키워드: 기업 이미지 청각 인식 브랜드; 음악
기업 인식 시스템의 음성 인식에 대해 이야기하기
공공 관리 전공 고진
멘토 이명
초록: 첫 번째 산업 혁명 기업이 양으로 싸우고 두 번째 산업 혁명이 품질로 싸우면 세 번째 산업 혁명은 문화이며 기업 문화의 설립은 CI 의 설립과 분리 될 수 없으며 기업 이미지의 설립은 주로 기업 시각 인식, 행동 인식 및 영적 인식입니다. 따라서 이 글은 이전 세대의 CI 연구에 기초하여 CIS 와 그 결함을 간략하게 소개하고 청각 인식을 유도하며 청각 인식 이론과 응용 현황을 분석해 기업 청각 인식에 나타나는 세 가지 중요한 표현 형식, 즉 기업명, 기업 슬로건, 기업 노래 (광고곡) 을 요약했다. 각 표현에 대해 설정 방법, 설정 원칙, 하이라이트 등 오디오 정체성을 가져올 수 있는 시기에 대해 자세히 설명합니다. 키워드: 기업 이미지 오디오 id 브랜드; 음악
한 소녀가 켄터키에 취직하러 갔다. 감독관이 물었다: 당신은 어떻게 할 수 있습니까? 여자: 나 ... 노래 부르고 춤출 줄 알아 ... 주관: 그럼 네가 한 곡 부르는 걸 들어줄게. 여자: (즐거운 손짓) 더 많은 즐거움과 웃음소리, 바로 맥도날드. 모두들 다 보고 기본적으로 웃었다. 왜요 분명히 KFC 에 취직하러 갔는데 맥도날드 타이틀곡을 부르고 그라운드를 부수는 거 아닌가요? 이것은 단지 농담일 뿐이지만, 웃은 후에 우리는' 왜 사람들이 이 노래를 부를 때 무의식적으로 맥도날드를 생각하니?' 라고 생각할지도 모른다. 모든 사람이 어떤 소리에 반응하여 이 소리에 해당하는 물체를 식별할 수 있기 때문이다. 이 글의 중점은 기업이 어떻게 음성 효과를 통해 대중이 자신을 인정하게 할 수 있는가 하는 것이다.
첫째, 전통적인 기업 식별 시스템과 그 부족.
CIS (기업 식별 시스템) 는 기업 식별 시스템입니다. CI 는 먼저 독일 Pat Orens 의 AEG 전기 회사에서 사용되었으며 1956 에 IBM 을 공식 도입했습니다. 1980 년대에는 경쟁 정보가 중국에 도입되었다. 국내외의 CI 에 대한 정의가 많기 때문에 필자는 이 개념에 비교적 동의한다. CI 는 통일된 전체 전파 시스템을 이용하여 기업의 경영 이념과 정신문화를 기업 주변의 관계나 팀에 전달함으로써 기업에 대해 일관된 정체성과 가치관을 갖는다는 것이다. (대만 성 임등산) [1]
지금까지 거의 모든 분야의 학자와 전문가들은 CIS 가 세 단계로 나뉘어 있다는 데 동의했다.
그림 1 기업 이미지 맵
MI (Mind Identity) 는 기업의 심장이라고 불리며, 한 기업이 독특한 관리 이념, 목적, 목표, 정신, 도덕, 스타일에 따라 다른 기업과 구별되는 것을 말한다. 행동 정체성 (Behavior Identity, BI) 은 속칭 기업의 손이라고 불리며, 기업 이념의 지휘 아래 기업 조직과 전체 직원들이 언행과 활동에서 다른 기업과의 차이를 가리킨다. Vision Identity (VI) 는 기업의 얼굴이라고 불리며, 한 기업이 이름, 로고, 표준 문자, 표준 색상 등과 같은 고유한 시각적 요소로 인해 다른 기업과 구별되는 것을 말합니다. [2]
이런 구도 형식은 관념에서 행동, 행동에서 시각, 층층 추진, 고리가 맞물려 조리가 분명하다. 그러나, 시대의 진보와 인류 지식의 풍부함에 따라, 이런 구조는 갈수록 미중미해지고 있다.
기업 정체성은 대중의 시각에서 출발한다. 즉, 대중이 기업을 인정하는 것이지, 기업의 자기 정체성이 아니다. 외부 세계에 대한 인간의 인식은 시각, 청각, 미각, 후각, 지각을 통해 이루어진다. 이러한 관점에서 볼 때, CI 의 다른 비시각적 인식은 언급하지 않고 시각적 인식의 역할만 강조하면 다소 부족한 것 같다.
