분열의 원래 의미는 분열인데, 세포가 분열하는 것처럼 하나가 둘이 되고 둘이 넷이 되어 기하급수적으로 늘어날 수 있다. 핵분열 마케팅은 기존 단말기 프로모션 강화에 기반을 두고 관계 마케팅, 데이터베이스 마케팅, 회의 마케팅 등 새로운 마케팅 방식과 개념을 통합한 것이다. 이 핵분열 모델은 실제로 단말기 시장의 분열을 의미합니다. 그 핵심 내용은 시장이 처음부터 완전히 확산되어 빠르게 발전해서는 안 되며 집중적으로 육성하고 단일 돌파구를 마련해야 한다는 것입니다.
핵분열의 핵심 요소에는 시드 사용자 선택, 복지 인센티브 설계, 핵분열 게임 플레이 참여 설계, 공유 채널 선택, 공유 지침 설계, 랜딩 페이지 경로 등이 포함됩니다. 위의 각 링크의 핵심 요소를 종합적으로 고려하고 각 링크를 잘 설계해야만 더 나은 핵분열 구현을 보장할 수 있습니다.
분열 마케팅과 기존 마케팅에는 두 가지 주요 차이점이 있습니다.
1. 공유 강조
광범위한 네트워크를 구축하는 전통적인 마케팅과 달리 핵분열 마케팅은 기존 사용자(또는 잠재 고객)의 공유 행동은 새로운 사용자를 불러옵니다. 이런 방식으로 비용은 낮아지고 정확한 고객 확보 효과는 더 좋습니다.
2. 후불 보상
기존의 마케팅 광고는 먼저 트래픽 채널에 광고비를 지불하고 해당 채널에 광고를 게재해야 하며, 그 결과에 대해 대부분 책임을 지지 않습니다.
핵분열 마케팅은 광고 비용을 두 가지 항목으로 직접 분해합니다.
핵분열 비용 = 기존 사용자 획득 보상, 신규 사용자 행동 보상
이러한 보상은 다음과 같은 형태입니다. CPS 모델은 사용자가 등록을 하거나 활동을 완료한 후에만 보상을 받을 수 있어 회사의 광고 위험을 줄일 수 있습니다.