많은 사람들이' 호랑이' 라는 유명한 골퍼가 있다는 것을 알고 있지만, 국제 패션권에도 유명한' 호랑이' 가 있다. 그는 중국 최초의 럭셔리 브랜드' 동북호' 를 창설한 장지봉이다. 모두들 그를' 호랑이' 라고 부른다. 장 "입니다.
장지봉의 사무실은 베이징 동방광장의 5 층에 있으며 샤넬과 인접해' 패션' 잡지 맞은편에 있다. 낮은 키 흑백 장식, 복도에서 가끔 지나가는 날씬한 여학생들이 은은한 패션과 럭셔리를 드러내고 있다. 여기서 기자는 방금 유럽에서 날아온 장지봉이를 만났다. 장지봉은 2006 년 크리스마스부터 올해 7 월까지 2007 년 상반기에 출국했다.
작은 재봉사의 꿈
NE TIGER 패션유한공사 회장 겸 예술감독으로서 아시아패션연맹 중국 의장으로서' 중국 제 1 사치 브랜드' 라는 기치를 내걸고 장지봉은 그의 사업이 결코 강하지 않다고 말했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) "나는 단지 취미와 꿈이 있을 뿐이다. 이가성이 되는 것은 나의 꿈이 아니다. 나의 꿈은 동북호를 세계로 밀어 넣는 것이다. 이것은 내 인생에서 분투하는 목표이다. "
장지봉은 흑룡강의 부유한 상인 가정에서 태어났다. 집에서 가장 어린 소년으로서 그는 어려서부터 편안한 생활을 하고 있다. 그러나 해방 후 공영 합작, 문혁이 뒤를 이었다. 장지봉의 아버지는' 자본가' 라는 꼬리표를 붙이고 외양간에 갇히자 가정생활이 급락했다. 우리 엄마는 여섯 명의 아이를 부양하기 위해 재봉 솜씨를 좀 배워서 가족을 부양했다. 이때부터 재봉틀 소리를 듣고 가위를 장난감으로 삼아 장지봉의 어린 시절의 유일한 기억이 되었다.
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1980 년대 초 고등학교를 갓 졸업한 장지봉은 집에 부담을 주고 싶지 않았다. 그는 대학에 진학할 기회를 의연하게 포기하고 현지 최초의 자영업자 면허를 들고 재단사 가게를 열었다. 그때는 바로 개혁개방이었다. 국경무역이 활발해지면서 장지봉은 점차 자신의 원시 자본을 축적했다.
1980 년대 말 장지봉은 자신의 의류 브랜드인 Netiger 를 등록했다. 처음에는 장지봉이 대공을 위주로 했지만, 국제제조업체와의 접촉으로 장지봉의 시야가 열리고, 그의 경영 이념과 브랜드 의식이 깨어나기 시작했다. 곧 NE 호랑이는 완전 대공의 생산 모델에서 벗어나 명확한 포지셔닝을 하기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 장지봉은 1992 부터 프랑스, 이탈리아, 미국, 항구에 네티거 글로벌 4 대 디자인 마케팅 센터를 설립하며 중국 최초의 사치 브랜드를 만들겠다는 의지를 다지고 있다.
90 년대 초, 모피는 대부분 디자인이 간단하고 색깔이 어둡다. 사람들은 금 같은 모피 원료에 더 많은 관심을 기울이고 있다. NE 호랑이는 제품의 원자재부터 시작한다. 각 모피 원료는 덴마크, 미국, 캐나다 등 세계 최고의 밍크산지에서 온 것으로 세계 일류 모피 제작공예를 보완한다. 현재 NE TIGER 는 코펜하겐' 보라색 클럽' 의 첫 중국 회원이 되었으며, 디자인에 세계 최고 수준의' 보라색 등급' 모피를 채택할 권리를 누리고 있다.