현재 기업의 시각인식은 이미 형성되어 한 기업이 미각과 후각을 확립하기 어렵다. 그러나 청각 인식은 기존 조건 하에서 가능하고 효과적이다. 우선 청각 인식은 시각적 인식을 바탕으로 기업의 정보 전파에' 소리' 의 요소를 더해 시각적 인식과 마찬가지로 전파주체 (기업 등) 에 의해 완전히 제어될 수 있기 때문이다. ): 소리의 종류, 강도, 빈도, 자극률은 모두 정보 전파주체에 의해 결정된다. 둘째, 라디오, 텔레비전, 멀티미디어 등' 청각' 광고 매체의 광범위한 존재는 청각 인식의 전파를 위한 물질적 조건을 제공한다. 또한 인간관계도 청각 인식의 아주 좋은 전달체이다. 마지막으로, 사람의 청각은 시각과 마찬가지로 기억 기능을 가지고 있다. 시각은 청각보다 강하지만 청각과 시각에 필요한 외부 조건은 다르다. 청각에도 나름대로의 장점이 있다. 브랜드 정보의 음성 전달도 소비자에게 흔적을 남긴다. 즉, 사운드는 기본적인 인식 기능을 가지고 있다. [3]
둘째, 청각 인식의 이론적 연구와 응용
(a) 청각 인식의 의미
AI 는 오디오 신분이고, 중국어로 번역하는 것은 청각 인식이다. 현재 청각 인식은 이론 연구 단계에 있으며, 그 권위 개념은 아직 형성되지 않았다. 필자는 청각 인식이 그 특유의 이름, 구호, 노래 등 청각 원소로 인해 다른 기업과 구별되어야 한다고 생각한다. [15]
청각 인식의 설립은 기업 문화의 재구성에 도움이 되고, 제품 경쟁력 향상에 도움이 되며, 기업의 다양성과 국제화에 도움이 되며, 기업에게는 소비자가 쉽게 식별할 수 있다. 청각 인식도 강한 인센티브를 가지고 있다. 청각 인식의 가장 중요한 부분은 음악이기 때문이다. 심리학 연구에 따르면, 사람의 느낌 사이에 서로 교류하는 현상이 존재하며, 한 느낌은 또 다른 심리적 활동을 불러일으킨다. [4] 음악이 가져다주는 감성체험은 감각자극보다 높은 이성적 인식을 초월하는 고급 심리활동이며, 음악의 멜로디는 적시에 사람의 심리를 끊임없이 발전시키는 주요 힘이며 좋은 동기를 가지고 있다. [5]
(b) 청각 인식의 특징
1. 독립 통신
청각 정보는 시각 정보 없이 독립적으로 전달될 수 있다. 예를 들어, 사람들은 집에서 라디오를 듣고, 밖에서 노점상들의 울음소리를 듣고, 주방에서 텔레비전 광고의 음악과 구호를 듣는다. 즉, 시각은 장애물의 영향을 받기 쉽지만 소리는 그렇지 않습니다. 소리는 시각 밖의 곳으로 퍼질 수 있다.
2. 강한 자극
청각 식별은 보통 음악을 이용하여 다른 예술을 하나의 언어와 결합하는 강한 경향으로, 일정한 예술적 감상가치를 지닌 작품을 만들어 내고, 혁신적이고, 친절하고, 감동적이며, 그림이 매력적이고, 음악이 감동적이다. 청각 인식은 화면 내용을 뛰어넘는 다양한 연상을 만들어 내고, 사람을 화면으로 끌어들여 감정으로 옮겨 상품에 대한 청중의 빠른 이해를 가능하게 한다.
생활에 밀착되다
기업의 AI 는 인지도의 요구에 부합해야 한다. 통속적인 것은 간단하고, 평평하며, 촌스럽지 않고, 통속적인 것은 통속적이고, 높낮이가 아니다. 예를 들어 베이징 삼록공장 대보표 화장품의 광고 호소 모델: 한 3 대인의 진심을 통해 대보를 싸고, 대중적이고, 인간적인 이미지로 포지셔닝한다.
