웨스턴 레드 방법: 브랜드 자산 목록 및 검토 방법
1. 브랜드 자산을 연구하는 이유는 무엇입니까?
"브랜드 자산은 브랜드 경쟁력"이니까요.
브랜드 자산의 보존, 형성, 축적, 감상이 관리의 범위입니다. 어떤 종류의 자산을 브랜드 자산이라고 하며 보유할 가치가 있는지, 어떤 종류의 자산이 브랜드 자산이 아니어서 즉시 삭감되어야 하는지 연구해야 합니다.
2. 우리는 어떤 일을 해야 합니까?
브랜드 자산 재고 검토 - 브랜드 자산 순위 - 브랜드 자산 목표 설정 - 브랜드 자산 투자.
첫 번째 단계는 브랜드 자산 목록을 작성 및 검토하고 모든 브랜드 자산을 나열하는 것입니다.
두 번째 단계는 중요도와 브랜드 자산을 분류하여 마케팅, 커뮤니케이션, 투자의 우선순위를 정하는 것입니다.
세 번째 단계는 현재의 브랜드 자산 문제를 분석하고 목표를 명확하게 제시하는 것입니다. 새로운 브랜드 자산과 구축할 자산
넷째, 행동과 돈을 활용하여 투자하세요.
이러한 일련의 프로세스를 통해 기존 브랜드 자산은 유지되고 새로운 브랜드 자산이 형성될 수 있습니다. 브랜드 자산 관리에서는 브랜드 자산이 지속적으로 축적되고, 가치가 보존되는 브랜드 자산과 부가가치 브랜드가 형성될 수 있습니다. 자산을 지속적으로 축적할 수 있습니다.
여기서는 주로 '브랜드 자산 재고 검토'에 대해 이야기하겠습니다.
3. Western Red Method에 의해 정의된 브랜드 자산 목록 및 감사
브랜드 자산 목록 및 감사는 브랜드 자산인 것과 그렇지 않은 것을 나열하고 식별하여 무엇이 남아 있는지 확인하는 것입니다. 브랜드 자산이며, "비브랜드 자산"에 대한 후속 투자의 위험을 줄이고, 처음부터 운영 비용을 절감합니다.
브랜드 자산인지 아닌지는 반드시 '브랜드 자산 리뷰'를 통해 판단해야 합니다. 그렇지 않으면 늘 '보물'처럼 느껴지고 버리기 꺼려질 것입니다.
브랜드 자산의 정의부터 시작해 웨스턴 레드 방식으로 정의한 브랜드 자산은 기업에 이익을 가져올 수 있는 소비자 인식의 총합이다. 어떤 구체적인 이점을 가져올까요? 첫째, 고객은 내 제품을 구매합니다. 둘째, 고객은 내 평판을 모든 곳에 퍼뜨립니다.
가장 이상적인 결과는 고객이 내 제품을 구매할 뿐만 아니라 내 평판이 모든 곳에 퍼진다는 것입니다.
브랜드 가치를 검토하는 과정은 '예, 아니오'를 판단하는 과정이다. Western Red 방식의 브랜드 자산 검토는 기업에 두 가지 이점을 가져올 수 있는지 여부를 기준으로 판단됩니다. 이익을 가져올 수 있으면 브랜드 자산이며 그렇지 않은 경우 먼저 검토해야 합니다. 브랜드 자산은 직접 폐기하세요.
4. 브랜드 자산 검토 프로세스
구체적인 운영 프로세스에서는 다음과 같은 측면을 하나씩 검토합니다.
1. 브랜드 이름은 확실히 브랜드의 가장 큰 자산입니다. 바꿔야 할까요? 오랫동안 해왔고 이름이 여전히 기억하기 쉽다면 이름을 변경하지 않는 것이 좋습니다. 이번 변경으로 인해 이전에 축적된 모든 것이 사라지게 된다는 점을 아셔야 합니다. 이름은 브랜드의 가장 큰 자산이자, 만질 수 없는 곳입니다. 극단적인 상황이 아니라면 고객은 자신의 삶을 바꾸고 다시 시작해야 할 것입니다.
브랜드 자산 형성의 원칙은 한 번 제대로 하고, 나중에 반복적으로 투자하고, 계속해서 축적하는 것입니다. 가장 금기시되는 것은 상황을 앞뒤로 바꾸는 것, 특히 '새로운' 행동입니다.
브랜드 이름을 변경하기 전에 다시 한번 생각해 보세요.
브랜드명을 바꾸고 싶지 않은데 기억하기가 너무 어려운 경우 어떻게 해야 하나요? 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 비용을 줄이려면 창의성을 발휘해야 합니다. 예를 들어, Xibei 국수의 "莜"에는 표준 병음이 제공되어야 합니다.
2. 다음으로 기업의 두 번째로 큰 브랜드 자산인 로고가 있습니다. 내 조언은 이전 로고가 쓸모가 없는 한, 앞뒤로 이동하거나 큰 변경을 하지 말라는 것입니다. 바꾸면 '새로운 브랜드'가 되기 때문입니다. 하지만 로고가 충분히 눈길을 끌고 기억하기 쉬운지 개선해야 합니다. 그렇지 않다면 개선이 필요합니다.
3. 슬로건은 일반적으로 세 번째 자산입니다. 슬로건은 행동 문장, 소비자에게 즉시 행동을 취하도록 요청하는 문장입니다. 슬로건은 즉각적인 조치가 필요한 목표 메시지와 함께 한 눈에 명확하고 눈길을 끌며 매력적이어야 합니다.
4. 네 번째 자산은 Moutai의 파나마 금상과 같은 브랜드 보증인 경우가 많습니다. 이 보증으로 보증되는 브랜드 자산의 정도는 해당 제품에 얼마나 투자하느냐에 따라 달라집니다.
5. 앞으로는 제품자산, 서비스자산 등이 있습니다.
브랜드 자산을 정리하다 보면 해야 할 일이 점점 줄어들고, 몇 가지 일만 반복하고, 이를 점점 더 잘해야 한다는 것을 알게 될 것입니다.
브랜드 자산 순위의 의의는 기업이 사업을 운영하면서 어디에 돈을 써야 하는지, 돈을 쓰지 말아야 할 곳에 얼마를 써야 하는지, 어떻게 막아야 하는지에 대한 답을 찾는 것입니다. 브랜드 자산 관리를 통해 기업 운영을 효과적으로 관리할 수 있습니다. 브랜드 자산은 브랜드 경쟁이자 기업의 경쟁력이기 때문입니다.
어떤 의미에서 기업이 취하는 비즈니스 행위는 모두 브랜드 자산에 투자하기 위한 것입니다. 브랜드 자산이 기업에 가져올 수 있는 이점은 기업이 현재 이익을 얻을 수 있게 하고, 기업이 앞으로도 계속 이익을 얻을 수 있게 하는 것입니다. 이것이 이른바 기업의 장수입니다.
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이 기사의 저자는 Western Red Strategic Marketing의 창립자인 Li Xianhong입니다.