 편한 것으로 보입니다.
2. 타겟 광고를 통해 대상 고객을 타겟팅합니다.
웹사이트의 고객은 모두 소프트웨어의 대량 구매자이며 인터넷에서 가장 많이 소비하는 그룹입니다.
잠재고객 구성을 고려하여
TwiT는 이러한 온라인 소비자 그룹의 소비 행동 습관을 활용하고
웹사이트에서 Dell, T-Mobile 및 Visa의 관심을 끌고 있습니다
p>
웹사이트 홈페이지에 Dell 펜 등의 광고를 게재합니다.
노트북 광고를 게재합니다.
3. 시청자와 광고주의 공통 관심사를 종합적으로 고려하고,
타인을 배려하라
“아마도 이것은 취미일 뿐만 아니라
이 일을 하는 사람들에게는 직업에 가깝습니다.
”
레오는 웹사이트 운영에 있어서 가장 중요한 것은 잠재고객을 만족시키는 것이라고 믿으며
광고주에게 최고의 가치를 제공하는지를 고려하게 됩니다
웹사이트의 광고에 만족하시나요? TwiT의 웹사이트에는 기술 분야와 관련된 광고를 제외하고는 광고가 거의 없습니다.
광고. 팟캐스트 웹사이트의 청취자는 자신이 받고 싶은 정보를 적극적으로 선택하므로
팟캐스트 웹사이트 광고의 효과는 더욱 직접적으로, 청중은 전달되는 정보를 적극적으로 얻게 됩니다.
이것은 청중과 광고주 모두에게 큰 이익입니다
현재 상황. 우리나라 팟캐스트 사이트 광고
2004년 10월 블로그에서 팟캐스트가 시작되었습니다
커종에서 분리되어 미국에 정착했는데,
불과 몇 달 만에 , 미국에서 중국에 빠르게 정착하여
Pineapple.com, Tudou.com, Pop
.com, Podcast World, China Podcast Network
이러한 국내 팟캐스트 사이트도 인기가 많습니다.
자신만의 특별한 능력을 가지고 있습니다
l, 전통적 보수형
팝 팟캐스트를 예로 들면, 그 응용
온라인으로 구매하는 것
팝의 온라인 사용자 수는 약 2,000~5,000명 정도입니다
. 사람이 많고 트래픽이 많습니다
p>
주로 홈페이지와 개인 프로그램에 중점을 둡니다
특히 온라인 서비스에 적합합니다
. 음악 커뮤니케이션, 디지털 제품 및
멀티미디어 광고 Pope Company의 주요 광고 형태에는 배너 광고가 포함됩니다. 배너 광고는 일반적으로 홈페이지와 콘텐츠 페이지에 배치되며 너비는
760픽셀이고 높이는 760픽셀입니다.
배너 광고: 광고주의
페이지에 게재되는 판매자의 광고 내용을 보여주는 사진입니다. 플로팅 광고: 페이지에 배치
페이지 한쪽에서 마우스를 따라 아래로 이동하고 항상
사용자의 시야에 머무르면 효과가 더 분명합니다
; 고정 텍스트 광고: 점유
크기가 작아서 어떤 웹페이지에도 유연하게 삽입할 수 있습니다.
이 광고 게시 모델은 기존
네트워크와 호환되지 않습니다.
특정 광고 효과를 얻을 수는 있지만
팟캐스트의 특수성으로 인해 팟캐스트 웹사이트를 활용하지 않습니다
상호작용을 최대한 활용하며
더 적극적이고 열정적입니다. 관심 있는 새로운 광고 정보를 받고
>
온라인에서 광고를 찾아보세요.
2. 세련되고 혁신적입니다.
Tudou.com을 예로 들어보세요. 웹사이트 팟캐스트는 현재 하루 400명씩 증가하고 있습니다.
현재 등록된 사용자는 50,000명이 넘고, 일일 페이지뷰 수는 100,000을 넘었습니다.