표적이 되다
청각 인식의 목적은 전파하는 것이다. 그 전파의 대상은 소비자이다. 어떤 제품이 있든, 어떤 제품이 있든, 목표 소비 시장이 있어야 하며, 이 목표 소비 시장에는 청각 인식이 존재해야 한다. 예를 들어 와하하과유는 청소년을 겨냥한 제품이기 때문에 그 광고곡은 동요이다. "와하하, 와하하, 모두 웃어라."
5. 통일 규범
청각 인식의 통일은 브랜드와 무역의 통일과 업계의 통일로 나타난다. 한 업종의 청각통일성은 한 업종이 오랫동안 고정적으로 목소리를 사용하여 고객을 유치하기 위해 자신을 식별하는 것을 의미하며, 이 소리는 이미 이 업종의 상징이 되기로 합의되었다. 예를 들어 대장장이가 쇠를 치는 소리, 원숭이 연극의 징소리, 화물대의 딸랑이, 칼을 갈는 철책, 기름을 파는 방자 등이 있다. [6]
(3) 청각 인식의 구성과 응용
현재 기업 청각 인식의 적용 현황에 따르면 기업 청각 인식 시스템의 구성은 기업명, 기업 구호, 기업 노래의 세 부분으로 구성되어야 한다.
1. 기업 이름
기업명은 한 기업이 다른 기업과 구별되는 중요한 상징이다. 기업 자체에 대한 대중의 기본적인 인식 과정이기도 하다. 기업의 명칭은 자신의 이미지와 이익에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 이는 다음 기업명 신청 사례에서 직접 확인할 수 있습니다.
코카콜라가 중국 시장에 진출을 시도했을 때, 그 회사의 홍보원들은 4 만 자의 한자를 심혈을 기울여 결국 이름을' 코카콜라' 로 정했다. 이 네 글자는 해음에 가깝기 때문에 발음이 우렁차고 기억하기 쉬우며 음료의 좋고 나쁨도 반영할 수 있다. 이 이름과 음료에 대한 소비자의 심리적 감정은 비슷하고 상호 보완적이어서 일거양득이라고 할 수 있다. 우연히도 일본 소니 가전제품의 브랜드' 소니' 도 드물다. 소니의 설립자인 성다소프에 따르면 그들은 매일 가능한 이름을 많이 쓰고 시간이 날 때마다 토론하고, 수십 번의 실험을 하고, 각종 사전을 살펴보고, 오랜 반복 퇴고를 거쳐' 소니' 를 최종 결정한다고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 소니, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그 발음은 세계 각국에서 동일하며, 쉽게 식별할 수 있고, 어떤 언어로도 읽을 수 있으며, 낙관적인 의미를 가지고 있으며, 목소리가 우렁차고 듣기 좋고 기억하기 쉽다. 김리래' 라는 영어 이름은 중국어에서 금사자라는 뜻이다. 원래 금사자는 문제가 없었지만 광둥에서 잘 팔리지 않았다. 광둥 사투리에서' 금사자' 의 발음이' 모든 것을 잃다' 와 비슷해 냉대를 받는 것으로 조사됐다. 나중에 그 영어 이름은' 골디온' 으로 직접 음역되어 좋은 효과를 거두었다. 생활 속에서 특이하고 생동감 있는 상호나 브랜드 이름으로 이기는 사례가 많다. 예를 들면 왕마자 가위, 개가 만두를 무시하는 것 등이 있다. [7]
2. 기업 슬로건
기업 구호는 기업이 이념, 브랜드, 특색을 대상 청중에게 전파하기 위해 기업을 빠르게 이해하고 만족도와 신뢰감을 키워 기업의 영향력을 높이고 인지도를 넓히기 위해 세심하게 정련하는 완전한 문장이다. [8] 다음과 같은 기업 슬로건 적용 사례:
올해 명절에는 선물을 받지 않고, 뇌백금만 받고, 좋은 날은 그녀를 떠날 수 없다. 김육복주, 공부의 술은 집을 그리워하고, 맛있고, 신세대의 선택, 사람 중심의 기술, 아름다운 풍경. [9]
기업 노래 (광고 노래)
기업가에는 두 가지 주요 유형이 있다. 하나는 기업가 (기업내 직원 또는 대표기업 노래) 이고, 다른 하나는 광고가 (기업이 각종 매체와 광고에 광고하는 광고가) 이다.
