광고 문안의 전통 문화 요소를 논하다.

나는 생각할 수 있다. 잘 모르겠어요. 인터넷에서 당신에게 도움이 되기를 희망하는 문장 한 편을 보는 것은 광고 문안 창작의 중요한 원천이다. 많은 고시, 신화 전설, 민간 이야기, 성어를 포함한 중국 전통문화는 광고 창작의 원천이 될 수 있다. 이러한 전통 문화 요소가 합리적으로 활용되고 편집될 수 있다면 광고 문안은 놀라운 효과를 거두어 새로운 문화 형식이 될 것이다. 1 .. 시가 광고 문안에 시를 이용한 광고는 오랜 역사를 가지고 있다. 당대의 대시인 이백은 광고시' 나그네행' 을 쓴 적이 있다.' 란릉에는 튤립이 있고 옥그릇에는 호박빛이 있다. 그러나 주인을 취하게 할 수 있는데, 어디에 있는지 모르겠다. 클릭합니다 술을 좋아하는 이' 시선' 은' 란릉주' 짱 에 대해 끊임없이 입을 열었다. 의도적이든 무의식적이든, 이 시는' 란릉주' 의 명성을 크게 불러일으켰는데, 이것은 아마도 우리가 지금까지 증명할 수 있는 첫 번째 광고시일 것이다. 일반적으로 고시는 단정한 대칭, 압운, 낭랑한 입의 특징을 가지고 있으며, 몇 마디 말로 묘한 경지를 묘사할 수 있다. 광고 제작에서 고시를 광고 구호로 정확하게 선택할 수 있다면, 정경과 사물이 융합되는 경지를 제품에 발휘할 수 있다면 소비자의 사랑을 불러일으키고 구매 욕구를 자극할 수 있을 것이다. 고시를 이용하여 광고 문안을 만드는 일반적인 방법은 세 가지가 있다. 하나는 원시를 직접 인용하는 것이다. 익숙한 시사를 광고 문안으로 직접 인용하면 제품의 특색을 보여줄 수 있을 뿐만 아니라, 시사에 대한 호감도 제품에 옮겨 제품의 인지도를 높이는 데 도움이 된다. 예를 들어 식당이 어디에 있는지, 목동은 살구꽃마을을 가리키고 있다. -'살구화촌 곡주' 는 안후이 () 성 귀지현 살구화촌 주공장에서 생산한 전통 명주이다. 수당 이후 줄곧 유명하다. 예로부터 지양 살구꽃이 피었고 명주꽃 백리향이라고 합니다. " 당대의 시인 두목의시' 청명' 중 널리 알려진 명구를 광고 문안으로 빌려 깊은 인상을 남길 수 있어 효과가 당연히 좋다. 고기도 없고, 죽도 없는 것이 낫다. 이것은 문신죽광고로, 소동포' 어전승루' 의 시구를 인용해 상품의 문화적 기질을 드러낸다. 예로부터 매, 대나무, 국화, 란사군자의 말이 있었다. 이 식물들은 인격화되어 있으며, 대나무는 비범하고 상큼하고 우아함을 대표한다. 이 시는 또한 사람과 자연의 조화가 공존하며 서로를 보완한다는 것을 보여준다. 무육을 먹는 것은 좀 씁쓸할 뿐이다. 대나무가 없는 생활, 얼마나 많은 본연의 애정이 없어졌는가? 정신적 즐거움과 물질적 즐거움의 큰 비교에서 정신은 분명히 한 수 더 낫다. 둘째, 원시를 쓰다. 즉, 회자된 시사의 일부만 인용하고, 다른 부분은 그 상품을 설명하는 데 쓰인다. 독자들이 시와 제품을 연결시켜 제품의 특징을 강조하고 기억하기 쉽도록 하여 제품의 품위를 높이고 판매를 촉진하게 한다. 예를 들어, 누가 가지각색의 꽃을 자르고 제비는 봄빛을 잘라낸다. 허베이 푸성 철물공장' 연' 브랜드 가위 광고입니다. 그것은 당대 시인의 어떤 명문' 박엽은 누가 잘라야 할지, 2 월의 가위 같은 것' 이라는 의경을 빌려서 다시 썼다. 