"타고 보니 '500만 이하 최고의 SUV'보다 낫다!"
"기술을 활용해 합작 브랜드와 럭셔리 브랜드에 정면으로 도전하라."
"7년 동안 무술을 수련한 사람을 초심자, 32년 동안 무술을 수련한 사람을 고수라고 합니다. 무술의 깊이가 '무예'와 '무예'의 가장 큰 차이점입니다. 자동차제조학교'와 '수도학교'."
"파이팅 체제의 경쟁력인데 자본가들의 '오번개 채찍'을 어떻게 용납할 수 있는가?"
며칠 전 웨이 브랜드 블루마운틴 론칭 컨퍼런스는 '화약 냄새'로 가득 찼다.
물론 가장 중요한 것은 웨이파이란산의 등장이 다시 한번 웨이파이의 돌격을 울렸다는 점이다. 하이랜더, 투앙 등 '구세력'을 표적으로 삼을 뿐만 아니라, Ideal L8, Wenjie M7 등 신세력의 소위 '역파'라고도 불린다.
1.
과거 30만대 규모의 6/7인승 SUV 시장은 늘 중국 브랜드들에게 '제품 제한 구역'으로 여겨져 왔다. Highlander 및 Edge와 같은 오래된 제품 "Power"는 항상 시장 부문을 지배해 왔으며, 특히 Highlander의 경우 이는 자동차 가격을 높이기 위한 거의 "일상적인 조치"입니다.
이후 둘째 자녀 가정이 늘어나고 '3자녀' 정책이 자유화되면서 다인가족 여행이 일반화되면서 새로운 에너지 트렌드가 등장하게 됐다. 30만급 6/7인승 SUV 시장이 대거 등장했다.
자료에 따르면 2019년 30만~50만클래스 6/7인승 SUV의 총 판매량은 25만대 수준이었으며, 2021년에는 40만대 이상으로 늘었고, 내년에는 50만대를 넘어설 것으로 예상된다. 2022. 25배 이상의 속도로 성장. 업계 일각에서는 2023년에도 30~50만급 6/7인승 SUV 시장이 비교적 안정적인 성장률을 유지할 것으로 보고 있다.
부임한 웨이파이(Weipai) CEO 천시잉(Chen Siying)도 고급 대형 6인승 SUV는 상상력이 풍부한 블루오션 시장으로 수십만 대까지 빠르게 성장할 것이라고 말했다. 향후 몇 년 내에 국내에서 생산될 예정인 신에너지 대형 6인승 SUV 제품도 합작회사의 7인승 SUV에 대한 강력한 대체 효과를 가져올 것입니다.
이러한 맥락에서 Weipai Blue Mountain은 Weipai 브랜드와 판매량뿐만 아니라 Great Wall Motors의 미래 지향적인 전동화 및 지능형 변혁 비전도 짊어지게 될 것입니다. .
구체적인 관점에서 볼 때 블루마운틴에는 수많은 사용자의 '하이라이트'가 있으며, 이러한 사용자의 '하이라이트'는 '빅 6'을 돌파하는 블루마운틴의 제품 목소리를 정의하는 데 도움이 됩니다. 보기:
첫 번째는 Weipai CTO Liu Yanzhao의 말에 따르면 "협상할 수 없는 주행 품질과 타협할 수 없는 기본 성능을 창출해야 합니다."
Lanshan에는 1.5T 엔진과 P4 모터로 구성된 DHT-PHEV 시스템이 장착되어 있으며 순수 전기, 순수 전기 우선 순위 및 스마트 하이브리드의 세 가지 전력 모드를 지원합니다. 이 전력 시스템의 최대 종합 전력은 380kW에 도달하고 최대 종합 토크는 933N·m에 도달해 Weipai Lanshan은 동시에 44.5kWh의 3원 리튬 배터리 팩의 0-100 가속 시간을 달성할 수 있습니다. WLTC 조건에서 가속이 가능하며, 순수 전기 주행 가능 거리는 180km, 종합 순항 범위는 1,200km 이상이며, 연료 소비량은 공급 상태에서 100km당 6.7L로 더 멀리 주행하고 더 많이 절약할 수 있습니다. .
