---------사진을 줄일 수 없어 정말 말이 안나온다------------ - -----
구내식당에서 식사를 마치고 물을 사던 중 이 제품을 보았는데, 이로 인해 지자체 직원들에게 직업병이 발생했습니다.
체험 과정: 냉장고에 들어 있는 수많은 음료 중에서 이번 신제품의 포장에 매료되었습니다. 냉장고에는 신제품, 5.5RMB라는 홍보 광고가 붙어 있었습니다. 그러다가 브랜드를 살펴보았습니다. , 그리고 제품명을 스캔해서 구매하고, 패키지를 꼼꼼히 살펴보고 거기에 적힌 카피를 읽어보고, 개봉해서 한 모금 마셨는데, 맛이 별로 독특하지 않았습니다.
그래서 다양한 프레임워크가 나왔습니다.
환경: 음료 산업의 경쟁이 치열하고 신제품이 끊임없이 출시되고 있습니다.
브랜드: 균일
가격: 5.5rmb
포장: 모든 밝은 색상, 만화 캐릭터와 독특한 병뚜껑 포함
음료명: Classmate Xiaoming
컨셉: Cold Brew Tea
카피라이팅: 차가운 농담 , 냉소지수
p>타겟시장 : 학생
포지셔닝 : 콜드브루티 - 신개념 음료
상단의 체험과정을 보면 알 수 있듯이 , 패키지가 가장 먼저 눈길을 끌었는데, 밝은 컬러 베이스에 애니메이션 캐릭터가 그려져 있어 피곤해 보이는 여러 패키지 중에서도 눈길을 사로잡습니다.
두 번째는 새 제품의 가격이 5.5rmb로 거의 지불하고 경험할 의향이 없습니다.
브랜드, 위 두 가지 점에서 좋은 반응을 보이는 신제품이 많을 수 있지만, 익숙하지 않은 브랜드라면 구매하지 않을 수도 있습니다.
제품명과 컨셉 샤오밍은 메인 타이틀인 'XXX 차' 대신 부제에 어떤 차인지 설명한다.
카피 라이팅 차가운 농담 + 냉소 지수, 정말 지루하고 재미 없지만 차가운 잠재 의식이 온몸으로 전달되어 마시면 사람들이 더 차갑게 느껴집니다.
맛 콜드브루 기술은 별로 상관없지만 맛은 정말 보통인데 다음엔 다른 맛도 먹어볼까 합니다.
? 전반적으로 말하면 마케팅 성공은 포장 디자인과 컨셉에 있고 프리미엄은 여기에 있다고 개인적으로 생각합니다. 제품 수명주기가 그리 길지 않을 것으로 시각적으로 추정됩니다. 포장 디자인은 사람들이 경험에 대한 대가를 지불할 의향을 가지게 할 수 있지만, 사람들이 그것에 대해 좋은 느낌을 받고 두 번째 구매를 하게 하기에는 충분하지 않습니다.
? 아, 위 내용은 순전히 충분히 먹는 것을 기준으로 한 것입니다.