질량이 Ne 호랑이의 생명이라면 디자인은 Ne 호랑이의 영혼이다. 디자이너로서 장지봉은' 고금을 융합하고 중서를 관통하다' 는 디자인 이념을 Ne Tiger 에 도입하여 끊임없이 새로운 것을 선보였다. 2003 년, NE TIGER' 유명' 고급 이브닝 드레스 발표회, 국내 선례를 열어' 중국 이브닝 드레스 원년' 으로 불렸다. 2004 년 NE TIGER 는 표범무늬 이브닝 드레스 발표회를 발표하여 전 세계 트렌드의 폭발적인 포인트가 되었다. 2005 년, NE TIGER' 사랑' 고급 웨딩드레스 발표회,' 소유, 소중히, 전승' 이라는 구호가 관념적인 웨딩혁명을 선언했다. 2006 년 NE 호랑이' 피닉스' 고급 웨딩드레스 발표회는 중국 고급 맞춤형 웨딩드레스의 정수를 확립했다.
그럼에도 불구하고 장지봉은 NE 호랑이가 아직 대리공이 있다는 것을 의심하지 않지만, "20 10 까지 우리는 모든 대리공을 중단하고 전심전력으로 자신의 브랜드를 만들 것이다. 많은 고객들이 우리의 경쟁자가 되었기 때문이다" 고 말했다. 분명히 장지봉은 동북호의 미래에 대해 자신감이 충만하다.
한 가지 강력한 증거는 2007 년 6 월 1 ~ 3 일 상하이에서 열린 화회에서 NE TIGER 가 두 전시회에 동시에 참가하는 유일한 럭셔리 브랜드로 롤스로이스, 카디아, 디오 등 국제 최고급 브랜드와 함께 무대에 올랐다는 것이다.
옷으로 사람을 만지다
인기, 입소문, 충성도의 세 단계로 나누어진다면, NE 호랑이는 실제로 인기에서 입소문, 충성도, 인기에 이르는 여정을 거쳤다. 전자의' 인기' 는 모피 브랜드로서의 인기이고, 후자의' 인기' 는 사치품 브랜드로서의 인기다. 사치 브랜드가 되는 것은 일반 모피 브랜드보다 훨씬 어렵다.
장지봉안 중 사치품의 정의는 몽환성-사치품의 매력은 인간의 정서적 수요에 큰 영향을 미치고 사치품을 추구하고 소유하는 것은 사람의 감정과 꿈을 만족시켜 상상력을 불러일으키고 쾌감을 불러일으킨다. 노래-사치품은 보기에 가장 좋아 보이는데, 같은 종류의 소비품과 같은 종류의 서비스 중에서 분명히 가장 높을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품, 사치품) 이 최고 경지는 외관과 품질의 통일된 표현이다. 희소성-사치품은 희귀하며, 어디서나 볼 수 있는 것이 아니라, 그 가치가 있다는 것을 보여준다. 귀함-사치품의 비용은 그 가격의 높이를 결정하는데, 주로 양질의 재료, 정교한 공예, 정교하고 완벽한 이미지, 존귀한 서비스에 나타난다. 선도-사치품은 현대정신에 순응하여 끊임없이 새로운 이미지관을 창조해야 한다. 더 중요한 것은, 그들이 창조한 패션은 생명력을 지녔고, 결국 영원한 고전으로 발전했다는 것이다. 이 다섯 가지 특징으로 보면, NE 호랑이는 전형적인 럭셔리 브랜드이다.
하지만 사람들이 NE 호랑이를 받아들이고 인정하도록 설득해야 한다. 단지' 이 사치품이 얼마나 소중한가' 라고 말하는 것만으로는 충분하지 않다. 관건은 그 독특한 브랜드 문화에 있다. 많은 브랜드들이 해외 혈통을 표방하는 것과는 달리, 장지봉은 NE TIGER 의 중국 혈통을 숨기지 않고 중화민족의 독특한 역사문화를 브랜드에 융합하여' 융고가 현재용, 중서, 고대가 현재용, 서양이 중용' 이라는 문화적 내포를 형성했다.
