포스터 여러분, 사지아는 말을 많이 하지 않고 그냥 복사해 드려요. 그것을 받아들이는 것을 잊지 마십시오. 내용이 제목에 맞지는 않지만 여전히 모호한 내용이 많이 포함되어 있습니다.
전화: "엄마, 내가 산징 경구액을 사줬어요." 그녀의 어머니는 계급 투쟁처럼 보였습니다. "산징 경구액인가요? 파란색 병에서 나온 것인가요?" 이 여자는 특별한 표정으로 말했습니다. "물론이죠! 산징." 경구액제" 경구액제는 모두 파란색 병에 담겨있습니다!”
이 광고는 모든 가정에 널리 알려져 있지만, 이 '글루콘산아연'이 '글루콘산칼슘'이 '산징' 제품인지 기억나지 않으실 수도 있습니다. ' 브랜드인지 '하얼빈 야오' 브랜드인지, 광고 속 두 여성이 시어머니인지 모녀인지 짐작할 수 없을 수도 있다. 아들"은 그녀의 친자식이지만 "글루콘산아연"을 구입하는 것을 확실히 기억할 것입니다. "글루콘산칼슘"은 "파란병"에서 구입해야 합니다. 파란색 병에 있는 칼슘은 맛있는 칼슘이고 파란색 병에 있는 아연은 "파란병"에서 구입해야 하기 때문입니다. 고품질 아연입니다. 블루보틀의 칼슘과 아연은 정말 좋은가요? 누구도 이 질문에 대답하지 않았고, 광고를 따라가는 데 익숙한 사람들은 결코 이를 의심하지 않았습니다.
'블루보틀'을 강조한 건 사실 광고 전략이다. 다른 제품에 대한 광고를 살펴보겠습니다. Safeguard는 대중에게 "박테리아 제거"라는 개념을 반복적으로 주입했습니다. Rejoice는 항상 "부드러움"을 촉진합니다. 본질”; Wonglaoji는 “불을 없애라”라고 주장합니다. 즉, 광고는 사람들의 마음 속에 깊이 뿌리박힌 특성을 가져야 합니다.
세이프가드, 헤드앤숄더, 리조이스 등의 광고가 제품을 표현한다면, Sanjing Oral Liquid는 다른 접근 방식을 취하여 제품 포장을 홍보합니다. 외부 포장을 홍보하는 유일한 목적은 자사 제품을 다른 제조업체의 유사 제품과 구별하여 소비자가 자사 제품에 대해 더 깊은 인상을 가질 수 있도록 하는 것입니다. 홍보효과로 보면 '3정'의 목적은 달성된 셈이다. 이제 무심코 '블루보틀'이 무엇인지 묻는다면 제조사가 원하는 대답이 나올 것이다. 3살이 넘은 친구 딸도 물을 마실 때마다 “그냥 파란 병에 마셔”라고 중얼거린다.
이 브랜드는 관객들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 언젠가 아이들에게 칼슘과 아연을 보충해 준다는 생각이 든다면 쉽게 이 브랜드를 떠올릴 것입니다.
파란색 병은 업계 표준도 아니고 제품 품질을 나타내지도 않습니다. 어떤 사람들은 칼슘과 아연이 청색광 하에서 화학 반응을 일으키지 않는다고 말합니다. 저자는 영양 전문가들과 이야기를 나눴는데 그들은 파란색이 칼슘과 아연의 안정성에 도움이 된다는 사실에 대해 부정적인 태도를 가지고 있습니다.
사실 어느 제조사의 글루콘산아연, 글루콘산칼슘도 마찬가지인데, 일반 소비자들은 이를 모르기 때문에 제조사들은 소비자의 무지를 이용하여 ‘블루보틀’ 제품을 대체하게 된다”고 말했다. 홍보용 심볼인 '블루보틀'을 사용하여 제품을 표현하고 있으며, 광고를 통해 품질과 '블루보틀'의 인과관계를 상기시키고 있습니다.
'파란색 병'에는 액체 칼슘이 들어있다. 대부분의 사람들은 액체가 고체보다 흡수하기 쉽다고 생각하는 것도 또 다른 광고 전략이다. 실제로 칼슘의 흡수는 칼슘의 형태와 직접적인 관련이 없으며, 다양한 형태의 칼슘 보충제가 위장관에 들어갈 때 인체의 칼슘 흡수율은 기본적으로 동일합니다.
'블루보틀'의 광고 효과는 최근 칼슘 제품 제조사들이 칼슘 보충에 대한 대중의 인식을 강화한 것과도 관련이 있다. 많은 광고 끝에 칼슘 보충은 유아부터 노년층까지 중국 국민의 최우선 과제가 된 것 같다. 심지어 푸뱌오도 영화 '빅샷'에서 고 테일러 감독에게 "전국 사람들이 칼슘을 섭취하기 시작했다"고 울부짖었다. 보충제를 먹었는데 당신은 떠났습니다." 우리는 세상을 떠났습니다." 테일러가 칼슘 보충제를 복용하지 않아서 세상을 떠난 것 같은 인상을 줍니다.
칼슘 보충은 이익을 위한 것이고, 의사들도 불에 연료를 추가하고 있습니다. 한 동료가 1살 된 딸을 병원에 데려가 검사를 받았는데, 의사는 한 번도 아이에게 칼슘 보충제를 주는 것을 거부하지 않았습니다. 의아해하기도 했고, 의사는 아이만 봐도 칼슘이 부족하다는 걸 알 수 있었다니 정말 놀랍지 않나요? 나중에 영유아 영양에 관한 연구를 하던 친척이 2세 이전의 어린아이에게는 흡수력이 매우 제한되어 있어서 칼슘보충제가 필요하지 않다고 하더군요.
실제로 체내 칼슘이 많을수록 좋다는 의사 친구는 오늘날 많은 아기들이 거식증과 변비를 앓고 있는데 이는 바로 과도한 칼슘 보충과 관련이 있다고 말했습니다. 장기간 칼슘보충제를 과도하게 섭취한 소수의 어린이는 입이 크고, 윗입술이 튀어나오고, 코가 납작하고, 심지어 체중 감소, 정신지체 등의 증상까지 보이는 '찡그린 얼굴 증후군'을 겪을 수도 있습니다. .
과도한 아연 보충은 면역력 저하, 신체의 철분 흡수 및 활용에 영향을 미치고 빈혈을 일으키는 등 해를 끼칠 수도 있습니다. 일상생활에서 아연을 보충하는 가장 좋은 방법은 음식을 통해 아연을 보충하는 것입니다. 말린 새우, 미역, 참깨, 땅콩, 콩 등을 많이 섭취하면 체내 아연 섭취량을 늘릴 수 있습니다.
광고를 따라가는 데 익숙한 사람들이 제조사별로 연간 15억개 '블루병' 생산량을 달성한 셈이다. 물론, 광고를 따르지 않는 사람들도 있는데, 나도 그 중 하나이다. 길거리에서 멜라토닌을 들고 다니는 사람을 보자마자 속으로 비웃었습니다. 이것도 역시 광고에 속은 것입니다. 부모를 공경하는 데 사용하는 것은 대추와 호두 몇 킬로그램을 주는 것보다 훨씬 경제적입니다.
그렇다면 자녀를 위해 '블루보틀'을 사주시는 부모님들, 어떤 분들은 분명 비웃을 것입니다