"성룡을 광고에 고용하는 데는 1000만 위안이 넘게 들지만, 직접 해보면 한 푼도 안 든다!" Gree Electric Appliances의 사장이 사람들의 관심을 불러일으켰습니다. 이는 성룡이 그린 '그리가 만든 좋은 에어컨'이라는 슬로건이 오랫동안 사라진 것 같다는 사실을 상기시켜 주고, 그 자리를 동명주와 왕젠린 완다그룹 회장이 공동 출연한 '에어컨'으로 대체했다. . 전기가 없습니다” 광고.
동명주가 너무 인색하다는 평도 있고, 광고에 등장한 또 다른 완다그룹 왕젠린 회장은 돈을 한 푼도 쓰지 않았다는 평도 있다. 광고 스타일은 간결하고 위압적입니다. Wang Jianlin은 Dong Mingzhu에게 Gree 중앙 에어컨에 전기 비용이 들지 않는지 물었습니다. Dong Mingzhu는 "예, 태양 에너지를 사용합니다"라고 답한 후 "그렇다면 10억을 절약할 수 있습니다"라고 말했습니다. 매년 전기요금이 위안화로 나옵니다."
동밍주는 자신의 개인적인 지지 이유를 '비용 절감'이라고 돌렸다. 그녀는 연예인 지지에 수천만 위안을 쓰는 것도 '낭비'라고 믿었다. 저자의 의견에 따르면 Dong Mingzhu의 움직임은 비용을 절감할 뿐만 아니라 가격 대비 가치도 뛰어나며 트렌드를 따르는 패셔너블한 접근 방식이기도 합니다. 그녀는 Gree Electric Appliances의 '최고의 대변인'입니다.
보도에 따르면 그리와 성룡의 협력 종료는 완전히 정상적인 협력 기간 만료로, 누가 누구에게 불만을 품고 있는지 의문의 여지가 없다. 연예인들의 사생활이 노출될수록 연예인들의 지지를 얻으려는 걷잡을 수 없는 추세가 늘어나고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실이다.
옛날 옛적에 The Voice of China의 첫 번째 시즌이 막 끝났을 때 Li Daimo는 Li Daimo의 광고를 볼 수 있을 정도로 가장 먼저 그와 계약을 맺었습니다. 지하철. Li Daimo가 마약을 복용한 것이 적발된 후 Suning은 즉시 모든 광고를 오프라인으로 전환했고, 승인을 위해 그에게 접근한 다른 Lenovo 에이전트도 마찬가지였습니다. 계약상 연예인과 관련된 사고에 대한 보상 계획이 있어야 하지만, 회사 입장에서는 돈을 잃는 것은 사소한 문제입니다. 더 나쁜 것은 광고에 대한 투자가 낭비되고, 홍보 속도가 방해되고, 회사의 업무에 지장을 초래한다는 것입니다. 이미지는 나중에 거절할 수 있습니까? !
한편, 각종 자산 순위, 중국 올해의 경제인 등 각종 순위와 평가를 통해 기업가가 대중에게 소개됐고, 대중은 기업가가 창업을 하기까지 겪은 고군분투와 경험을 친숙하게 받아들이게 됐다. 기업. 중국 기업가들은 더 이상 양복과 넥타이를 매고, 임원용 의자에 앉아, 펜을 들고 계약서에 서명하는 모습이 아닙니다. 판시이는 주스를 좋아하고, 유민홍은 약간의 '산총잡이', 주홍이는 대화를 좋아하는 이미지를 갖고 있다. 이는 기업가적 지지를 위한 기반을 마련합니다.
왕포가 멜론을 팔기 때문에 회사 사장이 자신의 제품을 홍보하는 것은 불가피하지만, 왕포만큼 자신의 제품을 아는 사람이 누가 있을까? 영업 최전선에서 일하는 동명주는 에어컨의 성능을 모두 불명확하게 설명했지만, 자신이 홍보한 연예인들은 자신이 홍보한 제품에 대해 아는 바가 거의 없었다. 생산 라인에 가본 적이 없기 때문에 유명인의 지지가 설득력을 갖기가 어렵습니다. 완벽하게 포토샵된 연예인의 얼굴에 비해 동명주의 눈빛에는 결단력과 타협하지 않는 표정이 더욱 감동적이다.
또 다른 문제는 임신 중인 리틀에스가 산모와 유아용 제품을 홍보하는 것은 맞는데, 수백만 달러의 자산을 갖고 있는 주재준에게 전기차를 홍보해달라고 부탁하는 것은 설명이 안 될 것 같다. 생수 한 병, 왕이홍이 보증한다고 해도 무슨 일이 일어날까? 눈을 가늘게 뜨고 과장되게 Evergrande Ice Spring을 한 모금 마시는 Jack Ma만큼 흥미롭지는 않습니다. 우연이 아닙니다. 며칠 전 알리바바가 에버그란데와 계약을 체결했을 때 마윈은 에버그란데 아이스 스프링에 대해 “뼈를 녹일 엑스터시 한 모금”이라고 칭찬하는 것을 잊지 않았다.
점점 더 성숙한 소비자들은 유명 연예인과 대형 프로덕션을 더 이상 좋아하지 않습니다. 오늘날 가장 효과적인 커뮤니케이션 스타일은 "무례하고 귀엽고 가슴 아픈", 즉 브랜드의 가치를 전달하는 것입니다. 이런 종류의 광고 문구를 작성하는 한 인터넷상의 수백만 네티즌은 자연스럽게 귀하가 홍보 작업을 완료하는 데 도움을 줄 것입니다. 최근 상장한 Jumei Youpin의 창립자 Chen Ou와 마찬가지로 그는 80년대 이후 세대의 투쟁을 대표하는 인물로 변신하여 화장품 공동구매 웹사이트에서 주류 소비자들의 흥미를 불러일으켰습니다.
이를 보면 동밍주가 제품에 대한 신뢰감을 전달하는 것이 똑똑하다는 것을 쉽게 알 수 있다. 이 계좌가 정리되면 앞으로의 광고업계에서는 연예인을 비싼 가격에 고용하는 것보다 기업가가 직접 광고에 참여하는 것이 더 흔해질 것이라고 믿습니다.