방법:
1. 조직 이미지 구축에 대한 오해를 해소하고 올바른 조직 이미지관을 확립합니다.
2. 조직 이미지 구축을 위한 유리한 기회를 포착하여 절반의 노력으로 두 배의 결과를 달성하세요.
3. 조직 이미지의 통일성과 연속성을 유지하기 위해 전반적인 계획을 세우고 포괄적인 준비를 합니다.
중요:
조직의 이미지를 형성하고 신뢰도를 높이는 것은 홍보 업무에서 가장 기본적이고 어려운 작업입니다. 좋은 조직 이미지와 평판은 대중의 의존성, 정부 지원, 은행 신뢰, 지역사회의 관심을 의미하며, 이를 통해 기업 내에서 좋은 투자 환경, 근무 조건, 내부 시너지 및 협력 정신을 형성합니다.
확장 정보:
관련 기능:
조직 이미지는 홍보 이론의 핵심입니다. 조직이미지의 문제는 홍보이론의 핵심문제이다. 조직 이미지 개념은 홍보이론 전체의 핵심 개념이다. 홍보관계는 조직 이미지 문제에 대한 지식이라고 할 수도 있다.
1. 역사적 관점에서 볼 때 홍보의 발전사 자체가 조직의 이미지 형성이 지배하는 발전사임을 발견하였다. 주로 세 가지 측면에서 나타납니다.
첫째, 조직 이미지 형성이 자발적에서 의식적으로 바뀌었습니다. 현대 홍보는 아이비 리(Ivy Lee)로 묶여 있다. 고대에 사람들이 싸워 여론을 끌어 모은 활동을 '준(準)' 홍보 시대라고 할 수 있고, 아이비 리 이후의 홍보를 현대 홍보라고 할 수 있다.
치열한 경쟁사회 환경에서 사회단체는 주체로서 '인재가 고갈된' 방법을 통해 기업 간 홍보에 대한 좋은 이미지를 적극적으로 창출해야 하기 때문이다. 장기 생존과 발달. 이 시점에서 이미지 형성은 조직 자체의 행동이 됩니다.
두 번째는 수동적인 조직 이미지 구축에서 능동적인 조직 이미지 구축으로 전환하는 것입니다. 홍보 기사 아이비 리의 '대중에게 알려야 한다'는 홍보 원칙은 의심할 바 없이 무력함에서 비롯된 것이다. 이는 역사적 발전이 일정 단계에 도달한 이후 사회 단계에서 제시하는 객관적인 요구 사항이다. 에드워드 버네이스 시대에도 아이비 리보다 '대중이 원하는 것을 하는 것'이 더 의식적이었지만 그래도 그럴 수밖에 없었고 그의 공리주의는 너무나 뚜렷했다.
현대에 들어와서야 조직이 대중의 마음 속에 있는 조직의 이미지를 보다 적극적으로 고려하기 시작한 것은 '양방향 대칭형 공개 *** 관계 모델'이며, 그리고 "우리는 발전하고 싶고, 대중과 함께 발전해야 한다"는 문제를 고려했습니다. 이때 조직 이미지 형성은 수동적에서 능동적으로 변화한다.
세 번째는 조직의 이미지를 단일에서 종합으로 형성하는 것입니다. 초기 홍보활동은 단일한 접근방식을 갖고 상대적으로 하나의 이미지에 집중했다. “홍보는 문제가 해결되는 곳, 문제가 있는 곳에 홍보가 있다”는 말이 있다.
제2차 세계대전 이후 홍보 운영 수준이 크게 향상되었고, 방법이 지속적으로 개선되었으며, 조직이 창출한 이미지가 더욱 완전해졌습니다. 우리는 사회가 계속해서 발전하고 발전함에 따라 이미지를 형성하는 조직의 행동이 오늘날 자전거를 타고 공기를 마시는 사람들처럼 진정으로 적극적이고 의식적인 행동이 될 것이라고 믿습니다.
2. 개념 적용 관점에서 볼 때, 조직 이미지 개념만이 홍보 관계의 이론적 촉수를 포괄적으로 포괄할 수 있는 반면, 홍보의 다른 개념적 관계는 커뮤니케이션과 공공의 분석을 통해 알 수 있습니다. 홍보의 핵심 개념이 될 수 없음을 밝힙니다.
바이두 백과사전-조직 이미지