최초의 영화는 76 년 상하이였다.
첫 번째 방송국은 1958 CCTV 입니다.
첫 번째 TV 광고는 1979 입니다.
광고어 광고어는 광고어라고도 하며 광의와 협의의 구분이 있다. 넓은 의미에서 광고어는 각종 매체와 포스터를 통해 상품, 문화, 오락 및 기타 서비스를 대중에게 소개하는 일종의 선전 언어로, 광고의 제목과 광고의 본문을 포함한다. 좁은 광고 언어는 광고의 제목 부분만 가리킨다. 제목은 광고의 영혼이며 독자를 끌어들이는 주요 도구이다. 미국의 한 조사에 따르면 제목을 읽는 평균 인원은 광고 전문을 읽는 것의 5 배이다. 이로써 광고 제목의 중요성을 알 수 있다. 따라서 이 글에서 논의한 광고 언어는 좁은 의미로 광고 제목 언어를 가리킨다.
우선 광고의 기능부터 시작하여 광고의 문체 특징을 이해해야 한다. 광고는 마케팅의 도구와 수단이며, 마케팅 기능은 광고의 본질적인 기능으로 여겨져야 한다. 마케팅은 전파를 빼놓을 수 없고, 전파 기능은 광고의 가장 기본적인 기능이다. 광고는 정보의 전파를 통해 촉진, 설득, 강화 및 힌트 역할을 한다. 일반적으로 광고 언어는 기업, 제품 또는 서비스에 대한 호소 대상의 인상을 강화하기 위해 광고에서 중장기 재사용되는 짧은 슬로건이다. 장기적인 판매 이익을 바탕으로 소비자들에게 장기적이고 변하지 않는 이념을 전달하는 것이기 때문에 광고 언어의 문체적 특징을 분석해 보자.
간단명료하다
광고 언어는 간결하고 간단명료해야 하며 불필요한 말은 없어야 한다. 짧지 않으면 반복, 기억, 순환이 불편하다. 광고 언어는 형식상 그다지 많은 요구가 없다. 단구일 수도 있고 맞구일 수도 있다. 일반적으로 광고 언어의 글자 수는 6- 12 자 (단어) 여야 하며, 일반적으로 12 자를 넘지 않는다. 이런 예는 우리가 곳곳에서 볼 수 있고, 사회에서 널리 퍼질 수 있는 광고는 기본적으로 매우 짧다. 예를 들어 중국 유명 민족기업 하이얼그룹의 구호는' 하이얼-진정성 영원' 이다. 에릭슨 휴대 전화 "통신은 사랑이다"; 나이키는 "그대로 하면 된다" 고 했습니다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 해비즈 샴푸' 비듬이 사라지고 머리카락이 더 출중하다' 등 적어도 한 단어는 IBM 의' 생각' 과 같이 간결하다. 바로 그 말에 응했다. "농축이야말로 정수야!"
이해할 수 있다
광고 텍스트는 명확하고, 읽기 쉽고, 유행에 맞게, 내용이 너무 추상적이지 않도록 일반 교육을 받은 사람들이 받아들일 수 있도록 해야 한다. 광고는 대상 청중이 잘 아는 단어와 표현 방식을 사용하여 문장을 매끄럽고 분명하게 해야 한다. 새로운 단어, 새로운 단어, 전문 어휘, 난해한 단어, 애매모호한 단어를 사용하지 마십시오. 문자 게임을 할 수 없고 운율만 추구한다. 서철성 손목시계는' 고퀄리티, 고퀄리티, 전 세계적으로 새로운 호평, 국제적으로 유명한 손목시계 서철성' 이라는 광고 문구를 사용해 본 적이 있다. 음운의 유창한 기복을 지나치게 추구해 매우 난해한 전체적인 느낌을 주는 것은 서철성 회사의 패필이다. 일부 회사의 광고 언어는 간단하고 생활에 가깝기 때문에 널리 전파되었다. 예를 들어, 잘 알려진 네슬레 커피 광고는' 맛있다' 고 합니다. 마치 친척이나 친구가 슬기로운 미소를 지으며 그녀가 좋아하는 것을 추천하는 것 같습니다. 잘 이해하고 친절합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언) 비슷한 예로 와하하의' 엄마, 나 술 마실래' 등이 있는데, 매일 우리 주변에서 일어나는 일처럼 들린다. 제품도 홍보했고 유통도 편리했습니다.
