현재 아침식사 시장에서 일부 사람들의 식생활 개념은 엄청난 변화를 겪고 있으며, 더 이상 단순히 먹는 것에만 만족하지 않고 영양, 위생, 건강에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이러한 식습관 개념의 변화는 아침 식사 소비에도 점차 반영됩니다. 연구에 따르면, 아침 식사는 하루에 필요한 에너지와 영양소의 30%를 제공해야 합니다. 아침식사 시장은 브랜드 기업에게 상대적으로 공백이 있는 시장으로, 육성되고 표준화된 이후 식품기업에게는 새로운 경쟁 영역이 될 것입니다.
멍뉴의 가장 직접적인 경쟁자는 일리(Yili)다. 둘 다 내몽고 후허하오터에서 생산되며 가격은 거의 같다. 같은 사양의 맹뉴우유는 이리우유보다 0.2위안 정도 저렴하다. 그러나 Yili의 인기는 Mengniu보다 훨씬 높습니다. 충칭 Cable One의 전성기 시간대에 단 3번의 광고만 게재되었습니다. 크고 작은 'Challenge Yili' 거리 표지판 광고는 언제든지 소비자에게 전달됩니다. ." 믿음. 이에 비해 맹뉴는 다소 밋밋해 보이는데, 대부분의 소비자들은 CCTV 광고를 통해서만 맹뉴를 이해할 수 있고, 맹뉴의 광고는 너무 밋밋해 많은 소비자들이 '멍뉴'를 보면 신제품인가?
'100% 좋은 소, 100% 좋은 우유'라는 브라이트밀크의 광고는 국민들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있으며, 만화 속 소의 이미지 역시 큰 사랑을 받고 있다. 소비자에 의해. Guangming의 우유는 상하이에서 생산됩니다. 비록 품질과 맛이 내몽고의 Yili와 Mengniu의 우유만큼 좋지는 않지만 뛰어난 광고 창의성과 높은 가시성은 많은 소비자의 신뢰를 얻었습니다.
또한 언급해야 할 또 다른 브랜드가 있습니다. Sanyuan은 아침 식사 우유를 생산하는 최초의 유명 브랜드이지만 남부의 Guangming 및 Mengniu만큼 인기는 높지 않습니다. 이미 Guangming 및 Mengniu보다 우수합니다. 초기 혁신으로 상당수의 브랜드 소비자를 확보했습니다. 또한 Sanyuan 아침 우유는 Mengniu보다 맛 홍보가 더 좋습니다. 예를 들어 Jin Sanyuan 아침 요구르트는 장 질환을 예방하는 기능이 있고 Sanyuan 타르타르 메밀 아침 우유는 광고용 제품의 특성을 잘 포착할 수 있습니다. 건강 관리 기능 등이 있습니다.
위 3개 브랜드는 맹뉴우유의 가장 강력한 경쟁자들이다. 시중에 판매되는 아침용 우유에는 '신선함', '무공해', '천연' 등의 매력이 도처에 널려 있으며, '가공기술', '포장', '고품질 우유원료' 등도 상대적으로 일반적이다. 오직 '영양이 풍부하다'는 사실은 소비자들에게 인정을 받았지만 아직 이를 크게 높일 만한 명확한 기억점이 주어지지 않았습니다. 이는 맹뉴 아침 우유의 시장 진입점이기도 합니다. 또한 맛, 식감, 우유 향 등의 어필도 호들갑을 떨 수 있습니다.