상표는 상표의 존재의 기초로, 그 기능은 상표의 법적 포지셔닝과 상표권의 정의에 중요한 의미를 갖는다. 따라서 상표 기능에 대한 인식은 상표 법률 제도를 정확하게 이해하고 파악하는 관건이다.
상표의 기능은 상표가 상품 생산, 거래 및 소비의 사회 시스템의 유기적 구성 요소로서의 속성과 의미를 가리킨다.
J. 미국의 저명한 학자 토마스 맥카시 (ThomasMcCarthy) 는 전반적으로 상표는 법원의 보호를 받을 수 있는 네 가지 기능을 발휘한다고 생각한다.
1, 판매자 상품을 식별하여 다른 판매자가 판매하는 상품과 구별합니다.
2. 이는 해당 상표를 사용하는 모든 상품이 단일 또는 익명 출처 또는 단일 또는 익명 출처에 의해 통제된다는 것을 의미합니다.
3. 이는 이 상표를 사용하는 모든 상품의 품질 수준이 동일하다는 것을 의미합니다.
4. 이런 상품을 광고하거나 판매하는 주요 도구로 사용합니다.
한편 맥카시는 이 네 가지 기능 외에도 상표는 기업이 이미 확립한 영업권의 객관적인 상징이라는 점도 명심해야 한다고 지적했다.
상표는 기호이지만 모든 기호가 재산적 의미를 가지는 것은 아니며, 독특한 기능을 가진 기호는 재산적 의미를 가진 상표가 될 수 있습니다.
상표가 재산이 된 근본 원인은 바로 그 독특한 기능에 있다. 이런 의미에서 상표 보호는 상표 기능의 정상적인 실현을 보장하고 불법 사용이나 방해로부터 보호하는 것이다.
먼저 소스 함수를 구분합니다
소스 구분 기능은 상표의 가장 기본적이고 원시적인 기능입니다.
출처를 구분하는 기능은 관련 대중이 특정 상표에 따라 식별된 상품의 출처를 다른 출처와 구분할 수 있다는 것을 의미합니다.
로고에는 다른 기능이 있을 수 있습니다. 상품의 출처를 구분하는 기능이 있는 로고만이 상표에 속한다. 상표는 등대처럼 소비자를 인도합니까? 카드 쇼핑? 필요한 것을 찾으십시오.
첫째, 상표의 구분 출처 기능은 상표 인식과 구분이라는 두 가지 의미를 포함합니다.
미국 상표법의 상표 정의에 따르면 상표는 상품을 식별하고 구별하는 데 사용되는 문자, 슬로건, 그림 또는 기타 기호입니다.
식별성은 상표의 기능이 상품의 출처를 식별하는 것이라고 결정합니다. 즉, 관련 대중은 상표에 따라 상품을 해당 출처와 연결할 수 있습니다.
구분성은 상표가 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구분하는 기능도 있어야 한다는 것을 결정합니다. 즉, 관련 대중은 특정 상표에 따라 식별된 상품의 출처를 다른 출처와 구분할 수 있습니다.
상표의 인식과 구분은 상표의 원래 기능에 대한 기본 보증이며, 상표의 식별은 그 구분의 전제이며, 상표의 식별은 법적 의의가 있다.
따라서 상표권의 보호는 주로 상표의 구분 출처 기능을 보호하고 상표권의 구성 요소 중 하나인 소비자의 혼동과 오해를 불러일으킬 수 있는지 여부를 침해하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권)
둘째, 상표의 구분 출처 기능은 두 가지 학설을 포함한다: 엄격한 출처와 익명 출처.
엄격한 출처 이론은 상품의 출처가 반드시 상품의 구체적 생산자로부터 나와야 한다는 것을 강조한다.
이 이론은 곧 사회경제의 발전과 맞지 않게 되었다. 생산자가 상표를 사용하는 것 외에도 소매업자와 수입상도 자신의 상표를 사용할 수 있기 때문에 상표 로고의 출처는 이미 생산자의 범위를 넘어섰다.
