광고 문구를 잘 쓰는 방법을 논의하기 전에, 나는 먼저 광고와 광고어에 대해 명확한 정의를 해야 한다. 그래야 우리가 문제에 대한 인식에 통일된 교류 플랫폼을 가질 수 있다. 나는 내가 말한 것이 반드시 사실인 것은 아니지만, 실제 업무에서는 확실히 실용적이라는 것을 성명해야 한다. 나는 모든 것이 규칙적이라고 믿는다. 규정을 위반하지 않는 한, 네가 하는 광고는 모두 유효하다. 따라서 방법은 지식보다 더 중요하다. 아래에서 읽은 것은 결코 어떤 경험이 아니라, 장기적인 전파 업무에서 광고에 대한 나의 관심은 참고용으로만 쓰인다. (알버트 아인슈타인, 독서명언) ) 을 참조하십시오
광고는 상식을 이용해 복잡한 정보를 퍼뜨릴 뿐이라고 생각한다. 브랜드는 복잡하고 다양하다. 브랜드 이미지 (또는 브랜드 시장 이미지) 는 제품 이미지, 기술 이미지, 서비스 이미지, 기업 이미지, 홍보 이미지 등 여러 방면에서 통합 전파를 해야 하며, 결국 관객 수요의 보물 상자에 축적되어 브랜드 충성도와 호감도를 형성해야 한다. 그래서 많은 이미지들의 광고 문구는 다르다. 같은 것은 브랜드의 핵심 가치일 뿐이다.
1. 광고 언어란 무엇입니까?
광고 언어란 무엇입니까?
차분하게 말하자면, 나는 광고 문구가 브랜드 구호라고 생각한다. 다른 것이 아니라 브랜드 구호가 아니라 브랜드의 주장이나 약속이다.
학술 대가들은 광고 작품에 관련된 광고 문안을 모두 광고 구호라고 부른다. 사실, 대부분의 경우, 이러한 소위 "광고 슬로건" 은 일부 인쇄 작품의 제목이나 영화 작품의 해설, 독백에 지나지 않는다. 이런 상황에서 고수는 엄격하지 않고, 다른 사람을 자신으로 착각한다!
오랫동안 브랜드 구호는 전파와 축적을 통해 인지하는 것으로 일정한 안정성과 분별도를 가지고 있다. 일반적으로 브랜드 광고 언어는 간결하고 짧으며, 단어 수는 7- 10 정도이며, 호소 방향은 소비자에 대한 브랜드의 주장, 약속 또는 이익에 초점을 맞추고 있습니다. 일반적으로 브랜드 로고와 함께 사용되거나 단독으로 사용되거나, TV 광고의 끝, Campening draft 의 상대적으로 고정된 위치 및 기타 관련 자료에 고정 형태로 나타납니다.
둘째, 광고 언어 분류
현재 널리 보고 있는 광고 표어는 그 성격과 기능에 따라 브랜드 광고 표어, 범주 광고 표어, 제품 광고 표어, 서비스 광고 표어, 기업 광고 표어 등 다섯 가지 범주로 나눌 수 있다. 이 다섯 가지 유형의 광고 언어는 각자의 직무, 상호 보완, 통합 마케팅 전파에서 서로 낯설고 적극적이며 멀리서 호응한다.
1, 브랜드 광고 문구, 즉 마케팅에서의 브랜드 주장과 약속은 일반적으로 간결하고 짧으며 간결하며 간결하며 함축적이며, 어느 정도의 깊이와 폭을 가지고 있으며, 대상 관객들의 공감을 불러일으키기 쉬우며, 철리와 인문적인 분위기로 가득 차 있어 친화력이 있다. 일반적으로 범주 광고 언어, 제품 광고 언어, 서비스 광고 언어를 주도하며 브랜드 광고 언어의 또 다른 해석과 확장일 뿐입니다. 예를 들어 하이얼의' 진실에서 영원까지', 넷콤의' 내가 세상을 넓히자', 차이나 모바일' 소통은 마음에서 시작한다', 아름다움은 원래 생활이 더 아름다울 수 있고, 방라의' 사랑 생활, 사랑방라' 등이 있다.
