(1) 대상 그룹의 구매 선택에 영향을 미칩니다. 유명인이 제품이나 브랜드를 홍보하는 것은 자신만의 독특한 개인적 매력과 영향력을 통해 대상 그룹이 무리를 모방하고 따르게 만들고, 이는 결과적으로 대상 그룹의 제품 및 브랜드 선택에 영향을 미칩니다. 따라서 유명인의 홍보는 제품 판매를 촉진할 수 있는 이상적인 마케팅 및 홍보 방법입니다. 예를 들어, 미국의 슈퍼 농구 스타 마이클 조던이 1984년 나이키 브랜드를 지지한 이후, 에어 조던의 이름을 딴 스포츠 용품이 10대들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다. 전문가 추정에 따르면, 나이키의 미국 운동화 시장 점유율은 조던의 지지와 천재적인 슬로건인 "Just do it"에 의지한 것만으로도 18위에서 47위로 증가했습니다. 따라서 나이키는 유명인의 지지를 받아 소비자 구매에 영향을 미치는 회사가 되었습니다. 행동의 전형적인 예.
(2) 회사 제품이나 브랜드의 시장 포지셔닝을 정확하게 반영합니다. 회사 제품의 목표 시장과 목표 소비자 그룹 포지셔닝의 차이로 인해 선택되는 유명인 홍보 방법도 다릅니다. 예를 들어, 유명 화장품 회사인 로레알(L'Oreal)이 소유한 화장품 브랜드 '메이블린(Maybelline)'은 매스마켓을 타겟으로 하고 있다. 따라서 이미지 대변인으로 선정되는 대부분의 사람들은 국제적인 슈퍼모델인 크리스티 털링턴(Christie Turlington)과 같은 역동적이고 화려한 각계의 스타들이다. 영화 및 TV 스타 Zhang Ziyi 등은 일종의 대중 패션 문화를 대표합니다. 예를 들어 Jay Chou는 China Mobile의 M-Zone 브랜드를 지지합니다. 반항적인 시대에 있고 독립을 갈망하는 사람들. 인간의 마음은 역동적인 영역에 있는 젊은이들을 위한 SMS 서비스의 위치와 매우 일치하며 좋은 브랜드 홍보 효과를 얻었습니다.
(2) 부정적인 영향
유명인 마케팅은 기업에 특정 위험을 가져오며 그에 따른 부작용도 초래합니다. 주요 부작용은 다음과 같습니다.
1. 기업이 연예인 마케팅을 과도하게 활용하면 기업에 경제적 부담이 가중되고 과도한 마케팅 비용이 발생하게 됩니다.
2. 제품과 이미지가 맞지 않는 홍보사를 선정하게 되면 소비자로부터 의심을 받거나 거부당할 수도 있으며, 이는 기업의 매출 감소와 사회적 영향력 감소로 이어질 수 있습니다.
3. 제품을 홍보하는 유명 인사가 자주 바뀌면 제품 품질과 효능에 대한 소비자의 관심이 줄어들 수 있습니다.
4. 선정된 연예인의 지나친 부정적인 보도나 불법범죄까지 발생하면 회사에 큰 손실을 가져올 뿐 아니라 회사의 이미지도 훼손될 수 있습니다.