동시에, 초기의 엄격한 출처 이론에서 상표 허가는 불가능하다. 이는 한 상표가 상업과 별도로 허가될 수 있다면 다른 상업상품에 해당 상표를 사용하는 것과 같기 때문이다. 이는 소비자의 이익을 손상시켜 해당 상표의 기능과 일치하지 않기 때문이다.
엄격한 출처 이론을 고수하면 상표권의 재산가치를 낮출 수 있고 상표권 양도와 허가 실천의 발생과 발전은 사람들이 새로운 이론을 찾아 허가를 지원하거나 상표권을 양도하여 상업의 정당성을 벗어나도록 강요한다. (윌리엄 셰익스피어, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권)
익명 출처 이론은 엄격한 출처 이론에 대한 돌파구이다. 사회경제의 발전과 교통조건의 개선으로 상품 생산자와 최종 소비자 사이에 많은 상품 유통고리가 형성되어 생산자와 소비자 간의 거리가 점점 멀어지고 그에 따라 소비자들도 제품의 생산자를 이해하기가 점점 어려워지고 있다.
이런 상황에서 상표 구분 출처 기능에 대한 인식도 달라졌다. 소비자들은 특정 상표가 상품의 특정 제조업체를 나타내지 못하더라도 해당 상표가 관련 상품의 출처가 동일함을 보장할 수 있다면 상표의 구분 기능도 실현될 수 있다는 것을 깨닫기 시작했다. 이것이 익명 정보원 이론이다.
현대 사회에서는 상표 인식의 역할이 특히 중요하다. 현재 경제가 번영하여 상품의 종류가 다양하다. 시장에는 동일하거나 유사한 상품이나 서비스가 많이 있으며, 이들은 서로 다른 제조업체와 운영업체에서 온 것이다. 각 공장의 생산 조건, 생산 공예, 제품 또는 서비스 품질, 관리 수준이 고르지 않고 가격도 다를 것이다. 기업들이 치열한 시장 경쟁에서 소비자의 주의를 끌고, 스스로 제품을 선택하고, 최대 수의 소비자를 최대한 확보하려면 제품에 눈에 띄는 상표를 사용해야 소비자가 쉽게 식별할 수 있다.
소비자의 관점에서 볼 때 소비자는 알고 있는 상표로 자신이 원하는 상품을 살 수 있다. 연결고리로서 상표는 상품을 소비자와 연결시킨다.
예를 들어? 가도보? 그리고는요. 왕라오지? 냉차는 모두 같은 냉차 음료에 속하며, 모두 가장 정통한 레시피라고 주장하며 소비자들도 냉차의 맛을 분간할 수 없다. 상표의 존재는 소비자들이 혼동을 피할 수 있게 해 주며, 자신의 취향에 따라 필요한 상품을 구입하고 구매 결정을 내리는 데 드는 경제적 비용을 절감할 수 있다.
생산자의 관점에서 볼 때, 상표의 구분 출처 기능은 생산자가 중간 소매업자의 어깨를 넘어 소비자와 직접적인 관계를 맺게 하여 소비자의 마음속에 신용을 확립하고 재판매를 가능하게 할 수 있다. 이로 인해 생산자는 제품의 품질을 높이고 유지하며 시장 점유율을 확대하고 이익을 극대화하게 됩니다.
우리나라' 상표법' 과 그 시행 조례도 상표 구분 출처 기능에 대한 보호를 반영하고 있다.
중국 상표법 제 30 조에 따르면:
등록 신청한 상표는 본 법의 관련 규정에 부합하지 않거나 다른 사람과 같은 상품이나 유사 상품에 등록되어 있거나 초보적으로 심사한 상표와 동일하거나 비슷하며 상표국은 신청을 기각하고 공고하지 않습니다.
상표법 시행조례 제 3 1 제 2 항은 다음과 같이 규정하고 있다.
등록 상표를 양도하는 경우, 상표 등록자가 같은 상품이나 유사한 상품에 등록된 동일하거나 유사한 상표를 함께 양도하지 않은 경우, 상표국은 기한 수정을 통지해야 합니다. 기한이 지나도 시정하지 않는 것은 이 등록 상표를 양도하는 신청을 포기하는 것으로 간주되며 상표국은 신청인에게 서면으로 통지한다.