Tudou.com은 "Toodou
광고"를 출시합니다. Tudou.com 사용자는
Toodou 광고를 신청하고 자신의 작품에 대한 광고 비디오를 로드하기만 하면 됩니다
. 광고 점유율은
클릭수를 기준으로 얻을 수 있습니다. 이러한 움직임은
Tudou.com에 등록된 팟캐스터에게
돈을 버는 방법을 제공합니다. Tudou.com
이미 eBay, Dongfeng Kia
자동차 및 기타 제조업체와 협력 계약을 체결했습니다.
여기에 몇 마디만 추가하면 됩니다. 작품 시작 부분
p>
또는 선택한 동영상 광고가 마지막 부분에 표시되는 경우
광고주는 조회수에 따라 광고비를 지불합니다
.
중국에서 막강한 영향력을 갖고 있는 투두(Tudou)처럼
대형 팟캐스트 사이트로는 팟캐스트 텐시아(Podcast Tianxia), 팟캐스트 차이나(Podcast China) 등이 있는데, 이는 팟캐스트 사이트와는 다르다. 국내 및 해외 웹사이트와 비교했을 때 Tudou의 차이점은
대부분의 국내외 팟캐스트 웹사이트가 오디오 프로그램을 선호하는 반면, Tudou는
오디오 프로그램을 전문으로 한다는 점입니다. p>
비디오 프로그램. 그래서 Tudou는 팟캐스트 네트워크를 장악하고 있습니다.
Tudou는 광고 공개의 상호작용을 매우 중요하게 생각합니다.
누구나
광고 게시자가 될 수 있으며, 광고 수신자
또한 광고를 게시할 수 있습니다. 그러나
온라인 커뮤니케이션의 틈새 특성을 무시하고
광고 수신자 그룹을 세분화하지 않았기 때문에 광고의 타겟이 명확하지 않았습니다.
3. 신중한 유형
Pineapple.com을 예로 들면 서버, 사무기기, 사무실 공간에 대한 투자 규모가 크지 않습니다.
클릭하는데 드는 비용은 100,000위안 미만입니다***. 하지만
현재 Pineapple.com에는 26,000개의 팟캐스트 채널이 있으며
약 100,000개의 프로그램이 있으며,
그 중 80%가 오디오입니다.
CEO Gu Shaofeng의 부 창출 모토는 다음과 같습니다. “웹사이트의 성장은 돈을 버는 것을 의미하지 않습니다. 나는 당신이 잘하는 일을 하는 것이 아니라
당신이 잘하는 일을 합니다. 잘 못해요
" 그러므로 Pineapple.com은 맹목적으로 플레이하지 않았습니다. 광고, 지금은
몇몇은 단지 작은 광고에 불과합니다.
공공 Google에서 제공하는 서비스 공지입니다.
Pineapple.com의 현재 수익 방식은
다른 웹사이트에 플랫폼 컨설팅 및 개발을 제공하는 것입니다.
일을 기다리고 있지만 위험한 투자에 대해 매우 신중한 입장을 보였습니다
.
반대로 Tudou는
850만 달러의 2차 벤처캐피탈 자금조달 완료를 발표했고
중국 팟캐스트 네트워크가 성공적으로 승리했습니다
1차 자금 조달 규모는 거의 미화 100만 달러에 달했습니다.
TwiT에 비해 중국 팟캐스트 웹사이트의 광고 모델은
상대적으로 구식이며,
대부분이 여전히 일반 네트워크에 남아 있습니다
광고 수준에서는 자신만의 독특한 스타일을 개발하지 못했습니다
. 게다가 광고의 목적도 그다지 높지 않고, 시청자의 감정에 대한 배려가 전혀 없거나 적다는 점은 모두 국내 팟캐스트 사이트의 잘못이다.