음악은 가장 국제화되고 인간적인 언어이다. 그것은 조직된 음악 목소리로 형성된 예술적 이미지를 통해 감정을 표현한다. 이것은 가장 추상적인 예술이다 ... [10] 음악은 감정과 감정의 발전 운동이다. 기업 노래나 광고 노래는 음악이라는 추상적인 감정을 활용하는 가장 풍부한 언어 표현 방식이다. [1 1] 기업 노래로서의 다음과 같은 응용 사례:
1980 년대 한 시대를 풍미한 엄무표 라디오와 BBK 의 녹색 화살 껌은' 세상에 정의가 있어 항상 보답이 있다' 는 것이다. 네가 말하는 것보다 잘하고, 최고야, BBK…… ... ","자연의 광활한 땅에서, 너는 항상 주변의 녹색 화살을 기대한다 ... "등등. [12]
셋째, 청각 인식을 확립한다
기업 이미지의 청각 인식은 주로 기업명, 기업 슬로건, 기업 노래에 반영되기 때문이다. 따라서 청각 인식의 설립은 주로 이 세 가지 방면에서 시작된다.
(a) 기업 이름의 명명
기업명의 가장 중요한 요구 사항은 전파와 기억이 쉽다는 것이다. 일반적으로 생동감 있고 적극적인 기업명은 청중의 주의와 기억을 불러일으키기 쉽다. 기업 이름은 다음과 같은 방법으로 이름을 지정할 수 있습니다.
1. 지리 명명법
기업이 있는 지역의 이름으로 기업명 또는 브랜드 제품명을 명명하면 해당 지역에 대한 친숙함과 신뢰를 통해 제품 또는 기업에 대한 대중의 신뢰를 얻을 수 있으며 기업 주소에 대한 홍보이기도 합니다. 유명한 청도 맥주, 장공주, 남경담배 등.
2. 이름 지정 방법
유명인의 이름을 이용하면 사람들이 잘 알고 있는 이름으로 제품이나 기업을 연상시켜 인터랙티브 홍보의 효과를 얻을 수 있다. 이녕, HP, 혼다, 조던, 파나소닉 등.
3. 목표 위치 결정 방법
기업 또는 제품 자체의 대상 객체에 따라 대상 객체를 반영하는 언어 이름을 지정합니다. 와하하, 부인 구강 액, 상통 등.
4. 효능 방법
이름이 지정된 제품 이름은 제품의 효능을 직접 반영할 수 있다. 예를 들어 푸른 하늘은 반드시 치료해야 하고, 뇌는 긴장을 풀고, 별은 기억하기 쉬우며, 부드러워야 한다.
5. 미러링 방법
자연계의 동식물 이름을 따서 연상과 공감각의 효과를 얻다. 팬더, 일곱 마리의 늑대, 붉은 독수리, 모란 등.
요컨대, 좋은 기업이나 상품의 이름을 너무 어색하게 하지 마세요. 이름의 주된 목적은 낭랑한 입의 이름이 여러분을 잊을 수 없게 한다는 것을 기억하게 하는 것이다. (존 F. 케네디, 이름명언) 천지를 뒤덮은 기업명 중 간결한 이름만이 소비자들에게 기억할 수 있고, 너무 긴 이름을 기억하는 사람은 거의 없다. 기업명도 만족스럽지 않고 편견이 있고 다음다차원적인 단어가 존재하는 것을 피해야 하며 소비자 투표로 결정해야 한다. 또한, 간결하고 간결하며 상서로운 말을 많이 해야 한다. [13]
(b) 기업 슬로건 수립
기업 구호는 기업이 자신의 이미지와 경영 이념이나 제품 특색을 표현하기 위해 세운 대표적인 문장이나 문구다. 기업 표어는 일반적으로 광고 표어 형식으로 존재한다. 기업 슬로건의 설립은 일반적으로 다음 원칙을 따라야합니다.
1. 기업 구호의 언어 표현은 세련되고 정확해야 한다.
기업 광고 문구가 소비자에게 전달하는 것은 제품이나 브랜드의 핵심 개념이며 농축된 개념 정보이므로 언어로 정확하게 표현해야 한다. 정밀이란 광고 호소의 중점, 즉 제품의 독특한 판매점과 소비자의 제품에 대한 독특한 수요를 찾는 것이다.
27 층 정화' 는 로퍼스 순수수의 광고 구호다. 사실, 모든 자격을 갖춘 순수한 물은 공장에서 출하되기 전에 복잡한 소독 필터링을 거쳐야 하는데, 소비자들은 이 일을 알지 못하며, 다른 업체들도 일반 과정을 광고에 넣어 홍보할 줄은 생각지도 못했다. 르페시는 이 숫자를 잡고 크게 글을 썼다. 그것은 정확하고 과학적이고 엄밀한 정신으로 가득 차서 소비자들에게 깊은 인상을 남겼다.