먼저 물어보세요. 누가 예쁜 옷에 가지각색의 꽃을 잘라 드릴까요? 그리고 답을 주고 브랜드 이름을 지적하고 소비자의 인상을 깊게 한다. 제비표 가위는 아름다운 봄빛을 장식하는 데 자신의 공헌을 했다. 언어가 신선하고 영영, 스타일은 간결하지만 우스갯소리를 잃지 않고 즐거운 심리적 즐거움을 준다. 봄날 아침, 나는 쉽게 깨어났는데, 가장 좋은 것은' 롤랜드' 였다. 이것은 롤랜드 브랜드 시트의 광고입니다. 제품의 특징을 꽉 누르고 맹호연' 춘효' 의 시구를 교묘하게 인용한 뒤 다음 문구에 브랜드 이름을 넣어 광고 정보를 정확하게 전달했다. 위아래 문장이 자연과 결합되어 도끼 치즐 흔적이 없다. 글자는 대등할 뿐만 아니라, "작은" 과 "좋은" 운율, 조화되고 듣기 좋고, 정취가 길다. 셋째, 원시를 사용한다. 모든 작가, 시인을 대상으로 각색한 명문으로, 독자가 읽을 때 원문을 떠올리게 하고, 제품의 이름이나 특징을 기억하여 사전 설정된 역할을 하게 한다. 이런 형태의 운용은 더욱 헤아릴 수 없을 정도로 많다. 예를 들면 초점 명월닭은 일찍 부르고 판교설은 늦는다. --이것은 오래된 컨트리 호텔에서 일반적으로 사용되는 커플입니다. 분명히, 그 유명한 고시에서' 닭이 초가점의 달에 오르고, 사람이 서리를 달고 내려온다' 는 것이 분명하다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언). " 발달하다. 대련의 풍격이 고풍스럽고 우아하여 호텔이 손님을 붙잡으려는 의도를 표현했다. 오늘은 와인과 포도가 없습니다. 당신의 말을 량주로 재촉해 주세요. 이것은 Liangzhou 와이너리의 광고입니다. 언어가 유창하고 자연스럽고 기세가 있어 당대의 왕한의' 량주어' 를 생각나게 한다. "야광컵 포도술, 비파를 마시려면 즉시 재촉해야 한다." 또한 술집은 역사가 유구하여 소비자들에게 미감을 주고 소비자의 구매 욕구를 끌어들일 수 있다는 것을 설명한다. 이 세 가지 흔한 시사로 광고 문안을 만드는 형식 외에도 많은 다른 형식이 있다. 예를 들어 푸른 풍경은 향기롭고, 섬은 천리 길이이다. 맥주꽃과 샘물이 좋은 술을 빚고 술향이 맑다. 이 광고 문안은 장두시, 즉 말마다 첫 글자가 상품의 이름인 칭다오 맥주를 구성한다는 것이다. 그것은 맥주의 기원을 설명할 뿐만 아니라 그 특성도 선전했다. 언어 이미지가 아름답고, 정취가 넘치며, 꽤 특색이 있다. 잠깐 만요, 수많은. 신화 전설과 전고는 광고 문안 중 신화 전설과 전고를 광고 문안 중 운용하는 것은 일반적으로 이름, 장소, 대표 사물 등 중요한 단어를 가리킨다. 예를 들어, 나는 그 달에 항상 빨간 선을 끌고 있어서 다행이다. 나는 붉은 어머니가 되어 다리를 건설한 것을 기쁘게 생각한다. 이것은 결혼 소개소의 광고이다. 시적인 언어로 남녀 간의 장벽을 메울 의향이 있음을 지적하고' 월하 노인',' 서사랑기' 등 고전 신화 전설을 인용했다. 월하 노인' 의 가장 오래된 기록은 당대의 구웨이와 그의 아내의 사랑 이야기이다. 후세 사람들은 약칭 중매인을' 월하 노인' 이라고 부른다. 나중에 시장의 신화 (Market) 에 의해 반복적으로 렌더링되었고, 선녀가 인간의 인연을 장악했다. 