참고용으로 "Yi Xin Yi Ke 광고 카피"를 제공합니다.
서문:
Yi Xin Yi Ke 브랜드는 2000년에 설립되었으며 이전에는 알려져 있었습니다. as(Grandma Heart Restaurant)는 2005년에 공식적으로 모든 레스토랑의 이름을 Yixinyike로 변경했습니다. 10년의 역사를 갖고 있으며 약 1,000명의 직원이 근무하는 30개가 넘는 Yixinyike 직영 프랜차이즈 체인점을 보유하고 있습니다. 지난 10년 동안 Yixinyike는 우수한 기술, 우수한 품질, 열정적인 서비스, 높은 수준의 위생, 빠르고 건강하며 영양가 있고 맛있는 비즈니스 스타일로 각계각층에서 높은 평가를 받았으며 인기 있는 빠른 속도의 비즈니스 중 하나가 되었습니다. 음식 .
이신니케는 충칭 시장에 진출한 이후 영양가 있고 맛있는 음식으로 빠르게 충칭 시장에 안착하며 충칭 시민들의 큰 사랑을 받고 있다. 최근 몇 년 동안 충칭 시장에는 패스트푸드점이 잇따라 생겨났습니다. 예: 농촌 기지, 음식 부두 등 시장 경쟁이 점점 치열해지는 가운데 Yixinyike가 어떻게 대규모 시장에서 지배적인 위치를 차지할 수 있을까요? 이를 위해서는 일련의 통합 프로모션 계획이 필요합니다.
1. 시장 분석
1. 케이터링 시장의 발전과 현황
1990년대부터 중국의 패스트푸드 산업이 점차 시장에 등장하기 시작했다. 19세기 패스트푸드는 뛰어난 편의성과 종류의 다양화로 빠르게 시장에 자리 잡았다. 그런 다음 점점 더 많은 패스트푸드 레스토랑이 점차 브랜드 체인의 길을 걷기 시작했습니다.
2. 소비자 분석
현대 사회의 급속한 발전과 함께 사람들의 소비 습관도 빠르고 간편하며 위생적이며 영양가 높은 패스트푸드로 변화하기 시작했습니다. 리드미컬한 삶을 살아가는 사람들의 첫 번째 선택. 주로 젊은층과 중년층은 점점 더 스트레스를 받는 생활 환경 속에서 편리하고 맛있는 패스트푸드를 선택할 의향이 더 높습니다. 패스트푸드 체인의 시장 전망에는 절대적인 발전 여지가 있습니다.
2. One Heart, One Customer의 마케팅 전략 기획
(1) One Heart, One Customer의 마케팅 목표
1. 그리고 제품정보.
2. 브랜드의 평판과 충성도를 높이는 데 중점을 둡니다. 브랜드의 장기적인 발전을 바탕으로 공익활동과 홍보기획을 통해 브랜드의 홍보 이미지를 제고하고 브랜드 자산을 풍부하게 합니다.
3. 긍정적인 브랜드 관계를 구축하세요. 다양한 커뮤니케이션 도구를 통해 소비자와 소통하고, 타겟 그룹을 위한 효과적이고 차별화된 커뮤니케이션과 커뮤니케이션을 제공합니다.
4. 시장 영향력을 효과적으로 강화합니다. 영업 업무(특히 채널 업무)와의 긴밀한 협력을 통해 홍보 모멘텀을 구축하고 매출 및 시장 점유율을 높일 수 있습니다.
(2) 하나의 고객에게 하나의 초점을 맞춘 통합 마케팅 및 프로모션 계획
1. 프로모션 활동
한마음 한고객이 많아도 대중의 마음속에는 항상 변함없는 법칙이 있습니다. 바로 맛있는 음식을 많이 구매하는 것입니다.
물건을 사랑하는 사람은 저항할 수 없습니다. 따라서 다음과 같은 몇 가지 할인 정보를 출시하는 것이 좋습니다.
1. 프로모션 활동은 주로 스승의 날, 중추절, 국경절 등 주요 공휴일과 주말에 진행됩니다.
2. DM 할인 주문이 이루어지는 장소(일부 엘리베이터 내 특정 인쇄 광고도 고려 가능)는 일반적으로 많은 사람들이 모이는 사무실 건물 근처 광장에 위치합니다. 소비자는 일반적으로 근접성의 원칙에 따라 소비를 선택하기 때문입니다.
3. DM 주문은 주로 오전, 점심시간에 받습니다. 아침에 직장인이 가장 쉽게 접근할 수 있고(다른 그룹의 사람들에게도 적용됨), 직장인이 무엇을 먹을지 혼란스러워하는 정오에 더 타겟팅된 선택권을 한 가지 더 제공하기 때문입니다. (매장 외부 포스터도 필수)
4. 소비자가 브랜드 소속감을 형성한다는 궁극적인 목표를 달성하려면 멤버십 메커니즘을 추가하고 소비자용 멤버십 카드를 신청하는 것이 좋습니다. 한 고객.
3. 공익활동의 발전
오늘날 사회에서는 공익활동에 대한 사람들의 관심이 크게 높아졌으며, 많은 기업과 브랜드가 이에 참여하고 있습니다. 공익활동의 발전을 통해 미디어 노출이 증가하고 브랜드가 은은하게 홍보될 뿐만 아니라, 사회적 책임의식을 지닌 좋은 브랜드 이미지가 소비자들의 마음속에 자리잡게 됩니다. 예: Wanglaoji, Nongfu Spring, Fenbid. . . . . . 공익 사업은 브랜드 이미지와 완전히 통합되며 공익 정신과
제품 홍보가 이를 통해 실행됩니다. 공익 테마의 화제성은 브랜드 홍보에 있어 가장 큰 보조 효과를 달성하고 최대의 성과를 달성합니다. 홍보효과를 극대화합니다.
한마음일손의 공익테마활동은 일심일손의 기업문화정신을 바탕으로 언론보도, 그리고 하드 브랜드와의 결합을 통해 광고 게재를 통해 한 마음, 한 고객의 브랜드 이미지를 효과적이고 빠르게 확산시킬 수 있습니다.