Tudou.com과 같이 더 나은 광고 모델을 갖춘 광고 게시 플랫폼이 있지만
그러나 전체 팟캐스트 시장의 광고
환경은 여전히 열악합니다. 그렇다면 중국의 팟캐스트 광고와 온라인 광고는 어디에 있는가?
3. 계몽: 온라인 광고의 탄생
New Road
온라인 광고의 주요 형태 지금 볼 수 있는 것은
배너 광고
(배너), 버튼 광고
(버튼), 전면 광고
(전면 광고), 콘테스트 및 판촉 광고
(Contestsamp; Promotions), 스폰서십
스폰서십, 이메일 목록 광고(DirectMarketing), 벽지 광고(Wallpaper) 등 창의성을 추구하는 전통적인 광고에 비해 온라인 광고는 혁신을 선호합니다. 온라인 광고
청중은 더 독립적이기 때문에
광고를 클릭할지 아니면 시청할지 선택할 권리가 있습니다.
항상
같은 광고 형태로 관객과 마주하게 된다면
지루해질 수밖에 없고 광고 효과도 의문의 여지가 없게 됩니다.
위로. 아래에서는 TwiT의 성공을 바탕으로 국내
온라인 광고 혁신에 대해 논의하겠습니다.
l. 온라인TV - "
보통의 길을 택하지 말라"
현재 국내 온라인 광고 모델
균질하다 현상이 매우 심각하다. 대부분
배너 광고와 전면 광고
내용이나 형식을 떠나
시청자의 관심을 끌만큼 매력적이지 않습니다.
p>시청자를 감동시키는 것은 물론이고 대중의 눈알
고귀한 손가락으로 클릭하세요. 개성이 중시되는 시대, 다름이 있어야만 돋보일 수 있다. TwiT의 성공은
잡지의 광고 모델을 차용했다는 사실에 있습니다. 국내 웹사이트도 다른 미디어로부터 배울 수 있습니다
. 텔레비전,
라디오, 신문 등은 다양한 광고 모델을 가지고 있습니다.
적절한 "의미 가져오기"는 예상치 못한 효과를 가져올 수 있습니다. MSN의 동영상 광고는 텍스트, 사진, GIF 애니메이션,
플래시 애니메이션이 포함된 멀티비주얼 광고 시스템입니다. 광고 구현 과정에 30초짜리 동영상 광고가 추가됩니다. 각 비디오가 재생되기 전에 TV 광고 형식을 인터넷으로 마이그레이션합니다.
2. 온라인 신문 - "기술
사람 중심"
현재 일부 유명 온라인 출판물은
신문의 원칙 광고 출판 모델은
페이지 레이아웃에 더 많은 관심을 기울이고
"The New York Times"의 온라인 버전과 같은 새로운 광고 길이 사양을 채택하기 시작합니다. "New York Times".
Forbes 잡지의 온라인 버전으로
회사가 자체 제품 및 서비스 광고를 게시할 수 있도록 페이지의 절반을 할당합니다. , 온라인 광고
기업이 더 선호합니다. 반 페이지 광고
는 청중이 인쇄 매체에서 익숙하게 접할 수 있는 길이의 형식이며
더 많은 양의 정보를 담고 있습니다.
청중은 친밀감과 수용 가능성이 높아집니다
.
또한 인터넷은 신문 레이아웃
원리를 광고에 적용하여
페이지의 핵심 리소스를 최대한 활용하고 이를 합리적으로 활용합니다
주요 뉴스 위치를 활용하여 광고를 게시하세요
. 사람들의 시각적 습관을 완전히 존중하면
더 나은 광고 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있습니다
.
3. 온라인 옥외광고 - "내
땅은 내 것이다"
온라인 광고와 옥외광고
모델이 결합되어 형태를 이룬다 새로운 온라인 광고 모델. 온라인 롤업 광고는 적극적이고 강제되지 않는 광고입니다.
