휴대폰 업계에서 Honor는 어떤 존재인가? 먼저 국내 휴대전화 산업의 절반을 차지하고 있는 화웨이와 아너 두 형제를 이해해야 한다.
화웨이는 현재 중국 1위, 세계 2위다. 2019년 중국 휴대폰 시장에서 성장세를 이어갈 브랜드는 화웨이와 아너다! 이제 Honor는 중국 2위의 플레이어가 되겠다는 목표를 향해 노력하고 있습니다.
같은 뿌리에서 탄생한 두 브랜드의 차이점은 무엇인가요?
우리가 자주 이야기하는 화웨이에는 두 가지 의미가 있습니다. 하나는 소비자 사업, 기업 사업, 통신 사업자 사업, 네트워크 제품 및 솔루션, 클라우드 및 AI 사업, 기타 범ICT 사업을 포함하는 화웨이 그룹입니다.
또 다른 의미는 우리가 자주 말하는 것입니다. 화웨이 휴대폰, 화웨이 노트북, 화웨이 시계 및 기타 소비자 제품과 화웨이 휴대폰과 Honor는 둘 다 소비자 비즈니스 그룹(CBG)에 속한 듀얼 브랜드입니다. ) 화웨이 그룹의 화웨이 터미널 컴퍼니(Huawei Terminal Company)입니다. 리더: 다즈이 유우! Yu Chengdong은 Honor Terminal Company의 회장일 뿐만 아니라 Huawei Terminal의 최고 리더이기도 합니다. 즉, Glory는 여전히 Yu Chengdong이 관리하고 있으며 Zhao Ming은 여전히 Yu Chengdong의 부하입니다.
이미 화웨이 휴대폰이 있는데 왜 Honor 휴대폰 브랜드를 구축해야 합니까?
90년대 이후, 00년대 이후 세대는 점차 사회생활의 모든 영역에 진출해 80년대 이후 세대의 각광을 탈취하고 인터넷의 중추로 자리 잡았을 뿐만 아니라, 시장의 신흥 강자.
2013년 이후 점점 더 많은 기업과 사업가들이 젊은이를 붙잡는 것이 곧 미래를 잡는 것임을 깨달았습니다.
화웨이 그룹은 또한 화웨이가 젊은 세대에 맞서고 새로운 채널을 확장하기 위해서는 '새로운 얼굴'이 필요하다는 것을 깨닫고 있습니다.
그 결과 아너(Honor) 브랜드가 탄생했고, 2017년 온라인 매출 1위를 달성하며 현재까지 인터넷 브랜드 1위를 이어가고 있다.
오프라인 채널 레이아웃, 인터넷 브랜드가 옴니채널 브랜드로 변신합니다.
Honor는 온라인에서 큰 성공을 거둔 후 오프라인 채널 레이아웃에도 속도를 내며 인터넷 브랜드에서 옴니채널 브랜드로 변신했습니다. 유연한 채널 파악 외에도 Honor는 품질에 대한 고집과 젊은이들에 대한 확고한 입장을 통해 Honor가 빠르게 인터넷 휴대폰 부문 1위 브랜드의 위치를 차지할 수 있게 되었습니다.
품질 측면에서 Honor는 Play 6X 출시 컨퍼런스 전날 운송 중 타이어 화재로 인해 품질에 영향을 미칠 수 있는 휴대폰 2천만 대를 공개적으로 파기하여 Honor의 품질 이미지를 하나로 확립했습니다. 급습했다. Honor는 젊은 층을 겨냥해 트렌디하고 패셔너블한 제품을 출시할 뿐만 아니라 "Be Brave to Be Yourself"부터 "HONOR MY WORLD"까지의 브랜드 슬로건이 가치 수준에서 젊은 층의 관심을 끌고 있습니다. 명예와 젊음. 군중의 적합성과 이해.
이제 Honor는 온라인 브랜드에서 온라인과 오프라인 활동을 결합한 옴니채널 브랜드로 변신하여 V, HONOR, X, Play라는 4대 제품 시리즈를 형성하는 동시에 빠르게 성장하고 있습니다. 올-시나리오 IoT 분야에 노력을 기울이고 있습니다.