상술한 규정에서 볼 수 있듯이 우리나라 상표법은 같은 종류나 유사한 상품에 있는 동일하거나 근사한 상표를 엄격히 보증하고 있으며, 신청 절차든 후속 관리 절차든 모두 같은 주체의 소유라는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법)
그러나 시대가 발전하면서 일부 국가에서는 동일하거나 유사한 상품상의 동일하거나 유사한 상표가 서로 다른 주체에 속한다고 생각하는데, 이는 반드시 소비자의 혼동과 오해를 불러일으키거나 상표를 구분하는 기능을 약화시킬 수 있는 것은 아니다.
예를 들어, 기존 상표 보관 계약은 상표 소스 구분 기능의 돌파구입니다.
둘째, 품질 보증 기능
1930 년대에는 상표 구분 소스 기능을 바탕으로 새로운 개념, 즉 품질 보증 기능이 등장했다. 품질 보증의 역할은 상품 경제 발전의 필연이다.
품질 보증 기능은 동일한 상표를 사용하는 상품이나 서비스가 동일한 품질을 갖는 것을 의미합니다.
이 이론에 따르면 상표는 상품의 제조업체 또는 리셀러의 출처를 나타낼 뿐만 아니라 일정한 품질 수준을 나타낸다. 상표는 관련 소비자들에게 상품원의 정보뿐만 아니라 상품의 품질에 대한 정보도 전달한다.
상표는 서로 다른 제조업자가 제공하는 동일한 상품뿐만 아니라, 같은 제조업자가 제공하는 서로 다른 품질의 동일한 상품도 구별한다.
예를 들어 P&G 는 차별화된 마케팅 전략을 구현하기 위해 서로 다른 브랜드를 사용합니다.
유순하고 부드럽다.
판정은 영양을 촉촉하게 한다.
바다 실크 (Head & amp；; 어깨) 비듬 제거.
이카루 식물 에센스.
사선 고정관념
상표의 품질 보증 기능이 상표가 항상 의미하는 것은 아니라는 점에 유의해야 합니다. 높은? 양질의 상품이나 서비스이지만 상표하에 공급되는 모든 상품이나 서비스의 품질 수준만이 일관되고 예측 가능합니다. 즉, 상표의 품질 보증 기능은 상품의 품질이 아니라 상품의 품질을 보장하는 동일성에 불과합니다.
정확하게 말하면 상표는 상품의 품질을 보장하지 않고, 단지 품질 관리 정보를 전달할 뿐이다. 같은 상표 로고의 상품 품질은 단일 기업이 통제한다.
상표는 대중이 그들이 경험이 있는 제품을 식별하고 그들의 품질 특징을 이해할 수 있도록 하기 위해서이다. 이것은 다음에 그들이 같은 상표의 상품을 구매할 때 그들도 같은 특징을 갖게 될 것을 보증한다. 이 기능은 상표 소유자가 실제로 상품 생산에 참여하는 것이 아니라 상품의 품질만 조절하면 된다는 것을 의미한다.
소비자들에게 그들이 관심을 갖는 것은 같은 상표의 상품을 누가 생산한 것이 아니라 상품의 품질이다.
예를 들어, 우리가 애플 아이폰을 구매할 때, 우리는 애플 플래그숍이나 JD.COM 쇼핑몰에서 구매할 수 있습니다. 우리는 애플 아이폰의 원산지에 관심이 없습니다.
우리 모두는 폭스콘 애플 휴대폰 아이폰의 대리인으로 알고 있으며, 폭스콘, 주로 심천, 청두, 정저우에 많은 공장이 있다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
아이폰 일련 번호의 이니셜을 보면 선전은 C 로 시작하고 청두는 D 로 시작하고 정주는 F 로 시작한다는 것을 알 수 있다.
사실, 우리가 휴대폰을 살 때, 우리는 종종 휴대전화의 산지를 간과하지만, 휴대전화의 품질과 그것이 사용하는 상표에 신경을 쓴다. 애플 비디오 카드? 。
품질 보증 기능 이론은 상표권과 영업양도와 허가의 분리를 위한 합법성의 기초를 제공한다. 브랜드 상품의 품질에 대한 소비자의 기대를 유지하기 위해' 상표법' 은 상표의 양도와 허가에 대한 특별한 제한을 규정하고 있다.