최대 종합 토크, 100km 이상의 가속도, 종합 내구성 등 서류 데이터 측면에서 Lanshan은 Ideal L8보다 훨씬 앞서 있습니다.
다음은 좋은 공간과 편안한 경험이다. 그런 점에서 블루마운틴은 많은 사람들의 여행 요구를 충족시킬 수 있는 넓은 공간은 물론 NAPPA 가죽 무중력 시트, 여신 부조종사까지 갖추고 있다. , 2열의 편안함과 거실, 2열의 작은 테이블, 선쉐이드 등의 디테일이 소비자에게 최고의 정성을 선사합니다.
신군이 자랑스러워하는 지능 분야에서 웨이파이 란샨은 자체 개발한 커피 파일럿 2.5 커피 지능형 구동 시스템을 갖추고 있으며, 이는 26개의 고정밀 감지 구성 요소와 결합되어 있습니다. L2 고급 보조 주행 기능을 통해 지능형 주차, 차선 내비게이션 등 고급 지능형 주행 기능을 완성할 수 있습니다.
인간-컴퓨터 상호 작용 측면에서 차세대 커피 스마트 조종석 시스템인 Coffee OS 2는 다중 모드 상호 작용, 지도 내비게이션, 시청각 엔터테인먼트, 생태 서비스, 장면 엔진의 진화를 실현합니다. , 등.
이러한 종합적이고 최첨단의 기술 경험은 '구세력'을 무너뜨릴 뿐만 아니라, 신세력의 '후발세력' 앞에서도 뒤처지지 않는다.
마지막으로, 안전 측면에서도 블루마운틴은 '대형 6인승' 가족의 여행 니즈를 충족시키기 위해 디테일한 디자인을 많이 만들었다.
예를 들어 가정용 사용자의 경우 가장 중요한 것은 자녀의 안전입니다. 블루마운틴은 자동차 내 환경 안전 개념인 '베이비룸'을 개척했으며 차체, 시트, 머리받침대 및 기타 부품도 마찬가지입니다. 대시보드 아래는 모두 항균 소재로 제작되었으며, 항균율 >99.99, VOC 아기 수준 공기질 제어 기능이 결합되어 차량 내 공기 환경을 더욱 안전하게 만듭니다. 또한 실내는 터치 가능한 넓은 면적을 부드러운 가죽으로 덮고, 3열 측면 패널은 크게 둥글게 처리한 모서리로 디자인했으며, 서브 대시보드 테일 부분은 대형 R-자형으로 디자인했다. 자동차에서 놀 때 어린이가 충돌할 위험을 최소화하기 위한 각도입니다.
첸스잉은 "자동차를 만드는 것은 재료 더미가 아니다. 자동차 제품은 운전하기 쉬운지, 내구성이 좋은지, 내구성이 좋은지, 자동차 제품은 최우선으로 돌아가 진정한 가치를 추구해야 한다"고 말했다. 품질이 안정적이고, 경험이 뛰어나든, 서비스가 믿음직스럽지 않든, 운전 경험 측면에서는 '500만 이하 최고의 SUV'보다 블루마운틴이 더 나은 차라고 생각합니다."
이러한 실제 인간화를 기반으로 하는 Weipai Lanshan은 사용 시나리오에 주의를 기울여야만 "500만 미만 최고의 SUV보다 낫다"라는 제품 슬로건을 외칠 수 있는 자신감을 가질 수 있습니다.
2.
현재 자동차 시장은 큰 변화의 순간을 맞이하고 있습니다. 6/7인승 SUV 시장을 예로 들어보겠습니다.
한편으로는 웨이라이와 아이디얼로 대표되는 신세력이 이른바 '3대 신품목'을 앞세워 소비자들의 인식을 전복시키는 동시에 주류 자동차 기업들을 허물고 있다. !