2. 기업 구호는 개성이 있어야 하고, 언어 표현은 특색이 있어야 한다.
심리학을 받아들이는 것은 흔히 볼 수 있는 비슷한 것들에 익숙해져 있지만 희귀하고 특이하며 이상하고 눈에 띄는 것들에 대해서는 심오하고 강한 반응을 보인다는 것을 알려준다. 소비자들은 항상 무심코 광고 정보를 받아들인다. 만약 광고 구호가 남달랐을 수 없다면, 소비자들은 당연히 외면하고 무감각할 것이다. 정보해양에서 눈에 띄기 위해서는 기업의 광고 구호에 개성이 있어야 하고, 언어 표현에는 특색이 있어야 한다.
1990 년대 초 인텔 펜티엄 프로세서의 광고 슬로건은 "인텔 펜티엄 프로세서, 컴퓨터에 펜티엄' 코어' 를 줘" 였습니다 해음을 교묘하게 운용하여 제품의 특색을 부각시켜 소비자들에게 새로운 느낌을 주고 제품 판매를 촉진하다. 하지만 뒤이어 천지를 뒤덮은 해음 광고가 인기를 끌면서 숨이 막힐 정도였다. 예를 들어, 의류의 광고 슬로건-"옷" 은 첫눈에 사랑에 빠졌습니다. 냉장고-"신선한" 단계를 밟습니다. 거담제-"가래" 가 잠시 멈췄다. 어떤 그림-음탕한' 그림'. 너무 많이 쓰이고, 너무 과도하고, 특색이 없어 사람들의 반감과 비판을 불러일으킬 수밖에 없다.
3. 기업 구호의 언어 표현은 생동감 있고 아름다우며 문화 내포를 두드러지게 해야 한다.
기업 광고 문구는 제품의 독특한 이익과 브랜드의 정수를 전파하는 것 외에도 소비자들에게 묘한 즐거움을 선사하며 그들의 마음을 깊이 감동시킨다.
고전적인 기업 구호는 항상 풍부한 내포와 아름다운 문장의 조합이다. 소비자들은 상품을 구매할 때 종종' 실질이익+심리이익' 을 추구한다. 일부 소비층에게 광고는 이미지를 이용해 심리적 수요를 충족시키는 데 각별한 주의를 기울여야 한다. 맥스웰의 커피처럼: 향기가 짙고, 뜻은 아직 끝나지 않았다. 세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스웰의 광고 구호는 언어 고전이라고 할 수 있다. 네슬레 (네슬레 커피: 맛) 와는 달리 맥스웰은 감각체험이 더 좋다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만, 커피 시품과 맞물려 맥스웰 커피의 순향과 내면을 긴밀하게 결합시켜 50 년 동안 비바람이 닥쳐도 이 광고어는 여전히 독보적이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 커피명언) 크림향이 미끄럽다' 는 데브 초콜릿의 광고어이다. 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 실크로 묘사하고 상상력이 풍부하며 공감감을 이용해 언어의 힘을 극대화한다. [7]
4. 기업 광고 문구는 소비자의 기억을 용이하게 하고, 언어 표현은 간결하고 명료해야 한다.
각종 정보 중에서 소비자가 기억할 수 있는 유일한 것은 당신의 기업 구호이고, 기업 구호를 기억하면 당신의 제품이나 브랜드를 기억할 수 있습니다. 간결한 언어는 기억과 전파를 용이하게 한다. 기업 구호는 광고 작품에서 추출과 농축의 정수이다. 다른 서면 작품과는 달리 자유롭게 표현할 수 있고 간결함은 필연적인 요구다. 심리학자들은 기억에 대한 연구에서 "기억 자료가 많을수록 잊기 쉽다" 고 발견했다. [8] 긴 광고 슬로건에는 많은 호소와 기억 요소가 포함되어 있으며 제품이나 브랜드의 독특한 이익을 약화시킵니다. 따라서 광고 표어는 소비자들이 밀집된 정보에서 빠르게 포착하고 기억할 수 있도록 해야 하며, 그 언어 표현은 간결하고 명료해야 하며, 어색하고 번거롭지 말고, 쉽게 기억할 수 있는 단문을 사용해야 하며, 개념적으로 광고 주제를 반영하고, 또한 명랑해야 한다. 예를 들어, "전심전력으로, 백조"-백조 세탁기의 광고 문구, "하이얼, 진심으로 영원히"-하이얼 그룹; "안녕하세요, 정말 좋습니다."-하오 디 화장품; "사람 중심 기술"-노키아; "모든 것이 가능하다"-이녕 스포츠용품의 광고 문구. 이 언어들은 심오하고 관통력이 있지만 표현은 간결하고 명료하다. 간결하고 명료한 글은 무궁무진한 의미를 담고 있고, 한정된 문자 기호에는 풍부한 정보가 담겨 있어 간결한 언어의 전범이라 할 수 있으며, 광범위하게 유행하는 것은 필연적이다.