2. 범주 광고언어는 브랜드의 동일 제품이 다양화 발전 전략에 따라 서로 다른 시리즈나 브랜드로 생산된 제품의 광고어로, 주요 브랜드의 확장으로 보완적인 구도를 만들어 내는 것을 말한다. 또는 하이얼을 예로 들자면, 하이얼 브랜드의 구호는' 진실한 영원' 이자 회사의 구호이다. 각 카테고리별로 구체적으로: 하이얼 세탁기: "하이얼 세탁기, 당신을 위해 설계되었습니다." 하이얼 냉장고: "하이얼 냉장고, 너를 위해서." 하이얼 에어컨: "하이얼 에어컨, 영원히 최고치." 하이얼 가스 스토브: "하이얼 가스 스토브, 안전이 가장 중요합니다. 클릭합니다 하이얼 식기 세척기: "삶의 건강을 즐기십시오. 클릭합니다 내가 봉사한 백조 브랜드 구호는' 백조 전심전력이다',' 백조 세탁기 구호는' 정성껏 만들어 너를 위해 태어났다' 이다.
3, 제품 광고 언어, 대부분의 경우 제품 마케팅의 주제나 제품의 판매 포인트입니다. 예를 들어, 하이얼 왕자의 서리없는 시리즈 냉장고의 광고 문구 (홍보 주제): "똑똑하고 세상에 서리가 없다." 하이얼킨 왕자님 미소 시리즈 냉장고의 광고 문구 (홍보 주제): "미소, 황금 왕자, 미소, 좋은 생활." 스완 직빈도 세탁기의 제품 구호는' 직주파수 기술, 펜티엄 세탁' 이고, 스완 데스크탑 WQP4-4 16 1 식기세척기의 제품 구호는' 강한 자기 식기세척기, 손재주가 더 깨끗하다' 입니다. 혜라포 아테나 시리즈의 프로모션 주제는' 세탁 새 실크로드' 입니다. 우리 서비스의 창위 건강진보드라마는' 건강의 새로운 기준, 진보폭풍' 을 호소한다.
4. 서비스 광고 문구는 브랜드나 기업이 제품에 부여한 부가가치로, 일반적으로 전문적인 약속의 형태로 나타난다. 하이얼 브랜드도 같은 서비스 구호를 가지고 있다. "네가 전화하기만 하면 우리는 다른 것을 할 것이다." 모토로라의' 모토카, 전심보호', 창위그룹의 2003 년 새로운 서비스 구호는' 창위금메달 서비스, 매 걸음', 백조의' 미소의 마음, 친절한 서비스', 노키아의' 전문적인 집중력, 전심서비스', 일렉스
5. 기업 광고 문구는 기업의 목표와 주장을 집중적으로 반영하며, 어느 정도는 주요 브랜드에 대한 배서이다. 일부 기업 광고 언어와 브랜드 광고 언어는 동일합니다. 예를 들어, 차이나 모바일 "의사 소통은 마음에서 시작됩니다", 하이얼의 "성실에서 영원까지", 브랜드 광고이자 기업 광고입니다. 방라의' 방랍 제품, 품질 보증',' 프록터',' 프록터',' 양질의 제품',' 지멘스의' 탁월한 성능' 은 모두 기업 광고 구호일 뿐이다.
실제 업무에서는 사실 이렇게 할 필요는 없지만, 나는 방법이 지식보다 더 중요하며, 현지 상황에 맞게 해야 한다고 믿는다.
셋째, 광고 언어의 글쓰기-좋은 광고 언어는 황금 열쇠입니다.