관심 여부는 시청자가 스스로 판단할 수 있다
관심이 있으면 광고를 열고 시청 후 닫는 것을 선택한다
강요가 된다 광고 수락
p>
광고가 자동으로 열립니다. 이런 종류의 광고는 옥외 롤업 광고, 포장 광고를 최대한 모방하여
지루한 온라인 광고의 형태를 바꾸고 청중의 거부감을 줄여줍니다. 광고가 더 수용 가능합니다.
4. 온라인 게임 - "모든 것이 가능합니다"
게임과 광고는 인터넷에서 완벽하게 통합됩니다.
결과적으로 , 게임을 통신 매체로 사용하는 새로운 형태의 온라인 광고, 즉 광고 게임이 형성되었습니다.
첫 번째 유형의 광고 게임은 제품 및 브랜드 정보를 게임에 삽입하는
인간화된 광고를 채택합니다
. 예를 들어 Nanfu Battery의 'Football Shooting' 광고 게임에서는 Nanfu Battery의 브랜드 로고가 골대 뒤와 주변에 나타납니다. 슛이 실패할 때마다 '끈기가 승리입니다'라는 광고 슬로건이 나타납니다. 플레이어는 게임을 플레이하는 동안 Nanfu의 브랜드 이미지를 염두에 두지 않을 수 없습니다.
또 다른 유형의 광고 게임은
제품이나 관련 정보를
게임 플레이에 필수적인 도구나 기술로 사용하는 것입니다.
단락 , 광고 자체가 게임 콘텐츠입니다.
코카콜라의 '전진' 게임
선수들은 현장에 있는 선수들에게 코카콜라를 전달해야 합니다.
늦으면
플레이어는 지쳐서 죽습니다. "Coca
Cola"
라는 단어를 반복적으로 클로즈업하여 표시하면 소비자의 인지도
와 브랜드 기억이 강화됩니다.
또 다른 형태는 광고이다
제품의 실제 콘텐츠를 게임 내에서 제공
소비자가 게임 속에서 제품을 경험할 수 있도록 하는 것
소비자와의 상호작용을 통한 광고정보 전파효과 제고
맥도날드 광고 게임에서 플레이어는 맥도날드에 입장하여 식사를 할 수 있고 게임 내 맥도날드 레스토랑에서 일하여 돈을 벌 수도 있습니다.
광고 게임의 고유한 상호작용성은
진정한 개인화된 미디어를 만들고
새로운 소비 시대에 쉽게 적응할 수 있습니다
소비자의 요구와 취향. 게임 자체는 큰 매력을 갖고 있습니다.
게임 실력을 향상시키기 위해 게임을 반복적으로 플레이함으로써 광고 게임을 더욱 매력적으로 만듭니다. ' 광고의 지루함
과거 온라인 광고의 일방적 커뮤니케이션 방식에 비해 광고 게임의 엔터테인먼트는 소비자의 자발적인 관심과 참여를 불러일으킬 수 있어 소비자가 적극적으로 광고 게임을 찾아 플레이하도록 유도할 수 있습니다.
온라인 광고의 경우 일반적으로 방문자가 검색을 통해 직접 구매할 수 있도록 하는 기능과 순전히 노출수에 의존하여 브랜드를 홍보할 수 있는 기능이 있습니다. . 프로모션과 브랜딩은 광고주가 온라인 광고 게시를 선택하는 두 가지 주요 이유가 되었습니다. 그러나 일부 논란도 발생했습니다. 일부 광고주는 인터넷이 많은 청중을 보유하고 있으며 브랜딩에 적합하다고 믿고 있으며, 다른 광고주는 인터넷이 자신이 경쟁해야 하는 판매 시장이라고 믿고 있습니다. 실제로 브랜드 구축이든 직접 판매 촉진이든 인터넷은 고유한 장점이 있지만 브랜드 성숙도가 다른 제품에 따라 효과도 다릅니다.