(c) 기업 노래 제작
1. 노래 속 가사 창작
가사는 일반적으로 두 가지 표기법이 있는데, 하나는 새로운 창작이고, 하나는 재창작이다. 어느 쪽이든 기업의 기본면과 이념에 익숙한 예술가의 전문 창작이 필요하다. 예: 맥도날드의 새로운 창조:
생활의 리듬이 맥도날드의' 아침 협주곡' 에서 시작되었을 때,
각종 구운 과자, 갓 짜낸 오렌지 주스, 뜨거운 커피, 밀크티, 융통한다. 모두 함께 노래하자 맥도날드 아침 협주곡은 편안한 리듬을 가져왔다 ...
이 광고는 선봉장의 우아한 아침 식사에 대한 즐거움을 보여준다.
현대광고의 가사를' 나는 좋아한다' 로 바꿔 젊은 세대의 활력을 표현한다.
너는 옛 친구의 새로운 무늬를 보는 것을 좋아하니?
너 자신에게 농담을 하는 것을 좋아하니?
당신은 30 년 후 지금처럼 젊어지는 것을 좋아합니까?
어떻게 하면 너 자신을 더 좋아하게 할 수 있니?
네 글자만-나-그냥-안녕-안녕!
너만 좋아하면
기분이 좋으면 젊다.
세상은 이렇게 재미있다.
내가 제일 좋아하는 게 뭔지 알아?
저는 맥도날드를 아주 좋아합니다 [9]
가사의 변화는 경영 이념과 시장 포지셔닝의 변화를 반영한다.
두 번째는 원래 가사를 다시 만들거나 원곡을 직접 인용하는 것이다. 예를 들어, 화성시대 광고유한공사 사장 이광두가 몽우유업의 광고 이미지를 디자인할 때 우리나라 유명 시인 호화씨가 창작한 노래' 아름다운 초원 내 집' 을 적용했다. 느긋한 서곡이 지나자 피리가 가져온 은은한 멜로디가 초원에서 은은한 미풍이 불어오는 것 같았고, 이어 이호는 아름다운 초원의 주제를 연주했다. 원래 말은:
아름다운 초원, 우리 집, 바람이 푸른 풀처럼 불고, 꽃이 도처에 널려 있다.
나비가 새소리를 내고, 만 푸른 물이 노을을 비추다.
말은 채운 같고 소와 양은 진주 같다.
아, 목양녀는 목청껏 노래를 부르고, 환곡은 천하를 넘나든다.
양치기 아가씨가 목청껏 노래를 부르고, 즐거운 노랫소리가 전 세계에 퍼졌다 ...
이광두는 몽우제품에 대한 정보만 완전한 광고라고 할 수 있다는 것을 알고 있다. 그래서 그들은 아이들이 읽을 수 있도록 구호를 설계했다.' 영양건강, 즐거움, 우유향이 온 세상에 퍼져 있다' 는 구호는 몽우우유원의 절대적인 우세와 자부심을 보여준다. 가사와 멜로디를 전체 광고의 핵심 기억점으로 만든다. 처리 된 가사는 다음과 같습니다.
아름다운 초원, 우리 집, 바람이 푸른 풀처럼 불고, 꽃이 도처에 널려 있다.
나비가 날고, 새가 노래하고, 만 푸른 물이 석양을 비춘다.
말은 채운과 같고, 몽소는 진주와 같다.
영양건강과 즐거움, 우유향이 전 세계에 퍼져.