자, 앞의 관점은 예열 단계일 뿐이고, 아래에 보이는 것은 진짜 칼의 광고 언어 창작 화제다. 먼저 브랜드 광고 언어의 창조를 살펴 보겠습니다.
그렇다면 브랜드 광고 언어의 창조적 방향은 가치 이념, 기술, 서비스, 품질, 기능의 다섯 가지 주요 범주일 뿐이다.
대부분의 브랜드 광고 언어는 가치 이념의 호소이다. 가치 이념의 호소는 매우 개략적이고, 그 내포는 깊고, 의미 있고, 심오하기 때문이다. 확장은 매우 광범위하고 포용적이다. 표현 형식은 짧고 세련되며, 발음이 우렁차고, 전파되기 쉽고, 식별하기 쉽고, 낭랑하며, 특히 응용하기 쉽다. 만약 고객이 뒤죽박죽이 되지 않고 확고부동하게 전파한다면, 시간이 지남에 따라 이상적인 아이디어 축적 효과가 형성될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) 나는 남방의 어떤 유명 매체가 자신의 홍보조차도 뉴스처럼 일 년에 한 번 광고 문구를 바꾸려 한다는 것을 알고 있다. 이렇게 잦은 변화가 그 면모를 바꾼 것 같은데, 어떻게 축적될 수 있단 말인가? 시야가 짧다.
가치 이념 브랜드 광고 언어의 호소는 반드시 기업 사장과 관련이 있고, 사장의 안목과 사회적 정서와 관련이 있다. 숙제를 미리 하고, 의사소통을 많이 하고, 많이 이해하고, 창작할 때만 시행착오를 줄일 수 있다. 브랜드 광고 언어를 창작할 때, 나는 이전 소통을 바탕으로 다섯 가지 호소 방향으로 대량의 광고를 창작할 것이다. 가장 과장된 것은 화장품 브랜드에 200 개의 광고를 하는 것이다. 마지막으로, 나는 단어를 보자마자 역겨웠지만, 나는 단지 세 명의 고객만 제공했다. 누구나 좋은 것을 만들 수 있지만 모든 사람이 식별할 수 있는 것은 아니기 때문이다. 개인적으로는 브랜드 광고 문구가 표현에 있어서 6 ~ 7 자여야 한다고 생각한다. 이 여섯 글자 안에는 반드시 동사와 명사가 있어야 하는데, 발음은 반드시 상승조여야 한다. 광고 언어 전체가 옹호하고, 약속하고, 주장하는 것은 반드시 긍정적이고 적극적이며, 브랜드 가치를 포함한다.
2. 카테고리 광고 언어의 창조. 카테고리 광고 언어의 구축은 기본적으로 이 범주에서 브랜드의 장점 (판매 포인트) 또는 이 범주에서 유리한 기타 관련 사항을 호소하기 위한 것입니다. 내가 봉사한 백조 브랜드 구호는' 백조 전심전력이다',' 백조 세탁기 구호는' 정성껏 만들어 너를 위해 태어났다' 이다. 예를 들어 오리 세탁기의' 전문 혁신' 은' 지멘스 휴대전화의 영감이 삶을 밝히는 것' 을 증명할 수 있다. 카테고리 광고 언어 형식은 8 자, 간결하고 깔끔하며, 적어도 하나의 동사가 있다. 처음 네 단어는 제품의 기능점을 호소하고, 마지막 네 단어는 제품이 소비자에게 주는 이익점을 호소하며 발음이 가장 좋다. 음절에서는 대화와 운율에 주의하여 읽기와 전파를 용이하게 한다. 물론, 대부분의 제품의 보급은 카테고리 광고가 없고 브랜드만이 소비자의 수요를 자극하기에 충분하다.