상표 양도에 대하여 우리 나라 상표법 제 42 조 (1) 는 다음과 같이 규정하고 있습니다.
등록상표를 양도하는 사람, 양도인과 양수인은 양도협의를 체결하고 상표청에 신청해야 한다. 양수인은 이 등록 상표를 사용하는 상품의 품질을 보증해야 한다.
상표 허가와 관련하여 우리나라 상표법 제 43 조 1 항은 다음과 같이 규정하고 있습니다.
상표 등록자는 상표 사용 허가 계약을 체결하여 다른 사람에게 등록 상표를 사용하도록 허가할 수 있다. 라이센스 사용자는 라이센스 사용자가 등록 상표를 사용하는 상품의 품질을 감독해야 합니다. 정식 회원은 등록 상표를 사용하는 상품의 품질을 보증해야 한다.
이런 의미에서 상표법에 의한 상표권 보호는 상표소유자가 해당 상표에 사용하는 상품의 품질을 보호하는 것이다. 상표법의 목적 중 하나는? 생산경영자에게 상품과 서비스의 질을 보장할 것을 독촉합니까? 。
상표권의 침해는 침해자의 상품 품질이 열악하지 않다는 것은 주목할 만하다. 왜냐하면 침해자의 행위로 상표권자가 상품의 품질에 대한 통제를 잃게 되었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권, 상표권)
따라서 상품의 생산이나 판매가 상표권자의 품질 통제에서 벗어나면 그 상품은? 정품이 아니에요? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 상표 소유자의 품질 통제권을 박탈함으로써 상품이나 포장을 바꾸는 사람도 있으며 상표권 침해를 구성할 수도 있다.
상품이나 서비스의 출처를 구분하는 로고로서 상표는? 마크? 상품이나 서비스의 질은 어떻습니까? 벤. 상표의 가치 출처는 상품이나 서비스의 질에 있으며, 상표에 첨부된 신용은 대중이 사용하는 상품이나 서비스의 질에 대한 종합적인 평가이다.
상표 소유자는 상품의 품질을 유지하거나 향상시킬 수 없으며, 필연적으로 대중의 소비 선택과 평가에 영향을 미칠 것이며, 그 상표는 결국 경쟁에서 탈락할 것이다.
셋째, 광고 기능
상표의 구분 출처 기능은 소비자들이 상품의 출처를 기억하게 하고, 상표의 품질 보증 기능은 소비자들이 다시 구매하려는 욕망을 갖게 하며, 소비자를 통해 잠재 소비자들에게 알리게 한다.
그래서 상표 자체가 광고, 상표 소유자라고? 침묵하는 판매원? (조용한 세일즈맨).
상표는 기호일 뿐만 아니라 영업권과 소비자가 받아들이는 가장 효과적인 매체이기도 하다. 상표는 실제로 상품 판매를 돕고 있다.
1942 에서 미국 대법관 프랭크 포드는 다음과 같이 지적했다.
우리는 부호의 세계에 살면서 부호에 따라 상품을 선택한다. 상업 로고는 상품을 판매하는 지름길로 소비자가 자신이 필요로 하는 것을 선택하도록 유도하거나 유도와 설득을 거쳐 자신이 필요하다고 생각하는 것을 선택하게 한다. 상표 소유자는 일반 대중의 이런 심리적 성향을 이용하여 다양한 수단을 통해 시장에서 상업 로고의 흡인력을 홍보하고 잠재 소비자에게 상품에 대한 정보를 주입함으로써 특정 로고를 가진 상품이 자기가 원하는 것이라고 느끼게 한다.
현재 광고는 일반적으로 특정 브랜드 상품의 성능을 간단히 소개하는 것이 아니라 상표의 공적 이미지를 형성하기 위해 노력하고 있으며, 브랜드를 활력, 자유, 성공 등 긍정적인 이미지와 연결시켜 소비자의 인정과 사랑을 쟁취하여 마케팅 목적을 달성한다.
예를 들어 애플 (애플, 아이팟, 아이폰, 아이패드, 애플와치) 는 제품, 품질, 신용도, 상표일 뿐만 아니라 이미지, 품위, 관심, 생활방식을 대표한다.
