마케팅과 통합 마케팅의 차이점
많은 사람들이 마케팅과 통합 마케팅의 차이점을 모르고 있습니다. 아래에는 참고용으로 관련 정보를 정리했습니다!
마케팅: 마케팅, 마케팅 또는 상품기획이라고도 합니다. 줄여서 "마케팅", 대만에서는 "마케팅"이라고도 함. 개인이나 그룹이 자신이 창출하는 제품이나 가치를 거래하여 필요한 것을 얻고, 윈윈 또는 멀티윈 프로세스를 달성하는 프로세스를 의미합니다. 여기에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 마케팅 또는 시장 운영이라고 하는 기업의 특정 활동이나 행동을 나타내는 동사 이해이고, 다른 하나는 기업의 마케팅 활동 또는 행동을 연구하는 분야를 나타내는 명사 이해입니다. 마케팅, 머천다이징, 마케팅 등으로 부르세요.
마케팅의 최신 정의: 마케팅은 고객이 가장 궁금해하는 7가지 질문에 답하는 데 중점을 두고 고객 구매 프로세스를 신속하게 홍보하는 것을 목표로 하는 활동 및 프로세스입니다.
통합 마케팅: 통합 마케팅은 다양한 마케팅 도구와 방법을 체계적으로 결합하고 환경에 따라 실시간으로 동적으로 수정하여 교환 당사자 모두가 부가가치가 높은 마케팅 개념과 방법을 달성할 수 있도록 하는 것입니다. . 통합마케팅(Integrated Marketing)은 브랜드의 확립, 유지, 확산, 고객관계 강화를 위해 브랜드를 기획, 실행, 감독하는 일련의 마케팅 활동이다. 통합이란 독립적인 다양한 마케팅을 전체적으로 결합하여 시너지 효과를 창출하는 것입니다. 이러한 독립적인 마케팅 노력에는 광고, 직접 마케팅, 판매 판촉, 개인 판매, 포장, 이벤트, 후원 및 고객 서비스가 포함됩니다. 통합마케팅은 소비자를 핵심으로 기업행동과 시장행동을 재편하고, 다양한 형태의 커뮤니케이션 방식을 종합적이고 조화롭게 활용하며, 통일된 목표와 통일된 커뮤니케이션 이미지를 갖고, 일관성 있는 제품정보를 전달하고, 양방향 소통을 이루는 것입니다. 소비자의 마음 속에 제품 브랜드의 위상을 빠르게 구축하고, 제품 브랜드와 소비자 간의 장기적인 긴밀한 관계를 구축하며, 광고 커뮤니케이션 및 제품 마케팅의 목적을 보다 효과적으로 달성합니다.
통합 마케팅 커뮤니케이션의 의미는 기업의 운영 과정에서 이해관계자와의 효과적인 커뮤니케이션을 고려하기 위해 외부에서 전략을 공개하는 것이 기본 정책이라는 것입니다. 주제에 의해 수행되는 전략적 배치. 전체론적 마케팅은 마케팅계의 권위자인 Philippe Cordele에 의해 제안되었습니다. 그는 장기적인 이익의 관점에서 기업의 마케팅 활동에는 내부 및 외부 환경을 구성하는 모든 중요한 행위자가 포함되어야 한다고 제안했습니다. 일반 대중을 대상으로 처음 4개는 미시 환경을 구성하고 마지막 6개는 거시 환경을 반영합니다.
통합 마케팅의 초점은 기업의 모든 내부 및 외부 자원을 통합하고 기업의 생산 행동과 시장 행동을 재구성하며 모든 긍정적 요소를 완전히 동원하여 기업의 통합 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것입니다. IMC는 광고 심리학에서 출발하여 고객과의 다각적인 접촉을 강조하고, 접점을 통해 소비자에게 일관되고 명확한 기업 이미지를 전파합니다. 이러한 터치 포인트는 제품의 포장 색상부터 기업의 기자간담회까지 다양하며, 소비자와의 모든 접촉이 기업에 대한 소비자의 인식에 영향을 미칠 수 있다면, 모든 터치 포인트가 동일한 긍정적인 메시지를 전달할 수 있다면 정보는 기업의 커뮤니케이션 영향력을 극대화할 수 있습니다. 동시에 소비자 심리학에서는 소비자가 모든 것에 대해 특정한 개념을 갖고 있을 것이라고 가정합니다. 브랜드 컨셉이 소비자의 기존 컨셉과 관련될 수 있다면 확실히 이러한 개념 인상에 대한 소비자의 이해가 깊어질 것입니다. , 브랜드 네트워크 구축 및 브랜드 연상 형성의 목적을 달성합니다. ;