이미 온라인 광고가 중국에 처음 진출했을 때 시나의 왕지동은 “웹상의 광고는 더 이상 광고의 지표가 아니라 광고 그 자체가 됐다”고 지적했다. 브랜드 이미지 형성을 담당하는 케빈 오코너(Kevin O'Connor) 세계 최대 온라인 광고회사 더블클릭(Double Click)의 CEO는 최근 브랜드 이미지 광고 효과 측면에서 온라인이 인쇄매체에 비해 뒤떨어지지만 오히려 더 높다고 지적했다. 광고주는 온라인 광고의 클릭률을 맹목적으로 보고 광고의 이미지 홍보 효과를 무시해서는 안 됩니다. 브랜드 구축에 있어서 온라인 광고의 기능이 매우 중요한 위치에서 언급되었다고 볼 수 있다.
현재 온라인 광고주들의 통계를 보면, 유명 브랜드의 대형 광고주들이 압도적 다수를 차지하고 있으며, 각종 웹사이트의 배너와 버튼도 대부분 익숙한 이름들이다. 그렇다면 왜 대다수의 소규모 브랜드 광고주들은 인터넷에서 소외되어 있을까요?
우선, 인터넷에 허위 정보가 확산되면서 일반적으로 사람들의 신뢰도가 낮아지고 있으며, 이는 특히 온라인에 정보를 게시하는 일부 알려지지 않은 광고주에게 해를 끼칩니다.
온라인 정보의 정확성을 확인할 수 있는 다른 방법이 없다면 사람들은 이를 쉽게 신뢰하기 어려울 것입니다. 더욱이 온라인 미디어는 급속도로 발전하고 있지만 여전히 권위, 도달률, 매력도 등의 측면에서 텔레비전 등 전통 미디어에 비해 강력한 미디어라고 말하기는 어렵다. 이제 대부분의 광고주들은 강력한 미디어만이 상대적으로 짧은 시간 내에 강력한 브랜드를 만들 수 있다고 믿고 있습니다. Shanghai Jiaotong University Only Co., Ltd.의 부국장인 Tang Xiaoxiong은 "CCTV의 높은 적용 범위, 높은 시청률, 높은 시청자 가치, 프로그램과 광고에 대한 높은 시청자 신뢰는 CCTV를 기업 형성에 중요한 역할을 합니다"라고 말했습니다. "CCTV 광고는 브랜드 창출 효과가 빠릅니다. 세심한 광고 계획을 통해 CCTV 광고를 통해 지역 또는 지역 브랜드를 신속하고 효과적으로 구축할 수 있습니다." "최근에는 CCTV를 통해 많은 유명 국가 브랜드가 구축되었습니다." 그리고 온리도 그 중 하나입니다." 또한 온라인 광고의 가격은 상대적으로 저렴하여 사람들의 인지도가 높아지게 됩니다. 이를 토대로 광고주의 진정한 강점을 측정하기는 어렵습니다. 아직 강력한 미디어가 아닌 인터넷은 새로운 브랜드 창출을 위한 미디어 선택 전략에서 평범한 군인의 역할만 할 수 있다는 것을 알 수 있다.
