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노래는 어느 나라의 자동차 브랜드입니까?
1986 에 설립된 노래는 미국, 캐나다, 멕시코를 포함한 북미 리무진 시장에 진출하기 위해 혼다의 고객 특성과 선호도를 위해 새롭게 제작된 구가 브랜드를 통해 독립 제 2 판매망을 통해 판매된다. 최근 20 년간의 발전을 거쳐 첨단 기술과 초동력을 담은 노래가 북미 시장을 질주하며 큰 성공을 거두기 시작했다. 현재, 노래 브랜드는 북미에서 가장 잘 팔리는 프리미엄 브랜드 중 하나로 자리잡았으며, 제품에는 3.5L 기함 RL, 미국에서 가장 잘 팔리는 리무진 TL 등이 포함됩니다. 2005 년 북미에서 구가 브랜드의 총 판매량은 232,235 대 (같은 기간 65,438+005%) 로 84,654,38+040 대로 사상 최고치를 기록했다. Logo 의 이야기는 사업부 명칭에서' 정확한' 주제를 표현하기 위해 logo 의' A' 를 전통적인 캘리퍼스 스타일로 개조했다. 캘리퍼스는 특별히 정확하게 측정하기 위한 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 자동차 시장에서' 일계 호화차' 라는 용어는 널리 받아들여지는 사실이지만, 노래를 부르기 전에는 상상도 할 수 없다. 이 새로운 자동차 브랜드는 1986 년 전설과 Integra 가 미국에 처음 상륙한 이후 지난 수십 년 동안 눈부신 실적을 올렸다. 미국 혼다는 이런 새로운' 하이엔드' 시리즈 자동차를 출시하여 별도의 리셀러 네트워크를 통해 판매한다. 자동차 업계 관찰가의 전형적인 반응은' 불가능' 이다. 사실, 일본 자동차 제조사들은 작고 믿을 만한 경제형 자동차를 만드는 데 익숙해져 있으며, 심지어 미국 3 대 자동차 회사도 유럽의 럭셔리 브랜드와 견줄 만하다. 혼다는 무슨 생각을 하고 있나요? 경제형 자동차의 제조업체로도 최고의 제조업체 중 하나가 아니다. 어떻게 호화차 시장에서 경쟁할 수 있습니까? "혼다 일본, 특히 미국의 모든 혼다 직원들의 용기와 끈기가 이 모든 것을 현실로 만들었다." 크레이그 매시슨 (Craig Mathiesen) 에 따르면 그는 케이처임 광고회사에 의해 샌프란시스코에서 로스앤젤레스로 전근되어 로스앤젤레스에 사무실을 설립하는 일을 담당하고 있다. 그가 소속된 회사는 경쟁에서 이기고, 노래 부르는 마케팅 전략을 기획하고 집행할 책임이 있다. Mathiesen 의 말에 따르면 어느 날 미국 혼다 본사의 오래된 오피스텔 뷔페식당에서 미국 혼다의 임원 세 명이 포미카 테이블 앞에 둘러앉아 노래를 부르는 최초의 아이디어를 정했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언 Mathiesen 은 "Cliff Schmillen 부사장, Tom Elliott, 향후 혼다 미국 사장 종국영 씨가 혼다 CVCC 엔진 개발 성공 이후 가장 놀라운 혁신을 이룩했다고 생각합니다." 라고 Mathiesen 은 말합니다. "그들은 새로운 자동차 부서를 만들었습니다. 그들의 선견지명은 사람을 탄복하게 한다. " 노래 브랜드의 설립은 혁신적인 CVCC 엔진 발전의 강력한 증거이다. CVCC 는 청정 엔진이 촉매 변환기 없이 미국의 배출 기준을 달성할 수 있는 기술 이정표입니다. 혼다가 엔지니어링 기술에서 선두를 차지했고, 북미 발전사에서 혼다의 가장 중요한 업적이 되었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 하지만 20 년의 발전을 거쳐 도요타의 렉서스와 닛산의 인피니디뿐만 아니라 벤츠의 마이바흐, 통용 허머, 대중의 아우디 등' 고급' 브랜드도 있었다. Formica 표를 둘러싼 토론은 정말 현대자동차 시장의 전환점이라고 할 수 있다. 더 크고 고급스러운 새로운 레전드 승용차의 발표로, 노래 브랜드의 발전을 강력하게 추진하였다. 다른 국제 시장에서는 차량이 일반적으로 기존 채널을 통해 판매된다. 하지만 미국의 혼다 임원들은 레전드 럭셔리카에서 Integra 승용차, 5 도어 자동차에 이르기까지 자동차에 대한 고객의 개인화된 요구를 충족시킬 수 있는 새로운 고급 스포츠카 제품 라인인 더 큰 기회를 보았습니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 수입차 시장에서는 일본 경제차와 유럽 호화차 격차가 크다. "당시 혼다 광고 매니저, 현 부사장인 에릭 콘 (Eric Conn) 이 말했다. 수입차 구매자는 둘 사이에 이렇게 큰 선택을 할 수 없다 "고 덧붙였다. 