"이름" 은 당연히 너의 가게 이름이다. 모든 사장은 한 점포명의 주된 역할은' 읽기 쉽고, 기억하기 쉬우며, 퍼지기 쉽다' 는 것이고, 그다음은 사장의' 맛' 을 보여주는 것임을 분명히 해야 한다. 한자 문화권의 언어환경에서는 한자를 가게 이름으로 사용하는 것이 더 좋다. 아니면 제 현지 카페를 예로 들어보죠. 커피 아저씨와 커피씨 중 어느 것이 더 잘 기억하나요? 유명 체인 브랜드가 아니라면 영어나 병음을 사용하지 않도록 하세요. 그렇지 않으면 80% 의 사람들이 알아듣지 못하거나 기억하지 못하면 문이 정말 바뀌어야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
"범주" 는 당신이 무엇을 팔고 무엇을 하는지 다른 사람에게 알려주는 것이다. 너는 산채어야,' 산채어' 라고 써라. 초밥을 만든다면 "초밥" 을 쓰세요. 남성복을 파는 사람은' 남성복' 이라고 쓴다. 기억하십시오: 고객이 당신의 가게가 무엇을 하고 있는지 "추측" 하지 않도록 하십시오! ! 고객은 추측하기 싫으면 가게를 바꾼다.
당신의 상점은 얼마나 많은 고객을 접대했습니까? 당신의 가게나 당신 집의 비법은 얼마나 늙었습니까? 너의 가게는 텔레비전 프로그램에 보도된 적이 있니? 당신의 상점에서 어떤 상을 받은 적이 있습니까? 너는 이 나라에 몇 개의 상점을 열었니? 어떤 스타가 당신을 대변합니까? 대중평론 앱에서 장기 랭킹은 몇 위입니까? 당신의 품질과 서비스를 가장 잘 외울 수 있는 신임장을 찾아 문에 써 주세요!
Slogan 은 고객이 당신을 위해 전파하고자 하는 말이다. 직원들은 매일 상대방이 당신을 미워할 것이라고 말할 것이다. (토마스 A. 에디슨, 일명언) 예를 들어, 어떤 빵집은' 수제가방은 밤이 아니다' 라고 쓰는데, 이것은 우리의 가치관과 판매점을 분명히 표현한 강력한' 구호' 이다.