서류 같은 게 필요할 것 같으니 좀 더 전문적으로 말하세요. 온라인에서 찾았습니다.
광고는 선정적인 문학 및 예술 작품을 보는 것과 같습니다. 감성으로 사람을 감동시키기 위해 광고에 사용되는 인간의 감성과 감성모드는 다양하다고 할 수 있다. 현재 가장 많이 사용되는 감성모드는 노스탤지어(nostalgia)이다.
이 분야의 고전적 작품은 물론 1990년대 전반에 유행했던 남부 검정깨장 광고다. 황혼의 따뜻한 빛 아래, 깊은 곳에서 장황한 판매 목소리가 흘러나왔다. 남쪽의 구불구불한 골목. : "검은깨장-" 그리고 "어렸을 때"의 길고 향수 어린 정서를 불러일으킵니다: 청나라 옷을 입은 아이가 길에서 검은깨장을 먹고 있었습니다. 아무 감정 없이 다 먹은 그는 그릇 바닥을 깨끗하게 채웠지만 여전히 냄비에 담긴 검은깨장을 탐욕스럽게 바라보았다. 친절한(용병 아님) 여주인은 아이의 머리를 다정하게 어루만져 주고, 아이의 그릇에 검은깨를 한 숟가락 가득 부어 주었습니다(물론 무료). 이런 따뜻한 분위기 속에 '남부 흑임자, 지울 수 없는 추억'이라는 광고 주제가 눈에 띈다. . 그렇기 때문에 그는 깊은 감동을 참으면서 자연스럽게 이번 광고에서 홍보할 제품을 기억하게 된다.
남방 검은깨 장의 진짜 느낌
이런 광고가 있습니다. "만족하면 친구에게 알리고, 만족스럽지 않으면 우리에게 알려주십시오. .
”언어는 비록 충격적이지도 화려하지도 않지만 그 속에서 광고주의 진정성과 단순함, 신뢰성이 느껴진다. 광고는
상업적 취향을 최대한 줄여야 하며, 무자비한 사업에 최소한의 감정도 포함시키는 것을 잊지 말아야 합니다. 하지만 전회진주차는 '맑고 섬세'해 여름에 마시는 음료를 연상시킨다.
Merlot Beer는 한때 "밀러의 시간에 오신 것을 환영합니다"라는 주제로 광고 캠페인을 시작했습니다. 편안한 엔터테인먼트의 한 장면으로, 관객들이 지친 하루를 경험하도록 유도합니다. 친구들과 술 한잔의 즐거움. 이런 식으로 개인의 정서적 경험을 불러일으킬 뿐만 아니라 사람들의 아름다운 환상과 추억을 불러일으켜야 합니다.
그러나 참깨장은 흔한 음식이라 광고 매력이 상대적으로 어렵다.
'남부검은깨장'의 TV광고는 감성으로 시작해서 딱 먹기 좋게 쓴다. 올바른 방법으로 성공하세요. 사람들의 욕망을 자극한다는 목적을 달성하기 위해 평범한 제품을 가져다가 추억을 통해 사람들에게 참깨장의 달콤함과 맛을 선사합니다. 연기적인 면에서는 시청각적 조화가 꽤 완벽하다.
통일된 따뜻한 색감을 사용하고, 배우들의 적절한 연기가 감성적인 매력을 배가시킨다. 중앙 장면에서는 아이가 그릇을 내려놓고 끊임없이 핥는 모습을 카메라가 클로즈업하여 참깨장 파는 사람이 반을 더하는 장면을 감성적으로 표현한다. 아이에게 참깨 한 숟가락을 주면 심장의 맥박이 더욱 강화됩니다.
참깨장 한 그릇을 사고 파는 것은 지극히 간단한 일처럼 보이지만, 한 숟가락 더 추가하면 세상의 참된 사랑, 즉 모성애, 이웃에 대한 그리움, 자비, 너그러움, 그리고 날아다니는 이익… . 중국인의 전통적인 미덕과 성실한 감정은 정말 지울 수 없고 되돌릴 수 없습니다. ——남부검은깨장 광고 크리에이티브 아이디어입니다.
첫 번째 사진은 먼 시대, 돌 골목에서 찍은 사진인데, 하늘이 어두워지고 있다. 무거운 짐을 지고 있는 모녀가 깊은 골목을 향해 걸어갔다.
동시에 나막신 소리, 울음소리, 음악(민속적인 단순함, 다정한 그리움, 장기와 노래)이 동반된다.
그러자 화면은 짐에 매달려 있는 구불구불한 작은 기름램프에 초점을 맞춘다.
이때 광고의 주인공, 꼬마 소년이 등장했다. 깊은 집 대문 앞에서 어린 소년이 무거운 가시를 밀어내고 뿜어내며 향을 들이마셨다.
"어렸을 때 들었던 소리다. 참깨 장을 팔아요. 더 이상 가만히 있을 수 없어요..."