1) 검색 엔진 홍보
검색 엔진 홍보란 온라인 정보 검색 기능을 갖춘 검색 엔진, 분류된 디렉토리 및 기타 네트워크 도구를 사용하여 웹사이트를 홍보하는 방법을 말합니다. 검색엔진의 기본 형태는 웹스파이더형 검색엔진(이하 검색엔진)과 인위적인 분류 디렉터리 기반 검색엔진(분류 디렉터리라고 함)으로 나눌 수 있으므로, 검색엔진 홍보 형태에도 검색엔진이 포함된다 분류된 디렉토리 방식에는 검색 엔진 최적화, 키워드 광고, 고정 순위, 콘텐츠 기반 포지셔닝 광고 등 다양한 형태가 포함되며, 후자는 주로 해당 카테고리의 웹 사이트 로그인을 포함합니다. 분류된 디렉토리의 검색엔진 형태가 더욱 발전하고 변화하면서 다른 형태의 검색엔진도 등장했지만 대부분은 이 두 가지 형태를 기반으로 하고 있다. 검색 엔진 홍보 방법은 다양한 형태로 나눌 수 있습니다. 일반적인 방법으로는 무료 분류 디렉토리에 로그인, 유료 분류 디렉토리에 로그인, 검색 엔진 최적화, 키워드 광고, 키워드 입찰 순위, 웹 콘텐츠 포지셔닝 광고 등이 있습니다. 현재의 개발 동향으로 볼 때 검색 엔진은 여전히 온라인 마케팅에서 중요한 역할을 하고 있으며 점점 더 많은 기업에서 이를 인식하고 있습니다. 검색 엔진 마케팅 방법도 끊임없이 진화하고 있으므로 환경 변화에 따라 검색 엔진 마케팅을 선택해야 합니다. 적절한 방법.
(2) 이메일 홍보 방법
이메일은 주요 웹사이트 홍보 방법으로, 일반적으로 사용되는 방법으로는 전자 출판물, 회원 커뮤니케이션, 전문 서비스 제공업체의 이메일 광고 등이 있습니다. 사용자 권한을 기반으로 한 이메일 마케팅은 스팸과 다릅니다. 권한 마케팅은 기존 홍보 방법이나 승인되지 않은 이메일 마케팅에 비해 분명한 이점을 가지고 있습니다. 예를 들어 사용자에게 방해가 되는 광고를 줄이고 잠재 고객 포지셔닝 수준의 정확성을 높일 수 있습니다. 고객과의 소통, 브랜드 충성도 향상 등
(3) 웹사이트 링크교환 홍보방법
웹사이트 링크교환, 광고교환, 콘텐츠 협력, 이용자 자원협력 등을 통해 유사한 타겟의 웹사이트 간 상호 홍보가 가능하다. 목적은 자원협력의 가장 일반적으로 사용되는 방법은 웹사이트 방문과 파트너 간 자원협력을 활용하여 서로를 홍보하는 웹사이트 링크 전략이다. 각 기업 웹사이트는 고유한 리소스를 가질 수 있으며, 이는 특정 방문 횟수, 등록된 사용자 정보, 귀중한 콘텐츠 및 기능, 온라인 광고 공간 등으로 나타낼 수 있습니다. 웹사이트의 리소스를 사용하여 파트너와 협력하여 리소스를 실현합니다** *즐기세요*** 이익확대 목적을 공유합니다. 이러한 자원 협력 형태 중 링크 교환은 가장 간단한 협력 형태이며, 설문 조사에 따르면 새로운 웹사이트를 홍보하는 효과적인 방법 중 하나이기도 합니다. 링크 교환 또는 상호 링크는 상호 보완적인 이점을 지닌 웹 사이트 간의 단순한 협력 형태입니다. 즉, 상대방 웹 사이트의 로고나 웹 사이트 이름을 자신의 웹 사이트에 배치하고 상대방 웹 사이트에 대한 하이퍼링크를 설정하여 사용자가 협력 웹사이트에서 탐색할 수 있도록 상호 홍보 목적을 달성하기 위해 자신의 웹사이트를 찾으십시오.
링크 교환의 역할은 주로 트래픽 확보, 탐색 시 사용자의 인상 증가, 검색 엔진 순위의 이점 증가, 협력 웹사이트의 추천을 통한 방문자의 신뢰도 증가 등 여러 측면에 반영됩니다. 링크 교환은 직접적인 결과를 얻을 수 있는지 여부보다 더 깊은 의미를 갖습니다. 일반적으로 각 웹사이트는 가치가 높은 다른 웹사이트로 연결되는 경향이 있으므로 다른 웹사이트에서 링크를 얻는다는 것은 해당 분야에서 파트너를 확보하고 유사한 웹사이트를 인정한다는 것을 의미합니다.