홍녀' 는 장생과 최영잉이 중매인의 도움으로 많은 장애를 뚫고 결국 결혼하는 이야기를 담고 있다. 후세에서는 중매인을' 중매' 라고 부른다. 우아하고 좋고, 무한한 상상을 하게 하고, 사람의 아름다운 느낌을 불러일으키며, 강한 감화력을 가지고 있다. 플라스틱 생활, huankuan 이론 이름; 이무는 바다를 끓이고, 부설은 수프라고 한다. 이것은 소금 가게 광고입니다. 은근한 옛 신하는 정년퇴직 후 장사를 한다. 나중에 그는 어염장수 중 주문왕에 의해 발견되어 주신으로 추천되었다. 서한 여강 현 환광은 일찍이' 염철론' 을 저술하여 염철 전매를 주장했다. 관우의 이름은 이우입니다. 그는 춘추시대에 태어나 제환공을 승상으로 삼았습니다. 부국은 바닷물로 소금을 삶았기 때문입니다. 부설에 따르면 은대 황제 고종의 무정은 엄복에서 고역을 하고 있는 죄수를 찾아 수프에 소금을 넣어 다섯 가지 맛을 조화시켰다고 한다. 소금과 관련된 네 가지 전고로 소금의 중요성을 설명하고 사람들이 사도록 끌어들이다. 3. 성어가 광고 문안 중 운용되는 광대한 중국어 어휘 숲 속에서 성어는 우아하고 함축적이며 생동감 있고 날카로운 빛을 발하고 있다. 성어 광고는 "생동적이고 심오하며 신선하고 익숙하며 때로는 신선하고 고전적이기 때문에 종종 고객의 심리에 영합하고 소비자의 사랑을 받으며 높은 수준의 추구를 드러낸다" 고 말했다. 일반 단어에 비해 성어는 두 가지 뚜렷한 특징을 가지고 있다. 첫째, 성어는 사람들이 이미 익숙해져 있는 옛말이다. 어느 정도의 역사적 연원이 있다. 큰 파도 끝에 살아남은 이런 성어는 언어의' 활성화석' 처럼 풍부한 민족 전통문화 정보를 담고 있다. 둘째, 성어 구조가 간결하여 다른 어휘보다 더 효과적이다. 중국은 예로부터 대칭 균형의 아름다움을 중시하여 쌍쌍이 짝을 이루는 것이 화합의 길조를 상징한다고 여겼다. 이런 심미 관념은 건축, 그림, 민속에 반영되고, 언어 구조에 반영되며, 바로 4 자격을 사랑하는 것이다. 성어 광고의 가장 일반적인 방법은 포의성어를 직접 선택하여 상품의 특수한 품질을 부각시키고 낡은 병에 새 술을 담는 것이다. 이 사자성어들은 대부분 대중에게 즐거움을 주기 때문에, 그 효과는 간결할 뿐만 아니라 적은 노력으로 많은 제조업자들의 주목을 받았다. 상해 남산 가방 유한회사에서 생산한 암호상자의 광고어는' 만무일실' 이며, 한 마디로 말장난하며, 색다른 마음을 가지고 있다. 잠금 상자의 성능과 특성이' 만유의 실수' 라는 뜻과 비슷하기 때문에, 두 가지가 함께 어우러져 명실상부하고 딱 알맞다. 성어 광고에서 상품을 판매하기 위해, 우리는 일정한 어경을 이용하여 원성어의 전체적인 의미 (비유적 의미) 를 버리고 성어의 표층적 의미로 돌아가거나 원성어 중 하나를 대체하여 모방한 성어를 상품정보에 가깝게 한다. 이런 현상을 성어 활용이라고 합니다. 예를 들어 일년 내내 마시고, 구두로 복용한다. -baolong cola 광고의 아름다움은 "설득력있는" 과 의미 론적 말장난에 있습니다. 소비자들은 웃을 때 이 제품 브랜드를 꼭 기억해야 한다! 한 사람이 그것을 지킬 때, 이것은' 잠금' 또는' 안전문' 광고이다. 