쉽고 유창하게 소리내어 읽을 수 있다
광고 언어는 매끄럽고 명랑해야 하며, 음성, 억양, 음운 배합에 적절한 중점을 두어야 가독성이 있어야 청중의 눈과 마음을 사로잡을 수 있다. 많은 광고 구호가 운율이라는 것을 쉽게 알 수 있다. 예를 들면' 농부 산천, 조금 달다',' 에어컨, 글리',' 비듬이 사라지고 머리카락이 더 뛰어나다' 등.
참신하고 독특하며 재미가 넘친다
정보량이 가장 많은 광고 문구를 선택하려면' 새로운' 글자에 공을 들여야 한다. 신제품이나 오래된 제품의 새로운 용도, 새로운 디자인, 새로운 디자인과 같은. 광고 언어의 표현은 독특해야 하고, 문장 상황과 표현 방법은 교묘해야 하며, 날렵한 수법은 금물이다. 적절한 경구, 쌍관어, 휴후어로 관객의 호기심과 모방욕에 영합하여 영혼을 불러일으킬 수 있다. 예를 들어, "기회를 놓치지 마라" 라는 전화는 "기계" 라는 단어의 이중성을 교묘하게 사용했습니다. 또 지난 몇 년 동안 널리 전해져 온' 만락자, 만락자' 전후 두 문장으로 진실과 회환을 사용했는데, 브랜드 이름과 낭랑한 상구,' 만락자' 의 도덕은 따뜻했다. 최근 한 성공적인 광고에는' 엄마, 내가 너를 위해 일할 수 있어' 라는 문구가 새겨져 제품 기능과 일치하고 모자간의 애틋함을 보여 얼마나 많은 사람을 감동시켰는지 모르겠다.
그러나 독창성과 관련성을 추구할 때는 적절한 선택에 주의해야 한다. 레드불 음료의 광고 문구는 "차는 힘내야 하고, 나는 레드불을 마셔야 한다" 는 것이다. 차에 기름을 넣는 것과 자신에게 에너지를 보충하는 것은 관련이 있지만, 항상 불편해 보인다.
주제를 강조하다
한 광고의 제목은 광고 주체에 대한 높은 개요로, 요약된 주체와 정보가 명확하게 집중되어야 하며, 광고를 보면 광고의 주요 홍보가 무엇인지 알 수 있다. 광고 언어는 다른 주장을 선택할 수 있습니다. 즉, 다른 것을 강조하지만 항상 한 가지 측면을 강조합니다. 예를 들어, 선저우 온수기의 광고 문구인' 안전 절약' 은 온수기의 차이에 쉽게 초점을 맞추고 품질에 대한 소비자의 특별한 요구를 포착할 수 있게 한다. 또 다른 예는 노키아의 광고 슬로건' 기술 사람 중심' 이다. 이 말은 노키아가 먼저 내놓은 것은 아니지만 소비자들에게 회사의 창업 이념을 보여 회사와 제품에 대한 신복감을 갖게 해 제품 품질과 애프터서비스에 대한 신뢰감을 갖게 했다.
오늘날의 정보화 시대에 광고는 이미 사회생활의 모든 방면에 스며들었다. 간결하고 생동감 있는 언어로 상품의 특징과 성격을 집중적으로 선보이며 소비자의 소망과 요구를 표현한다. 감성적인 언어로 청중을 끌어들이고 감염시켜 상품을 이해하고 신뢰하게 할 뿐만 아니라 사회문화도 된다.
광고 언어의 창작은 영감과 끊임없는 혁신이 필요한 일이다. 광고 언어의 문체 형식은 고정적이지 않아 실무자들이 구체적 업무에서 끊임없이 창조하고 보완해야 한다.