이런 장면과 노래의 유기적 결합으로' 클래식 노래, 10 대 우수 환경+일품 제품' 과' 아름다운 초원, 우리 집+천연 무공해 초원+건강한 천연식품' 몽우순우유' 의 완벽한 경지를 교묘하게 전달해 세 가지 자연의 진실성의 신뢰성을 부각시켰다. 이렇게 소비자 이론은 감성과 이성에서 자연스럽게 구두 노래의 취지와 특징에 부합한다. [14]
요컨대, 가사는 반드시 통속적이고, 기억에 남으며, 소비자를 겨냥한 것이어야 한다. 광고의 목적은 유행가의 멜로디를 이용하여 간단하고, 배우기 쉽고, 낭랑하고, 통속적이고 이해하기 쉽다. 사람들의 감정적 파란을 불러일으키기 쉬우므로 더욱 광범위한 홍보 상품을 더 깊이 파고들 수 있다.
2. 노래의 음악 창작
음악 창작은 전체 청각 인식의 중요한 부분이다. 음악 창작에도 두 가지 형태가 있다.
(1) 새로 만들기
새로운 음악의 창작에서 가장 중요한 시각은 대중의 새로운 생활체험이며, 소비자의 의식 변화로 인한 정신적 만족이다. 음악 창작은 창의적이고, 친절하고 감동적이며, 일정한 예술적 감상가치를 지닌 광고 작품을 형성해야 한다.
음악 창작은 주로 음악의 요소와 관련이 있습니다.
첫 번째는 음악 리듬의 운용이다. 음악 리듬의 운용은 음악이 소리 운동 과정에서 생명력을 갖게 한다. 음악 중의 장음, 단음, 멈춤의 특징을 정확하게 운용하다. 장음은 무게감도 있고 긴장을 완화하는 특성도 있다. 짧은 음표는 가볍게 떠다니는 느낌일 뿐만 아니라 장력, 자극, 성장의 원동력이 된다. 휴식은 침묵 속에서 소리 속에서보다 더 하소연하는 기세다.
둘째, 음악 색상의 사용. 음색은 인성색과 악기 색깔의 차이다. 남자 목소리도 있고 여자 목소리도 있고 달콤하고 굵어서 다른 감정을 표현할 수 있다. 예를 들어, 강렬한 분위기를 표현하고자 할 때, 거친 남자 목소리로 노래를 부르고, 달콤하고 부드러운 분위기를 표현하고자 할 때는 달콤하고 부드러운 여자 목소리로 노래를 불러야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언) 악기 색깔의 선택은 러시아 작곡가 림스키 코사코프가 설명했듯이, "음악이 표현에 쉽게 적응할 수 있다는 것을 결코 잊지 마세요. 그것은 매우 편안하고 자연스럽게 편안한 감정을 표현했다. 영관의 음색은 꿈처럼 담담하고 달콤하다. " 예를 들어 민악 속의 피리는 텅 빈 음악을 연주할 수 있고, 이호는 슬픈 분위기를 낼 수 있고, 고연은 우아하고 감미로운 음악을 연주할 수 있다.
마지막은 음표의 운용이다. 음표와 리듬은 하나의 멜로디를 구성할 수 있고, 리듬 음표가 없으면 독립적으로 존재할 수 없다. 음악 멜로디의 응용은 타겟이 되어야 한다. 즉, 제품이 어느 계층이나 연령대를 위해 생산되고, 누구에게 판매되고, 음악 디자인은 대상의 특성에 따라 안배되어야 한다. 어린이 제품 광고 음악은 활발하고 유쾌한 멜로디와 리듬을 많이 사용하며 우아하고 유머러스하며 명랑한 노래를 사용한다. 노인 제품의 광고 음악은 노인의 생활 리듬의 특징에 맞게 부드럽고 아름답고 차분한 멜로디와 리듬을 선택한다. 때때로 우리는 제품의 소비계층, 제품의 등급을 고려해야 한다. 광고 음악 창작에서 민족 문화 전통의 정수를 흡수하여 대상의 문화 감상 각도, 수준, 습관에 적응해야 한다. 예를 들어' 백년 윤발' 샴푸의 상업광고는 톱스타 주윤발 뿐만 아니라 민족적인 음악인 경미 이호 독주도 사용했다. 신선하고 자극적인 멜로디가 관객들을 더욱 친근하게 하고 오래도록 잊을 수 없다.