이 광고의 묘미는 교묘한 비유와 간결한 언어뿐만 아니라 고대 성어에 대한 무한한 인용에도 있다. 혼자 지키고 있다', 사람들은 입을 벌리고' 만 개도 강요할 수 없다' 는 말을 할 수 있지만, 광고는 전반부 이후 일부러 뚝 그쳤다. 글자 그대로 단어를 받쳐준 후의 도덕은 완전한 광고 메시지를 구성하는데, 도덕은 광고 표현의 중점이다. 이런 수법을 밀당이라고 하거나, 먼저 판촉을 하고, 먼저 억압하고, 소비자가 스스로 망치로 말하도록 하면, 더 쉽게 마음을 두드릴 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 함축은 왕왕 가장 심오하다. 이 광고의 무궁무진한 매력이 좋은 예이다. 따라서 성어를 광고 문안으로 선택할 때는 선택한 성어와 제품이 중요한 관계를 반영하는 중요한 부분을 가질 수 있도록 신중하게 선택해야 한다. 독자가 명료하면서도 제품을 받아들일 수 있도록 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 4. 속담과 유명인 격언이 광고 문안에 활용되는 것은 사람들이 잘 아는 속담과 유명인 격언을 이용하여 광고 문안의 기능을 충분히 발휘할 수 있다. 우리는 흔히 볼 수 있는 광고 문안에 많은 속담과 유명인 격언을 사용한다. 예를 들면 길이 있으면 도요타 차가 있다. 이 광고는 줄곧 광고 문안의 고전으로 여겨졌다. 광고는 가장 진실한 수사 수법을 채택하고, 잘 알려진 말부터 자동차 브랜드를 유도하고, 도요타의 글로벌 마케팅의 성황을 함축적으로 지적했다. 멀리서 마력을 알고, 눈으로 동풍을 보다. 이것은 동풍 디젤차의 광고입니다. 언어는 간결하지만 풍부한 내용을 포함하고 있다. "'칸막이 마력' 은 오래 걸려서' 혜안 인식 영웅' 으로' 혜안 인식 동풍' 으로 바꾼다는 뜻이다. 광고는 동풍차의 내구성에서 이 차의 품질이 확실히 우수하다는 것을 발견할 수 있다는 두 가지 속담을 사용했다. 5. 광고 문안 중 대련의 운용은 중국 전통문화의 중요한 내용 중 하나이며 대련광고는 문학과 언어예술을 기반으로 한 대련예술과 간판, 점포광고를 결합한 산물이다. 예를 들어,' 5 월 황매전' 은 1940 년대 상하이의 한 신문에 실린 식당 광고의 첫 번째 부분으로, 두 번째 부분을 구했다. 일주일 후, 신문은 거대한 편폭으로 두 번째 부분인 삼성브랜디를 게재했다. 이로써 많은 소비자들은 이것이' 삼성' 브랜드 브랜디를 판매하는 광고라는 것을 깨달았다. 옳고, 정서를 도야하고, 상품 정보가 사람들의 마음속에 새겨져 있다. 이런 방식은 독특하고 독특하다. 웽 은 800 년 동안 갔다, 고향은 여전히 ​​술에 취해 있다; 산 중 예닐곱리, 정자는 외롭지 않다. 취옹정은 송대 문학가 구양수의 문장' 취옹정기' 로 세계적으로 유명하다. 안후이 () 주 취옹정 () 의 이 연합 광고는 관광지의 문화적 가치에 대해 글을 쓰고, 시공간이 넓고, 분위기가 넓어 관광객의 마음에 고전적인 정서를 불어넣었다. 대련광고는 대칭적인 형식미, 음악성과 리듬감, 직접 소개하거나 간접적으로 광고 내용을 찬양하는 등 일반 광고에서는 볼 수 없는 효과를 냈다. (원본이 아님)