또 다른 예는 인쇄 광고에 표준 병 모양을 사용하는 절대 보드카입니다. 항상 같지만 항상 다른가요? 브랜드 광고는 지속적인 효과가 있다. 독특한 병상 브랜드 기호의 독창성으로 소비자들의 사랑과 수용을 받아 세워진 브랜드 이미지가 높이 인정받고 있다.
넷째, 기호 인식 기능
사회 생산이 일정 단계로 발전함에 따라 사람들은 저급한 물질적 수요에서 품위, 신분, 지위, 인격 등 정신적인 수요로 이동한다.
상표의 전통적인 기능에 비해 상표 기호 인식 기능의 출현은 현대 소비사회 사람들의 심리적 소비 수요가 끊임없이 높아지는 자연스러운 결과이다.
지금 사람들의 소비 관념은 이미? 재료 소비? 어디 가? 소비를 의미합니까? 변화에 따라 상가는 제품의 속성에서 가치, 문화, 개성의 범주로 초점을 옮기기 시작했다.
상표를 제외하고? 카드 쇼핑? 의미를 나타내는 것 외에도, 그것은 사람들 간의 사회적 교류를 위한 매체와 다리가 되었다.
스타벅스의 CEO 인 하워드 슐츠가 말했듯이,
사람들이 스타벅스에 들어가는 것은 커피의 낭만을 경험하고 따뜻함과 즐거움을 느끼기 위해서이다.
사람들은 커피를 마시는 것 외에 커피를 더 좋아합니까? 세 번째 공간? 。
생산 운영자에게 상표 기호 인식 기능의 의미는 주로 다음 두 가지 측면에 반영됩니다.
1, 경쟁 생산 및 운영 수단을 풍부하게했습니다.
2, 제품의 부가가치를 높였습니다
시장 경쟁이 갈수록 치열해지는 오늘날, 제품 동질화 추세가 날로 두드러지면서 많은 유명 기업들이 경영 중심을 생산에서 마케팅으로 전환하기 시작했다.
시장가 1000 원짜리 LV 핸드백으로 직접 생산비용은 약 1000 원이지만, 적재된 브랜드 가치는 왕왕 9000 원을 넘는다.
한 브랜드가 시장 경쟁에서 눈에 띄고 대중의 인정을 받을 수 있는 이유는 우수한 품질을 가지고 있고, 사람들의 특정 물질적 수요를 충족시킬 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드 문화 함량이 높기 때문에 사람들에게 정신적 즐거움을 가져다 줄 수 있기 때문이다.
동사 (verb 의 약어) 영업권 축적 기능
소비자들이 브랜드를 인정하는 것은 쇼핑을 위한 것이다. 이러한 브랜드를 구입하고 사용하면 물질적 즐거움과 심리적 만족을 가져올 수 있기 때문이다.
상표는 기업이 이미 건립한 영업권의 객관적인 상징이다. 상표의 구분 기능이 없으면 소비자가 돌아와서 자신이 쓰고 좋아했던 제품을 살 수 없다.
만약 이 소비자의 만족과 애정이? 선의요? 라벨, 그럼 상표는 그런 영업권을 식별할 수 있는 표시이다.
상징의 상징가치, 제품의 기능가치는 결국 고객의 인식을 종점으로 한다.
브랜드가 감지할 수 있는 물리적 실체는 상품과 상표의 두 가지입니다.
그것들은 서로 다른 기능, 상품의 체험, 상표의 인지력을 지니고 있다.
코카콜라의 사장은 이렇게 말했습니다.
코카콜라 공장이 하룻밤 사이에 화재로 소실되더라도, 있는 한? 코카콜라? 이 상표가 있으면 우리는 곧 재기할 수 있다.
코카콜라 회사가 끊임없이 축적하는 선의가 없다면 대통령은 이렇게 광담을 발표할 수 없다.
브랜드를 만들고 있는 기업에 있어서 상표는 상품의 영업권을 결속하고 축적하는 중요한 수단이자 도구이다. 상표가 없으면 기업의 영업권은 의지할 곳이 없어 성립하기 어렵다.