(2) 재창조 음악
음악 재창작은 기존 음악을 바탕으로 노래 전체를 재창작하거나 인용한 것이다. 새로운 창작에는 높은 제작 비용이 필요하다. 기존 음악 작품 중에서 선택하는 것도 매우 실행 가능한 방법이다. 예를 들어, TV 상업광고' 공부가주' 의 창의적인 사고방식은 시청자들에게 사랑받는 드라마' 베이징인 뉴욕' 주제곡의 음악 단편을 전문으로 채택해 간단한 줄거리의 나그네 집, 가족 재회 장면과 결합시킨 뒤, 마지막으로 술단을 내놓았고, 술단에는' 공부가주' 라는 네 개의 눈에 띄는 큰 글자가 있었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언) 이렇게 하면 제품의 브랜드를 상술한 구체적인 장면에 교묘하게 융합하여, 실감나게, 정경이 어우러져 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있다. [14]
또한 모든 자연소리는 가치를 사용하지 않는 것처럼 보이지만 청각 인식에는 특히 광고음악 제작에 있어서는 더욱 눈길을 끌 수 있다. 예를 들어, 두두는 녹색 화살 껌 광고에서 흐르는 물로 녹색 환경의 새소리를 표현한다. 심지어 일상생활에서도 소리는 독립된 청각인식 형식으로 나타날 수 있다. 이를테면 대장장이의 대장장이가 쇠를 치는 소리, 꽹과리 원숭이 연극을 부르는 소리, 화물대의 딸랑거리는 소리, 칼을 갈는 철서 소리, 방자가 기름 장사꾼을 파는 소리 등이 있다. 그 사용에는 적절하게 사용해야 한다. 각기 다른 소리가 서로 다른 분위기를 연출할 수 있다. 이를테면 번개, 천둥소리는 긴장된 분위기를 연출할 수 있고, 새소리, 흐르는 물은 우아하고 캐주얼한 분위기를 연출할 수 있다. 소리가 독립된 청각으로 간주된다면 표준화된 반복 과정을 유지해야 한다.
요컨대, 음악은 매우 강렬하고 완전한 정보 전달의 예술적 수단이다. 음악은 감정 표현 과정에서 대체할 수 없는 역할을 한다. 소비의 다양한 감정, 분위기, 기분, 반응뿐만 아니라 미묘한 부분도 자극한다. 우리는 또한 새로운 창작이든 음악 작품에 대한 재창작이든 저작권 문제에 특별한주의를 기울여야 한다.
(d) 청각 인식의 시기.
일반 청각 인식의 시기는 기업 이미지 인식의 다른 요소와 동기화되어야 하며, 다음 네 가지 시기에 도입하는 것이 좋다.
1. 기업 초창기 또는 합병 기간
한 기업의 설립이나 큰 변화는 청각 인식을 도입하기에 가장 좋은 시기이며, 소비자든 기업 자체든 완전히 새로운 시작이다. 대중의 그것에 대한 인식도 쉽게 받아들일 수 있다. 그러나 이 시기에는 잘못된 청각인식이나 미성숙한 청각인식을 도입하는 것이 금지되어 있다. 따라서 청각 인식 시스템을 구축하려면 장기적인 안목이 있어야 하며, 후기의 잦은 변동이나 대정류를 방지해야 한다. [16]
2. 신제품 개발 및 출시 기간
신제품의 개발 상장은 기업 자체의 청각 인식의 기회이며, 이 제품에 대해 새로운 청각 인식을 할 수 있다.
3. 졸업기념일
기업이 개업한 후 오랜 기간 동안 신제품이 출시되지 않을 때 기념일이 출시할 수 있는 좋은 시기다.
4. 기업의 국제화 경영
국제화된 기업은 반드시 AI 를 도입해야 하지만, 국가 간의 문화적 차이에 주의해야 한다. 시각 인식에 비해 청각 인식은 고유한 장점을 가지고 있다. 왜냐하면 음악은 국경이 없기 때문이다.
라벨
청각 인식 시스템의 설립은 기업 인식 시스템 이론을 보완하여 기업 문화의 내포를 풍부하게 한다. 실제적인 의미에서 청각인식의 건립은 기업 문화를 재창조하고 제품의 경쟁력을 강화하는 데 도움이 되며, 기업의 다원화와 국제화에 도움이 되며, 기업에게는 소비자들에게 더욱 인정받기 쉽다. 국내외에서 청각 인식의 이론적 체계가 없기 때문에 데이터 수집에 많은 어려움이 있어 이 글에 약간의 결함이 있다. 그러나 기업 인식 시스템의 청각 인식은 결국 피상적인 방식으로 드러났고 청각 인식 시스템을 구축하는 몇 가지 방법을 찾았다. 앞으로 기업 이미지 확립에 더 좋은 도움을 줄 수 있기를 바랍니다.