Li Auto를 예로 들면 Li Auto ONE부터 Li Auto L 시리즈까지 Li Auto는 2023년 1분기에 Li Auto를 포함해 52,600대의 신차를 출시했습니다. 6인승 SUV 모델 L8은 L9, L9 두 모델의 판매량이 3만1000대를 돌파하며 동급 제품 성장률을 크게 웃돌았다. 동시에 Li Auto는 단 39개월 만에 국내 신규 럭셔리 브랜드 중 가장 빠른 30만 대의 차량 인도 기록을 세웠습니다. 또한 Wenjie M7도 매우 인상적인 성능을 가지고 있습니다.
한편, 새로운 에너지의 물결에 휩싸인 연료 시대의 헤게모니들 역시 하이랜더 트윈 엔진, 곧 출시될 신형 엣지 L 등 변신을 가속화하고 있다. 동시에 전통적인 합작 투자 브랜드와 전통적인 럭셔리 브랜드도 SAIC Audi Q5 e-tron, SAIC Volkswagen ID.6 X, FAW-Volkswagen ID.6 CROZZ 등과 같은 전기 제품을 배포하기 시작했습니다.
이러한 일반적인 환경에서 소비자는 자신에게 정말 적합하고 다양한 여행 시나리오의 요구를 충족할 수 있는 6/7인승 SUV를 선택하기가 쉽지 않습니다. '구세력'을 선택하세요 글쎄요, "공간의 편안함은 충분합니다", "지능은 불만족스럽고 지능은 단순합니다." 분명히 국내 소비자가 가장 중요하게 생각하는 요구 사항은 브랜드 보호가 낮고 기술적 배경이 얕아서 새로운 힘을 선택했습니다. 이는 일반 소비자에게는 매우 불안하고 안전하지 않습니다.
이 때문에 6/7인승 SUV 시장에는 브랜드와 기술 축적은 물론, 지능성과 공간 편의성까지 갖춘 이런 제품이 부족하다.
고급 개발을 촉진하는 Great Wall Motors의 핵심 브랜드인 Weipai Blue Mountain의 핵심 이점은 분명합니다. 운전자와 승객의 안전을 최우선으로 고려하는 동시에 전기화, 지능화에 대한 사용자의 요구를 고려할 뿐만 아니라 기술 분야의 요구를 충족하고 운전 중 차량의 제어 가능성, 편안함 및 품질의 균형을 맞출 수 있습니다.
간단히 말하면, 차량 디자인의 모든 디테일에 '사용자 우선'을 한 문장으로 구현한 것입니다. 원래의 스타일링 수정으로 인해 브랜드는 수천만 달러의 추가 비용을 지출했다고 합니다.
이를 보면 만리장성 모터스의 기술, 마케팅, 자원을 바탕으로 구축한 새로운 주력 모델인 웨이파이 란산이 웨이파이는 물론 심지어 장성 모터스에게도 갖는 중요성을 쉽게 알 수 있습니다.
그래서 블루마운틴은 '놀라운' 판매 가격 외에도 자동차 구매, 사용, 유지 관리 전 과정에 걸쳐 9개의 팬 권리를 출시했으며 공식적으로 가격 보장을 약속했다는 사실을 알게 될 것입니다. 2023년 12월 31일. 이미 예상보다 낮은 판매 가격과 다양한 자동차 구매 혜택이 결합되어 Lanshan의 "야망"과 Weipai 및 심지어 만리장성에 대한 기대를 다시 한 번 보여주는 것 같습니다.
첸스잉에 따르면, 초기 1만 대가 넘는 사전 판매 결과는 웨이파이의 기대에 부합했다고 한다. 가격 공개 후 많은 딜러들이 매우 만족했다는 반응이다. 가격. 동시에 전국의 딜러들이 많은 고객들을 조직해 현장 기자간담회를 참관했고, 현장 소액 주문 대 대량 주문 비율도 매우 높았다. 예상 판매량에 대해서는 "현재 시장 경쟁에서 과점 모델은 기본적으로 8,000대다. 제품력과 가격 경쟁력 측면에서 블루마운틴도 이 목표를 추구해야 한다"고 말했다.
'대형 6인승 편안한 전기 SUV'인 Wei 브랜드 Lanshan의 등장으로 '구세력'과 '신세력' 모두 일정한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
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