3. 제품 광고 언어의 창조. 제품 광고 언어의 창작은 제품 판매점의 감화력에 중점을 두고 있으며, 원래 차별화된 기초 위에서 정제된 것이다. 이 판매점은 제품의 보급 주제일 수 있다. 이른바' 차별화' 란 제품에 의해 무시되는 이익, 소비자의 이익, 우리 제품 자체가 제공하는 이익을 말한다. 표현 형식이 불확실하거나, 6 ~ 8 자, 적어도 하나의 동사가 포함되어 있어 발음이 올라가거나 내려갈 수 있다. 고소점은 기능점, 이익점 또는 이 둘의 조합이어야 한다. 여기서 말하는 제품 구호는 특정 그래픽 작품의 제목이 아니라 주제일 수 있으며, 제품과 다른 제품을 구별하는 텍스트 로고로 제품 이름만큼 중요합니다. ) 을 참조하십시오
4. 서비스 광고 언어의 창조. 서비스 광고 언어의 창작은 주로 소비자에게 부가가치를 제공하는 것이며, 일종의 초가치이며, 그 호소는 반드시 이익의 약속이어야 한다. 표현 형식은 길고 짧을 수 있고, 글자 수는 기이할 수 있지만, 적어도 하나의 동사는 하강이다. 우리가 방금 내놓은' 창차원 금메달 서비스 프로젝트 123668' 을 예로 들자면, 우리는 창차원 브랜드의 서비스 이미지가 항상 실용적이고 성실하며 전문적이며 주도면밀하다고 생각한다. 창차원의 서비스 이념은' 고객, 당신은 사장입니다', 창차원의 서비스 기준은' 모든 것이 당신의 만족을 위한 것' 이기 때문에 창차원그룹 고객센터들이 서비스 프로젝트를 다시 통합할 때' 창차원금메달 서비스 품목 123668' 을 제시했고, 창차원금메달 서비스의 구호는' 창차원금메달 서비스123668' 이다
5. 기업 광고 언어의 창조. 현재 대부분의 기업의 브랜드 광고 문구는 기업 광고 문구와 동일하지만, 기업 광고 문구의 호소 중점은 기업의 단계마다 전략 발전 목표에 따라 달라질 수 있다. 표현은 비교적 엄격하지 않아 이전의 광고 언어 창작 방법과 비슷해서 유연하게 사용할 수 있다.
관통력, 깊이, 내포가 있는 브랜드 광고 언어로 무한한 전파력을 가지고 있다. 그리고 종종 목표 소비자의 어떤 생활신조와 원칙이 되어 생활방식과 삶의 목표가 될 때까지. 높은 출발점의 브랜드 광고 문구는 브랜드의 정신과 사상이며, 내포가 깊어 대중화와 모순되지 않는다. 그것이 제창하고 호소하는 가치 이념은 목표 소비자의 가치 이념과 매우 조화를 이루고 대칭을 이룬다.
창의적이고 활기찬 제품 광고 문구는 그야말로' 금열쇠' 로, 수천만 광고비가 따라올 수 없는 가치를 창출한다. 창의적이고 활기찬 제품 광고 문구, 소리 지르면 무궁무진한 재원으로 가득 차 있다. 예를 들어, "농부 샘물이 좀 달다" 와 같은 "호출기, 휴대폰, 비즈니스 통신" 은 하나도 빼놓을 수 없다.
누가 약속을 할 수 있는 서비스 광고의 가치를 계산할 수 있습니까?
넷째, 주제에서 조금 벗어났다
인심을 응집시키는 기업 광고 구호가 무너진다면, 그에 비할 수 있는 것은 무엇일까?
잘 알려진 광고 슬로건을 쓰는 것은 그 이상입니다. 1000 가지 방법, 10000 개의 경로가 있을 수 있습니다. 그래서 문건을 자랑스럽게 여기는 형제 자매들, 고생 속에서 즐거움을 구하는 형제 자매들, 야근을 하는 형제 자매들, 한밤중에 귀가하는 형제 자매들, 얼굴에 여드름이 난 형제 자매들, 잘 쓰세요! 계속 써!