이 때문에 "사치품 마케팅은 일반 브랜드보다 문화 마케팅에 더 많은 관심을 기울이고 있다" 고 말했다. 장지봉은 "동북호는 동양의 내성적이고 서양의 열정이 있는 독특한 문화를 숭상한다" 며 "특정 생활방식과 인생 태도를 대표한다" 고 말했다. NE 호랑이를 사는 것은 큰돈을 쓰는 거래가 아니라 가장 좋은 것을 추구하는 전 과정이다. 사치품은 고품질의 생활을 추구하는 모델이어야 한다. 사치품을 갖는 것은 사회적 가치를 존중하는 표현이며, 개성의 표방이며, 특정한 생활방식을 대표하며, 긍정적인 삶의 의미와 끝없는 문명의 진보를 제창한다. "
NE 호랑이는 65,438+00 년의 발전을 거쳐 VIP 회원으로 약 30,000 명을 보유하고 있으며, 그중에서도 스타와 유명인이 적지 않다. 장지봉은 유럽과 미국 마케팅 모델에 영감을 받아 사치품 마케팅에서' 개인 프라이버시 존중' 의 중요성을 일찌감치 알고 있었기 때문에 필요한 모든 손님, 특히 스타, 유명인을 위해 전문적인 공간을 마련해 양질의 서비스를 더 잘 즐길 수 있게 했다.
그러나, 장지봉은 유명인을 초청하여 그를 대변한 적이 없다. 그는 이것이' 자신감없는 표현' 이라고 생각한다. "우리는 옷을 만들고, 옷으로 사람을 만나야 한다." 그는 말했다. 심지어 일부 긴급한 상황에서도, 내가 정말 바쁠 때, 장지봉은 몇몇 스타들의 요구를 거절할 것이다. "내가 그들에게 약속한다면, 나는 확실히 잘 할 것이다. 만약 내가 잘하지 못한다면, 나의 향후 발전을 해칠 것이다. "
동시에, 장지봉도 단말기 마케팅에 대해 매우 중시한다. "NE 호랑이의 포지셔닝은' 성공한 사람을 위한 존귀한 체험' 인데, 이런 존귀한 경험은 NE 호랑이의 이미지점에서 비롯된다. 그래서 터미널 마케팅은 NE 호랑이와 같은 명품 브랜드에 특히 중요하다. " KLOC-0/996 하얼빈 최초의 모피 플래그숍이 설립된 이래 NE 호랑이의 모든 전문점은 새로운 경험을 선사할 수 있다. 예를 들어, 베이징 이미지 샵은' 엘리트',' 프라이버시',' 존엄성' 의 세 가지 요소를' 최고급 개인회소' 로 융합한다. 상하이 본부의' 창의적 세계' 는 스타일리시한 로프트 스타일로 가득 차 있다.
동북호랑이가 주는 느낌처럼 장지봉도 패션이지만, 패션의 장지봉은 사실 내면이 매우 전통적인 사람이다. 그는 철학과 역사를 좋아한다. 현재 복단 () 과 북경대학교 () 에서 공부하고 있는데, 늘 외국에서 날아와 지난 수업으로 돌아온다. 그는 또한 차를 마시는 것을 좋아하고, 낮에는 단전나무를 마시고, 밤에는 푸에르를 마신다. 특히 귀국할 때는' 외국의 물집은 중국의 좋은 차를 낼 수 없다' 고 한다. 그는 또한 영국 런던 세인트 마틴에서 디자인을 공부하는 KLOC-0/9 살짜리 딸인 행복한 가정을 가지고 있습니다. 딸이 앞으로 NE 호랑이를 인수할 것인지의 여부에 대해 그는 "앞으로 업무협력이 있기를 바란다" 고 말했다.