노래는 성공적인' 요격자' 가 되어 사업이 끊임없이 발전하는 사람들에게 믿을 만한 혼다 교통수단을 제공할 뿐만 아니라 호화, 패션, 뛰어난 성능을 제공한다. 이 기회를 잡기 위해 몇 년 동안 새로운 모델을 계획하고 준비할 수 없다. 노래 양조 시간은 9 개월밖에 걸리지 않는다. 렉서스와 인피니디보다 2 년 넘게 노래를 불렀다. 새로운 영업부를' 제 2 판매망' 으로 명명하는 것을 포함하여 시급히 해결해야 할 몇 가지가 있다. 정교한 공예, 완벽한 자동차' 는 곧 잘 알려진 구호가 되어 차량이 독일 럭셔리차의 우수한 성능과 일본 차의 지속적인 신뢰성을 제공할 것임을 시사한다. 샌프란시스코에 위치한 NameLab 은 이러한 개념을 중심으로 몇 가지 명명 체계를 제시했는데, 그 중' Acura' 가 눈에 띄었다. 이 단어는 철자법이고, 여러 언어에서' ACU' 는' 정확함' 을 의미한다. "선임 영업 관리자인 데이브 히스가 설명했다. 데이브는 미국 혼다에서 25 년 동안 일했고, 경험이 풍부하여, 노래 성립 당시 광고부에서 일했다. 60 개 리셀러가 초기 판매망을 형성할 때 광고 대행사도 세심하게 선정하고 있다. 누가 업무 부문의 최고의 이미지를 형성할 수 있습니까? 16 개 회사가 1 차 전시를 진행했다. 6 개 회사를 재시험에 초청했다. 마지막으로, 세 개의 승리한 회사가 경쟁을 벌여 누가 대리권을 얻을 수 있는지를 보았다. 케이처임은 세 가지 광고 홍보 방안을 설계했다. 이 방안들 중 어느 것도 채택되지 않았지만, 케이처엄의 일본 연구 스타일은 깊은 인상을 남겼다. 대통령의 연설도 똑같이 인상적이다. 그는 회사가 대리권을 이길 수 있든 없든 그들은 첫 번째 20 대의 노래를 살 것이라고 말했다. 광고 대행사를 확정하는 문제에 있어서 모두들 의견이 일치한다. 미소를 띤 혼다 회장은 케이처가 대리권을 얻었을 뿐만 아니라 방금 자동차 20 대를 팔았기 때문에 기쁘다고 말했다. 물론, 20 대는 좋은 시작이지만, 아직 해야 할 일이 많다. 1986 은 결국 5 만여대의 매출을 올렸고, 존경받는 레전드 승용차가 제품군에 입단한 지 1 년 만에 노래 판매량이 두 배로 늘었다. 첫 번째 큰 광고는' 미친 독일인' 이라는 영상으로 유명한 독일 종탑, 게르만 음악, 자동차가 달려오는 소리로 구성되어 있다. 이것이 바로 유럽의 고급 자동차 제조사에 도전하는 전설이다. 렌즈가 회의실의 가구로 방향을 바꾸자 한 남자가 커피 잔을 컵 받침대에 세게 박아 독일 억양으로 이것이 시간문제라고 발표했다. 또 다른 기억에 남는 광고는' 유리벽' 의 아이디어이다. Legend coupe 한 대가 빠르게 들어와 갑자기 유리와 대리석으로 장식된 사무실 건물 앞에 멈춰 섰다. 강력한 힘이 유리벽을 깨뜨렸다. 영화 스턴트가 끝난 후 흩날리는 파편이 보도에 튀지 않았지만, 그 위력은 모두를 놀라게 했다. 한 가지 더: 그 풍화륜 바퀴 자국에 대한 Integra 광고를 기억하시나요? 이 광고는 노래와 미태를 포함한 차량 판매를 촉진시켰다. 일찍이 노래에는 이름이 있지만 브랜드 로고는 없었다. 자동차 업계의 전통적인 방식과 달리 logo 와 Integra 는 브랜드 로고없이 출시되었습니다. 몇 년 후, NSX 가 출시되었을 때, 이는 해당 부서의 새로운 슬로건인' 정교한 공예가 뛰어난 성능을 창출한다' 는 시각적 표현을 제공할 수 있는 적절한 시기였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 엔지니어의 캘리퍼스를 사용하는 것보다 더 적합한 표현이 있습니까? 모두가 매우 만족합니다. 중요한 사람을 제외하고는요. 혼다의 상징인' H' 처럼 혼다의 창시자와 정신지도자는 노래가' A' 로 대표되어야 한다고 생각하여 집게 사이에 작은 바를 더했다. 캘리퍼스의 이미지는 변하지 않았고, 역시 대문자 A 인데, 이때 모두들 기뻐했다. 하지만 또 다른 문제가 있습니다 ... 사실 무수한 문제가 있을 것이다. NSX 출시를 위해 6 페이지짜리 풀 컬러 광고 삽입물이 인쇄되어 주요 자동차 잡지에 배포될 예정입니다. 삽입은 노래 로고가 붙은 중형 스포츠카인데, 이 로고는 방금 수정되었다. 삽입물은 열렬한 잡지를 통해 직접 보낼 수 없으므로 반드시 다시 인쇄해야 한다. 그러나, 이 기한이 지난 인쇄물들은 파괴되거나 낭비되는 것이 아니라, 자동차 전시회에 청구책으로 배포되었다. 아무도 이 두 로고의 차이를 알아차리지 못하는 것 같다. 이후 로고와 브랜드는 계속 발전해 왔지만, 호가의 사명은 변함이 없다. 호화롭고 스타일리시한 자동차를 만들어 운전자에게 뛰어난 성능과 첨단 기술을 제공한다. 참고 자료: